Manual de Identidad Corporativa
Introducción Este manual de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de Tropic. Por ello es una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elemntos de forma diferente a la expresada en este manual se considera incorrecta.
Índice 1
Diseño: Desarrollo de la Propuesta ........................................ 9
8
Versiones no recomendadas .................. 41
9
Tipografía: Fuentes ..................................... 45
2
Aspectos estratégicos de la Marca ........................................ 13
10
Color Corporativo ....................................... 49
3
Descripción de la Marca ................ 17
11
4
Estructura de la Marca .................... 21
Impresos de alta dirección: Institucionales ......................... 53
5
Usos de la Marca ............................... 27
12
Impresos comerciales ................................ 65
6
Dimensiones de la Marca .............. 33
13
Merchandising ............................................. 73
7
Versiones recomendadas .............. 37
1. Dise単o: Desarrollo de la Propuesta
1. Dise帽o: Desarrollo de la Propuesta 1.1 Cambios Progresivos (realizaci贸n de bocetos)
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1.2 Propuesta Final
El logo está integrado por un isotipo inspirado en el primer producto que se creará que es el camu camu. El color, la tipografía y las versiones del logo estarán explicadas de manera detallada en el manual de identidad.
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2. Aspectos estratĂŠgicos de la Marca
2. Aspectos Estratégicos de la Marca POSICIONAMIENTO Raíces fuertes en los mercados locales y conocimiento directo de la cultura local, asimismo, experiencia empresarial de nivel mundial aplicada internacionalmente para servir a los consumidores en todas partes.
TERRITORIO DE MARCA Situación del producto en el mercado nacional: En proceso de lanzamiento. Zona geográfica del mercado: Miraflores, San Isidro y la Molina. ¿Está saturado el mercado? No.
BENEFICIO/VENTAJA DIFERENCIAL Que engloba productos naturales bajos en químicos y que no es solo para personas que realicen actividades físicas, sino, para el público en general. Además de sabores nuevos que no se han observado en el mercado.
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2.1 Atributos Psicológicos de la Marca RENDIMIENTO: Brindar mayor resistencia a la hora de hacer ejercicios y evitar futuras lesiones, además, que los productos son naturales y brindan otros beneficios a la salud. MEJORA DE VIDA: Las personas se sienten más activas, con mayor vitalidad para poder realizar sus rutinas diarias. PERSONALIDAD DE MARCA: Es una marca activa, enérgica, ecológica, altruista
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3. Descripci贸n de la Marca
3. Descripciรณn de la Marca 3.1 Elementos de la Marca Isotipo: Elemento grรกfico que caracteriza las hojas del fruto y contribuye a mejorar su identificaciรณn.
Logotipo- elemento tipogrรกfico: Elemento visual tipogrรกfico que da nombre a la identidad del producto.
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3.2 Análisis de la Marca Gráfica
En primer lugar se eligió la tipografía Champagne & Limousines Bold porque se caracteriza por no tener serif, eso permite que se trasmita los valores de la marca: activa y energética dándole la fuerza y seguridad necesaria; se le aplicó ese color basado en el tono del fruta del camu camu; en segundo lugar el isotipo está basado en las hojas del fruto, de ahí también los colores, reflejando también los valores de ecológica y altruista ya que esta relacionado con la naturaleza
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4. Estructura de la Marca
4. Estructura de la Marca 4.1 Planimetría: Composición Reticular
x x 12 x
x
x
35 x
Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. La letra “x” equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces de la medida “x” está en las diferentes partes que componen la imagen.
X= Unidad de medida MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | 23
x
x
x
x
4x 3x
9x
35 x
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4.2 Área de Seguridad 47 x
24 x
El área de seguridad se refiere al espacio que hay que dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemento sobrepase este limite para evitar la contaminación visual del logotipo. X= Unidad de medida
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5x
5x
5x
5x
El area de seguridad consta de 4x en el lado superior,inferior e izquiero y 3x en el lado derecho de esta manera hay un equilibrio visual.
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5. Usos de la Marca
5. Usos de la Marca 5.1 Uso en Blanco y Negro (positivo y negativo)
POSITIVO
NEGATIVO
Se utiliza la marca en estas versiones cuando las necesidades t茅cnicas lo requieran, por ejemplo en peri贸dicos y sellos.
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5.2 Uso en Escala de Grises
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 80%
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 60%
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 40%
Se utiliza la marca en estas versiones cuando las necesidades t茅cnicas lo requieran, por ejemplo en peri贸dicos y volantes.
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5.3 Uso en Lineal
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 100%
Trazo: 2 pt
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6. Dimensiones de la Marca
6. Dimensiones de la Marca 6.1 Tamaño Mínimo
13 x 6x
34 x
16 x
-El logotipo nunca admitirá un tamaño menor de 1.5 cm.
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6x
3x 8x
-Para merchandising e impresiones de otro tipo el tamaño mínimo recomendado para la reproducción de la marca es de 15 mm de ancho ( este valor puede variar dependiendo de la calidad de impresión del dispositivo en el que se efectúe la reproducción), por supuesto, reducido de manera proporcional. Es importante respetar el tamaño a fin de asegurar su correcta visualización.
