Auteur: Imogene Rijkland
Trend report 2018
Gender, Origin, Alternative Reality
TRENDRAPPORT Trendwatching is een manier van naar de wereld kijken. Er word gekeken naar veranderingen in de maatschappij die tot uiting komen in bepaalde culturen en ook in bepaalde groepen mensen. Met dit rapport wordt er doormiddel van Inuitive forcasting gekeken naar 3 “hunches” die in deze tijd mijn aandacht hebben gegrepen. Die hunchen kunnen vertaald worden in drie verschillende trends. Die trends worden vervolgens toegepast op het bedrijf Daily Paper. Daily paper is een streatwear bedrijf dat opgericht is door Hussein Suleiman, een Somalische jongen uit Amsterdam. In het eerste deel van het rapport wordt het bedrijf Daily paper geanalyseerd en ook de doelgroep die hier bij hoort. Vervolgens wordt het trendonderzoek getoond waarin de 3 hunches worden ondebouwd doormiddel van het Crat model. Het Crat model kijkt naar signalen en manifestaties van het heden in het “Current gedeelte en vervolgens naar de geschiedenis en theorie er achter in het “Retrospect gedeelte”. Op het einde van elke trend zal er een advies op maat worden gegeven. Veel van de foto’s in dit rapport zijn door mij gemaakt of zijn royalty free en zullen om die reden geen bronvermelding bevatten (indien relevant wel een beschrijving). De centrale vraag van dit rapport luid: “Hoe kan Daily Paper de onderzochte trends toepassen om een zo een completere winkel ervaring te geven?” deelvragen: Hoe kan Daily Paper meer klanten trekken naar de winkels en hoe kan Daily paper hun verhaal aan hun overbrengen,
CONTENT BEDRIJFANALYSE
04
DOELGROEP
06
GENDER FLIP
08
ORIGIN SOCIETY
20
ALT WORLD
32
EVENDENCE WALL
42
BRONNENLIJST
44
3
Het bedrijf
Daily Paper is een Bedrijf dat streetwear verkoopt. Het is Opgericht door Hussein Suleiman.De kleding wordt geĂŻnspireerd door de Afrikaanse cultuur.
Via social media en het opzetten van events zoals feestjes en sample sales met live optredens, proberen ze dicht bij de consument te komen. Daily Paper probeert niet alleen een kledinglijn te zijn maar ook een inspiratiebron. De oprichter heeft namelijk geen mode opleiding gehad en probeert door zijn verhaal de jeugd te inspireren om hun dromen na te komen en trots te zijn op je eigen afkomst. In Amsterdam in de beweging rondom Daily Paper groot geworden en het is ondertussen door heel het land verspreid.
4
TRENDRAPPORT DAILYPAPER.COM DOOR DAILY PAPER
Klantenrelaties
Ze hebben een groot klantenbestand omdat op veel plekken nationaal en internationaal hun kleding wordt verkocht. de kleding hangt bijvoorbeeld in de Bijenkorf, Solebox Amsterdam en ook heeft Daily Paper eigen winkels in de Bilderdijkstraat en op centraal station Amsterdam.
Key partner
Naast dat het bedrijf hun collectie verkoopt aan verschillende streetwear winkels, hebben zij ook een samenwerking met Het Tropenmuseum. De kleding van Daily Paper wordt daar getoond in de tentoonstelling “African Fashion Cities” waar het verhaal achter Daily Paper wordt verteld.
Trendsensitiviteit
Daily paper is een qua ontwerpen een“Early Adopter”. Streetwear bestaat al langer, maar de manier waarop zij zichzelf laten zien en het verhaal achter hun designs zijn vooruitstrevend en origineel. Zo koppelt Daily Paper Afrikaanse roots met een Kledinglijn en is de kwaliteit hoger dan zomaar een normale joggingsbroek.
34%
34%
Early Majority Late Majority
13,5% Early Adopters 2,5% Innovators
16% Laggards
Roger’s Curve
5
Doelgroep SEGMENT De doelgroep van het bedrijf is erg ruim, en wordt omarmt door verschillende mannen en vrouwen vanuit verschillende socioaaleconomische statussen. De leeftijden varieëren tussen de 12 en de 35 jaar. Dat betend dat de jeugd en de millinials dit merk heel aantrekklijk vinden. Daily Paper zorgt er ook voor dat nationale en internationale artiesten hun merk dragen in hun vrijetijd of tijdens shows. Hierdoor wordt de doelgroep ook gestimuleerd om het merk te dragen, ze zien de artiesten waar ze tegen op kijken en zien hoe cool het staat.
PAINS
GAINS
Een Daily Paper kledingstuk kan best duur zijn. De prijzen kunnen namelijk oplopen tot zo’n €200,-. Dit is vooral een nadeel voor het jonge publiek die graag deze kleding wilt kopen.
Het is als klant leuk om “mee te doen aan de movement” door het dragen van de kleding onstaat een gevoel van saamhorigheid en een gevoel van het steunen van een Succesvolle Nederlandse oprichter.
