imagine weekly ACCADEMIA DEL
PROFUMO
2020 SPECIAL
Milano - Grasse - Dubai
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PENSIERI E UN PREMIO IMPORTANTE. PER TUTTI, VINCITORI E VINTI. UNA VETRINA FONDAMENTALE PER NOI ADDETTI AI LAVORI E NON SOLO. PERCHÉ IL PROFUMO È L’ABITO PIÙ PREZIOSO ED ESCLUSIVO PER LA PELLE. QUELLO CHE CI FA RICORDARE ANCHE SE ASSENTI E CHE ACCOMPAGNA DISCRETO, MA INSOSTITUIBILE, PER TUTTA LA VITA.
PAROLE CRISTINA MILANESI ALLEGATO DI
imagine
DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi TESTI Giulia Varalli PROGETTO GRAFICO E IMPAGINAZIONE Giorgia Gullo a STAMPA Errestampa srl - Orio al Serio (BG) Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 Iscri a al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529
I1000
IL PREMIO DI ACCADEMIA DEL PROFUMO ATTRAVERSO LE GIURIE DI QUALITÀ HA VOLUTO DARE VOCE A TUTTI I PROFESSIONISTI (TANTI) CHE CONCORRONO ALLA REALIZZAZIONE DI UN SUCCESSO DI GIULIA VARALLI
VOLTI
DEL
PROFUMO TANTE LE NOVITÀ CHE HANNO SCANDITO L’EVOLUZIONE DEL PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO NEGLI ANNI, ALCUNE DELLE QUALI INTRODOTTE NEL 2019 DA AMBRA MARTONE, ALL’INDOMANI DELLA SUA ELEZIONE A PRESIDENTE DI ACCADEMIA. «GLI ELEMENTI INNOVATIVI DELLA 31ESIMA EDIZIONE RISPECCHIANO UNO DEI PUNTI CARDINE DELLA MISSION DI ACCADEMIA: DARE SEMPRE PIÙ RISALTO AL VALORE DI TUTTO IL SETTORE DELLA PROFUMERIA», SPIEGA L’INTERVISTATA, CHE AGGIUNGE, «QUALITÀ ED ECCELLENZA SONO LE PAROLE CHIAVE A CUI CI SIAMO ISPIRATI. ABBIAMO, COSÌ, SCELTO DI AFFIDARE LA PRESELEZIONE DELLE FRAGRANZE CANDIDATE PER LE CATEGORIE LEGATE AL PACKAGING, ALLA COMUNICAZIONE E ALLA DISTRIBUZIONE SELETTIVA, A DELLE GIURIE DI QUALITÀ COMPOSTE DA ESPERTI DI GRANDE FAMA NAZIONALE E INTERNAZIONALE». MA NON È FINITA QUI. OLTRE ALL’INTRODUZIONE DI NUOVE CATEGORIE PER LA PROFUMERIA ARTISTICA, CON LA SEPARAZIONE DELLE MARCHE INDIPENDENTI DA QUELLE AFFILIATE PER RAPPRESENTARE PIÙ DETTAGLIATAMENTE ANCHE QUESTO UNIVERSO, ANCHE UNO SGUARDO DIVERSO AI MECCANISMI DI SELEZIONE E VOTAZIONE. «INOLTRE, CON L’OBIETTIVO DI GARANTIRE LA MASSIMA QUALITÀ E TRASPARENZA ANCHE SOTTO QUESTO ASPETTO, ABBIAMO AVVIATO LA PROCEDURA PER OTTENERE NEL 2021 LA CERTIFICAZIONE ISO 27001, RELATIVA ALLA SICUREZZA DEI DATI E DELLE INFORMAZIONI. È STATO UN LAVORO IMPEGNATIVO, MA DI GRANDE SODDISFAZIONE, PERCHÉ L’ABBIAMO FATTO CON L’INTENTO DI ELEVARE ANCORA DI PIÙ IL LIVELLO DI UN PREMIO CHE DA SEMPRE SI BASA SULLA COMPETENZA E LA PROFESSIONALITÀ DEGLI ADDETTI AI LAVORI DEL SETTORE, DAI PRODUTTORI, ALLA STAMPA, AI RETAILER».
