Catálogo Estilos Tipograficos by Pedro Osorio

Editorial Mama Clota Primera Edición

Mama Clota S.A. (Sociedad Unipersonal) Av. Las palmas 35A. Barranquilla www.maclota.com

Diseño: Pedro Osorio Daniel Naranjo Impresión y Encuadernación: ICreativo 09 de Octubre /2013 Depósito Legal: 24121956 ISBN: 951220575 951220503

Editorial Mama Clota

para pantalla

a irrupción del medio digital trajo consigo la aparición de nuevas tipografías adaptadas especialmente para ser usadas en dispositivos de baja resolución.

Las fuentes en negrita, (bold) usualmente se calculan en base a un algoritmo que agrega pixeles extras alrededor de los bordes de una fuente diseñada como romana o redonda. No solo son las formas las que se verán afectadas sino también el “tracking” y el “kerning”. Las itálicas es mejor evitarlas, son absolutamente incompatibles con la grilla de pixeles que nos brinda el monitor de un ordenador, es por ese motivo que siempre se ven bastante desagradables, especialmente en tamaños pequeños. Mucha gente utiliza gráficos para titulares, obteniéndose así un aspecto más limpio y personalizado.

En las tipografías concebidas para resoluciones de pantalla cada trazo y cada punto encaja exactamente en la trama de pixeles que compone la misma. Su morfología evita, en lo posible, las curvas, y se compone de líneas verticales u horizontales. Aun en cuerpos pequeños se las ve nítidas y definidas. Sin embargo, la desventaja de estas fuentes es que están fijas en un tamaño, y que no es posible redimensionarlas. Deben ser utilizadas en el cuerpo para la cual fueron creadas, de lo contrario los trazos verticales y horizontales que las componen se distorsionan.

Verdana Diseñada en 1994 por Matthew Carter para la compañía Microsoft, esta está creada especialmente para ser mostrada en pantalla. O hinting (optimización que se hace para ser legible a bajas resoluciones) fue optimizado por Tom Rickner de Monotype. Posee un ligero toque de tipografía humanista donde las curvas y diagonales fueron meticulosamente ajustadas para que los píxeles sean claros, legibles y agradables a tamaños pequeños, consiguiendo una fusión perfecta entre forma y función. Los caracteres más confusos como la “I” mayúscula, “J”, “L”, “i” o la “l” minúscula fueron individualizados y los amplios espacios entre las letras consiguen una legibilidad excepcional. Los pesos también fueron diseñados para conseguir el suficiente contraste, asegurándose que la versión Bold sea igualmente pesada a tamaños pequeños. Su uso no se debe limitar solo a la pantalla, ya que también funciona bien en papel, incluso a tamaños grandes.

diagonales se ha desarrollado cuidadosamente para asegurarse de que los patrones de píxeles de tamaño pequeño son agradables, clara y legible. Personajes que suelen confundirse, como el ijl minúsculas, las mayúsculas IJL y el numeral 1 se han elaborado cuidadosamente para obtener la máxima distinción - una característica importante de fuentes diseñadas para su uso. Los varios pesos en la familia tipográfica se han diseñado para crear un contraste suficiente entre sí asegurando, por ejemplo, que el tipo de letra negrita es lo suficientemente pesado, incluso a tamaños tan pequeños como de 8 ppem. La familia de tipo de letra Verdana fue puesto a disposición el 8 de julio de 1996. La familia se está ampliando continuamente para satisfacer las necesidades multilingües. Verdana, 10 pts.

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Las fuentes Verdana exhiben características derivadas del píxel en lugar de la pluma, el pincel o el cincel.

Diseñado en 1993 por Matthew Carter, Georgia es una transición serif, lo que significa que tienen un estilo entre tipografías tradicionales, como Garamond y estilos más modernos, como la moderna computadora. Georgia fue originalmente introducido por Microsoft el 1 de noviembre, en el año 2006 como parte de las fuentes principales para la web , y ahora se pre-instalado en tanto basado en Windows y ordenadores de Apple. A pesar de que fue originalmente diseñado para ayudar en la lectura y visualización de texto en pantallas de menor tamaño, la fuente fue nombrado bizzarly después de un artículo de un periódico sensacionalista alegando “jefes extranjeros que se encuentran en Georgia”. El tipo de letra es muy similar a Times New Roman, aunque Georgia es más grande con el mismo tamaño. También fue diseñado para ser un compañero con gracias a la sans-serif Verdana.