Door de populariteit is het soms dat een product snel uitverkocht raakt, het kan dan zo zijn dat een consument niet in de buurt woont van een verkooppunt en hierdoor stad en land moet afreizen om het gewenste product te kunnen kopen. Dit geld ook voor de Sample sales en feestjes die ze eens in de zoveel tijd organiseren.
6
TRENDRAPPORT
Het geeft een soort status gevoel wanneer de consument het product koopt. Dit komt omdat het merk niet goedkoop is, je investeerd als consument in goede kleding en daar zit ook het voordeel in.
“BEGONNEN IN DE RANDSTAD EN NU TUSSEN VRIENDEN EN NU DRAAGT ZELFS CHRIS BROWN DAILY PAPER”
DAILY PAPER X SMIB DOOR SHARON JANE D
7
Gender Flip
DE “VROUWLIJKE” MAN EN DE “MANNELIJKE” VROUW
8
TRENDRAPPORT
9
CURRENT
TREND: GENDER FLIP Deze trend is ontstaan uit de hunch: Er is iets met het vervagen van gendernormen deze dagen.
STREET
10
DE GENDER NORMEN VERVAGEN, DIT IS ZICHTBAAR IN HET STRAATBEELD: STREET WEAR
MANNEN KLEDEN ZICH VROUWELIJKER
Deze verandering is voor merkbaar in de grote steden zoals Amsterdam, Rotterdam en in het buitenland steden zoals New York, LA en Seoul. Toch maakt het langzamerhand ook zichtbaar in kleinere steden zoals Tilburg.
Naast dat de kleding vrouwelijker wordt door het tonen van meer kleur meer patronen en strakkere kleding, zijn niet meer bang om met nagellak en make-up rond te lopen.
VROUWEN KLEDEN ZICH MANNELIJKER
DE GENDERNORMEN VERVAGEN
Het straatbeeld wordt steeds meer gevormd door “stoere” outfits bij vrouwen. Vrouwen dragen meer baggy street wear en voelen zich vrij om korte of geschoren kapsels te nemen. Ook worden tattoos in de nek hals of op de borst, wat eerder als mannelijk werd gezien, nu ook omarmd door vrouwen.
De term mannelijk en vrouwelijk zijn eigenlijk niet meer van toepassing. Iedereen draagt waar hij of zij zich prettig in voelt.
TRENDRAPPORT
OP VERSCHILLENDE BLOGS
11
CURRENT
SOCIALITY Onder te fotografen is dit een interessant onderwerp om vast te leggen. Op ID en Vice staan al verschillende fotoreeksen die vrouwen en mannen laten zien in een ander daglicht (Wheeler, 2017).
INDUSTRY
De verschuiving van waarde is duidelijk merkbaar in de muziek industie en kleding industrie. Maar naast deze twee industrieën, is dit verschijnsel ook zichtbaar in de mode industrie, films en series. Stereotyperingen worden minder en dit zie je ook veel op Instagrams van bijvoorbeeld model “Roos Ferrero.
12
INDRINGENDE PORTRETTEN DOOR VICE TRENDRAPPORT
MEDIA De media schrijft veel over genderneutrale kleding en unisex kleding, maar dit gaat niet specifiek over de streetwear kant van de kleding. Zo schrijft The Indipendant dat genderneutrale kleding de toekomst gaat zijn. Er zullen collecties komen waarbij rokken niet alleen voor vrouwen bestemd zijn maar ook voor mannen (Petter, 2017).
PEOPLE 1. Roos Ferrero
3. J Hope
Dit model is groot geworden via Instagram. Met
Deze Kpop icoon is de populairste boyband lid in
haar androgyne looks en sterke persoonlijkheid, is
Korea. Hij staat bekend als de koning van “Aegoyo”.
ze een inspirerend persoon op het gebied van wat
Dit is een stroming waarbij je zo schattig mogelijk
het nou echt betekend om een “vrouw”. Deze term
uit, zowel in je uiterlijk maar ook in je gedrach en
kan je volgens haar namelijk zelf invullen. Ze vind
spraak (Doo, 2017).
het belangrijk op zich hierover te uiten en spreekt openlijk in over gendernormen vanuit een LGBT perspectief (Urban Outfitters Blog). 2. Ray Fuego Rapper en artiest Ray fuego, zijn stoer imago gaat samen met een zachte kant en een eigen visie over de mannelijkheid in de Hip Hop wereld. Hij kiest er voor om emotie te tonen en zich niks aan te trekken van het streotype beeld (Fischer, 2017).
1
2
3 13
14
TRENDRAPPORT
JOEY BADA$$ ALBUM COVER DOOR BRANDON-JEROME
RETROSPECT
SOCIETY De megatrend “individualisatie” speelt een hele grote rol bij deze trend. Het wordt voor veel mensen steeds belangrijker om zich te onderschijden van de groep. Door de invloed die hun favorite artiesten hebben op social media, worden zij gestimuleerd om zichzelf meer te uiten. De macrotrend “Gender Fluidity” sluit hier op aan. De maatschappij staat meer open voor discussie voor discussie en door de groei van welvaart en de digitale connectie laten mensen hun levenstijl beter zien, waardoor deze discussie broodnodig is (James W, 2017).