IL PARERE
DELLE GIURIE
DI QUALITÀ
I GIURATI DI QUALITÀ DEL PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO SONO STATI SELEZIONATI DAL MONDO DEL PACKAGING, DELLE FRAGRANZE ARTISTICHE E DELLA COMUNICAZIONE. ECCO COME ALCUNI TRA LORO HANNO VISSUTO LA PARTECIPAZIONE ALL’EVENTO
VINCENZO GUGGINO IAP «TROVO CHE IL PREMIO SIA UNA INIZIATIVA “INTRIGANTE”, CHE POTREBBE ANZI DIVENTARE UN INCENTIVO A PRESENTARE CAMPAGNE PIÙ MEMORABILI. O TRO ATO LʼESPERIEN A DI IURATO MOLTO STIMOLANTE SOPRATTUTTO PER LA VARIETÀ DELLE ESPERIENZE PROFESSIONALI COINVOLTE. RINGRAZIO COSMETICA ITALIA PERCHÉ INVITANDO LO IAP (NDR: ISTITUTO AUTODISCIPLINA PUBBLICITARIA) A FAR PARTE DELLA GIURIA HA MANIFESTATO ATTEN IONE AI TEMI DELLʼETICA NELLA COMUNICA IONE COMMERCIALE GABRIELLA LOJACONO UNIVERSITÀ BOCCONI STATA UNA SPLENDIDA INI IATI A CAPACE DI RIPORTARE LʼATTEN IONE SU UN SETTORE IMPORTANTE DEL MADE IN ITALY DI CUI NON SI CONOSCE DIFFUSAMENTE LA RICCHEZZA IN TERMINI DI COMPETENZE E TESSUTO IMPRENDITORIALE. HO VISSUTO IL COINVOLGIMENTO CON UNA GRANDE CARICA DI ENERGIA. ABBIAMO AVUTO I GIUSTI TEMPI DI PROVARE, SENTIRE, VEDERE, VALUTARE. INOLTRE, AVERE UN CONFRONTO ANCHE CON GLI ALTRI PROFESSIONISTI COINVOLTI IN GIURIA È STATO UN ELEMENTO DI FORZA DELLʼOR ANI A IONE LA CONDI ISIONE DELLE ALUTA IONI PERSONALI NON HA PORTATO A CONVERGENZA DEI VOTI, MA SOLO AD ATTRIBUIRE AD O NI CANDIDATO UN COMMENTO PI ARTICOLATO BEATRICE BALZAROTTI EQUIPE MILANO «È UN EVENTO ESSENZIALE PER DIFFONDERE LA CULTURA DEL PROFUMO. PERSONALMENTE NON CREDO SIA TANTO IMPORTANTE TROVARE UN VINCITORE QUANTO STABILIRE UN CONFRONTO PROFICUO TRA DIVERSI PROFESSIONISTI DEL SETTORE. RITROVARSI CON TANTI PROFESSIONISTI, SCOPRIRE INSIEME LE FRAGRANZE, ASCOLTARSI: È STATO UN BEL MOMENTO DʼISPIRA IONE PER TUTTI DI ICILE DA ERO SCE LIERE I MI LIORI PERCHÉ OGNI PROFUMO RACCONTA UN UNIVERSO, È INTERPRETAZIONE E ISPIRA IONE
GIANMARIO MOTTA SPRINGSTUDIOS IL PREMIO UNʼINI IATI A MOLTO INTERESSANTE PERC É COSTITUISCE UN MOMENTO DI INCONTRO E DI ULTERIORE ARRICCHIMENTO TRA I BRAND DEL SETTORE. INOLTRE, RADUNARE ESPERTI PROVENIENTI DA AMBITI COSÌ DIVERSI È STATO UN VALORE AGGIUNTO PER TUTTI I PARTECIPANTI, ME INCLUSO ERMANO PICCO MAGNIFISCENT «MI PIACE IMMAGINARE QUESTO EVENTO COME UNA SORTA DI ISTANTANEA, UNO SCATTO DOVE TUTTI SONO PRESENTI: GRANDI MARCHI, PROFUMERIA INDIPENDENTE, ESSENZIERI, ESPERTI DI COMUNICAZIONE, DESIGN E ALUTA IONE IL SECONDO ANNO C E O LʼONORE DI AR PARTE DELLA GIURIA ED È SEMPRE UNA RESPONSABILITÀ ELETTRIZZANTE. DIETRO OGNI CANDIDATURA Cʼ TANTO LA ORO FRANZ DEGANO QUINTO LANCIO PREMIARE LI S OR I DI CREATI I E PRODUTTORI TESI ALLʼECCELLEN A È SOLO APPARENTEMENTE LA MISSION DEL CONTEST. QUESTO PREMIO, IN REALTÀ, È SOPRATTUTTO UN COLLANTE, UN IMPORTANTE MOMENTO DI INCONTRO E CONFRONTO TRA TANTE ESPERIEN E DI ERSE A IUN O ANC E UNʼESPERIEN A COSTRUTTI A DI APPROFONDIMENTO SU UN TEMA, NEL MIO CASO QUELLO DEL PACKAGING, MAI ABBASTANZA VALORIZZATO NEL MONDO DEI PROFUMI, DO E LA MA IA DELLE RA RAN E DOMINA GRACE GAZZOLA THE BEAUTY COVE «TROVO MOLTO INTERESSANTE IL CONFRONTO GENERATO DALLE DIVERSE REALTÀ IN CAMPO CHE OPERANO PER UN FINE COMUNE, QUELLO DI DARE VALORE ALLA FRAGRANZA COME ELEMENTO DI BENESSERE, « ARTIGIANALE ATTIVATORE DI EMOZIONI, IN EQUILIBRIO