César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
BIENVENIDO AL PARAISO
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BACARDI aradise
En este dossier vamos a presentarles la marca BACARDI PARADISE, tanto su imagen gráfica como su campaña de publicidad. BACARDI PARADISE es un cóctel realizado por Eduardo de la Vega Guim con su ingrediente principal RON BARCARDI para el Bacardi Leyend Competition 2012.
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MARCA GRÁFICA
Producto
César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
INSPIRACIÓN
Cocktail inspirado en una tarde de primavera-verano con la buena compañía de la cálida gente que aprecian el esfuerzo de los que estamos en una barra. BACARDI PARADISE por su aspecto azulado nos traslada en cada sorbo a un océano de sensaciones que nos hacen llegar desde el caribe con la azúcar de caña procesada , convertida en un GRAN RON (BACARDI) y con su exótico sabor de la fruta de la pasión , hasta con su refrescante retro gusto del Jengibre que en su caso es una raíz Asiática, que nos llevan a los mares al otro extremo del mundo.
ELABORACIÓN:
Vertemos todos los ingredientes en una coctelera dejando atrás la nata, agitamos enérgicamente hasta conseguir una mezcla homogénea, servimos en una copa de cocktail, y terminamos escanciando la nata en su punto sobre la mezcla anterior.
DECORACIÓN:
Espiral de Cascara de Naranja .
INGREDIENTES 1. BACARDI SUPERIOR 2. PASSOA (Passion Fruits) 3. LICOR DE CHOCOLATE (Teichenné) 4. BLUE CURASAO (Marie Brizard) 5. SIROPE DE GENGEMBRE (Monin) 6. NATA
2cl 3cl 2,5cl 1cl 0,5cl 1cl
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BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
PERFIL DE MARCA Pensamos en dos perfiles de marca: PERSONAL EXÓTICO Queremos expresar en el logo la personalidad del cóctel, con esa “B” y “P” a la vez con un trazo manuscrito y trazo rápido. Lo éxotico del cóctel es el circulo que lo envuelve, que representa el Sol Naciente de los paises exóticos, un sol que no puede faltar en cualquier paraiso, un sol que con ese tono anaranjado está representando el atardecer de aquellas tardes de primavera-verano donde se realizan el cóctel.
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Brief
Marca gráfica
César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
PANTONE 1375 C
La compone un círculo, símbolo del sol del caribe, donde se lee dentro de él una “B” que se prolonga para ser a su vez una “P” ,componiendo las siglas dell nombre del cóctel, dándole un toque personal con la tipografía manuscrita y queriendo símbolizar el contraste con el paraiso e infierno terminando el trazo con una flecha a modo de símbolo del infierno.
BACARDI aradise
La tipografía tiene dos partes, una superior y con más peso como es BACARDI, nombre del producto principal del cóctel y una secundaria y que compone el nombre del cóctel, fusionando la “B” con la “P” y obtener el nombre completo. BACARDI PARADISE. Utilizamos una tipografía clara, fina y sin serifa, siendo el producto principal y base del cóctel, tambíen sea la base de nuestra tipografía, y otra tipografía más irregular para destacar la segunda parte del logo, PARADISE. Página 11
BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Construcción de la marca
6,7x
1,61x
3x
e e
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=x
1,39x
5,07x 9,1x
Se traslada la medida (x) para realizar las proporciones de la marca.
Espacios de reserva
César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
=a
Se traslada la medida (a) para delimitar el espacio de reserva.
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100%
Color coorporativo
PANTONE 1375 C
75% 50% 25% 10%
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Color coorporativo
El color coorporativo es el PANTONE 1375 EC. El porcentaje permitido de reproducción va desde el 100% hasta el 10%, a partir de un porcentaje del 50% hacia abajo se utilizará sólo en marcas de agua.