CULTURE In de streat wear culture zie is de verandering nog niet echt zicht baar maar wel in de Hip hop culture die erbij hoort. Zo is op de album cover van de New Yorkse rapper Joey Bada$$ een aantal bloemen te zien. Deze bloemen staan eigenlijk voor vrouwelijkheid en zachtheid. De Kleuren en de pose in de foto versterken dit beeld en laat zien dat je in de Hip Hop industrie jezelf niet perse hard hoeft op te stellen. Dit is zichtbaar meerdere rapper in fotoshoots videoclips en ook in films De Nederlandse Rapper Ronnie flex die zich ook kwetsbaar toont op zijn Album Cover.
15
RETROSPECT
HISTORY Dragen wat je wilt en je vrij uiten, was al een ding onder verschillende subculuren vanaf de jaren 70. Zo zijn de hippies altijd al vrij geweest in het kleden hoe zij zich graag wilden kleden. Ook in de pop cultuur is dit al een tijd aan de gang, denk maar aan pop iconen zoals David Bowie en Grace jones. De in de hip hop cultuur waar streetwear aan verbonden is, was het echter altijd een geschiedenis van stoerdoenerij bij de mannen en sexy vrouwen. Er lag een taboo op het anders kleden en het niet kleden aan de hand van gendernormen. Je werd dan al snel gezien als homosexueel of lesbisch (ChrismanCampbell,2015).
In de wat meer luxere kleding, namelijk kleding van de 2016 collectie van Louis Vutton. Is er al sprake van vervagende gendernormen, zo was Jaden Smith (Amerikaanse rapper / acteur en zoon van Will Smith) te zien als onderdeel van de vrouwen collectie.
16
TRENDRAPPORT
THEORY
De waarde veschuiving die de Gender Flip hebben doen onstaan, zijn bepaald door de emancipatie van man en vrouw. Feminsme is hier een oorzaak van. De verschuiving naar “post-modernistische” mindse waarbij een objectieve menselijke natuur niet bestaat (Faith magazine, 2018).
CONTRA In asiatische landen zoals Japan en Korea is het voor vrouwen heel gewild om er schattig en meisjesachtig uit te zien. Hieruit volgen bepaalde subculturen zoals het wel bekende Japanse Harajuku en ook de “Aegyo” subcultuur, die heel meisjesachtig is (Seansul, 2018).
17
Advies: Afstappen van de gendernormen Het stigma wat op het niet opvolgen van gendernormen in je uiterlijk, is aan het vervagen. Mannen en vrouwen zijn zekerder van hun identiteit en willen dit ook graag tonen. Om dit te tonen vinden ze het fijn om hun eigen verhaal te vertellen doormiddel van kleding en accessoires, maar ook haarstijlen en make-up.
Voor Daily paper was het al een stap in de goede richting om naast een mannencollectie vanaf 2017 ook een vrouwenlijk erbij te nemen. Echter zijn bijde lijnen vooral gebaseerd op bestaande gendernormen: een stoere mannenlijn en een vrouwlijke vrouwenlijn met jurkjes en rokjes.
In de praktijk zijn er natuurlijk ook dames die kleding van de mannenlijn kopen en is het deels al genderneutraal, maar voor het meedragen van een verhaal zou het innovatief zijn om een collectie te ontwikkelen die juist deze “Gender Flip� toepast en een aparte uitbundige collectie voor de mannen te maken met meer patronen en subtiele vrouwlijke elementen. Ook zou aan te raden zijn om een lijn met accessoires te maken die deze behoeftes vervullen.
18
TRENDRAPPORT
19
Origin Society
BEWUST ZIJN VAN HET VERHAAL EN AFKOMST VAN EEN PRODUCT
20
TRENDRAPPORT
21
CURRENT
TREND: ORIGIN SOCIETY Deze trend is onstaan uit de hunch: “Er is iets met weten waar je kleding vandaan komt deze dagen”.
STREET PRODUCTIE
HERKOMST
In winkels zie je vaker een beschrijving en een verhaal bij kledingstukken of bepaalde concepten die er gemaakt zijn. Hierdoor krijgt de consument extra informatie die ze gebruiken om de keuzen te maken of ze iets wel of niet kopen. Daarnaast draagt het ook bij aan de ervaring die ze hebben tijdens het winkelen.
Arket toont de herkomst van een product en geeft een korte geschiedenis les bij een deel van de collectie.
GOOD FASHION Mijn ziet eerder in dat er in kleding geinvesteerd mag worden. Dat een kleding net iets meer kost kan betekenen dat er met meer eerlijke productie wordt gewerkt. Merken zoals GOAT Organic Apparel zie je dan ook vaker in het straatbeeld verschijnen.
RENS KROES- GOAT ORGANIC APPAREL
22
TRENDRAPPORT
FASHION FOR GOOD
ARKET
23
CURRENT
SOCIALITY
De launchpad exhibition van de “Fashion
De tentoonstelling door Studio Drift heeft een
for Good Experience” in Amsterdam is er
onderdeel genaamd “Materialism” hier wordt
om via
mooie patronen en felle kleuren
getoond uit welke materialen een object
bewustwoording te creeëren in etische
bestaat. Zo zie je in de afbeelding hieronder
kleding.
de opmaak van een stofzuiger. Ook toont het hoe nieuwe productiemethodes besparing kan opleveren.