Georgia

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Cuando uno compensa las diferencias del tamaño y desatiende las diferencias en la compresión y el espaciado, las diferencias restantes son mínimas. Muchos letterforms en la inspección inicial son difíciles para que un principiante distinga entre Georgia y Times New Roman. Total, las serifas de la Georgia son levemente más anchos y con extremos más embotados, más planos, el estilo de los digitos de Georgia es diferente. Junto con Hoefler Text y FF Scala, es una de las pocas tipografías de uso común con extensión, o “viejo estilo”, los números (también llamados las figuras de texto), que se diseñan para complementar el texto en minúsculas sin la interrupción de la textura total la línea de desarrollo de las figuras. Esto puede presentar algunas dificultades como al mostrar números en la disposición de columna, pues las figuras no son de espacio fijo. Georgia forma parte del paquete base de fuentes para Web y está preinstalada por el defecto en los ordenadores basados en Macintosh y Windows. Ha encontrado un uso popular como tipografía serif alternativa a la Times New Roman. Georgia, 10 pts.

Roboto 18

Roboto es una familia de fuentes tipográficas del tipo sans-serif introducidas en el sistema operativo Android 4.0 “Ice Cream Sandwich”. Google describe la fuente como “moderna, aun así cercana” y “emocional”. Está publicada bajo licencia Apache. La familia tipográfica fue liberada para descargarla gratuitamente el 12 de enero de 2012, durante el lanzamiento del nuevo website de diseño para Android. La familia incluye variantes delgada, liviana, regular, media, negrita, “black” y condensada. Roboto tiene una naturaleza dual. Tiene un esqueleto mecánico y las formas son en gran medida geométrica. Al mismo tiempo, la fuente cuenta con curvas de niños y abierto. Mientras que algunos grotesks distorsionan sus letterforms forzar un ritmo rígido. Roboto no transige, permitiendo cartas que se instalaron en su anchura natural. Esto lo convierte en un ritmo de lectura más natural, más comúnmente encontrado en humanista y tipos serif.

Esta es la familia normal, que puede ser utilizado junto con el condensado Roboto familia y la losa Roboto familia.

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se basa en herramientas tipográﬁcas tradicionales como la escala, el espacio, el ritmo y la alineación con una red subyacente. Implementación exitosa de estas herramientas es esencial para ayudar a los usuarios a entender rápidamente una pantalla de información. Creado especíﬁcamente para los requisitos de la interfaz de usuario y las pantallas de alta resolución. La corriente TextView marco ofrece Roboto en pesos delgados, ligeros, regular y negrita, junto con un estilo de cursiva para cada peso.

El marco también ofrece la Condensed Roboto variante en pesos regulares y audaz, junto con un estilo de cursiva para cada peso. Roboto, 10 pts.

Roboto, 12 pts.

La fuente fue completamente diseñada por el diseñador de interfaces de Google Christian Robertson, quien fuera el diseñador la fuente Titling incluida en el sistema operativo Ubuntu.

para impresi贸n

El objetivo de elegir correctamente el tipo de letra es crear un flujo de lectura coherente y visualmente satisfactorio que funcione sin la conciencia del lector, es decir, de forma invisible para él. De igual modo que en la elección de la historia del libro y de la portada, para seleccionar la tipografía de tu obra, es importante tener en mente a tu público objetivo. En función de si estamos ante un trabajo de ficción, de no ficción, religioso, científico o educativo, variarán sus características y lectores, requiriendo así, su correspondiente tipo de fuente. Para aquellos aspectos remarcables de un texto, en el que debemos poner atención pero que, a la larga, podrían cansarnos visualmente, disponemos de fuentes especiales que elegiremos para estas ocasiones.

as revistas y los periódicos suelen combinar las fuentes serif y sans serif en una página, por ejemplo, las fuentes serif para el cuerpo del texto y las sans serif para titulares o pies de página. Para el texto principal, lo más aconsejable es trabajar con tipografías robustas y fiables, como las fuentes de la familia serif (con coletilla). Ésta alberga las fuentes que menos agotan al lector a la hora de leer. Algunas de las favoritas en esta categoría incluyen la New Baskerville, Sabon y Caslon. Así mismo, la Garamond y la Goudy son otras dos buenas clásicas del grupo Serif.