TRA TRADIZIONE E SPERIMENTA IONE DʼA AN UARDIA POSITI A ANC E LA PRESEN A DEL CONSUMATORE INALE ERO PROTA ONISTA UESTʼANNO POI LA PRESEN A DELLA IURIA TECNICA A CONSENTITO DI ESPRIMERSI ANCHE IN CATEGORIE INEDITE LEGATE AL SEGMENTO DELLA PROFUMERIA ARTISTICA, ASPETTO CHE MI HA PARTICOLARMENTE ENTUSIASMATA ANDREA SCOTTI FREEDA MEDIA MI PIACE LʼIDEA C E UESTO PREMIO POSSA METTERE UN SI ILLO DI QUALITÀ SUI PRODOTTI, CHE PREMIA OSSERVANDOLI DA UNA MOLTEPLICITÀ DI PUNTI DI VISTA DIVERSI. ESSENDO UN APPASSIONATO DEL TEMA E DEL MONDO BEAUTY PIÙ IN GENERALE, SEGUO CON ATTENZIONE LE INNOVAZIONI IN MATERIA E SONO STATO DAVVERO FELICE DI AVER POTUTO CONTRIBUIRE. HO FATTO DEL MIO MEGLIO PER DARE IL MIO VOTO A CHI, PIÙ DI TUTTI, FOSSE RIUSCITO NELLA DIFFICILE IMPRESA DI RACCONTARE IL PRO UMO GIULIA MOLTENI MOLTENI SEMPRE UNʼOTTIMA IDEA PREMIARE LʼINNO A IONE E LE NUO E PROPOSTE CREATIVE IN OGNI AMBITO DEL DESIGN. IL PREMIO HA PROPRIO QUESTA MISSIONE: VALORIZZARE IL PROFUMO COME ELEMENTO ESSENZIALE DEL BENESSERE, PROMUOVERNE LA CREATIVITÀ E SOPRATTUTTO ACCRESCERNE LA CULTURA E LA DIFFUSIONE IN ITALIA. GLI AMBITI DEL FURNITURE DESIGN E DELLE FRAGRANZE POSSONO SEMBRARE MOLTO DIVERSI, MA IN REALTÀ HANNO MOLTI ASPETTI IN COMUNE CHE È STATO BELLO VEDER CONVERGERE, CONFRONTANDOSI CON UN PUBBLICO DI ADDETTI AI LA ORI MOLTO ETERO ENEO LORENZA LUTI KARTELL «PENSO CHE IL PROFUMO, INSIEME AL DESIGN E ALLA MODA, RAPPRESENTI UNʼECCELLEN A ITALIANA E MI PIACIUTO MOLTO IOCARE IN UN SETTORE CHE NON È IL MIO MA CHE TROVO MOLTO AFFINE A QUELLO DEL DESIGN. CI SONO SPARTITI CHE TI ACCOMPAGNANO PER TUTTA LA VITA, TAL OLTA RACC IUSI IN LACONI E SCATOLE SIMILI A OPERE DʼARTE C E ESPRIMONO GRANDE RICERCA E INNOVAZIONE, ANCHE ESTETICA. È DI UESTI ALORI C E O TENUTO CONTO NELLʼESPRIMERE IL MIO OTO
RENATA GORRERI NEZ LA REVUE IL PREMIO UN RICONOSCIMENTO MOLTO IMPORTANTE PER LʼATTI IT DI QUANTI SI DEDICANO CON AMORE ALLA CREAZIONE DI NUOVE FRAGRANZE. AIUTA A DIFFONDERE IL MESSAGGIO CHE IL PROFUMO È UNA VERA OPERA DʼARTE ANC E SE IN ISIBILE E A PARTE DELLA ITA DI CIASCUNO DI NOI MI HA MOLTO ONORATO FAR PARTE DELLA GIURIA, IL CONFRONTO ARRICCHISCE, Cʼ SEMPRE TANTO DA IMPARARE E METTERE IN COMUNE LE IDEE MOLTO UTILE E COSTRUTTI O ALESSANDRA ALESSI, ISTITUTO ITALIANO IMBALLAGGIO «CONOSCEVO IL PREMIO DA DIVERSI ANNI, MA NON MI ERA CAPITATO DI APPROFONDIRE I MECCANISMI DELLA SELEZIONE E DI VEDERE COSÌ DA VICINO TUTTI I PROGETTI E LA QUALITÀ DELLE REALIZZAZIONI IN CONCORSO. ESSERE UNA GIURATA MI HA CONSENTITO DI CONFRONTARMI CON UN MONDO CHE CONOSCO PI DA UTENTE C E SOTTO LʼASPETTO LA ORATI O PORTANDO IN CAMBIO LA MIA CONOSCEN A DEL COMPARTO PAC A IN MARINA DONATO BEAUTY MARINA D «QUESTO EVENTO HA IL GRANDE VALORE DI PROMUOVERE E VALORIZZARE LʼARTE OL ATTI A IN ITALIA A ORENDO AL TEMPO STESSO LO S ILUPPO DELLʼINDUSTRIA PRO UMIERA LOCALE O ASSUNTO LE ESTI DI IURATO IN MOLTE EDI IONI MA UESTʼANNO O A UTO IL PIACERE E LʼONORE DI ESSERE INVITATA DA AMBRA MARTONE A PARTECIPARE A TUTTE LE FASI DI SELEZIONE CHE HANNO INDIVIDUATO, LUNGO IL PERCORSO, I FINALISTI IN ARA ED STATA UNʼESPERIEN A UNICA GIORGIO DALLA VILLA MUSEO DEL PROFUMO «QUESTO PREMIO È UNA SORTA DI “OSCAR” CHE PREMIA LA VOLONTÀ E LA CAPACITÀ CREATIVA E IMPRENDITORIALE DI TANTE AZIENDE