FASHION FOR GOOD
INDUSTRY
STUDIO DRIFT
Ook in de voedsel industrie is er meer en meer behoefte aan transparatie. Men wilt weten waar zijn voedsel vandaan komt en er komen ook steeds meer levensstijlen waarbij een verschillend dieet nodig is. De beleving van voedsel speelt ook een grote rol in de voedsel industrie. Plekken zoals de wagamama en Vapiano, waar je mee kan kijken hoe je voedsel gemaakt word zijn populair bezochte plekken.
24
TRENDRAPPORT
MEDIA Er word veel geschreven over “sustainable fashion”. Mensen worden steeds bewuster over de impact die de kleding industrie maakt en bedrijfen zien het als een manier om zichzelf te onderscheiden van de massa. Vooral millenials zijn geïnteresseerd in het kopen en investeren in sustainable fashion, ookal kost het soms wat meer geld (Bof team, 2018).
PEOPLE 1. Fashion For Good
3. Arket
Het Globale intitatief die er voor staat dat en
Deze winkel die bij de H&M group hoort, toont
in de mode industrie zuiniger om moet worden
in hun kleding labels de verdchillende productie
gegaan met: materialen, economie, energie,
methode. Ook laten ze weten als het om
water en levens. Doormiddel van een expositie
organische materialen gaat. In de winkel zelf
in Amsterdam proberen zij een bewustwording
willen ze ook dit verhaal goed overbrengen door
te creeëren (Fashion For Good, 2018).
op verschillende bordjes een verhaal over de
2. XBank Een grote interdisciplinaire design-, mode- en kunstwinkel die het beste en meest creatieve van de Nederlandse culturele scene tentoonstelt. In deze winkel laten ze echt het verhaal zijn over waar het product of kledingstuk vandaan komt
geschiedenis van een product te laten zien. Over de hele winkel hebben ze ook kaartjes waarop productie processen zijn uitgelegd (Arket, 2018).
en wie het heeft gemaakt (XBank,2018).
1
2
3
25
SOCIETY
Duurzaamheid is een grote drijfveer achter deze trend. Er wordt meer etisch nagedacht bij het steunen van een service of het doen van aankopen. Als gevolg hiervan zie je meer bedrijven dienzich profileren als etische merken en een goede transparantie als lijdraad hebben. Op deze manier worden productie processen en de manier waarop materialen worden verkregen getoond en kan de consument zelf de keuze maken of zij het hier mee eens is of niet. Deze verandering gaat vervuiling en slechte werkomstandigheden tegen (Kline, 2017).
26
TRENDRAPPORT
RETROSPECT
CULTURE
Symbolen zoals fairtrade en een biologische stempel zijn hier al voorbeelden van. Op deze manier is de consument door de verpakking al snel bewust over de status van een product.
Ook zijn er veel events op het gebied van Sustainable fashion over de hele wereld. Zo heb je in Canada de ECO Fashion Week en houd de Dutch Design Week zich ook bezig met herkomst, ontwerp en duurzaamheid van een product of kledingstuk (Whitehead, 2014).
27
RETROSPECT
HISTORY Na de Tweede Wereld oorlog steeg het koopgedrag van consumenten in Amerika. Daardoor werd het eerste Fair trade verdrag ondertekend in 1946. Dit verdrag heette Ten Thousand Villages en stond voor duurzaamheid, transparantie en vakmanschap. Onder de oraganisatie die er door ontstond, werden producten zoals sieraden, speelgoed, accessoires en instrumenten van over de hele wereld. In Europa begon deze shift in de jaren 70 onder de Nederlandse en Duitse studenten. Er kwam een linkse beweging die tegen het huidige niet duurzame consumenten gedrag en industralisatie in ging. De studenten waren bang dat er anders een wereldwijde ecologische katastrophe zou plaatsvinden. “Die Günen” werd opgericht en zij voerden campagnes in de hoop de gewoontes en levensstijl van de consument te veranderen (Ugarte, 2014). Herkomst van een product is al jaren een onderdeel wat mensen graag willen weten. Zo zie je op de verpakking van groente uit welk land het komt en weet je als het gaat om een Zwitsers zakmes en een Iphone die in Californië is ontworpen gelijk om welke kwaliteit het gaat. Vooral omdat veel spullen in China worden gemaakt is het leuk om te weten als er een andere origine bij hoort (Hornikx, 2017).
(Ugarte, 2014). 28
TRENDRAPPORT
THEORY Er is een groei in de connectie met de natuur. Consumenten zijn bewuster bezig met het milieu en vinden het belangrijk dat er goed met het milieu om wordt gegaan. Ze worden ook steeds intiligenter en willen etischer consumeren. (Schroeter, z.d).