Versiones cromáticas
César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
de 0-100% color coorporativo
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de 0 -100% color blanco
de 50-100% negro
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de 0-50% color negro
Versiones cromáticas
Según el color o intensidad del fondo, la marca utilizará una versión u otra cambiando el color coorporativo o negro ( si se imprime a blanco y negro) según el gráfico.
BACARDI aradise
de 0-50% gris
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de 50-100% color negro
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BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
La marca puede ir acompañado de cualquier color de fondo, pero con ecepciones. Al utilizar una foto de fondo no puede tapar la imagen principal de dicha fotografía. Si se imprime a una tinta, el logo aparecerá en su color coorporativo, nunca de otro color distinto.
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Gama cromática
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CARDI aradise
Tamaño mínimo
César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
BACARDI aradise
BACARDI aradise
BACARDI aradise
BACARDI aradise
13,3 mm
20,2 mm
30,2 mm
El tamaño mínimo para la marca será de 13,3 mm porque a partir de ese tamaño pierde legibilidad.
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CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Nuestro eje de comuncación se basa en lo paradisiaco. El paraiso de una playa que se puede vivir con un cóctel en la mano, con la brisa del mar tumbado en una hamaca. En ese sentimiento de relax y tranquilidad queremos basar nuestra campaña. Para ello utilizamos dibujos de playa, palmeras, amacas... que nos traslada directamente a una zona de total relajación. Hemos pensado en mostrar nuestra publicidad mediante dibujos para darle personalidad a nuestra campaña, con trazos irregulares. La campaña tiene varias argumentaciones, dos muy parecidas y una un poco más diferente. Tenemos dos dibujos, uno de una palmera y otro de una playa con dos palmeras y una hamaca, dando ese sentido de tranquilidad y relajación, y tenemos otro que es más simple, como es la silueta de una palmera y al final el mar más pequeño y más simple reflejando lo caribeño de una playa como son la palmera con la playa de fondo, en esta ultima argumentación se utilizarán frases llamativas como “bienvenido al paraiso”.
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Eje de comunicación
Tono de la comunicación
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Nuestro tono de la comunicación va ser llamativo, creativo, no va dejar a nadie indiferente por los diferentes mensajes que tenemos en nuestro eje de comunicación. Los dibujos, señal de identidad y personalización, hace de los carteles un lienzo donde se plasma lo que para nosotros expresa el cóctel a través del dibujo.
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BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
La publicidad la llevaremos a cabo en distintos formatos. - CARTELES: -Distintos carteles sobre todo en las comarcas donde hemos realizado los eventos promocionales. - VIDEO: - Realizamos un video que lo difundimos por redes sociales, tanto el video de publicidad como el video de las distintas degustaciones que se hicieron por la playa. - REDES SOCIALES: -En Twitter se creó un twitter especifico para dar información sobre el cóctel y darlo a conocer. -En Facebook se creó una página del cóctel donde se daba información del mismo, de promociones, información de la marca “bacardi” y del mundo relacionado con la coctelería. - FERIAS DEL SECTOR: - Se incluyó el cóctel en el “Bartenders Show” realizado en el Casino del Aljarafe ( Sevilla ) donde profesionales del sector degustaron el cóctel y dieron su particular opinión del mismo al finalizar el evento. - DEGUSTACIONES GRATUITAS - Se repartieron chupitos por playas de Cádiz con el fin de que las personas que lo degustaran conocieran el cóctel y la razón por la cual estabamos allí.
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Formatos de la publicidad
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CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Soportes
BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Tamaño: A3 (297 x 420 mm) Formato: Cartel Colores: PANTONE 317 EC PANTONE 260 EC PANTONE 364 EC PANTONE 1375 EC1
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Cartel I.
Cartel II.
César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
Tamaño: A3 (297 x 420 mm) Formato: Cartel Colores: PANTONE 317 EC PANTONE 260 EC PANTONE 364 EC PANTONE 1375 EC1 PANTONE 310 EC PANTONE 1385 EC PANTONE 167 EC
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BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Tamaño: A3 (297 x 420 mm) Formato: Cartel Colores: PANTONE 1375 EC1
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Cartel III.