PROFUMIERE E INORGOGLISCE LA NOSTRA CITTÀ. IL MUSEO DEL PROFUMO DI MILANO HA COIN OLTO IN UESTA ESPERIEN A ANC E PER UME PASSA E LʼOMOLO O MUSEO DI CHICAGO, ILLINOIS, CON IL QUALE SIAMO GEMELLATI, CHE HA DI UL ATO E ATTO CONOSCERE NE LI STATI UNITI LʼESPERIEN A ARTISTICA DI TANTI NASI TILL KRUSMANN LUTZ HERMANN DESIGN «SONO UN DESIGNER E NELLO STUDIO CHE RAPPRESENTO – SPECIALIZZATO SOPRATTUTTO NEL SETTORE DELLE FRAGRANZE - CI SFORZIAMO DI MIXARE GLI ASPETTI PIÙ SQUISITAMENTE RAZIONALI CON QUELLI EMOZIONALI ED ESTETICI. LʼESPERIEN A DI IURATO STATA MOLTO POSITI A ED STATO SEN ʼALTRO COSTRUTTIVO IL FATTO DI POTERMI CONFRONTARE CON PROFESSIONISTI DI ESTRA IONE E BAC ROUND COS DI ERSI INOLTRE CʼERA UNʼATMOS ERA MOLTO PIACE OLE E IN ORMALE EMILIO LARI EMILIO LARI DESIGN «NONOSTANTE IL PROFUMO SIA PARTE INTEGRANTE DELLA STORIA DELLʼUMANIT MOLTE PERSONE LO DANNO PER SCONTATO O NE SOTTO ALUTANO LʼIMPATTO CULTURALE TRO O IN ECE IMPORTANTE RICONOSCERE CHI DÀ IL MEGLIO PER CONTINUARE A MIGLIORARE E TRASMETTERE UESTʼANTICA TRADI IONE O TRO ATO MOLTO INTERESSANTE SCOPRIRE COME PROFESSIONISTI PROVENIENTI DA AMBITI COSÌ DIVERSI FORNISSERO, OGNUNO, UN DIVERSO, MA COMUNQUE MOLTO COSTRUTTIVO, PUNTO DI ISTA IL PRO UMO A DA ERO OLTI ALCUNI PI TECNICI ALTRI PI CREATI I CRISTIAN CAVAGNA ADJUMI IL PREMIO UNʼOCCASIONE PER METTERE IN MOSTRA IL MERITO E IL TALENTO DI TEAM COMPOSTI DA DIVERSE FIGURE PROFESSIONALI, NON SOLO DAL NASO COMPOSITORE. ERO AL DEBUTTO COME GIURATO E MI HA LUSINGATO CONFRONTARMI CON PERSONAGGI TANTO IMPORTANTI DEL SETTORE OPPURE RITROVARE AMICI CON I QUALI HO CONTATTI OGNI GIORNO. DIALOGO, SCAMBIO E CONDIVISIONE SONO INGREDIENTI FONDAMENTALI DEL MIO PERCORSO OL ATTI O UNA ESPERIEN A DA RIPETERE
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MIGLIOR
PROFUMO FEMMINILE
2020 ETEREE, MUSCHIATE, TRASPARENTI. OPPURE INTRISE DEI SENTORI DEI GRANDI FIORI. LE COMPOSIZIONI FEMMINILI GUARDANO AL PASSATO REINTERPRETANDOLO SECONDO I CODICI PREDILETTI DALLE NUOVE GENERAZIONI. TRA LORO, SI FA LARGO UNA NUOVA FAMIGLIA, QUELLA MINERALE, CHE TRASCENDE I GENERI, COMBINANDO INGREDIENTI INASPETTATI COME IL CORALLO INDIANO E LA CAMOMILLA.
AMO FERRAGAMO FLOWERFUL
CHLOÉ
L’EAU
GOOD GIRL
CAROLINA HERRERA
GUCCI MÉMOIRE D’UNE ODEUR
IDÔLE LANCÔME
JOY
DIOR
BY
EAU DE PARFUM INTENSE
LIBRE YVES SAINT LAURENT
NARCISO
RODRIGUEZ PURE MUSC FOR HER
SPLENDIDA TUBEREUSE
MYSTIQUE
BVLGARI
TOM FORD METALLIQUE
ECCO
I NUOVI SPARTITI
DELLA
CREATIVITÀ OLFATTIVA CONTINUANO A ESSERCI MACROTREND A CUI NASI E MAISON SI ISPIRANO OPPURE SONO ALTRE LE LOGICHE PER DECRETARE IL SUCCESSO DI UNO SPARTITO OLFATTIVO? ECCO LE RISPOSTE DI ALCUNE TRA LE PIÙ PRESTIGIOSE CASE ESSENZIERE
DI GIULIA VARALLI
HA ANCORA SENSO PARLARE DI TENDENZE NEL MERCATO OLFATTIVO? NON È LA PRIMA VOLTA CHE LANCIAMO LA DOMANDA ANCHE DALLE PAGINE DI IMAGINE. DANDO UN’OCCHIATA AI LANCI DELLO SCORSO ANNO, EMERGEREBBERO ALCUNI ELEMENTI RICORRENTI NON SOLO IN TERMINI DI FAMIGLIE E NOTE MA ANCHE DI GENERE E DI NATURALITÀ DEGLI INGREDIENTI. MA QUALI SARANNO I “NEXT STEP”? IL FILONE DEL GREEN CONTINUERÀ A CRESCERE? E QUELLO DEL NO GENDER SI IMPORRÀ PROGRESSIVAMENTE COME UNICA CHIAVE D’ACCESSO AL MONDO DELL’ALCOLICO? ABBIAMO GIRATO QUESTI SPUNTI AD ALCUNE NOTE CASE ESSENZIERE. ECCO LE RISPOSTE.