CONTRA
Niet al de consumenten en bedrijven streven naar transparantie in hun productie en aankopen. De bedrijven vallen juist onder “Fast fashion” in plaat van duurzame “Slow shion”. Bedrijven zoals Zara en vooral de Primarkt vallen hier onder (Chua, 2017). Ook zijn er bedrijven die zich voordoen als een “Groen” bedrijf die zich met duurzaamheid bezighoud, terwijl ze dat in werkelijkheid in mindere mate of helemaal niet zijn. Dit wordt “Greenwashing” genoemd en H&M is een bedrijf dat hiervan wordt beschuldigd (Bain, 2016).
FASHION FOR GOOD, LAUNCHPAD EXHIBITION
29
Compare: Advies Het vertellen van een verhaal en transparantie is heel belangrijk in de maatschappij die tegenwoordig steed meer waardige hecht aan etische consumptie.
Daily Paper houd zich al goed bezig met het vertellen van een verhaal en de design keuzes die zij maken. Wat nog wel kan toevoegen aan de beleving is het de transparantie over de door hun gebruikte productie processen en het gebruik van materialen. Hierbij kunnen ze bijdragen aan een bewustwording op het gebied van duurzaamheid.
30
TRENDRAPPORT
STEDELIJK MUSEUM AMSTERDAM, STUDIO DRIFT MATERIALEN VAN EEN FORD 31
Alt World
HET CREEËREN VAN EEN ALTERNATIEVE REALITEIT
32
TRENDRAPPORT
33
CURRENT
TREND: ALT WORLD Deze trend is onstaan uit de hunch: “Er is iets met weten waar je kleding vandaan komt deze dagen”.
STREET
Virtual reality(VR) en Augmented reality(AR) zijn digitale vormen van een alternatieve realiteit, die steeds vaker worden gebruikt ik het dagelijks leven. In deze tijd wordt het steeds normaler om een virtual reality bril op te zetten om vervolgens een spelletje te spelen of om een voetbal wedstrijd te bekijken. Augmented reality worden ook ik steeds meer spelletjes en apps gehanteerd en zijn razend populair, het welbekende Pokemon Go is hier een voorbeeld van. Ook is de opkomst van 3d, imax en 4d films nu erg waarin je als kijker echt meegaat in de defensie waarin de film zich afspeelt. Er is ook duidelijk een opkomst in speelhallen die speciaal gemaakt zijn voor het gamen in VR of het kijken van films in VR.
MARLOU FERNANDA
VIRTUAL REALITY BRIL
IGNASI MONREAL
34
TRENDRAPPORT
CURRENT
SOCIALITY In de kunst is er steeds meer behoefte aan
uit zelfportretten die haar afspiegelen in
te ontsnappen aan een sombere realiteit van
verschillende versies en in verschillende
de hedendaagse maatschappij. Die is terug
werelden waarin alles mogelijk is en waar
te zijn in kunst die het tegenovergestelde
haar beste kanten worden gerepresenteerd.
laat zien, “blije kunst”. Er wordt als het ware een utopie achtige sfeer gecreëerd. Dit is te
Ook Spaanse kunstenaar Ignasi Monreal
zien in het werk van Takashi Murakami. Zijn
creëerde
werk wordt gekenmerkt door felle kleuren
maakte verschillende afbeeldingen voor
en cartoon achtige figuren, met name veel
Gucci, waarin het merk in een utopische
bloemen.
wereld werd afgeschilderd.
In het werk van Marlou Fernanda worden ook
Virtual reality wordt ook in de kunst gebruik.
vrolijke kleuren gebruikt. En het bijzondere
Tijdens de expositie van Studio Drift in het
aan haar werk is dat al haar werk bestaat
Stedlijkmuseum Amsterdam.
verschillende
werelden.
Hij
INDUSTRY Naast
de
kunst
worden
in
de
realiteit voor zichzelf en andere creëren, zo
vrijetijdsbesteding hier veel op gefocust.
geven ze de illusie dat ze ergens op vakantie
Zo is het in de gaming industrie helemaal
zijn en een heel uitbundig en luxe leven
niet gek dat er VR of AR gebruikt wordt in
hebben. Het bijzondere hierin is, de komst van
het spel. Playstation spelletjes waarin je
digitale influencers. Dat zijn simulatoren die
kunt verdwijnen in een andere wereld zijn
op mensen lijken of op buitenaardse wezens.
erg populair. Maar ook in de sport, waar het
Deze simulatoren doen zich voor als echt
tegenwoordig bij Fox Sport mogelijk is om
bestaande wezens die in onze realiteit leven.
via een app en een VR bril een sportwedstrijd op een andere manier te beleven.