Cartel IV.
César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
Tamaño: A3 (297 x 420 mm) Formato: Cartel Colores: PANTONE 1375 EC1
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BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Tamaño:60 x 160 cm Formato: Enara Colores: PANTONE 317 EC PANTONE 260 EC PANTONE 364 EC PANTONE 1375 EC1 Escala: 25%
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Enara
Tarjeta
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Tamaño 100 x 50 mm Formato: Tarjeta Colores: PANTONE 1375 EC1
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BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Tamaño: 120 mm Formato: Agistador de plástico Colores: PANTONE 1375 EC1
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Agitador
CD.
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Tamaño 120 x 120 mm Formato: Serigrafia Colores: PANTONE 1375 EC1
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Tamaño: S,M,L,XL Colores: PANTONE 1375 EC1
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Polo
Camiseta
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Tamaño : S, M, L, XL Colores: PANTONE 1375 EC1
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BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Tamaño:100 x 50 mm Colores: PANTONE 1375 EC1
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Tarjeta Playa
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ACTOS PROMOCIONALES Redes Sociales
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Desde Bacardi Paradise nos sumergimos en las redes sociales para promocionar nuestro cóctel y dárselo a conocer a nuestros seguidores, profesionales o no de la cócteleria.
1.1 Facebook
Creamos una página llamada “Bacardi Paradise” donde subíamos noticias, videos de nuestros actos, carteles y en definitiva informamos a nuestro público de nuestras promociones y carácteristicas del cóctel. En facebook hemos llegado a países como Panamá, Brasil, Suiza, Argentina...
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Redes Sociales - Facebook
Redes Sociales - Facebook
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1.2 Repercusión
La página de Facebook tiene unas estadísticas que se van acumulando según seguidores, si se cliquea, gente que le gusta o personas que pueden ver tu página. Hemos conseguido llegar a las 3.416 personas a mitad del mes de Agosto con un máximo de 8 publicaciones en un día. Teniendo una red en torno a las 26.000 personas conectadas para poder ver nuestra página.
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Llegando a más de 3.000 personas como punto máximo, creo que el resultado de Facebook ha sido bastante bueno. Hemos llegado a más de 15 paises distintos, a más de 20 ciudades y en más de 11 idomas. La difusuón ha sido bastante efectiva, con comentarios en fotos, más de 100 “me gusta” en la página principal y con muchas publicaciones, entre ellas citas de las degustaciones, eventos, videos, historia del concurso, recientes ganadores e historias sobre “Bacardi” En resumen, las redes sociales se destacan por la difusión de un mensaje, en este caso nuestro cocktail y el mensaje que hemos querido difundir y en este caso creemos que ha sido bastante efectiva.
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Redes Sociales - Facebook
BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Creamos una cuenta en Twitter (@ParadiseBacardi) la cuál sincronizamos con la cuenta de Facebook para que todo lo escrito en Facebook tuviera su repercusión también en twitter.
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Redes Sociales - Twitter
Redes Sociales - Twitter
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1.2 Repercusión
La página de Twitter tiene unas estadísticas que se van acumulando según seguidores, la gente puede seguirte y leer cualquier modificación que hagas en tu perfil y cualquier tweet que escribas. Conseguimos en torno a 15 seguidores, seguiamos a 35 personas y escribimos 77 tweet
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BACARDI PARADISE - César Eduardo De la Vega Guim
Twitter, como red social es una red muy importante, pero creímos conveniente enlazar Facebook con Twitter para que todo lo que se escribiera en Facebook se reflejara en twitter, y eso hizo que la gente nos siguiera más en Facebook.
