«Der SCB ist für uns ein wichtiger Partner»

PostFinance ist seit über 20 Jahren eine zentrale Partnerin des Schweizer Eishockeys und auch beim SCB seit langer Zeit Hauptsponsorin. Sarah Brunner, Leiterin Brand Management & Sponsoring, und Andrea Fischer, Projektleiterin Eishockeysponsoring, erläutern im Doppelinterview, weshalb dies so ist. Und sie betonen den nächsten Schritt: die landesweite Professionalisierung des Fraueneishockeys.

Fotos:Reto Fiechter

Der Blick ist atemberaubend und reicht von den majestätischen Berner Viertausendern bis zum ebenfalls noch immer verschneiten Chasseral. Auf der Autobahn A6 zwischen BernWankdorf und Bern-Ostring fliesst der Verkehr trotz Baustelle erstaunlich flüssig. Die PostFinance Arena ist nur zwei Steinwürfe entfernt. Wir befinden uns im 13. Stock des PostFinance Towers, des Hauptsitzes, und treffen uns in einem Sitzungszimmer mit zwei Frauen, die bei PostFinance – der seit vielen Jahren zentralen Förderin des Schweizer Eishockeys – ebendieses Engagement prägen und

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steuern. Sarah Brunner als Leiterin Brand Management & Sponsoring, Andrea Fischer als Projektleiterin Eishockeysponsoring. Im Gespräch erläutern sie, wieso Eishockey weiterhin sehr gut zum erfolgreichen Finanzinstitut mit landesweit über 2,5 Millionen Kundinnen und Kunden passt, und weshalb dabei die Partnerschaften mit dem SCB und der Bern Arena Stadion AG zwei wichtige Elemente bilden.

Der Auftritt von PostFinance kommt sehr frisch und jung daher, Sie propagieren bei ihren Zielgrup- pen das Handling der Geldgeschäfte als effizient und unkompliziert und daher auch als eine schöne Tätigkeit. Stimmt diese persönliche Einschätzung?

PostFinance ist eine diversifizierte, innovationsgetriebene Finanzdienstleisterin, die ihren 2,5 Millionen Privat- und Geschäftskunden zeitgemässe Lösungen rund ums Geld bietet. Mit rund 105 Milliarden Franken Kundenvermögen und jährlich über einer Milliarde Transaktionen im Zahlungsverkehr gehört PostFinance zu den führenden Finanzinstituten der Schweiz. PostFinance erzielte im Geschäftsjahr 2022 einen Gewinn von 190 Millionen Franken.

Sarah Brunner: Ja, genauso ist es. PostFinance bietet frische Lösungen und smarte Innovationen rund ums Geld. Dabei setzen wir auf zukunftsweisende Tools und Technologien, die wir speziell für den Schweizer Markt entwickeln oder adaptieren. Es ist kein Zufall, dass wir die Bezahllösung Twint miterschaffen und mitbegründet haben. Und es kommt nicht von ungefähr, dass wir gemeinsam mit Swissquote eine Finanz-App (Yuh) entwickelt haben, die komplett digital funktioniert. Diese Lösungen werden im Fachjargon als Neo-Banken bezeichnet.

Andrea Fischer: Dabei ist uns wichtig, mit unseren 2,5 Millionen Kundinnen und Kunden auf Augenhöhe zu kommunizieren. Egal ob jung oder alt, ob Grossunternehmen oder Kleinsparer, ob digital ausgerichtet oder eher weiterhin analog orientiert: Wir sind für alle da. Auch deshalb passt das Eishockey-Engagement so gut zu uns. Denn Menschen aus sämtlichen Bevölkerungsschichten interessieren sich für diese faszinierende Sportart. Sie geniesst hierzulande einen grossen Stellenwert. Vielleicht auch, weil sie sehr echt ist und die meisten ihrer Exponenten auch im Erfolg demütig und bescheiden bleiben. Denn diese Werte sind in der Schweiz sehr wichtig.

A propos Stellenwert: Welche Rolle spielt das Eishockey-Engagement im Sponsoring-Mix von PostFinance?

Sarah Brunner: Eine zentrale. Im Sportbereich setzen wir mittlerweile ausschliesslich auf Eishockey. Aber mit genauso viel Herzblut, wenn auch finanziell etwas weniger wuchtig, sind wir im Kulturbereich bei «MTV Unplugged» sowie beim Hip-Hop-

Festival «Spex» engagiert. Dasselbe gilt bei unserer Förderung von Jungunternehmen, unserem Lernangebot «MoneyFit» sowie dem digitalen Lernkartensystem «card2brain». Ein wichtiger Teil unseres Sponsoring-Mix’ ist die Tätigkeit im soziokulturellen Bereich. Uns sind die Chancengleichheit und die Diversität innerhalb der Gesellschaft besondere Anliegen. So diskutieren bei unserer

Eventserie «RealTalk» spannende Persönlichkeiten offen und ehrlich über das erfolgreiche Miteinander der Geschlechter im Geschäftsalltag und im Umgang mit Geld, über die Bedeutung von Teamwork zu Hause oder am Arbeitsplatz und die Gemeinsamkeiten und Unterschiede, die es zu bewahren oder aufzulösen gilt. Wir wollen neue Realitäten in der Schweiz erkunden und kommunizieren (Anmerkung der Redaktion: Mehr Informationen hierzu sind im Kasten «RealTalk im Bierhübeli» zu finden).

