GRUPO 3 PROJETO 360ยบ 2014
ESTÁS PREPARADO?
A PROPOSTA, AQUI E AGORA. OBJETIVOS
03
DESAFIOS
04
RESEARCH
09
INSIGHT
12
CAMPANHA
29
BUILD-UP
51
KPI´S
60
PLANO DE MEIOS
61
INVESTIMENTO
62
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OBJETIVOS NIXON
Aumentar a venda de relógios Conseguir mais cobertura editorial no segmento de surf
Manter a posição da marca no segmento de surf
Aumentar as saídas de RP no segmento das relojoarias
Conseguir mais cobertura editorial no segmento da Moda & Lifestyle
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DESAFIOS LOJAS DE SURF
posicionamento Premium da Nixon quando a concorrência apresenta produtos de gama básica
NOTORIEDADE Surf vs Relojoaria
RELOJOARIA
concorrência agressiva, em termos promocionais e preço
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QUESTIONÁRIOS 20%
45%
PÚBLICO GERAL
55%
48%
PÚBLICO DESPORTO DE AÇÃO
32%
CONHECE
NÃO CONHECE
NÃO RESPONDEU
FORAM EFECUADOS OS DOIS QUESTIONÁRIOS DIFERENTES, RESPETIVAMENTE A DOIS TIPOS DE PÚBLICO: PÚBLICO EM GERAL E PÚBLICO DESPORTO DE AÇÃO
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QUESTIONÁRIOS ATRIBUTOS DA MARCA CARACTERÍSTICAS QUE MAIS GOSTAS NA NIXON?
COMO VÊS A NIXON?
COMO CONHECESTE A NIXON?
DESIGN
COR
TAMANHO
MATERIAIS
JOVEM
SOFISTICADA
RADICAL
PREMIUM
LOJAS
FAMILIARES & AMIGOS
REDES SOCIAIS
REVISTAS
PREÇO
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QUESTIONÁRIOS CONCLUSÃO
NOTORIEDADE ENGAGEMENT
PROCURA
VENDA
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TARGET MASCULINO
25-32 ANOS
PERFIL URBANO INFORMADO ATIVO PROFISSIONALMENTE CLASSE MÉDIA E MÉDIA-ALTA LIFESTYLE DESCONTRAÍDO ESPÍRITO DE AVENTURA
INTERESSES DESIGN TECNOLOGIA TENDÊNCIAS EVENTOS SOCIAIS ESTAR COM OS AMIGOS VIAJAR DESPORTO
PRESENÇA ONLINE FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM, FÓRUNS, BLOGS, LINKEDIN DISPOSITIVOS SMARTPHONE, TABLET E DESKTOP ACTIVIDADES SEARCH, SHARE, LIKE, COMMENT FAZ PESQUISA ONLINE COMPRA, NORMALMENTE, OFFLINE
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RESEARCH
PORTUGUESES VS HORAS DE TRABALHO
1º GRÉCIA
2º POLÓNIA
3º HUNGRIA
4º PORTUGAL
5º LETÓNIA
6º REP. CHECA
7º ROMÉNIA
8º LINTUÂNIA
9º ESTÓNIA
10º CHIPRE
*SEGUNDO ESTUDO DA ORGANIZAÇÃO E COOPERAÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO ECONÓMICO
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RESEARCH PORTUGUESES VS TEMPO
CERCA DE
32 HORAS
MÉDIA DE
74
35 DIAS
SEMANA A TRABALHAR
HORAS
ANO
ANO FÉRIAS E FERIADOS
TEMPO PASSADO NO TRÂNSITO
12
HORAS
DIA
DORMIR, COMER E HIGIENE DIÁRIA
96
MINUTOS
DIA
COZINHAR, LIMPAR E FILHOS TOMTOM EUROPEAN TRAFFIC INDEX L OECD BETTER LIFE INDEX L INE 1999 - O USO DO TEMPO
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RESEARCH PORTUGUESES VS REDES SOCIAIS
39%
88 MINUTOS
15,2%
CONSULTA REDES SOCIAIS ATร 30 MINUTOS
DIA
MAIS DE DUAS HORAS POR DIA
PASSADOS NAS REDES SOCIAIS
25,1% 20,7%
UMA A DUAS HORAS
30 MINUTOS A UMA HORA
*DADOS MARKETEST
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LONGE VÃO
OS TEMPOS DE CRIANÇA
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EM QUE APROVEITAVAS
TODOS OS SEGUNDOS
SEM PREOCUPAÇÕES
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CADA VEZ
TRABALHAS MAIS
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CADA VEZ TENS MENOS
TEMPO LIVRE
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USAS MAIS VEZES O TERMO
DESCANSAR
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DO QUE O TERMO
APROVEITAR
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PODES TER
+ PREOCUPAÇõES
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PODES TER
+ TRABALHO
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PODES TER
+ RESPONSABILIDADES
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MAS O DIA CONTINUA A TER
24 HORAS
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E CADA HORA
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CADA MINUTO
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CADA SEGUNDO
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DEVEM SER
APROVEITADOS!
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A NIXON AJUDA-TE A APROVEITAR
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O TEU TEMPO, AQUI E AGORA!
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PREPARADO?