Ook
in
de
meubelindustrie
wordt
er
geëxperimenteerd met VR. Zo is Ikea sinds In de social media komt het ook steeds
2016 bezig met het testen van een VR app,
vaker voor dat influencers een alternatieve
waarmee het mogelijk is om een keuken uit
35
CURRENT
PEOPLE
2. Fox Sport
1. Brud De
eerste
Door het downloaden van een app maakt Fox virtual
influencer
en
zangeres
Sport in samenwerking met KPN het mogelijk om
die ontwikkeld is door het in Los Angeles
een voetbalwedstrijd fragmenten in Virtual Reality
gestationeerd bedrijf genaamd Brud. Brud houd
te bekijken. Fox zorgt er op deze manier voor dat
zich bezig met het oplossen van problemen op
een wedstrijd vanuit verschillende perspectieve
het gebied van robots, kunstmatige intelligentie
gekeken kan worden, voor een completere kijk
en applicaties. Zij waren de vooruitstrevend
ervaring. (Fox, 2018)
in het creëren van een nieuwe werkelijkheid,
3. Samsung
namelijk een werkelijkheid waarin niet alleen
Samsung is op dit moment een van de grootste
mensen bestaan, maar ook digitale avatars die
verkopers van VR brillen en maken speciale
zich voordoen als echte mensen. Veel mensen
360-camera’s om 360 video’s mee op te nemen.
speculeerde op Instagram of de avatar Lil
Vorig jaar verkocht Samnsung meer dan 5 miljoen
Miquela daadwerkelijk een echt persoon zou zijn
“Gear VR-brillen”. Deze brillen verkopen tegen
of toch een gemaakte simulatie (Shieber, 2018).
een relatief lage prijs en maakt het daardoor een beschikbaar product voor veel verschillende mensen (Lemereis. 2017).
1
36
TRENDRAPPORT
2
3
CURRENT
MEDIA VR en AR word door veel mediabedrijven op een bepaalde manier overgenomen. medium.com benoemd de verschillende voorlopers op het gebied van VR en AR. Zo is Facebook een grote voorloper op het gebied van VR. Op social media gebruikt Snapchat de AR functie vaker. Omdat het maken van VR en AR content heel duur is omdat hiervoor een team ingeschakeld moet worden en content verzonnen moet worden, is een andere veelgebruikte optie het publiceren van 360 filmpjes. Deze filmpje kunnen gewoon op de smartphone worden bekeken en geeft een soort VR effect zonder dat er een dure VR bril aangeschaft hoeft te worden (Ward, 2017).
RETROSPECT
SOCIETY
CULTURE
Door de digitalisering van de samenleving
Al de culturele uitingen die iets te maken
is de trend “Alt reality” zeer relevant. Er
hebben met film, kunst, literatuur, muziek,
worden steeds meer manieren bedacht
theater,
om Virtual reality en Augmented reality
evenementen zijn in principe manieren
een plek te geven in ons dagelijks leven.
om een soort van te ontsnappen aan de
Dit kan zijn in het onderwijs, in kunst en
werkelijkheid en een alternatieve realiteit te
cultuur maar ook tijdens het winkelen of
creëren.
sport,
uitgaan,
en
culturele
ontspannen.
37
RETROSPECT
HISTORY In de 19e eeuw werden al pogingen gedaan om een soort Virtual reality te creëren. Er panoramische schilderijen geïntroduceerd, deze schilderijen vulde de gehele kamer en moest de illusie scheppen dat de kijker ergens anders in de tijd, tijdens een historische gebeurtenis zouden zijn. Vervolgens werd in 1939 een stereoscopische foto’s gebruikt om elk ook een aparte tweedimensionaal beeld te laten zien om meer diepte en betrokkenheid te vormen. dit was later in 1939 de aanleiding voor de ontwikkeling van de “View-Master stereoscope”, dat gebruikt werd voor “Virtuele toerisme”. De ViewMaster stereoscope lijkt op het gene wat nu bekend staat als Google Cardboard (VR society, 2017).
Men realiseerde steeds meer dat zintuigen op een rijk aantal manieren geprikkeld en gestimuleerd konden worden. Met de komst van computertechnologie kwam werd er in de 20ste eeuw gewerkt aan het maken van digitale simulaties die gebruikt werden voor het trainen van piloten. Dit werd tijdens de Tweede Wereldoorlog steeds verder ontwikkeld.
Science fiction schrijver Stanley G. Weinbaum beschreef in een verhaal dat hij in 1930 het fenomeen van het dragen van een bril om zo in een fictieve wereld te belanden en hologrammen te zien, ook was er in zijn verhaal de mogelijkheid tot geur en smaak beleving, met deze visie was hij een voorloper op het idee van een alternatieve realiteit. Virtual reality zoals wij die nu kennen, werd in de jaren 60 voor het eerst echt verder ontwikkeld en vanaf de jaren 90 begon het steeds populairder te worden en een tussenweg hiervan was ook de komst van de 360 video waarmee je met het gebruik van een smartphone vanuit elke richting een video kan bekijken.
38
TRENDRAPPORT
THEORY De drijfveer voor het succes van “het creëren van een alternatieve realiteit” heeft te maken met de menselijke drang naar “escapism” oftewel: ontsnappingsdrang. Dit kan zijn door een verhaal te vertellen, een boek te lezen, naar tv kijken, muziek lezen, films kijken en ook door te ontsnappen naar de digitale wereld. Escapism is het bewust loskoppelen van de dagelijkse sleur of de ellende die in de wereld gebeurt. Op deze manier kan je als het ware je batterij opladen en een goed gevoel krijgen over het echte leven dat je leid (Allan, 2015).
