En el auge de las comunicaciones y la búsqueda de mecanismos para efectuar campañas publicitarias, se vuelve imprescindible contar con una estrategia efectiva en el campo de acción que el marketing nos permite alcanzar. Dicha estrategia siempre bajo el análisis del marketing cuantitativo debe establecer lineamientos que por principio servirán como guía del quehacer creativo. Siguiendo este mecanismo de planeación estratégica Imaginaria, Mkt. & Co. emprende el trabajo publicitario consciente de la responsabilidad como agencia de crear imágenes atractivas que sean referente visual de la propuesta de comunicación de las empresas que ocupen sus servicios. En el presente documento se establecen los parámetros de identificación gráfica de la empresa Imaginaria, Mkt. & Co. los cuales persiguen el objetivo de transmitir el enfoque creativo de la empresa y que representan la aportación de la empresa a los proyectos de comunicación de sus clientes. Se ha creado este manual como material de consulta para las personas que lleven a cabo actividades dentro de la empresa y que establezcan contacto con los públicos internos y externos de la organización.
Carlos E. Rivera Cruz coordinador de proyectos
índice 4_ logotipo 5_ retícula 6_ color 7_ dimensiones mínimas 8_ colores permitidos 9_ usos no permitidos 10_ formato especial 11_ tipografía 12_ papelería 19_ aplicaciones
logotipo Cuando una persona piensa por lo regular su cuerpo permanece estático y su cerebro comienza a trabajar en busqueda de una imagen eso quiere decir que en su interior hay dinamismo lo cual crea la imaginación.
imagotipo
logotipo
Tomando como referencia el signo identificador actual se elaboraron los siguientes ajustes en cuanto a tipografía e imagotipo. imagotipo
El imaginar conlleva dinamismo; mismo que se representa en el imagotipo con estrellas en perspetivas diferentes simulando movimiento, cada vertice se unen entre si, en una secuencia de curva, al igual que las líneas de acción que refuerzan el sentido. tipografía
En cuanto al arreglo tipográfico se usó la fuente segoe UI, una fuente que se caracteriza por trazos curvos e intertipo optimo, lo que permite la fácil lectura y fuerza visual.
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retícula modular
11x
Valor “X”
23 x La retícula modular sirve para conservar la proporción de cada uno de los elementos del signo identificador, siempre y cuando los medios electronicos impidan su reproducción. Por ejemplo, rotulación con pintura en muro. Área de restricción del signo identificador Retícula Modular Valor X
Nota: El valor X es una medida variable, que se modificará según las proporciones que se desee manejar.
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color En esta secci贸n se encuentran los colores corporativos que permitir谩n una uniformidad en la imagen corporativa, deber谩n respetarse los c贸digos y porcentajes que son asignados.
pantone
179u
C: 0 M: 79 Y: 100 K: 0 R: 282 G: 84 B: 18 #E85412 pantone
1665u
C: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 R: 235 G: 110 B: 8 #EB6E08 pantone
1655u
C: 0 M: 63 Y: 100 K: 0 R: 237 G: 120 B: 2 #ED7802 pantone process black u
C: 0 M: 63 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 #000000
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dimensiones m铆nimas > Rotulaci贸n de Vynil
3.3cm
7cm > Impresi贸n Digital > Offset
2cm
4cm > Formato Web
43px 90px
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colores permitidos Estas son las versiones en positivo, negativo y escala de grises que se manejaran para el signo identificador siempre y cuando el diseño lo amerite.
Versión en Positivo
Versión en Negativo
Versión Escala de grises K:70 K:60 K:57
Versión Colores corporativos En el caso de la versión de colores corporativos pueden usarse cualquiera de los 3 pantones color naranja que se muestran en la página 6.
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usos no permitidos A continuación se presentan los errores más comunes en cuanto al manejo del signo identificador; la consecuencia de no hacerlo repercute en la comunicación y estabilidad que el signo identificador denota.
Inversión de colores
Cambio de colores corporativos
Cambio de tipografía corporativa
Cambiar tamaño sin proporciones
Logotipo encima de fotografías o texturas sin cuadro delimitador
Cambio de ángulo de signo identificador
Nota: Podrá colocarse el signo identificador sobre color sólido o fotografias usando la versión en negativo.
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formato especial Este formato especial es una modificación al signo identificador aplicando efectos visuales, brillo, luz, sombra, volumen. El motivo por el cual se realizó fué para tener una aplicación del signo identificador en medios digitales de visualización, Presentaciones en pantalla y Web.
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tipografía La fuente tipográfica es una parte fundamental ya que sin ella la imagen corporativa como tal no proyectaria lo que se quiere; es por eso que se escogierón acorde a lo que se quiere representar. Su uso unificará de ahora en adelante cada aplicación de Imaginaria, Mkt. & Co.
Principal: Segoe UI (Bold)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;()¿?!¡#%/ Secundaria: Tw Cen Mt (Regular)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ 123456789 .:,;()¿?!¡#%/
Secundaria: Avenir Lt Std (Light), (Medium), (Heavy), (Black)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ 123456789 .:,;()¿?!¡#%/ Secundaria: Arial (Reular), (Bold)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ 123456789 .:,;()¿?!¡#%/
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papelería La papelería corporativa servirá para dar sustento a toda la imagen gráfica realizada, el diseño deberá obedecer los terminos en los que se plantea el signo identificador.
Medidas: 21.8 x 28 cm Impresión: Ink jet Papel: Bond > Hoja Membretada
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Medidas: 9 x 5 cm Impresi贸n: Impresi贸n Digital Papel: Cartulina sulfatada 2c
> Tarjeta de presentaci贸n
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Medidas: 21.5 x 28 cm Impresi贸n: Offset Papel: Bond > Factura
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Medidas: 21.5 x 28 cm Impresi贸n: Ink jet Papel: Bond > Orden de trabajo
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Medidas: 46 x 30 cm
> Folder
Impresi贸n: Impresi贸n digital Papel: Cartulina sulfatada 2c
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Medidas: 25.5 x 10 cm
> Sobre Oficio
Impresi贸n: Offset Papel: Papel bond
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Medidas: 23 x 30 cm Impresi贸n: Offset Papel: Papel bond > Sobre Bolsa
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aplicaciones
3.5 cm
8 cm
5cm 4 cm
Impresiรณn: Bordado
Uniformes con signo identificador enfrente e imagotipo en la parte superior detrรกs de la playera, ambos deberรกn ir bordados; en el caso de la playera negra deberรก ponerse el logotipo en negativo.
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> Sello de goma corporativo con datos fiscales
pantone
179u
pantone process black u
Medida de 5cm de diĂĄmetro aproximadamente. Se recomienda usar el color corporativo pantone 179 u, pero tambiĂŠn puede usarse en color negro.
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