Garamond La familia tipográfica Garamond ha sido una de las más extendidas e influyentes de la historia de la tipografía. También es considerada una de las mejores romanas creada por Claude Garamond en el siglo XVI en Francia, luego de la muerte de Claude Garamond, el tipógrafo Christopher Plantin junto al tipógrafo francés Guillaume Le Bé y el tipógrafo alemán Conrad Berner compran algunos de los punzones originales realizados por Garamond, con los que hacen una serie de catálogos considerados las más exactas referencias para que las fundidoras produjeran una reedición de las tipografías de Garamond a principios del siglo XX. Hoy en día la versión que se considera más lograda es la que realizó la fundición Stempel en el año 1924, donde se utilizaron los diseños originales creados por Claude Garamond para las cursivas y romanas. Los Garamonds son probablemente los tipos de letra más copiados en el mundo.

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Garamond incluyen los trabajos de Conrad Sweynheym, Arnold Pannartz, Erhard Ratdolt, Nicholas Jenson, Aldus Manutius, Francesco Griffo, Henri, Robert, y Charles Estienne, Ludovico degli Arrighi de Venecia, Giovan Antonio Tagliente, y Giovanbattista Palatino. Una lista ecléctica de expertos conocidos por su excelencia tipográfica. A finales de 1520 Garamond fue comisionado para suministrar sus tipos al famoso impresor escolar Robert Estienne. Su primera fuente romana fue usada en el año 1530 para la edición de Paraphasis in Elegantiarum Libros Laurentii Vallae Erasmus, con un diseño inspirado en la romana de Nicolas Jenson y la romana de Francesco Griffo utilizada para la edición de De Aetna del Cardenal Pietro Bembo que fue publicado por Aldus Manutius. Garamond, 10 pts.

Garamond, 12pts.

Claude Garamond nació en París en el año 1490. En 1510 comenzó su aprendizaje con el tipógrafo e impresor Antoine Augereau.En la primera mitad del siglo XVI los impresores compartían todas las instancias en la elaboración de un libro desde el diseño tipográfico hasta la encuadernación. Claude Garamond fue el primero que se especializó en el diseño, grabado y fundición de tipos como servicio a otros impresores asistido por su pupilo Jacques Sabon.

En 1957 Max Miedinger recibe un encargo de Edouard Hoffmann (Fundición Haas) de modernizar el estilo del tipo sans-serif de esta casa tipográfica. El tipo era Haas Grotesk y se basaba en el Akzidenz Grotesk de la Fundición Berthold de finales del siglo XIX. Miedinger rediseñó la tipografía, convirtiéndola en el “Neue Haas Grotesk”. Deciden desarrollar una serie completa con diferentes pesos, y de renombrarla como “helvetica” (en latín, “suiza”, adjetivo). La Fundición Stempel lo lanza comercialmente para las máquinas Linotype, y en poco tiempo, ayudada de su nuevo nombre y de un boom de la exportación del diseño objetivo (inicialmente suizo, luego conocido como Estilo Tipográfico Internacional), Helvética se posiciona entre las tipografías más usadas de la historia. Helvética es un tipo eficaz para uso cotidiano, especialmente para titulares su éxito se debe a su estupenda escalabilidad en todo tipo de situaciones.

Helvetica

Helvética es una tipografía que, aún después de más de 40 años de uso y desarrollo, sigue presentando serios problemas en su tabla de kerning (o interletrado). Es recomendable que su uso a tamaños apreciables (titulares, logotipos etc.) se haga usando no un interletrado automático, sino uno manual (acomodando letra por letra la secuencia de caracteres, preservando la fluidez óptica). Aunque varios expertos mantienen una posición neutra sobre la cuestión de legibilidad de Helvética, ubicándola a la mitad de la escala entre los tipos humanistas y los tipos ultra-geométricos, no podemos dejar de criticar el aspecto de su legibilidad. A tamaños pequeños, la tipografía se comporta de manera defectuosa, fragmentando ópticamente los ejes de lectura. Varios grandes diseñadores han defendido la Helvética sólo para el uso en titulares y a gran tamaño. Necesita cantidades suplementales de leading (interlineado) y amplios márgenes en su uso. Los pesos 25 a 45 se comportan relativamente mejor que los pesos de 55 en adelante. Helvetica, 10 pts.