CONTRA Niet iedereen zit te wachten op een wereld waarbij alles gedigitaliseerd is. Hierdoor heb je mensen die juist af willen van de alledaagse sleur en een paar keer per jaar een digitale detox houden. Zo is aantrekkelijk om af te reizen naar Sri Lanka en te vertoeven in het “Eco hotel”, waar geen tv of internet verbinding aanwezig is (Weatherburn, 2018).
PANNORAMA DOOR PANUSON NORKAEW
39
40
TRENDRAPPORT
Compare: Advies De digitale wereld is niet meer weg te denken uit onze maatschappij. Er zijn al winkels die hier gebruik van maken en Augmented reality/Virtual Reality of interactieve schermen toevoegen aan hun winkelbeleving. Voor Daily paper zou de stap naar de digitale wereld in de winkel een goede keus zijn. Daily Paper kan op deze manier hun verhaal over hun Afrikaanse roots, hun waarden te benadrukken en het te benadrukken van duurzaamheid en ontwerpproces.
Hierdoor kan kunnen zij naast hun bestaande doelgroep een nieuwe ervaring gunnen ook eventueel hun doelgroep uitbreiden. Maar er vooral voor zorgen dat er meer klanten naar de winkel komen. De winkel op centraal station in Amsterdam in het Lil Amsterdam gedeelte, wordt namelijk slecht bezocht. Om er een interactieve en leerzame ervaring van te maken zou erg helpen met dit probleem.
41
TREND 1
TREND 2
42
TRENDRAPPORT
EVIDENCE WALL
TREND 3
43
BRONNENLIJST: EVIDENCE WALL TREND 1 Marlou Fernanda https://i-d.vice.com/nl/article/d35nwv/de-rotterdamse-marlou-fernanda-iseen-creatieve-wervelvind-waar-je-niet-omheen-kunt Riccardo Tisci Teases His Inaugural Collection for Burberry https://hypebeast.com/2018/5/riccardo-tisci-burberry-spring-summer2019-b-classic-pre-collection Streetsnaps: Adrianne Ho Dazzles in South Koreahttps://hypebeast. com/2018/3/street-style-adrianne-ho-supreme-seoul Street Style Gets Bold at Seoul Fashion Week Fall/Winter 2018https:// hypebeast.com/2018/3/street-style-seoul-fashion-week-fall-winter-2018 To Survive, Streetwear Must Abandon Sexism https://hypebeast.com/2018/3/sexism-streetwear-women-boys-club Adonis Bosso by Dominik Tarabanski http://infinite-movement.tumblr.com/post/132729066435/justdropithereadonis-bosso-by-dominik radicaal tedere foto’s van zwarte masculiniteit https://i-d.vice.com/nl/article/3kpb3j/radicaal-tedere-fotos-van-zwartemasculiniteit Instagram @gogolupin https://www.instagram.com/gogolupin/
44
TRENDRAPPORT
BRONNENLIJST: EVIDENCE WALL TREND 2 Fashion for good Amsterdam Arket Amsterdam Zelfgemaakte foto’s
BRONNENLIJST: EVIDENCE WALL TREND 3 Ignasi Monreal -gucci utopia https://i-d.vice.com/nl/article/7xe9de/de-spaanse-kunstenaar-ignasimonreal-creeerde-een-utopische-fantasie-voor-gucci OSGEMEOS’ First Solo Show in Hong Kong (2018, 14 maart) geraadpleegd ophttps://hypebeast.com/2018/3/best-new-artmarch-14-2018 IKEA Talks Augmented Reality, Apps & Future Plans https://hypebeast.com/2018/3/ikea-ar-apps-future-plans
45
BRONNENLIJST: GENDER FLIP Chrisman-Campbell, K (2015,14 april) A Brief History of Unisex Fashion. Geraadpleegd op 5 juni 2018 van, https://www.theatlantic.com/entertainment/archive/2015/04/when-unisex-was-the-new-black/390168/ Doo, R (2017, 9 oktober). ‘Aegyo,’ ‘maknae’: How Korean words make up the unique vocabulary of K-pop fans. Geraadpleegd op 5 juni 2018 van, http://www.thejakartapost.com/life/2017/10/09/aegyo-maknaehow-korean-words-make-up-the-unique-vocabulary-of-k-pop-fans.html Faith magazine (2018, 1 januari) Gender Theory and Gender Ideology. Geraadpleegd op 5 juni 2018 van, http://www.faith.org.uk/article/gender-theory-and-gender-ideology Fischer, M (2017, 21 juli). The birth of a soundtrack. meet “black baby jesus,” amsterdam rapper ray fuego. Geraadpleegd op 5 juni 2018 van, http://indie-mag.com/2017/07/ray-fuego-amsterdam/ James W (2017, 1 december). Gender Reckonings: New Social Theory and Research. Geraadpleegd op 5 juni 2018 van, https://books.google.nl/books?hl=nl&lr=&id=_ zhDDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA331&dq=gender+norms Petter, O (2017, 25 oktober). Is gender-neutral clothing the future of fashion? Geraadpleegd op 25 juni 2018 van, https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/gender-neutral-clothing-fashion-future-malefemale-women-wildfang-hm-a8017446.html Seansul (2018). Aegyo (애교). Geraadpleegd op 5 juni van, http://www.englishspectrum.com/truth-aegyo%EC%95%A0%EA%B5%90/ Urban outfitter/ foto door Isolde Woudstra (z.d) UO Pride: Roos Ferrero. Geraadpleegd op 5 juni van, http://blog.urbanoutfitters.com/blog/uo_pride_roos_ferrero Wheeler, A (2017, 28 september). Indringende portretten van zwarte mannen op hun kwetsbaarst. Geraadpleegd op 25 juni 2018 van, https://i-d.vice.com/nl/article/zm3vnw/indringende-portretten-vanzwarte-mannen-op-hun-kwetsbaarst
