Концепция продвижения 3G Илья Андреев (EatInformation.com) и Федор Сидорович (TopDJ.by)
Бриф Бэкграунд Мобильная связь 3-го поколения (3G) обеспечивает высокое качество звука, высокие скорости передачи данных (вы можете использовать свой телефон или мобильный модем для высокоскоростного доступа к Интернету) и открывает доступ к мультимедийным сервисам (например, потоковому видео). Целевая аудитория Мужчины и женщины, 14-35 лет. Они слышали и о 3G, но многие не понимают, что скрывается за этими буквами. Задача Информирование абонентов о преимуществах 3G-связи.
Инсайт 3Ж? Что-то слышал. Все говорят сейчас об этом. Использую ли я? Ну так. Мне вообщето только почту проверить.
Стратегия Показать, как можно использовать возможности 3G на деле. Этап 1.
Тизинг TV OOH
Этап 2.
Кампания TV OOH Реклама в кинотеатрах Digital Activation Ambient Sponsorship
Тизинг / ООН
Мы используем самые большие рекламные площади в городе. Или изобретаем свои. Например, Используем дома по проспекту Победителей в качестве Рекламной площадки.
Тизинг / ООН
TV OOH На протяжении всего периода тизинга (2 недели) площадка постепенно (раз в несколько дней) видоизменяется.
Тизинг / ООН
TV OOH
Тизинг / ООН
TV OOH
Тизинг / ООН
TV OOH
Тизинг / ООН
TV OOH
Тизинг / ООН
TV OOH
Тизинг / ООН
TV OOH
Тизинг / ООН
TV OOH
Основная кампания / ООН
TV OOH
Тизинг / ООН
TV OOH Работает на любых других больших поверхностях в городе.
Тизинг / ООН В период тизинга используем перетяжки как индикаторы загрузки.
TV OOH
Кампания / ООН Индикаторы становятся тизерами предложениями
TV OOH
Кампания / Реклама в кинотеатрах Перед показом фильма показывают трейлеры.
Один из трейлеров мы покажем несколько иначе.
Мы показываем трейлер с характерным таймлайном внизу.
Основная кампания / Digital и ООН Мы размещаем рекламу перед кинотеатрами прямо на афишах и предлагаем тем абонентам, у кого уже есть 3G, смотреть трейлеры фильмов на специальной странице на сайте МТС, не отходя от афиши.
Основная кампания / Digital и ООН
Основная кампания / Digital и ООН
Тизинг / Концепция TV-спотов В период тизинга запускаем 15 и 30-секундные спотызагрузки (их «загрузка» корреллирует с «загрузкой» основной большой картинки, которую мы размещаем в городе)
TV OOH
Основная кампания / Концепция TV-спотов Мы можем снимать любые ролики: имиджевые, рекламирующие конкретную услугу и так далее. Но все разработанные в рамках кампании ролики в финале сопровождаются следующей обязательной информацией: - вес ролика - линк на ролик - сколько секунд/минут потребуется, чтобы скачать его - сколько раз можно скачать ролик в рамках некого рекламируемого тарифного плана. TV OOH
Основная кампания / Концепция TV-спотов
TV OOH
Кампания / Digital Activation «Скачай микс на телефон и попади на вечеринку бесплатно» Для самой активной части аудитории мы запускаем специальный проект. Совместно с клубным ресурсом (нам нужна качественная релевантая аудитория) мы организуем цикл вечеринок. На каждую заявлен известный хедлайнер: диск-жокей или музыкант. TV OOH
Кампания / Digital Activation «Скачай микс на телефон и попади на вечеринку бесплатно» Цикл логично составить из 3-х вечеринок. Вечеринки спонсируются МТС и являются одним из каналов продвижения 3G.
TV OOH
TV OOH
TV OOH
Кампания / Digital Activation «Скачай микс на телефон и попади на вечеринку бесплатно» Клиенты МТС пользователи 3G могут попасть на вечеринку бесплатно. Для этого в специальном промо-разделе на сайте они должны скачать микс. Микс весит достаточно много (~50Мб). TV OOH
Кампания / Digital Activation «Скачай микс на телефон и попади на вечеринку бесплатно» После того, как микс скачан, абоненту приходит СМС с уникальным кодом, который является билетом на вечеринку. Человек должен лишь показать его на входе. На 1 телефон работает лишь 1 код.
TV OOH
TV OOH
TV OOH
TV OOH
TV OOH
Кампания / Digital Ambient «3Gзеркало» Для посетителей вечеринок 3G Festival мы организуем специальный сервис: «3Gзеркало». В непосредственной близости от места проведения мероприятия устанавливаем необычный ситилайт:
TV OOH
Кампания / Digital Ambient «3Gзеркало» Звонящий делает видеозвонок и получает: - изображение себя сзади (чтобы можно было убедится, что все ок с прической и одеждой перед посещением вечеринки) - видит свое изображение на экране мобильного
TV OOH 100% обзор себя со всех сторон.
Кампания / Digital Ambient «3Gпринимает телефон, зеркало» Видеозвонок который встроен в ситилайт, который находится непосредственно за спиной у звонящего. И снимает звонящего сзади.
Абонент делает TV звонок на OOH на указанный ситилайте номер
100%* * Спасибо!