Futura Futura es una tipografía sans serif diseñada por Paul Renner en 1927. Futura es uno de los tipos de letra más conocidos y utilizados de las tipografías modernas. Es considerada una de las aplicaciones de la Nueva Tipografía. Fue muy usada a mediados del siglo XX y continúa siendo muy popular en la actualidad. El tipo Futura (1927) es el tipo más conocido y de mayor calidad de Paul Renner, diseñador alemán. Lo inició en 1925. Es un tipo de palo seco y bases racionalistas influido por la estética de la Bauhaus de los años 1919-1933. Se fundamenta en formas geométricas (círculos, triángulos y cuadrados). Consta de una extensa gama de cuerpos y tipos, que van desde la fina, seminegra o texto, negra y supernegra en su doble versión redonda y cursiva y en sus tipologías normal, ancha y estrecha, consiguiendo así un modernísimo tipo que se ha convertido en uno de los tipos clásicos de la tipografía universal.

Paul Renner poseía un completo dominio en materia tipográﬁca, el diseñador indagaba en la necesidad de enfatizar el ritmo natural de la lectura occidental, de izquierda a derecha, para facilitar y optimizar con ello la legibilidad del nuevo diseño, circunstancia visible en los ojos de las letras n, m, r, en cuyas formas la inclinación armoniosa de sus apéndices curvos que se integran a los palos no se debe a un capricho formal sino a la racional presunción de facilitar con esta medida, inconscientemente, la cómoda lectura del tipo entre la comunidad occidental. Muchas empresas han hecho uso de esta tipografía en su diseño corporativo. Compañías como IKEA, Swissair, Union Paciﬁc, Boeing, RAI, Hewlett Packard, Home Depot, CNN Internacional, entre otras. Futura, 10 pts.

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A partir de los nuevos tipos de palo (Helvética, Univers, Folio) lanzados al mercado a ﬁnales de los años cincuenta, la Futura se vio relegada a un segundo plano; pero en estos últimos tiempos está conociendo un nuevo renacimiento.

para textos jerarquizados

Una composición tipográfica que no presenta jerarquización de textos, es una composición que tendrá una lectura lineal, de arriba a la izquierda a abajo a la derecha. Es una composición que no presenta sorpresas y es ideal para los casos donde la lectura debe ser clara y directa, como en las páginas de un libro con texto de largo alcance. En otros tipos de piezas gráficas, como por ejemplo el afiche, es necesario plantear otros tipos de composiciones donde se revelen abiertamente los diferentes niveles de importancia que presenta el texto. A esos diferentes niveles de importancia, el diseñador los materializa a través de la jerarquización tipográfica, permitiendo al receptor orientarse en el recorrido de la pieza gráfica, variando el orden de la lectura, según el propósito de diseño. Por otra parte, el director Stanley Kubrick fue fan de esta tipografía, al igual que Wes Anderson, y la usó en la mayoría de sus películas en los créditos iniciales. Además, la placa conmemorativa que Armstrong y Aldrin dejaron en la luna estaba escrita con Futura.

a jerarquización de los textos es una guía lógica que permite al diseñador variar y dirigir el orden de la lectura de una composición tipográfica, haciendo que el receptor se involucre en mayor grado con la pieza gráfica.

Gill Sans Gill Sans es un tipo de letra sans serif o paloseco muy usada actualmente; fue creado por el tipógrafo Eric Gill y publicada por la fundidora Monotype entre los años de 1928 y 1930. Sus formas están basadas en la Johnston underground creada por Edward Johnston para el Metro de Londres; la Gill Sans es ampliamente apreciada por sus sutiles y graciosas formas así como por su versatilidad. Cabe resaltar el uso dado a esta tipografía por importantes empresas como el Ferrocarril de Londres y el Noreste y más tarde por los British Railways. También ha sido ampliamente usada por la editorial Penguin Books, incluso, en su primera y más importante colección de libros de bolsillo. También fue usada por Televisión Española de 1990 a 1997 para toda la grafía y maquetación de los programas. La Gill Sans se encuentra en numerosas publicaciones, publicidades, identidades corporativas, signos y símbolos.