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DESAFIOS
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MICROSITE
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MICROSITE FUNCIONAMENTO
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MICROSITE FUNCIONAMENTO
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MICROSITE FUNCIONAMENTO
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MICROSITE FUNCIONAMENTO
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MICROSITE FUNCIONAMENTO
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MICROSITE FUNCIONAMENTO
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GRUPO 3 PROJETO 360ยบ 2014
APP
FUNCIONAMENTO
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APP
FUNCIONAMENTO
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APP
FUNCIONAMENTO
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DESAFIO FINAL
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FACEBOOK ADS SPONSORED
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FACEBOOK Pร GINA NIXON
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E-MAIL MARKETING
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BLOGS BONS RAPAZES
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SITES
MEN´S HEALTH
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SITES
DINHEIRO VIVO
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SITES TIME OUT
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VAMOS TER COM O NOSSO TARGET ONDE ELE Jร SE
ENCONTRA
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E DESAFIร -LO A APROVEITAR
O TEMPO BUILD-UP
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FACEBOOK ADS SPONSORED
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FACEBOOK Pร GINA NIXON
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FACEBOOK Pร GINA NILTON
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SITES NILTON
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YOUTUBE
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KPI´S MARCA
SOCIAL MEDIA
NÚMERO DE RELÓGIOS VENDIDOS
PARTILHAS
NÚMERO DE NOVOS CLIENTES RELOJOARIA
NOVOS FÃS, “TALKING ABOUT THIS” LIKES
ACTIVAÇÃO DA CAMPANHA (MICROSITE)
VISUALIZAÇÕES DE VÍDEO
NÚMERO DE INSCRIÇÕES NAS EXPERIÊNCIAS
VOLUME DA COMUNIDADE
VISUALIZAÇÕES DOS VÍDEOS
ENGAGEMENT COM O CONTEÚDO E REPUTAÇÃO NAS REDES SOCIAIS (AVALIAÇÃO DE COMENTÁRIOS)
E-MAIL MARKETING
TOP USERS (FÃS QUE MAIS PUBLICARAM NA PÁGINA)
NÚMERO SUBSCRIÇÕES DE NEWSLETTER TAXA DE ABERTURA NEWSLETTERS PAID MEDIA CTR EM PAID MEDIA
RESPONSE TIME (TEMPO DE RESPOSTA AOS UTILIZADORES/FÃS) MOBILE DOWNLOADS DA APP SHARES DE UTILIZAÇÃO DA APP EARNED MEDIA REFERÊNCIAS EXTERNAS EM BLOGUES E COMUNICAÇÃO SOCIAL Nº DE HASHTAGS SHARES WEBSITE TRÁFEGO/BACKLINKS NÚMERO DE VISITANTES
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PLANO DE MEIOS OUTUBRO DIGITAL ADVERTISING
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S
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Q
S
S
D
S
T
FACEBOOK ADS DISPLAY
SOCIAL MEDIA (POST PLAN)
FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE; DESAFIOS; CENAS CORTADAS
E-MAIL MARKETING MEDIA DIGITAL BLOGS & SITES OFFLINE
5 PARA A MEIA-NOITE
WEBSITE CAMPANHA CAMPANHA
AÇÃO RUA COR-DE-ROSA EXPERIÊNCIAS
NOVEMBRO DIGITAL ADVERTISING
FACEBOOK ADS DISPLAY
SOCIAL MEDIA (POST PLAN)
FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE; DESAFIOS; CENAS CORTADAS
E-MAIL MARKETING MEDIA DIGITAL BLOGS & SITES WEBSITE DA CAMPANHA CAMPANHA
EXPERIÊNCIAS COMUNICAÇÃO DO VENCEDOR AÇÃO O TEU TEMPO, AQUI E AGORA
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INVESTIMENTO 42,8% 10.700€
AÇÃO NILTON 1.600€ OUTRAS 7 AÇÕES 1.300x7= 9.100€
ORÇAMENTO
25.000€ 8.000€ 32% AÇÃO FINAL
25,2% 6.300€ PROMOÇÃO
GRUPO 3 PROJETO 360º 2014
ANA CATARINA ALVES CATARINANUNES81@GMAIL.COM 915 556 612 MARIA JOÃO PINTO MARY.JGP2011@GMAIL.COM 964 766 207 RITA PONCE RITAMPONCE@GMAIL.COM 964 935 007 MARTA MENDES LEAL MARTAMENDESLEAL@GMAIL.COM 914 445 804 INÊS MATOS INESMATOS.DESIGN@GMAIL.COM 918 804 344 MIGUEL BRAVO MIGUELBRAVODESIGN@GMAIL.COM 939 360 047 MIGUEL BORREGO WORK.MB@GMAIL.COM 964 607 431 NELSON DELICADO NELSON.DELICADO@GMAIL.COM 931 018 443 KATIJA NÓVOA KATIJANOVOA@GMAIL.COM 916 677 232 DUARTE BIRNE DUARTE.BIRNE@GMAIL.COM 914 142 524 CÉLSIO MATA CELSIOMATA@GMAIL.COM 960 436 571 ROMAN FEDIN ROMYO86@GMAIL.COM 927 553 705 INÊS LOURO INESALMEIDALOURO@GMAIL.COM 968 133 232
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