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7. Versiones Recomendadas
Negativo
Letras blancas sobre fondo amarillo C: 0 M: 39 Y: 100 K: 0
Sobre fondo blanco
Grises
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8. Versiones no Recomendadas
Lineal
Cambios en el color del logotipo
Logotipo con fondo
Logotipo condensado
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Composici贸n err贸nea
Logotipo sin isotipo
Logotipo con imagen de fondo
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9. TipografĂa: Fuentes
9. Tipografía: Fuentes 9.1 Tipografía de la Marca Gráfica
La tipografía que se ha elegido para el nombre del logotipo es Champagne & Limousines Bold el cual es de trazo sencillo y firme, refleja confianza, seguridad y refleja los valores de la marca. Se está presentando esta tipografía en sus versiones regular, bold, italic y bold italic.
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9.2 Para Uso en Impresos En segundo lugar se ha elegido la tipografía Myriad Pro en sus versiones regular, italic, bold y bold italic. Este tipo de letra debe aparecer en la parte donde se indica el rubro y en todos los materiales impresos de “Tropic” sin excepción.
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10. Color Corporativo
10. Color Coporativo
C: 0 % M: 99 % Y: 60 % K: 0 %
R: 236 % G: 0 % B: 68 %
C: 59% M: 0 % Y: 100 % K: 0 %
R: 119 % G: 188 % B: 31 %
C: 0 % M: 44 % Y: 94 % K: 0 %
R: 255 % G: 163 % B: 60 %
PANTONE 192 C
#EC0044
PANTONE 368 C
#77BC1F
PANTONE 137 C
#FFA300
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11. Impresos de Alta Direcci贸n: Institucionales
11. Impresos de Alta Dirección: Institucionales 11.1 Tarjeta personal
9 cm
. Formato (9 x 5.5cm). . Material (couche).
9 cm
5.5 cm
. Color (blanco mate).
4 cm
. Gramaje (250gr.). . Características particulares (Plastificado).
1.2 cm
Pro Guerrero Isuiza Andrea Myriad 13 cm
Diseñadora Gráfica 1.2 cm 0.4 cm
5.2 cm
952-508-713 andreataurus@hotmail.com Dirección: Carlos Izaguirre 233, Independencia Lima- Perú Myriad Pro www.tropic.com.pe 8 cm (01) 622-5947
3.4 cm
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Guerrero Isuiza Andrea Diseñadora Gráfica
952-508-713 andreataurus@hotmail.com Dirección: Carlos Izaguirre 233, Independencia Lima- Perú www.tropic.com.pe (01) 622-5947
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21 cm
1 cm
1 cm
11.2 Papel membretado
2.2 cm
6 cm
. Formato (21 x 29.7cm). . Marca (Kimberly). . Material (papel).
29.7 cm
Opacidad: 15
28.6 cm
. Color (blanco ártico). . Gramaje (90gr.).
20.2 cm
Carlos Izaguirre 233, Independencia
Teléfono: (01) 622-5947
www.tropic.com.pe
Myriad Pro 11 pt
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Carlos Izaguirre 233, Independencia
58 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
TelĂŠfono: (01) 622-5947
www.tropic.com.pe
11.3 Sobre membretado . Formato (22 x 11cm).
19 cm
. Marca (Kimberly).
Dirección: Carlos Izaguirre 233, Independencia Lima- Perú www.tropic.com.pe (01) 622-5947
Myriad Pro 10 pt
. Material (cartulina). 2 cm 5.2 cm
. Color (blanco ártico). . Gramaje (180gr.).
11 cm
22 cm
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60 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Direcci贸n: Carlos Izaguirre 233, Independencia Lima- Per煤 www.tropic.com.pe (01) 622-5947
18.7 cm
Dirección: Carlos Izaguirre 233, Independencia Lima- Perú www.tropic.com.pe (01) 622-5947
Myriad Pro 11 pt
4 cm
11.4 Sobre manila . Formato (21.6 x 33 cm). . Marca (Kimberly).
17 cm
. Material (cartulina). . Color (blanco ártico).
33 cm
. Gramaje (220gr.).
8 cm
3 cm 1.5 cm 1.5 cm
21.6 cm
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62 | MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Direcci贸n: Carlos Izaguirre 233, Independencia Lima- Per煤 www.tropic.com.pe (01) 622-5947
11.5 Folder de Presentaci贸n . Formato (46 x 33cm).
46 cm
. Material (folcote). . Color (blanco). . Gramaje (220gr.).