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Redes Sociales - Twitter
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ACTOS PROMOCIONALES Eventos
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El cóctel participó en el “Bartender Show 2012” realizado en el Gran Casino del Aljarafe (Sevilla) invitado como integrante de la Asociación de Barman de Sevilla, el cuál presentará el cóctel “Bacardi Paradise” como cóctel de autor. Estuvo más de dos horas sirviendo el cóctel en un stand, el cuál estaba decorado con carteles, tarjetas e incluso en la vestimenta del creador llevaba nuestro logo y el nombre del cóctel impreso. Fue un éxito ya que hubo record de visitantes en el show, con los mejores Barman del momento e incluso con el gran campeón del mundo de 2011 en Polonia Manolo Martín.
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Ferias del sector
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Nos fuimos a la playa a que las personas que quisieran probaran una cantidad pequeña de cóctel (chupito) para que nos dieran su opinión y darnos a conocer. El resultado fue bastante bueno, entre las dos degustaciones rondó los más de 30 chupitos, paseando la imagen de Bacardi por las playas andaluzas y consiguiendo difundir nuestra imagen y sabor de nuestro cóctel. A todos se les explico nuestro objetivo, el porque estábamos allí, se le daba a probar el cóctel y para terminar se le ofrecia una tarjeta donde estában nuestros datos de las redes sociales y se les hacia una foto junto con el autor del cóctel , la cuál se publicaba en nuestro muro de Facebook.
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Degustación en la playa
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PUBLICACIONES
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La web “Coctelería creativa” dedicada al mundo del cóctel nos publicó fotos del cóctel, receta, inspiración y creador en su página web. Conocida en las redes sociales por subir cada día diferentes cócteles, se habló con ellos la posibilidad de subirlo a la web para conseguir la mayor difusión posible del mismo, consiguiendo una mayor promoción y conocimiento de personas interesadas en el mundo de la coctelería. Como datos a reseñar, en 8 horas medio centenar de personas vio la receta del cóctel.
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Web “Cocteleria Creativa”
Web “Cocteleria Creativa”
César Eduardo De la Vega Guim - BACARDI PARADISE
La web también nos publicó en su página de Facebook la cuál tiene un seguimiento excelente. Tiene unos 8.000 “me gusta” y más de 400 personas hablan de la página, por lo tanto la difusión fue bastante grande en la red social gracias a este tipo de publicaciones.
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- REVISTA FABE A NIVEL MUNDIAL: La famosa revista FABE (Federación de Asociaciones de Barman españoles) nos hizo un reportaje del cocktail. Revista todavía no publicada al cierre de este dossier.
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Revista FABE
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- ABC PUNTO RADIO La radio local en su sucursal en Utrera ABC PUNTO RADIO nos llamó para concedernos una entrevista en directo en su programa “PROTAGONISTA UTRERA”, que se emite de lunes a viernes de 12:30h a 14:00h. En la entrevista le preguntan sobre la inspiración del cocktail, Edu afirma que “ es un cocktail que nace de la inspiracion de una tarde de primavera verano que estamos de tertulia con clientes, amigos, de la compañia de buena gente”. Se refiere al cocktail como “ un cocktail azulado vamos a transmitir un oceano de sensaciones” refieriendose al elemento principal, el ron BACARDI afirmó “ el Cocktail nos lleva all Caribe, con la caña de azúcar procesada convertida en un gran ron, luego con PASSOA con un sabor exótico (fruta tropical)”. Sigue describiendo el cóctel “ el toque exótico le da el jenjibre, con raíz asiática” y lo califica como un “digestivo, por sus cualidades de sobremesa, afrutado.” Le preguntaron como se enteró de la noticia.”Fue una grata sorpresa, en la semifinal habia mucho nivel y mucha profesionalidad y yo soy un barman al aire libre” Tambien cita a sus mentores como por ejemplo Manolo Martín, campeón Internacional nacido en la provincia sevillana del Arahal.
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O IS Producción Ismael Molina Diaz
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Realización Ismael Molina Díaz Maquetación Ismael Molina Díaz Imágenes Ismael Molina Díaz
Ismael Desing para BACARDI Paradise Ismax_@hotmail.com