46
TRENDRAPPORT
BRONNENLIJST: ORIGIN SOCIETY Bain, M (2016, 16 april). Is H&M misleading customers with all its talk of sustainability? Geraadpleegd op 25 juni 2018 van, https://qz.com/662031/is-hm-misleading-customers-with-all-its-talk-of-sustainability/ Bof team (2018, 2 januari). Fashion in 2018 | 08. Sustainability Credibility. Geraadpleegd op 25 juni 2018 van, https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/top-industry-trends-2018-8-sustainabilitycredibility Chua, J (2017, 29 augustus). Fast Fashion’s Surprising Origins. Geraadpleegd op 25 juni 2018, https:// www.racked.com/2017/8/29/16185912/austerity-wii-england-fast-fashion-high-low-hartnell Fashion For Good (2018). Geraadpleegd op 5 juni 2018 van, https://fashionforgood.com/who-we-are/ about-us/ Hornikx, J (2017, 14 februari). Herkomst van producten doet ertoe voor consumenten. Geraadpleegd op 5 juni 2018 van https://www.swocc.nl/kennisbank-item/herkomst-van-producten-doet-ertoe-voorconsumenten/ Kline, K (2017, 7 september) Transparency Is for Your Business. Geraadpleegd op 25 juni 2018, van, https://www.inc.com/kenny-kline/new-study-reveals-just-how-important-brand-transparency-really-is.html Kroes, R. goat organic apparel: duurzaam en betaalbare basics .Geraadpleegd op 25 juni 2018, van, https://www.bfay.nl/fair/goat-organic-apparel/ Schroeter, S (z.d). Why Sustainable Fashion is The Future. Geraadpleegd op 25 juni 2018 vam, https:// www.mochni.com/why-sustainable-fashion-is-the-future/ Urgate, de D (2014, 14 november). A brief history of contemporary “consumerism” and anticonsumerism. Geraadpleegd op 25 juni 2018, van https://www.resilience.org/stories/2014-11-14/a-briefhistory-of-contemporary-consumerism-and-anti-consumerism/ Whitehead, S (2014). 8 Sustainable Fashion Events to Attend in 2014. Geraadpleegd op 25 juni 2018 van, https://www.fashionrevolution.org/8-sustainable-fashion-events-in-usa-to-attend-in-2014/ Xbank (2018). Geraadpleegd op 5 juni 2018 van, https://xbank.amsterdam/
47
BRONNENLIJST: ALT WORLD Allan, P (2015, 10 augustus) How to Snap Back to Reality when “Escapism” Becomes “Avoidance” Geraadpleegd op 25 juni van, https://lifehacker.com/how-to-snap-back-to-reality-when-escapismbecomes-av-1723091630
Fox Sport (2018, 15 maart) Ervaar jouw favoriete Eredivisie-hoogtepunten in VR. Geraadpleegd op 25 juni 2018 van, https://www.foxsports.nl/nieuws/artikel/1928433/wereldprimeur_gratis_virtual_reality-app_om_ highlights#
Lemereis, D (2017, 5 januari). Samsung verscheepte al 5 miljoen Gear VR-brillen. Geraadpleegd op 24 juni 2018 van, https://www.bright.nl/nieuws/artikel/3939991/samsung-verscheepte-al-5-miljoen-gear-vr-brillen Norkaev, p (2018, 26 mei) Doi hua mae kham. Geraadpleegd op 24 juni 2018 van, https://unsplash.com/ photos/3X_6gr0cCVQ Shieber, J. (2018, 24 april). The makers of the virtual influencer, Lil Miquela, snag real money from Silicon Valley. Geraadpleegd op 25 juni van, https://techcrunch.com/2018/04/23/the-makers-of-the-virtualinfluencer-lil-miquela-snag-real-money-from-silicon-valley/?guccounter=1
VR Society (2017) .History Of Virtual Reality. Geraadpleegd op 24 juni van, https://www.vrs.org.uk/virtual-
reality/history.html
Ward, P (2017, 22 augustus) Virtual Reality, Augmented Reality, and the Media. Geraadpleegd op 25 juni van, https://medium.com/@peterward85/virtual-reality-augmented-reality-and-publishers-d7cd5ba5b1e3 Weatherburn,L (2018, 01 juni). Take a digital detox at Tri Lanka, a Sri Lankan sanctuary. Geraagpleegd op 5 juni 2018 van, https://www.hellomagazine.com/travel/2018060149105/tri-lanka-eco-friendly-hotel-srilanka/