Manual de identidad corporativa Transkolore by Iñaki

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

Este manual ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para el uso correcto de la marca Transkolore. Realizado por: Iñaki Guindo Erviti

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 0. Introducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

INTRODUCCIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado para traducir el caracter de la institución, dotándola de personalidad mediante una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logra preservar la identidad visual de la entidad y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Queda totalmente prohibida cualquier reproducción del logotipo que no está reflejada como correcta en este manual. Usar apropiadamente la marca en los diferentes elementos de comunicación es esencial a al hora de la creación de una imagen corporativa con una gran fuerza y permanencia. El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la correcta utilización de los símbolos de Transkolore. Este manual proporciona información de la identidad visual global de Transkolore, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los aparta dos de interés.

SÍMBOLO El símbolo de Transkolore es un elemento de identificación muy importante. Se compone de un pájaro iniciando el vuelo que simboliza, por un lado: el momento actual de revindicación en el que aflora la necesidad de crear la asociación Transkolore como institución y referente público del colectivo trans en Navarra. Por otro lado ese “primer vuelo” simboliza la valentía que supone afrontar el proceso de transición para la persona trans, en segundo lugar simboliza el “comienzo de la felicidad” y en tercer lugar simboliza libertad. Para dotar de color al símbol, se han utilizado varios colores precisamente para transmitir esa alegría y felicidad que simboliza. Los colores utilizados han sido: PANTONE 144 C PANTONE 226 C PANTONE 376 C PANTONE 143 C PANTONE 160 C PANTONE 1355 C PANTONE 3265 C PANTONE Process Black C Para su reproducción en cutricromía se respetará la máxima fidelidad cromática a la tinta plana que corresponda. *(Explicación más detallada en el apartado 6. Colores corporativos.)

El símbolo no se puede aplicar independientemente, es decir, separado del logotipo.

El símbolo se ha creado según unas pautas de composición determinadas. Las formas se adaptan a una cuadrícula, como se indica en la ilustración. Este recurso solamente es necesario en las aplicaciones a gran escala.

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LOGOTIPO

0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

Para el diseño del logotipo se ha partido de una tipografía sin serifas, que transmite modernidad, legibilidad y solidez. Se utiliza la tipografía Kozuka Gothic Pro. Esta familia tipográfica consta de séis variantes, de las cuales para el logotipo sólo se ha utilizado la Kozuka Gothic Pro H y la Kozuka Gothic Pr EL, quedando totalmente prohibida la reproducción del mismo en cualquiera de las demás variantes de la familia. Se ha utilizado la variante Kozuka Gothic Pro H para la primera parte del nombre (Trans) y

la Kozuca Gothic Pro EL para la segunda parte (kolore) y con ello se ha conseguido diferenciar visualmente los dos conceptos principales del nombre, la palabra “Trans” (abreviatura que se utiliza popularmente para denominar a todo lo relacionado con la transexualidad) y “kolore” (En euskera color, y utilizado en este caso como metáfora lingüística a la variedad y a la diversidad). La contrucción del nombre se realiza en minúsculas escepto la primera letra (T), para facilitar su lectura y consiguir identificarlo a primera vista en cualquier modo de presentación.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo

Como refuerzo a esta diferenciación visual tambien se ha utilizado una variante de tono en el negro, usándolo al 60% para la primera parte (Trans )y al 100% en la segunda (kolore).

El logotipo aparecerá siempre acompañado del símbolo, alineado a la derecha del texto, colocado encima de la palabra “kolore” como aparece en la ilustración inferior y en ningún momento se podrá modificar esta composición.

3. Unidad de identificación

Transkolore

4. Tagline 5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía

PANTONE Process Black C

7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

El logotipo está creado siguiendo unas pautas de composición determinadas. Las formas se adaptan a una cuadrícula, como se indica en la ilustración. Este recurso solamente es necesario para las aplicaciones de rotulación a gran escala.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción

Para ocasiones puntuales se ha realizado una versión del logotipo en la que se utiliza una línea negra bordeando el símbolo.

lo requieran (Facebook, etc...), y esta variante de símbolo como icono para las aplicaciones de dispositivos móviles (Whats App, etc...).

En esta versión del logotipo se mantendrán las mismas pautas de reproducción que en la versión anteriormente detallada en este manual.

También se podrá utilizar como elemento artístico y decorativo en cualquier soporte gráfico que lo requiera como arte final (Ploters, papelería, artículos de merchandising como camisetas, llaveros, etc...).

Se podrá utilizar esta variante de logotipo para cabeceras en las aplicaciones web que

6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

Este recurso solamente se utilizará como icono en aplicaciones web y móviles.

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UNIDAD DE IDENTIFICACIÓN

0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo

La combinación del símbolo y la tipografía de la marca se denomina unidad de identificación y consiste en normalizar su conjunto para que se utilice en bloque.

