Руководство по использованию фирменного стиля TREND catering
Введение Данное руководство содержит основные элементы корпоративной айдентики, разработанной агентством Planwin для компании TREND Catering. Здесь описаны основные правила использования различных элементов фирменного стиля: логотипа, знака, шрифта, дополнительных элементов и т.д. Тщательное соблюдение указанных в руководстве правил является обязательным и относится ко всем без исключения ситуациям использования фирменной айдентики. Ни при каких условиях элементы фирменного стиля не должны подвергаться изменениям. Пропорции, размеры и цвета элементов корпоративной айдентики должны быть воспроизведены в соответствии с правилами данного руководства.
Содержание
1. Основные элементы
6
Цвет Знак Логотип Фирменный паттерн Шрифтовая гарнитура
2. Фирменные материалы Визитные карточки Бейджи Папка для документов Бумажный пакет
14
3. Рекламные носители
18
Roll up стенд Корпоративный автомобиль Фирменный флаг
4. Деловая документация Коммерческое предложение Правила оформления электронных таблиц Excel
22
1. Основные элементы Цвет Знак Логотип Фирменный паттерн Шрифтовая гарнитура
Основные элементы
Цвет
CMYK 0 97 100 0 RGB 237 41 36 Pantone+® 48-8 C
CMYK 0 0 0 100 RGB 000 Pantone+® black C
CMYK 0 97 100 30 RGB 177 28 22 Pantone+® 49-16 C
7
Основные элементы
Знак
Знак представляет из себя союз стилизованных клоша и короны.
8
Planwin
Логотип
Инверсионное использование
Монохромное использование
Files/Logo/…
Инверсионное монохромное использование
9
Основные элементы
Фирменный паттерн
Паттерн (англ. pattern — образец, шаблон, система) — обозначает закономерную регулярность, встречающуюся в природе и в человеческом дизайне, а также повторяющийся шаблон, образец. Элементы паттерна предсказуемо повторяются. Из графических паттернов складываются красивые узоры.
Files/Pattern/…
11
Основные элементы
Шрифтовая гарнитура
ПТ Сериф ПараТайп, Ольга Умпелева и Владимир Ефимов, 2010
Нормальное Курсивное Жирное Жирное курсивное
«Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей [же] чаю. 1234567890» Панграмма (c греч. «все буквы») или разнобуквица — текст, использующий все или почти все буквы алфавита. Панграммы используются для демонстрации шрифтов, проверки передачи текста по линиям связи, тестирования печатающих устройств и т.п.
12
Files/Fonts/…
Planwin
Шрифтовая гарнитура
PT Serif ParaType, Olga Umpeleva & Vladimir Yefimov, 2010
Regular Italic Bold Bold italic
“Five wine experts jokingly quizzed sample chablis. 1234567890” A pangram (Greek: παν γράμμα, pan gramma, “every letter”) or holoalphabetic sentence for a given alphabet is a sentence using every letter of the alphabet at least once. Pangrams have been used to display typefaces, test equipment, and develop skills in handwriting, calligraphy, and keyboarding.
13
2. Фирменные материалы Визитные карточки Бейджи Папка для документов Бумажный пакет
Фирменные материалы
Визитные карточки
Оборот заполненным фирменным паттерном Формат визитных карточек: 90х50 мм
Корпоративная визитная карточка
PT Serif Bold 10pt PT Serif Regular 7pt, leading 10pt
Личная визитная карточка сотрудника
PT Serif Bold 10pt PT Serif Regular 7pt, leading 10pt
Files/Cards/…
15
Фирменные материалы
Бейджи
Бейдж выполнен в черном цвете в двух вариантах: универсальный с вырубным окном и именной бейдж. Формат бейждей: 65х35 мм
Именной бейдж
Универсальный бейдж с вырубным окном. Имя набирается шрифтом PT Serif Regular 26 кегля. Если имя длинное, то кегль можно уменьшать.
16
Files/Badges/…
Planwin
Папка для документов и бумажный пакет
Папка для документов формата А4, внутрення часть белого цвета. На внутреннем клапане делается вырубка под визитку. Лицевая и оборотная сторона Бумажный пакет применяется для упаковки сувенирной продукции, деловых документов и для других различных целей.
Files/Folder/…
Files/Packet/…
17
3. Рекламные носители Roll up стенд Корпоративный автомобиль Фирменный флаг
Рекласные носители
Roll up стенд
Roll up стенд размером 200 на 90 сантиметров.
Files/Roll up/…
19
Рекласные носители
Фирменный автомобиль
Оформление корпоративного транспорта на примере автомобиля Peugeot Partner
20
Files/Cars/…
Planwin
Флаг
Флаг с корпоративной символикой, 135х90 см
Files/Flag/…
21
4. Деловая документация Коммерческое предложение Правила оформления электронных таблиц Excel
Деловая документация
Коммерческое предложение
Files/Docs/…
23
Рекласные носители
Правила оформления электронных таблиц Excel
Данные правила необходимо применять ко всем электронным таблицам с большим объемом данных (сметы, меню блюд и пр.), отправляемым непосредственным клиентам TREND catering. Правила помогают быстрее считывать таблицы и лучше в них ориентироваться. Так как фирменный шрифт нельзя встроить в документ Excel, то в таблицах используется гарнитура Times New Roman.
Шапка таблицы состоит из фирменного блока и карточки мероприятия / клиента.
Таблица обычно состоит из заголовка, шапки таблицы (наименование, цена и т.д.), подзаголовков, разделов и итоговых строк.
24
Planwin
Правила оформления электронных таблиц Excel
Обязательно: • Серый фон для заголовков граф и строк с заголовками разделов; • Отсутсвие вертикальных линий; • Выравнивание вправо числовых столбцов (цена, колличество и т.д.); • Жирная нижняя граница итоговых строк; • Отсутсвие сплошных прописных букв (текста набранного «капсом»); • Жирное начертание для подзаголовка и строк с заголовком разделов;
Общие пожелания: • Умеренная высота строк, не стоит строки делать слишком низкими — это затрудняет читаемость; • Отстутствие жирных границ (не более 1.00 pt). Кроме нижней границы итоговых строк; • Не использовать яркие и «кричащие» цвета для текста и фона ячеек; • Одинаковый размер шрифта для однотипных данных. Например, все блюда во всей таблице должны быть одного размера, все подзаголовки одного размера и т.д.; • Вертикальное центрирование текста в строке; • Соблюдать правила набор. Не ставить двойных пробелов, ставить пробел перед скобкой, ставить пробел до и после тире, но не ставить до и после дефиса, ставить пробелы в инициалах, ставить пробел перед сокращениями, ставить пробел перед знаком процента.
Если соблюдать эти несложные правила, ваши таблицы будут красивы и удобны не только на экране но и в напечатанном виде.
В прилагаемых к брендбуку файлах есть пример электронной таблицы, оформленной по этим правилам.
Files/Table/…
25
Š 2014 | www.planwin.ru