La Gill Sans hizo parte de un competitivo período en los años veinte, cuando muchas fundidoras o casas productoras de tipografías desarrollaron tipos de letra sans serif modernos para las principales tecnologías de composición tipográfica. La Gill Sans fue desarrollada por la casa inglesa Monotype para responder a la popular Futura, propiedad de la casa tipográfica Bauer. Sus raíces clásicas se manifiestan por ejemplo en la existencia del ojal en la “g” minúscula o en el pié de la “R” mayúscula. Se trata de una tipografía muy legible, con una alta dosis de originalidad y una personalidad muy moderna, que se hace muy apropiada para muchos tipos de impresos como libros, catálogos o folletos. En 1997 la BBC comenzó a utilizar la Gill Sans como parte de su identidad corporativa en su marca. La Iglesia de Inglaterra comenzó recientemente a emplear la Gill Sans como tipo principal en sus publicaciones y colecciones impresas. Gill Sans, 10 pts.

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La Gill Sans es similar a la Johnston underground, pero es fácil distinguir su principal diferencia en el punto de la “i” minúscula: Mientras que en la Johnston tiene forma de diamante en la Gill Sans es redondo.

Franklin Gothic y sus rostros relacionados son realistas sans-serif tipografía originados por Morris Fuller Benton (1872-1948). Se ha utilizado en muchos anuncios y titulares en los periódicos. El tipo de letra continúa para mantener un perfil alto, que aparece en una variedad de medios de comunicación de los libros a las vallas. A pesar de un período de eclipse de la década de 1930, después de la introducción de las caras europeas como Kabel y Futura , fueron redescubiertas por los diseñadores estadounidenses en la década de 1940 y han mantenido su popularidad desde entonces. El historiador Alexander Lawson especula que Franklin Gothic fue influenciado por los tipos AkzidenzGrotesk de Berthold, pero no ofreció ninguna evidencia que apoye esta teoría que más tarde fue presentado como un hecho por Philip Meggs y Rob Carter. Las caras se emitieron durante un período de diez años, todos los cuales fueron diseñados por Benton.

Franklin Gothic

Franklin Gothic es un extra-negrita sans-serif que se puede distinguir de otros tipos de letra sans serif, ya que tiene un g doble historia más tradicional y a. Otras características distintivas son la cola de la Q y el oído de los g. La cola de la Q rizos hacia abajo desde la parte inferior central de la letterform en el peso de libros y se desplaza ligeramente hacia la derecha en las fuentes más audaces.

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de los veintitrés fundiciones consolidado en American Type Founders en 1892.

Las copias digitales se han hecho por Adobe , International Typeface Corporation , Monotype Imaging , y URW . Victor Caruso sacó una familia multi-peso para el tipo de letra Corporación Internacional (CCI) en 1980 y en 1991, el ITC encargó la Oficina de fuentes en Boston para crear condensada comprimidos y versiones comprimidas extra de ITC Franklin Gothic. de Bitstream versión se llama Gothic 744. Microsoft Windows ha distribuido “Franklin Gothic Medium”, una de las variantes del CCI de la fuente, en todas las copias, al menos desde Windows 95. Franklin Gothic, 10 pts.

Palatino Palatino es un tipo de letra creado por el diseñador Hermann Zapf en 1948. Es una tipografía admirada por muchos debido a su gracia y fuerza. Esta tipografía ha sido adaptada a todas las tecnologías de impresión del siglo XX y es probablemente una de las tipografías más usadas y copiadas. Llamada así en honor del maestro escritor del siglo XVI Giambattista Palatino. La familia Palatino está basada en tipos humanistas del renacimiento italiano, los cuales imitan las letras formadas por una pluma y un tintero; esto da una cierta gracia a la caligrafía. Sin embargo el renacimiento tiende a utilizar letras pequeñas con largas y delgadas líneas verticales (tanto ascendentes como descendentes), en contraste el Palatino tiene proporciones más grandes, por lo que es considerada mucho más fácil de leer. Vea tipografía para más información sobre clasificaciones. Las corporaciones Linotype y Adobe Systems venden versiones auténticas del Palatino.

La principal diferencia entre las versiones es que la anchura de la C y la S son diferentes, por lo que pudiera parecer que no es correcta para algunas personas. Al pasar las décadas, debido al mucho uso que tuvo la tipografía Palatino en libros para mujeres, ha adquirido la reputación de ser “afeminada”. En 1993 se hizo un rediseño de Zapf por l’Association Typographique Internationale (ATypl) por la actitud hipócrita hacia el uso de copias no autorizadas por parte de miembros importantes del ATypl. Aunque Book Antiqua no es una copia directa del Palatino, Microsoft ha patentado y distribuido una versión del diseño original del Zapf llamado “Palatino Linotype” en Windows 2000 y Windows XP. Es el tipo de letra utilizado por el escritor Brian Jacques en los libros de su serie Redwall. Palatino, 10 pts.