Siempre se utilizará el símbolo integrado en la tipografía para que funcione como unidad y en ningún caso se reproducirán por separado..

3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

Unidad de identificación está creada siguiendo unas pautas de composición determinadas. Las formas se adaptan a una cuadrícula, como se indica en la ilustración. Este recurso solamente es necesario para las aplicaciones de rotulación a gran escala.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline

TAGLINE El Tagline funciona como elemento complementario a la unidad de identificación para reforzar el espíritu de la marca. Está compuesto por una tipografía Kozuka Gothic Pro EL (minúscula), colocada en dos líneas debajo del logotipo utilizando alineación central. La primera en castellano y la segunda en euskera

Siempre se aplicará en color negro. Se utilizará la unidad de identificación junto con el Tagline siempre que el espacio lo permita para concretar la lectura y las especificaciones de la marca. El Tagline nunca se podrá utilizar separado de la unidad de identificación.

5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

El Tagline se ha creado según unas pautas de composición determinadas. Las formas se adaptan a una cuadrícula, como se indica en la ilustración. Este recurso solamente es necesario en las aplicaciones a gran escala.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

CRITERIOS DE CONSTRUCCIÓN

El elemento de construcción que compone el logotipo es el símbolo y el criterio de construcción utilizado son las que marcan sus proporciones.

X Y

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción

COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos que identifican a Transkolore son: PANTONE 144 C (Naranja) PANTONE 143 C (Naranja) PANTONE 1355 C (Naranja) PANTONE 160 C (Marrón) PANTONE 226 C (Rosa)

PANTONE 376 C (Verde) PANTONE 3265 C (Azul) PANTONE Process Black C (Negro) A continuación presentamos unas muestras de los colores y sus correspondientes degradaciones perceptuales.

PANTONE144 C

6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

PANTONE 143 C

8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

100%

90%

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

PANTONE 1355 C

0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

PANTONE 160 C

6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro

100%

90%

PANTONE 226 C

8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

100%

90%

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PANTONE 376 C

0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

PANTONE 3265 C

6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro

100%

90%

PANTONE Process Black C

8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

100%

90%

80%

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COLORES CORPORATIVOS

0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación

Para favorecer la correcta reproducción del color en todas las técnicas posibles, en este apartado presentamos los colores corporati-

vos y su relación en los diferentes códigos cromáticos para diferentes soportes: HSB, lab, RGB y CMYK.

PANTONE 144 C

PANTONE 143 C

PANTONE 1355 C

HSB: 34% / 93% / 84% lab: 66 / 38 / 76 RGB: 214 / 129 / 16 CMYK: 6% / 63% / 97% / 0%

HSB: 41% / 72% / 88% lab: 76 / 18 / 69 RGB: 225 / 6173 / 64 CMYK: 8% / 39% / 87% / 0%

HSB: 38% / 50% / 95% lab: 84 / 15 / 49 RGB: 242 / 197 / 121 CMYK: 0% / 31% / 61% / 0%

PANTONE 160 C

PANTONE 226 C

PANTONE 376 C

HSB: 26% / 76% / 56% lab: 44 / 32 / 46 RGB: 143 / 81 / 34 CMYK: 39% / 82% / 98% / 8%

HSB: 323% / 100% / 71% lab: 44 / 80 / -3 RGB: 180 / 0 / 111 CMYK: 18% / 100% / 25% / 0%

HSB: 77% / 84% / 71% lab: 68 / -39 / 72 RGB: 140 / 182 / 29 CMYK: 64% / 4% / 100% / 0%

4. Tagline 5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color

PANTONE 3265 C

PANTONE Process Black C

HSB: 172% / 58% / 76% lab: 70 / -58 / -7 RGB: 81 / 196 / 180 CMYK: 84% / 0% / 44% / 0%

HSB: 0% / 0% / 14% lab: 11 / 0 / 0 RGB: 35 / 35 / 35 CMYK: 83% / 82% / 72% / 61%

9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

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TIPOGRAFÍA

0. Itroducción

Tipografía de construcción

1. Símbolo

Entendemos por tipografías de construcción, aquellas que se han empleado en la construcción de alguna de las partes de la unidad de indentificación.

2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

La tipografía de construcción del logotipo es la Kozuka Gothic Pro H y la Kozuka Gothic Pro EL, de la familia tipográfica de la Kozuka Gothic Pro, mientras que la tipografía empleada para la construccióndel tagline es la Kozuka Gothic Pro EL.