CREASENS «LE FRAGRANZE DI MAGGIOR SUCCESSO NEL 2019 AVEVANO NOTE SPEZIATE E LEGNOSE, CON ZENZERO E PEPE ROSA, CHE INFONDONO FRESCHEZZA, ENERGIA E I ORE E LE NI A OL ENTI LʼUTILI O DELLE SPE IE ARMONIOSO E ACCURATO, DA ACCENNATO CHE ERA ORA DI ENTA IMPORTANTE UASI UNʼO ERDOSE IL PUBBLICO EMMINILE DʼALTRO CANTO RISPETTO AL PASSATO IN CUI ERA EVIDENTE CHE QUESTI SPARTITI FOSSERO DESTINATI UASI ESCLUSI AMENTE ALLA S ERA MASC ILE SEMBRA PREDILIGERE JUS LEGNOSI, CALDI E AVVOLGENTI. ALTRA NOTA CARATTERIZZANTE DEI MESI SCORSI È STATA LA PERA, CON LANCI COME LA BELLE E SCANDAL PARIS DI EAN PAUL AULTIER E IDÔLE DI LANCÔME. PER STARE AL PASSO CON I TEMPI ANCHE I PRODOTTI CHE CONTENGONO FRAGRANZE DEVONO ESSERE SOSTENIBILI CREASENS ATTI AMENTE IMPE NATA DA ANNI NELLA DIRE IONE DELLʼENER IA RINNO ABILE DEL RICICLO DELLA RIDUZIONE DEGLI SPRECHI PER AMMORTIZZARE I COSTI. INOLTRE INDIVIDUA CON CURA I FORNITORI COERENTEMENTE CON UESTI OBIETTI I LA UESTIONE DELLE MATERIE PRIME È CENTRALE E DELICATA: PURTROPPO NON SEMPRE SI RIESCE A SODDISFARE IL CLIENTE CONCILIANDO IL CLAIM DEL REEN CON IL PRE O LA SOSTENIBILIT ARANTITA SIA DAL RISPETTO DELLE COMUNIT DA CUI EN ONO AC UISTATE LE MATERIE PRIME SIA DALLʼIMPATTO AMBIENTALE DELLʼAPPRO I IONAMENTO E DELLO SMALTIMENTO DELLE STESSE. FARE IMPRESA SIGNIFICA SEMPRE DI PIÙ RISPETTARE LʼAMBIENTE ED ESSERE SOSTENIBILI SIA IN TERMINI DI ORMULA C E DI PAC A IN LA BRAND REPUTATION COIN OL E ANC E LʼA IENDA PRODUTTRICE E PASSA DA UESTE COORDINATE NEL CORSO DE LI ULTIMI ANNI LʼE OLU IONE DELLA PROFUMERIA È ANDATA DI PARI PASSO CON QUELLA CULTURALE DELLA SOCIET DALLA NETTA DISTIN IONE TRA RA RAN E MASCHILE E FEMMINILI SI È PASSATI ALLA CREAZIONE DI UNISEX, PER ABBATTERE LE BARRIERE DELLA CLUSTERI A IONE E DEL ENERE POI DALLʼUNISEX SI ARRI ATI AL ENDER LUID IL GENERE INDEFINITO, E AL GENDERLESS, IL SENZA GENERE, DUE DEFINIZIONI CHE CONVERGONO TUTTE NELLA STESSA DIREZIONE: CANCELLARE LE DISTANZE TRA LUI E LEI».
MICAELA GIAMBERTI MANE IL NO ENDER SEN A DUBBIO UNʼESI EN A C E NASCE DALLE GENERAZIONI MILLENNIALS E GEN Z SOPRATTUTTO, CHE SI STANNO ALLONTANANDO DAGLI STEREOTIPI DI GENERE TRADIZIONALI. I CONFINI DI ENERE STANNO DI ENTANDO SEMPRE PI S OCATI IN MOLTISSIMI AMBITI DAL CINEMA ALLA MODA E IL MONDO BEAUTY NON RIMANE CERTO A GUARDARE! LE PROPOSTE GENDERLESS (UN TEMPO DETTE UNISEX) NON SONO UNA NO IT NEL MONDO DELLA PRO UMERIA BASTI PENSARE ALLʼICONICO C ONE LANCIATO NEL MA O I PI C E UN TREND UELLO DELLA ENDER LUIDITY SEN A DUBBIO UNʼESI EN A SOCIALE CHE SI STA ESPANDENDO SEMPRE DI PIÙ. TRA I LANCI DEGLI ULTIMI ANNI ECCO, ALLORA, UN RITORNO IMPORTANTE DI NOTE FLUIDE, SENZA GENERE APPUNTO ASSISTIAMO COS ALLʼIMPORTANTE RIPRESA DEI MUSC I QUESTE NOTE, USATE PER CONFERIRE POTENZA, FRESCHEZZA E COMFORT A FRAGRANZE FAMILIARI E RASSICURANTI, SI SONO VISTE IN TANTI JUS COME, AD ESEMPIO ARMANI PRI É MUSC S AMAL E DOLCE ABBANA EL ET ORIENTAL MUS ANC E LʼACCORDO COLONIA SEMPRE PI PRESENTE E VIENE ARRICCHITO DI SFACCETTATURE MODERNE E APPEALING PER UN TARGET PI IO ANE CI SI ALLONTANA DALLʼACCORDO COLONIA TAL UALE E IL MERCATO IOCA A CAMBIARE DI ERSI PARAMETRI COME AD ESEMPIO LA CONCENTRAZIONE. UN NUOVO APPROCCIO DIVERTENTE AL MONDO DELLE COLONIE DATO DAL LAYERIN DO E I BLEND POSSONO ESSERE COMBINATI RA DI LORO PER LA MASSIMA PERSONALI A IONE LʼACCORDO INOLTRE SI ESTE DI UN PAC A IN MODERNO POP E INSTA RAMMABILE RENDENDO LʼIMMA INE SEMPRE PI ATTUALE RA IE A UESTE NON NUO E RA RAN E IL CONSUMATORE IENE IN ITATO A ESPLORARE ABBANDONANDO LI STEREOTIPI DI ENERE LE IN LUEN E RECIPROC E TRA PROFUMERIA MASCHILE E FEMMINILE SONO CERTAMENTE SEMPRE MAGGIORI. NEL FEMMINILE LA TENDENZA GOURMAND SI STA SPOSTANDO VERSO NOTE MENO STIC Y PI CREMOSE E TESTURI ATE PRENDENDO SPUNTO AD ESEMPIO DALLA PROFUMERIA MASCHILE CON LEGNI COME IL SANDALO. UN ALTRO BALUARDO DEL MONDO MASC ILE LʼACCORDO OU RE IENE TRASPOSTO ALLʼUNI ERSO ROSA PER DEI CON INI SEMPRE MENO DE INITI A SUA VOLTA ANCHE LA PROFUMERIA MASCHILE VEDE FORTI INFLUENZE DALLʼALTRO SESSO COME NOTE OURMAND DI CEREALI E SEMI ASSOCIATE A SPE IE IN NOME DI UNʼATTITUDINE ESPLORATI A SEN A DUBBIO DI ERSA E DIVERTENTE».