Weshalb die mittlerweile über 20-jährige Treue zum Eishockey?

RealTalk im Bierhübeli

Sarah Brunner: Ich schliesse mich den Ausführungen von Andrea an. Eishockey ist beliebt. Und zwar landesweit. Zudem passen unsere Markenwerte «Mut, Miteinander und Engagement» perfekt zur schnellsten Teamsportart der Welt. Wichtig ist uns auch die Tatsache, dass wir während der Zusammenarbeit unsere Aktivierungsmassnahmen stetig weiterentwickelt haben und dies weiterhin tun. Wir nutzen unsere Sponsoringrechte umfassend. Die Nachwuchsförderung mittels TopScorer-Konzept ist hierfür ein gutes Beispiel. Längst ist der PostFinance Top Scorer zum wertvollen Brand ge-

Am Donnerstag, 26. Oktober 2023, spricht Moderatorin Tama Vakeesan im Bierhübeli mit ihren Gästen in Bern über das Thema «Hausfrauen und -männer: Vorsorge, Verdienst und Vorurteile». Der Talk findet in Mundart statt. Tickets sind kostenlos erhältlich. Es gibt eine limitierte Anzahl Plätze. Interessierte Leserinnen und Leser des insider können sich ihre Tickets frühzeitig sichern: postfinance.ch/realtalk worden. Zu diesem werden wir weiter Sorge tragen…

Andrea Fischer: ... und wir bauen unser Eishockey-Engagement weiter aus. Im Dezember 2022 konnten wir mitteilen, dass wir auch Haupt- und Namensrecht-Partnerin der «PostFinance Women’s League», der höchsten Liga im Schweizer FrauenEishockey, werden. Und zwar bereits seit der Saison 2022/23. Dieses Engagement verstehen wir einerseits als Sportsponsoring, andererseits auch als Engagement im soziokulturellen Bereich. Es macht für uns deshalb doppelt Sinn. Auch aus strategischer Sicht.

Weil im Eishockey noch keine Gleichbehandlung zwischen Männern und Frauen besteht?

Andrea Fischer: Das ist zu forsch formuliert. Sagen wir es so: Es soll in Sachen Gleichberechtigung im gesamten Schweizer Sport weiter vorwärtsgehen. Das auf drei Jahre angelegte Sponsoring-Engagement von PostFinance soll mithelfen, dass dies möglich wird. Es soll dazu beitragen, dass in der höchsten Schweizer Frauenliga professionellere Bedingungen geschaffen werden und das FrauenEishockey mehr Aufmerksamkeit erhält. Wichtig sind auch bessere Trainingsbedingungen und eine gute Infrastruktur. Denn mehr motivierte Nachwuchsspielerinnen erweitern mittel- und langfristig den Pool von professionellen Spielerinnen. Sarah Brunner: Genau dies ist das gemeinsame Ziel von Swiss Ice Hockey und PostFinance. Wir wollen, dass talentierte Eishockeyspielerinnen sich auch in der Schweiz künftig zumindest über eine ähnlich gute Zukunft freuen dürfen, wie dies bei den besten männlichen Talenten seit Jahrzehnten der Fall ist. Auch anderen Sportarten wünschen wir diese Entwicklung. Entsprechend erfreut sind wir über die Vergabe der Fussball-EM der Frauen 2025 an die Schweiz.

Zwei Steinwürfe von unserem Sitzungszimmer entfernt steht die PostFinance Arena. Weshalb trägt Sie seit 2007 den Namen Ihrer Arbeitgeberin?

Andrea Fischer: Sie ist ein wichtiger Teil unseres Eishockey-Engagements. Wir konnten mit der Naming-Partnerschaft beim grössten Eishockeystadion der Schweiz mit der grössten Eishockey-Stehrampe der Welt unsere Bekanntheit nochmals steigern. Die PostFinance Arena ist der Inbegriff eines Eishockeystadions, in dem Menschen einzigartige Erlebnisse in einem dynamischen und sehr emotionalen Umfeld geniessen können. Von den Stehplätzen bis in die Logen. Das passt zu unseren vorhin erwähnten Markenwerten. Die Arena ist für uns zudem ideal für die Kundenbindung.

Wissen Sie bereits, ob und wann der Vertrag mit der Bern Arena Stadion AG verlängert wird?

Sarah Brunner: Die Verhandlungen laufen. Ziel ist es, den Vertrag um zwei weitere Jahre bis 2025 zu verlängern.

Wird die PostFinance Arena bald umgebaut?

Sarah Brunner: Hier ist klar die Bern Arena Stadion AG im Lead – auch in kommunikativer Hinsicht. Uns ist wichtig, dass sich auch die Arena weiterentwickelt und fürs Publikum attraktiv bleibt. Dazu gehören auch energetische Verbesserungen.

Die Leserinnnen und Leser des insider wissen es: Insbesondere auch beim in der PostFinance Arena spielenden SCB ist PostFinance seit Jahren eine eminent wichtige Stütze. Dies als Hauptsponsorin. Weshalb diese Treue zum SCB?

Andrea Fischer: Wie bei allen Clubsponsorings kommen wir noch näher zu den Fans und können die