Tipografía de construcción del logotipo

aA aA

Kozuka Gothic Pro H

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kozuka Gothic Pro EL

Tipografía de construcción del tagline

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kozuka Gothic Pro EL

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TIPOGRAFÍA

0. Itroducción

Familia tipográfica

1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

La familia tipográfica de la Kozuka Gothic Pro la constituye además de las tipografía de construcción utilizadas en la unidad de identificación y el tagline todas las que señalamos a continuación y que solamente se utilizarán en el caso de que se tenga que construir alguna variante del logotipo, submarca o versión idiomática del tagline.

aA aA aA aA aA aA

También se podrán utilizar todas ellas como textos independientes del logotipo para los diferentes usos de merchandising que en un futuro se puedan realizar de la marca, (Carteles, Tarjetas, folios, carpetas, folletos informativos, papelería en genral, etc...) y otros objetos para tal fin (Camisetas, pegatinas, bolígrafos, llaveros, etc...)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kozuka Gothic Pro B

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kozuka Gothic Pro EL

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kozuka Gothic Pro H

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kozuka Gothic Pro L

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kozuka Gothic Pro M

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kozuka Gothic Pro R

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CRITERIOS DE REPRODUCCIÓN

0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline

En este apartado se especifican las adaptaciones del logotipo para tener la mejor percepción posible soble los diferentes tipos de situaciones en los que tendrá que actuar.

1 tinta. Negro. Positivo.

En las siguientes páginas se describen y especifican las aplicaciones de la marca según el sistema de reproducción.

5. Criterios de construcción 6. Colores corporativos 7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción 7.2. Familia tipográfica 8. Criterios de reproducción

Aplicación en blanco y negro 100% NEGRO A continuación presentamos las variantes impresas del logotipo cuando el sistema de reproducción es en blanco y negro.

1 tinta. Negro. Negativo.

Presentamos las variantes en negativo y positivo.

8.1. Aplicación en blanco y negro 8.2. Aplicación en color 8.3. Aplicación sobre fondos de color 9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

100% NEGRO 100% BLANCO

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CRITERIOS DE REPRODUCCIÓN

0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo

Aplicación en color En este apartado definimos los criterios de reproducción del logotipo cuando éste tenga que aparecer en color. (8 tintas, CMYK).

Debido a la amplitud cromática que presenta el símbolo de la marca, su reproducción a color se realizará siempre y sin ningún tipo de excepción sobre fondo blanco.

3. Unidad de identificación 4. Tagline

Tintas PANTONE

PANTONE Process Black C

5. Criterios de construcción

PANTONE 144 C

6. Colores corporativos

PANTONE 143 C

7. Tipografía

PANTONE 1355 C PANTONE 160 C

7.1. Tipografía de construcción

PANTONE 226 C

7.2. Familia tipográfica

PANTONE 3265 C

8. Criterios de reproducción 8.1. Aplicación en blanco y negro

PANTONE 376 C Quatricromía (CMYK)

8.2. Aplicación en color

83% 82% 72% 61%

8.3. Aplicación sobre fondos de color

6% 63% 97% 0%

9. Visibilidad de la marca 9.1. Reducciones mínimas 9.2. Espacios a respetar

8% 39% 87% 0% 0% 31% 61% 0% 39% 82%% 98% 8% 18% 100% 25% 0% 84% 0% 44% 0% 64% 4% 100% 0%

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

CRITERIOS DE REPRODUCCIÓN

0. Itroducción 1. Símbolo

Aplicación sobre fondos de color

2. Logotipo

En ningún caso la marca se puede aplicar directamente sobre fondos de color por lo tanto se utilizará la versión a 1tinta blanca o negra, según la saturación

del color de fondo. A continuación mostramos unos ejemplos sobre degradados de color.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

CRITERIOS DE REPRODUCCIÓN

0. Itroducción 1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline 5. Criterios de construcción

Reducciones mínimas El sistema de impresión, la aplicación en pantalla y la percepción del ser humano no garantizan una óptinma lectura de los elementos gráficos representados en tamaños pequeños. Por lo tanto es muy importante que los ele-

mentos gráficos hayan sido pensados para funcionar tanto en tamaños grandes como pequeños. Por este motivo es necesario delimitar unas medidas mínimas de aplicacion del logotipo para su correcta visualización.

4 cm

3 cm

2 cm

En ningún caso la Unidad de identificación se representará a un tamaño menor de 2cm de ancho, y cuando así sea se eliminará el tag line del conjunto gráfico.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 0. Itroducción

CRITERIOS DE REPRODUCCIÓN Espacios a respetar

1. Símbolo 2. Logotipo 3. Unidad de identificación 4. Tagline

Para que el logotipo conserve su efecto visual a fin de optimizar su legibilidad y representación, siempre se ha de respetar la llamada zona de protección.

5. Criterios de construcción

En nuestro caso, esa zona de protección será de 1 cm.

6. Colores corporativos

El logotipo siempre funcionará como elemento

independiente de cualquier composición, quedando totalmente prohibida su reproducción integrandolo en textos. Se hace una especial excepción en este aspecto si se utiliza para la ilustración de noticias y reportajes en prensa, siempre y cuando se respeten los criterios de la zona de protección.

7. Tipografía 7.1. Tipografía de construcción

1 cm

7.2. Familia tipográfica 1 cm

1 cm 1 cm