PIERANDREA SILVA TAKASAGO DUE I ILONI E IDEN IATI LO SCORSO ANNO NELLʼALCOLICO EMMINILE IL PRIMO RI UARDA LA DONNA LIBERA ED EMANCIPATA SI PENSI AD ESEMPIO A LIBRE DI YSL IL PRO UMO DI UNA LEI CONTEMPORANEA ORTE AUTENTICO LIBERO LʼATTEN IONE SI SPOSTA POI AI MILLENNIAL E ALLA ENERA IONE LʼET NON PI UN RENO PER AR SENTIRE IL PROPRIO MESSA IO IN MODO DECISO ID LE DI LANC ME D OCE A UESTO IMPORTANTE TEMA CON UNO SPARTITO CHE ROMPE I CLASSICISMI, CON UN MIX DI ROSE ELSOMINO E CIPRESSO BIANCO PER UANTO RI UARDA I MASCHILI, APPARE EVIDENTE LA TENDENZA WILD CON IL RITORNO DI SAUVAGE PARFUM DI DIOR, CHE SI AFFIANCA A QUELLA CHE VIRA VERSO UN ARC ETIPO PATRIARCALE C E OCC IE IA ALLA PERSONALIT DA MACHO E PREDILIGE LO SPARTITO FOUGÈRE LEGNOSO PER SOTTOLINEARE IL PROPRIO POTERE DOLCE ABBANA AD ESEMPIO CATTURA LʼESSEN A DI UN UOMO CHE È IL RE DELLA SUA VITA QUOTIDIANA. IN TALE CONTESTO EMERGE EVIDENTE IL TEMA DEL GREEN, CHE NON È SOLO MARKETING MA UALCOSʼALTRO IN UANTO SOTTENDE A UN INE ITABILE CAMBIAMENTO DI MENTALIT PI CONSAPE OLE MA COSA SI NI ICA ESSERE SOSTENIBILI IN QUESTO MONDO? LE CASE ESSENZIERE SONO OGNI GIORNO ALLA RICERCA DI MATERIE PRIME SOSTENIBILI E DI UNA ORMA DI COMMERCIO PIÙ SOLIDALE, ASSICURANDOSI PARTNERSHIP LOCALI CON PRODUTTORI VIRTUOSI. TUTTA LA FILIERA DUNQUE È COINVOLTA IN QUELLO CHE DIVENTA UN ALORE A IUNTO NEL RISPETTO DEL PIANETA E DEI SUOI ABITANTI UN LUSSO CONSAPEVOLE CHE NON DANNEGGIA LA NATURA PER STRAPPARNE I SUOI RUTTI MA LA RISPETTA E LA PRESER A NEL UTURO E LʼUNISEX SE VERO CHE UN TEMPO ERA UN PICCOLO MONDO DEDICATO ALLA PROFUMERIA ARTISTICA, OGGI È DIVENTATO NO GENDER, UNA CORRENTE DI PENSIERO BEN DE INITA LA LUIDIT STA ENTRANDO NEL PRO UMO CON NOTE OLFATTIVE CHE GIOCANO CON CODICI DI ALTRO GENERE, COSÌ SI VEDONO FIORI NEI MASCHILI E ACCORDI FOUGÉRE O LEGNO DI VETIVER NEI FEMMINILI IN NOME DI UN RINNOVAMENTO OLFATTIVO CHE CATTURA I IO ANI CONSUMATORI ALLA RICERCA DI ORI INALIT TRA I LANCI PI SI NI ICATI I UCCI MÉMOIRE DʼUNE ODEUR UN PRO UMO NON ASSEGNATO A UN GENERE O A UN TEMPO».
FEDERICA CINQUE NE COSMESY LʼIDEA DI ABBATTERE IL ENERE DERI A DALLA PRO UMERIA ARTISTICA C E DA SUBITO A DECISO DI ELIMINARLO A SOTTOLINEARE C E LA CREA IONE NON PU ESSERE IMBRI LIATA O ETIC ETTATA DI ERSA LA SITUAZIONE PER I MARCHI MAINSTREAMER DOVE, DI FATTO, ALMENO AL MOMENTO SOLO UCCI CON MEMOIRE DʼUNE ODEUR A LANCIATO UN NO GENDER. CERTAMENTE IL TREND DEL NO GENDER HA PIÙ FACILE APPLICAZIONE NEL CAMPO DELLA PROFUMERIA ARTISTICA, CHE SI RIVOLGE A UN PUBBLICO PI ESPERTO E CULTORE DELLE RA RAN E MENTRE C I SI A ICINA ALLE PROPOSTE DEI BI BRAND PI COMMERCIALI ORSE LO A ANCHE PERCHÉ VUOLE MANTENERE NETTA UNA LINEA DI DEMARCAZIONE TRA IL ENERE CON NOTE C E BEN DISTIN UONO TRA EMMINILI E MASCHILI. COSÌ, SE NEL CAMPO DELLA PROFUMERIA ARTISTICA LA DISTINZIONE TRA GENERI È PRESSOCHÉ SPARITA, TRA GLI ALTRI È ANCORA BEN PRESENTE NATO A LI INI I DE LI ANNI CON IL RANDISSIMO SUCCESSO DI CK ONE IL NO GENDER HA CONQUISTATO I CONSUMATORI CON LʼA ERMARSI DELLA PRO UMERIA ARTISTICA C E LASCIA LIBERT ASSOLUTA AL CONSUMATORE DI IMMERGERSI IN MANIERA PIÙ PROFONDA E PERSONALE NELLA FRAGRANZE, SENZA CONDIZIONAMENTI DETTATI DA GENERE. INOLTRE LE NOTE FEMMINILI SONO LE PIÙ CARATTERIZZATE E IL MERCATO MASCHILE È QUELLO CHE PIÙ SI PUÒ ACCOSTARE A UNA PROFUMAZIONE NO GENDER; MOLTI DEI PROFUMI UNISEX VENGONO INFATTI USATI DAGLI UOMINI».