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Microsoft distribuye una tipografía similar, la llamada Book Antiqua (originalmente propiedad de Monotype), la cual es consideradas por muchos como una imitación. Book Antiqua fue diseñada como una alternativa para registrar los tipos obligada por el Estándar de Adobe PostScript.

legibilidad

El tamaño más corriente para el texto normal está entre los 10 y 12 puntos. Un punto equivale a 1/72 de pulgada. Si diseñamos una composición con múltiples columnas estrechas, se puede reducir el tamaño a 8 ó 9 puntos. Si usamos papel de gran tamaño o carteles, podemos aumentarlo proporcionalmente. Por lo que se refiere a los encabezados, títulos y subtítulos, no hay reglas fijas, pero suelen aplicarse tamaños que sean del orden de un 20% superiores o inferiores al del texto, y aplicar cambios de estilo donde convenga (negrita o cursiva.) Esto significa que para un texto a 10 puntos, un subtítulo de tamaño razonable podría tener unos 12 puntos. Si el texto es mayor, a 12 puntos, el subtítulo debería aumentarse a 14-14,5 puntos. Debe usarse un tipo de letra apropiado para el cuerpo de texto, y a un tamaño que haga confortable la lectura. Para documentos impresos, resulta más profesional e invita más a leer un tamaño de 10 a 11 puntos (o tal vez 10,5 puntos.)

i lo que queremos es un texto fácilmente legible, debemos descartar letras muy ornamentadas o decorativas. Éstas deben reservarse para usos especiales (carteles, títulos, iniciales, logotipos...). El cuerpo del texto debe componerse con letras discretas y fácilmente legibles (pero también refinadas y agradables a la vista).

ptima diseñada por Hermann Zapf entre los años de 1952 y 1955. Consiste en un tipo de letra sans-serif o de paloseco humanística que fue dibujada para la casa fundidora Stempel; en principio se parece a las tipografías clásicas o romanas. Sin embargo, sus trazos están delicadamente alargados y tan solo se observan algunas características de los tipos de letra con serifas. El diseño Optima sigue los parámetros de las tipografías humanistas, pero su variante itálica es una oblicua. La familia tipográfica Optima podría considerarse como una letra romana sin serifas, tiene un ligero ensanchamiento de sus terminales tiempos.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Optima

Optima, 11 pts.

Rotis Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

otis es una tipografía desarrollada en 1988 por Otl Aicher , un alemán diseñador gráfico y tipógrafo. En Rotis Aicher explora un intento de máxima legibilidad a través de una familia altamente unificado todavía tipografía variada que va desde pleno serif, glífico y sans-serif. Las cuatro variantes básicas Rotis son: Serif (antiqua) con plenos remates. Semi-serif (semi-antiqua) con gracias insinuados. Semi-sans (semi-grotesco) variación ancho del trazo. Sans Rotis (Lineale humanista sans-serif) sin serif y con una mínima variación en la anchura del trazo. Rotis, 12 pts.

Sus formas neutrales con un cierto carácter junto con su enorme legibilidad producto del rigor con la que fue construida hace que pueda ser empleada en aplicaciones de exhibición o en extensos bloques de texto.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww X x Yy Z z

Meta

Meta, 11 pts.

U Univers Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

nivers es una de las tipografías más importantes del siglo XX y el mayor logro de Adrián Frutiger que la diseñó para la Fundición Deberny & Peignot para ser usada en fotocomposición y composición en metal. Entre sus características más importantes, podemos destacar la gran cantidad de pesos y anchos disponibles y la apariencia regular y homogénea de sus composiciones. Frutiger creó un sistema de numeración para diferenciar los 21 pesos y anchuras iniciales, que con el tiempo se fueron incrementando, gracias a su racionalidad, modernidad y usos casi ilimitados. Univers, 11 pts.

eta es diseñada por Erik Spiekermann entre los años 1991 hasta 1998, se trata de una tipografía clave en la década de los 90. Diseñada originalmente para ser empleada en tamaños pequeños, esta intentaba satisfacer la necesidad de una tipografía para texto que fuese duradera y adaptable tanto en pantalla como en impresión.

Bauhaus, 12 pts.

Palatino, 11,5 pts.