7 cm
2.6 cm 33 cm Carlos Izaguirre 233, Independencia www.tropic.com.pe (01) 622-5947
28.4 cm
Myriad Pro 12 pt
11 cm
4 cm 1.5 cm 1.5 cm
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Carlos Izaguirre 233, Independencia www.tropic.com.pe (01) 622-5947
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12. Impresos Comerciales
12. Impresos Comerciales 12.1 Facturas R.U.C. 1043259733
CLIENTE R.F.C DIRECCI’ON
001-0000501 R.U.C. 1043259733 FACTURA NO. Carlos Izaguirre 233, Independencia 001-0000501 R.U.C. 1043259733 FACTURA NO. Carlos Izaguirre 233, IndependenciaTeléfono: (01) 622-5947 001-0000501 R.U.C. 1043259733 FACTURA NO. Carlos Izaguirre 233, Independencia Teléfono: (01) 622-5947 FECHA: 001-0000501 Carlos Izaguirre 233, Independencia Teléfono: (01) 622-5947 FECHA: CLIENTE Teléfono: (01) 622-5947 FECHA: CLIENTE R.F.C DIRECCI’ON R.F.C CLIENTE DIRECCI’ON R.F.C
FECHA:
DIRECCI’ON CANTIDAD CANTIDAD
CANTIDAD
FACTURA NO.
DESCRIPCIÒN
DESCRIPCIÒN
CANTIDAD DESCRIPCIÒN
DESCRIPCIÒN PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL
PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL
IMPORTE CON LETRA IMPORTE CON LETRA IMPORTE CON LETRA SUBTOTAL L.V.A
IMPORTE CON LETRA
Guerrero Isuiza Andrea R.U.C N° 20900034545 N° de autorización de impresión 150152050 05-01-2005
PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL
PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL
TOTAL Guerrero Isuiza Andrea R.U.C N° 20900034545 N° de autorización de impresión 150152050 05-01-2005
SUBTOTAL L.V.A TOTAL Guerrero Isuiza Andrea R.U.C N° 20900034545 N° de autorización de impresión 150152050 05-01-2005
SUBTOTAL L.V.A TOTAL
Guerrero Isuiza Andrea R.U.C N° 20900034545 N° de autorización de impresión 150152050 05-01-2005
SUBTOTAL L.V.A TOTAL
ANDREA GUERRERO ISUIZA
ANDREA GUERRERO ISUIZA
ANDREA GUERRERO ISUIZA
ANDREA GUERRERO ISUIZA
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12.2 Boletas R.U.C. 20511044716 Carlos Izaguirre 233, Independencia Teléfono: (01) 622-5947
BOLETA DE VENTA 001-0000501
Lima
de
del 200
Señor (es):
Formas de Pago:
Dirección:
Teléfono:
CANTIDAD
Guerrero Isuiza Andrea R.U.C N° 20900034545 N° de autorización de impresión 150152050 05-01-2005
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DESCRIPCIÓN
P. UNIT
CANCELADO Lima
de
del 200
ANDREA GUERRERO ISUIZA
TOTAL S/.
IMPORTE DE VENTA
R.U.C. 20511044716 Carlos Izaguirre 233, Independencia Teléfono: (01) 622-5947
BOLETA DE VENTA 001-0000501
Lima
de
del 200
Señor (es):
Formas de Pago:
Dirección:
Teléfono:
CANTIDAD
Guerrero Isuiza Andrea R.U.C N° 20900034545 N° de autorización de impresión 150152050 05-01-2005
DESCRIPCIÓN
P. UNIT
CANCELADO Lima
de
del 200
IMPORTE DE VENTA
TOTAL S/.
ANDREA GUERRERO ISUIZA
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12.3 Recibos por Honorarios
Carlos Izaguirre 233, Independencia Teléfono: (01) 622-5947
Lima
de
R.U.C. 1043259733 RECIBO POR HONORARIOS 001-0000501
R.U.C. 1043259733 RECIBO POR R.U.C. 1043259733 HONORARIOS RECIBO PORCarlos Izaguirre 233, Independencia 001-0000501 Teléfono: (01) 622-5947 Carlos Izaguirre 233, Independencia HONORARIOS Teléfono: (01) 622-5947 001-0000501Lima de del 200 Lima del 200
de
del 200
R.U.C
Recibi de :
R.U.C
Recibi de :
La Suma de:
Recibi de :
R.U.C La Suma de:
La Suma de:
Como Honorarios por concepto de :
Como Honorarios por concepto de :
Como Honorarios por concepto de :
CANCELADO ____/ ____/ ____ IMPRENTA SUR S.A.C CANCELADO TOTAL HONORARIO S/. GRÁFICA SOLEDAD
____/ IMPRENTA SUR S.A.C GRÁFICA SOLEDAD TOTAL HONORARIO S/. R.U.C N° 20900034545 ____/ ____ N° de autorización de impresión (%) RETENCIÓN IMPUESTO: 150152050 05-01-2005 TOTAL NETO RECIBIDO S/.
CANCELADO
IMPRENTA SUR S.A.C GRÁFICA SOLEDAD R.U.C N° 20900034545 N° de autorización de impresión 150152050 05-01-2005
____/
____/ ____ R.U.C N° 20900034545
(%) RETENCIÓN IMPUESTO:
ANDREA GUERRERO ISUIZA
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USUARIO
(%) RETENCIÓN IMPUESTO: TOTAL NETO RECIBIDO S/.
N° de autorización de impresión 150152050 TOTAL NETO RECIBIDO S/. 05-01-2005
ANDREA GUERRERO ISUIZA
TOTAL HONORARIO S/.
ANDREA GUERRERO ISUIZA USUARIO
USUARIO
12.4 Sellos
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13. Merchandising
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