EDOARDO MATASSI EXPRESSIONS PARFUMEES «LO SCORSO ANNO SI È ASSISTITO ALLA RICONFERMA DELLE NOTE FIORITE, ROSA SOPRATTUTTO INOLTRE IN AMBITO EMMINILE SI SONO CONSOLIDATE LE NOTE FRUTTATE (FRUTTI ROSSI) PER I TARGET PIÙ GIOVANI MENTRE IN AMBITO MASC ILE SI IRATO IN ECE ERSO ACCENTI PI MORBIDI E DOLCI DI PI ACILE INTERPRETA IONE PARALLELAMENTE Cʼ STATO UN CRESCENDO DI NOTE FRUTTATE ESOTICHE ACCANTO AD ALTRE PIÙ MARCATAMENTE VERDI/ E ETALI LʼUTILI O DI NOTE MUS E DI ALDEIDI SEMPLI ICA LʼAPPROCCIO OL ATTI O E RENDE TUTTO PI LE ERO CURIOSA IN INE LA PRESEN A DI DIVERSE PROFUMAZIONI SVILUPPATE PER LEI E PER LUI, DA UTILIZZARE INSIEME, IL COSIDDETTO DUO CHE RIMARCA IL GIOCO DELLA COPPIA. MI PIACE LʼIDEA DEL NO ENDER C E PORTA IL CONSUMATORE A SELE IONARE CON IL PROPRIO NASO E IL PROPRIO GUSTO. SE LE FRAGRANZE GREEN, ANNO MOTI O DI ESISTERE SEN ʼALTRO S LʼIMPORTANTE C E CI C E VIENE DICHIARATO SIA RISPETTATO VERAMENTE. INOLTRE IL CONSUMATORE DE E SAPERE C E NON BISO NA NECESSARIAMENTE INSE UIRE LA PERFORMANCE OLFATTIVA SE SI VA IN QUESTA DIREZIONE». PAOLO MERLANO IFF «TRA I FEMMINILI PIÙ APPREZZATI NEGLI ULTIMI MESI NON SONO MANCATI I BOU UET IORITI CON LʼICONICA ROSA IL ELSOMINO E I IORI BIANC I ASSOCIATI A NOTE PI LE NOSE E AMBRATE PER DE INIRE UNA SENSUALIT PIÙ CARNALE MENTRE PROTAGONISTA DEI JUS MASCHILI È STATA LA RESC E A DE LI A RUMI ARANCIO BER AMOTTO E MANDARINO CONTRASTATA DA NOTE PIÙ CONFORTEVOLI E SENSUALI, MUSCHIATE E AMBRATE IN ENERALE SI ASSISTITO NEI EMMINILI A UN INASPETTATO UTILIZZO DI INGREDIENTI PER LUI COME LA LAVANDA OPPURE FRAGRANZE CON FIORI SELVATICI COME MUGHETTO, VIOLETTA, MIMOSA E CAMOMILLA. I MASCHILI SI SONO INVECE ADDOLCITI CON ACCENTI GOURMAND COME COCCO, NOCCIOLA O PIÙ FRUTTATI/FIORITI COME LITCHEE, ROSA. PER UANTO RI UARDA IL TREND DEL NATURALE SIAMO DELLʼIDEA C E O NI A IENDA PRODUTTRICE DEBBA LA ORARE A TECNOLO IE E IN REDIENTI A MINOR IMPATTO AMBIENTALE CON RI ERIMENTO ALLA CREATI IT ASSISTEREMO POI SEMPRE DI PIÙ A JUS TRADIZIONALI CON NOTE PIÙ SENSUALI E PERSISTENTI A IANCATI TUTTA IA DA SPARTITI REEN PI LEGGERI E DELICATI, CHE EVAPORANO PIÙ VELOCEMENTE. IL NO GENDER? PARTE SOPRATTUTTO DAI MILLENNIAL E DALLA GENERAZIONE Z, PER I QUALI LʼAC UISTO DI UESTI PRODOTTI RAPPRESENTA UN ATTO LIBERATORIO ELISABETTA FORMENTI SYMRISE LA PACOLLECTION DI PACO RABANNE STATO SICURAMENTE UN LANCIO INTERESSANTE CON UNO STORY TELLIN EMO IONATE C E CELEBRA INCLUSI IT E AUTOA ERMA IONE IN TERMINI OL ATTI I I IORITI ORIENTALI, ADDICTIVE, CON LA LORO CARICA SEDUTTIVA, RESTANO IL FILONE EMMINILE PI AMATO LʼAPPROCCIO USTATI O TUTTA IA STA E OL ENDO ERSO ESPRESSIONI PI LE ERE E NATURALI COME RISPOSTA AL BISO NO CRESCENTE DI TRASPAREN A E SEMPLICIT IN LINEA ENERALE IL RITORNO ALLA NATURA SI TRADUCE IN FRAGRANZE LA CUI FONTE DI ISPIRAZIONE VA DA LI ABISSI OCEANICI ALLO SPA IO IN INITO DA NOTE IODATE AMBRATE MINERALI A NOTE LACIALI METALLIC E MISTIC E A BENE ICIO DI UNA CREATI IT ERAMENTE SEN A LIMITI LA SOSTENIBILIT UN TREND C E STA CRESCENDO, ED È ANCHE AL CENTRO DELLA NOSTRA STRATEGIA. IL NO ENDER UNʼE OLU IONE DELLʼUNISEX TRO O CI SIA UNA DI EREN A ANCHE A LIVELLO OLFATTIVO. UNA FRAGRANZA UNISEX È UNA FRAGRANZA COSTRUITA BILANCIANDO I CANONI DELLA PRO UMERIA EMMINILE E DI UELLA MASC ILE IN MODO C E RISULTI ADATTA AD ENTRAMBI UN NO GENDER INVECE NON SI PUÒ INCASELLARSI IN UNA SOLA CATEGORIA IN QUANTO ESPRIME UN VALORE UNICO E PERSONALE. CIÒ CHE CONTA NON È C I INDOSSER LA RA RAN A MA IL MESSA IO C E TRASMETTE
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MIGLIOR
PROFUMO MASCHILE
2020 SPARTITI FUORI DAGLI SCHEMI ACCANTO AD ALTRI CLASSICI E SENZA TEMPO. IN COMUNE, UN NUOVO “ESPRIT CREATEUR” CHE ARRIVA DRITTO AL CUORE. L’UOMO CONTEMPORANEO SI SCOPRE SPERIMENTATORE, MOSTRANDO DI NON DISDEGNARE NOTE UN TEMPO UTILIZZATE SOLO NEI JUS PER LEI.