Ideal

Pesado

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Texto

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Tipografía

Redonda

entury Gothic es una tipografía geométrica sans serif, diseñada para Monotype Imaging en 1991. La Century Gothic se inspira en la tipografía Twentieth Century de Sol Hess, que fue elaborada entre 1937 y 1947 para la compañía Monotype Lanston como una versión de la exitosa tipografía Futura de Paul Renner, pero fue aumentada la altura de la “x” y modificada ligeramente para asegurar una buena reproducción en los modernos sistemas digitales.

egoe es una familia tipográfica mejor conocida por su uso por parte de Microsoft en materiales impresos y logotipos de productos, así como en las interfaces de usuario de algunas de sus aplicaciones y sistemas operativos más recientes. La familia tipográfica fue desarrollada inicialmente por Monotype. Fue llamada así debido al lugar donde uno de los ingenieros de Monotype vivió, Segoe Road, en Madison, Wisconsin. Segoe fue diseñada por Steve Matteson, con un estilo humanístico; y está disponible para su uso en diversos sistemas de escritura. Está optimizada para legibilidad, en especial para su uso con ClearType. Es más legible en los tamaños 8, 9 y 10 puntos, bajo Windows.

Este diseño compacto, en forma de bloque y con unos trazos muy gruesos consigue atraer y fijar el ojo del lector.

Tipografía

mpact es una tipografía sans-serif diseñada por Geoffrey Lee en 1965. Se caracteriza por poseer unas formas muy comprimidas y gruesas, debido a que se diseñó, como el nombre sugiere, para impactar y mantener la atención del lector. Ésta es una tipografía diseñada principalmente para encabezados, y generalmente no se usa en el cuerpo del texto.

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Tipografía

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam fringilla justo ac erat euismod faucibus. Donec lobortis odio in rutrum congue. Nam sed ultricies ligula, nec consectetur quam. Fusce aliquet adipiscing diam eget fringilla. Tipografía clave dentro del estilo moderno aparecido a finales del siglo XVIII y que supone la culminación de 300 años de evolución de la tipografía romana. Su diseñador, Giambattista Bodoni (Parma, 1740-1813) fue denominado Rey de los Impresores gracias a la exquisita calidad de sus impresos. Su aparición desplazó a las tipografías antiguas y transicionales gracias al enorme contraste existente entre las líneas finas y gruesas, remates delgados y rectos, su apariencia clara y racional.

a tipografía es un elemento principal de la construcción y comunicación de Marca. Sin ella es imposible realizar el logotipo.

“Solo con un logotipo visualmente atractivo y memorable las empresas pueden instalarse en el mercado”

En cuanto a los consumidores, los logos se convierten en señales mediante las cuales se identifican los diferentes productos que circulan todos los dias.

Transmitir la propia imagen a través de la comunicación empresarial es un gran reto. En los tiempos de los medios digitales, de Internet, la escritura sigue siendo el transmisor de información más importante y por tanto también el medio más importante para la creación de la identidad de la empresa. Todos tenemos claro que a través del diseño de identidad pretendemos alcanzar la máxima notoriedad y diferenciación en el mercado. La tipografía por tanto es un elemento más de diseño, y tiene que estar definida y normalizada en cualquier lugar donde la empresa haga comunicación, ya sea de forma externa o interna. El objetivo de la tipografía en la identidad corporativa es aplicar las mismas normas de diseño tipográfico y la creación de texto en toda la comunicación escrita de la empresa.

La helvetica es sinónimo de excelencia, claridad y funcionalidad. Su éxito lo podemos vincular a su perfecta adecuación en todo tipo de ámbitos, ninguna otra tipografía ha impregnado tanto el espacio urbano como ella lo lleva haciendo desde sus inicios.

Franklin Gothic se ha utilizado en muchos anuncios y titulares en los periódicos. Es el tipo de letra continúa para mantener un perfil alto, que aparece en una variedad de medios de comunicación de los libros a las vallas, a pesar de un período de eclipse en la década de 1930.

La Futura es un recurso recurrente a la hora de la creaci贸n de un logotipo, debido a sus formas geometricas que dan un enorme juego a la hora de combinar logotipo e imagotipo. Es elegante y clara, posee una gran legibilidad indispensable en los logotipos.

Se puede apreciar que normalmente es utilizada para marcas de carácter sofisticado y que se suele utilizar a una única tinta, generalmente el negro. Este color enfatiza la elegancia que la propia tipografía posee, muchos de estos son meramente tipográficos.

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