VALENTINO
BORN IN ROMA UOMO
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FERRAGAMO
Beyond our know-how in conventional perfumery, TechnicoFlor is worldwidely recognized for its expertise in natural formulation through our NatFlor range. As part of our CSR approach, we aim to develop “eco-creative” fragrances thanks to a global sourcing policy to integrate solidarity & fair trade raw materials in our compositions.
NatFlor 100% Natural Origin
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MIGLIOR CREAZIONE OLFATTIVA PREMIO GIURIA TECNICA
GOOD GIRL CAROLINA HERRERA PUIG ITALIA
NARCISO RODRIGUEZ FOR HER PURE MUSC SHISEIDO ITALY
TIFFANY & LOVE FOR HER COTY ITALIA
ACQUA DI PARMA VANIGLIA EAU DE PARFUM LVMH
BOTTEGA VENETA ILLUSIONE FOR HIM COTY ITALIA
MIGLIOR PROFUMO MADE IN ITALY K BY DOLCE & GABBANA SHISEIDO ITALY
PREMIO GIURIA TECNICA
ACQUA DI PARMA BLU MEDITERRANEO CIPRESSO DI TOSCANA LVMH
SIGNORINA RIBELLE SALVATORE FERRAGAMO FERRAGAMO ITALIA
SPLENDIDA TUBEREUSE MYSTIQUE BULGARI BULGARI ITALIA
ACQUA DI PARMA VANIGLIA EAU DE PARFUM LVMH
BULGARI MAN WOOD NEROLI BULGARI ITALIA
UOMO SALVATORE FERRAGAMO URBAN FEEL FERRAGAMO PARFUMS
MIGLIOR PACKAGING PREMIO GIURIA TECNICA
IDÔLE LANCÔME LʼORÉAL ITALIA LUXE
LIBRE YVES SAINT LAURENT LʼORÉAL ITALIA LUXE
TIFFANY & LOVE FOR HER COTY ITALIA
BOTTEGA VENETA ILLUSIONE FOR HIM COTY ITALIA
MONTBLANC EXPLORER BEAUTY AND LUXURY
MIGLIOR COMUNICAZIONE
Y LIVE YVES SAINT LAURENT LʼORÉAL ITALIA LUXE
GUCCI GUITLY POUR FEMME COTY ITALIA
PREMIO GIURIA TECNICA
GUCCI MÉMOIRE D’UNE ODEUR COTY ITALIA
THE NEW EAU DE TOILETTE INTENSE
yslbeauty.com
ADAM LEVINE LEAD SINGER, MAROON 5
Per informazioni, numero verde 800-922259.
IDÔLE LANCÔME LʼORÉAL ITALIA LUXE
BORN IN ROMA UOMO VALENTINO LʼORÉAL ITALIA LUXE
L’EAU D’ISSEY POUR HOMME WOOD&WOOD ISSEY MIYAKE SHISEIDO ITALY
TIFFANY & LOVE FOR HIM COTY ITALIA
MIGLIOR PROFUMO COLLEZIONE ESCLUSIVA GRANDE MARCA
PREMIO GIURIA TECNICA
ARMANI PRIVÉ ORANGERIE VENISE LʼORÉAL ITALIA LUXE
TOM FORD LAVENDER EXTREME ESTÉE LAUDER COMPANIES
GUCCI THE ALCHEMIST’S GARDEN THE EYES OF THE TIGER COTY ITALIA
MIGLIOR PROFUMO ARTISTICO MARCA AFFILIATA
PREMIO GIURIA TECNICA
ROSE & CUIR EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE ESTÉE LAUDER COMPANIES
LA COUCHE DU DIABLE SERGE LUTENS SHISEIDO ITALY
POPPY & BARLEY JO MALONE LONDON ESTÉE LAUDER COMPANIES
MIGLIOR PROFUMO ARTISTICO MARCA INDIPENDENTE
PREMIO GIURIA TECNICA
KINTSUGI MASQUE MILANO MASQUE
ARANCIA DI SICILIA PERRIS MONTECARLO IPD
TAMBOUR SACRÉ RUBINI RUBINI PROFUMI
accademiadelprofumo.it
DUA LIPA
THE NEW EAU DE PARFUM
YSLBEAUTY.COM
PER INFORMAZIONI, NUMERO VERDE 800-922259.