KULT/ MARKE.
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WAS IST MARKE
WAS IST MARKE?
MARKE KOMMT AUS DEM FRANZÖSISCHEN VON „MARQUE“ UND BEDEUTET KENNZEICHEN1. ICH BEZIEHE MICH AUF DIE ALLGEMEINE BEDEUTUNG DER MARKE.
1 Brockhaus, Enzyklopädie, 21., völlig neu bearbeitete Auflage, Band 17 Krut - Link, F.A. Brockhaus, Leipzig-Mannheim 2006, Seite 697
EINE MARKE IST EIN MERKMAL, DAS DEM ERKENNEN BZW. WIEDERERKENNEN DIENT. SIE HILFT UNS, UNS IN UNSERER GROSSEN WELT ZU ORIENTIEREN UND ETWAS VON ANDEREM ZU UNTERSCHEIDEN.
ORIENTIERUNG
WARUM KAUFEN MENSCHEN MARKEN
UM ZU
WERDEN
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2 J端rg Sch端ppenhauer in Interview mit Wolfgang Ullrich, Haben wollen, Wie funktioniert die Konsumkultur, 2008, S. 31
KONSUMGESELLSCHAFT Wir leben in einer Konsumgesellschaft, wo der Markt nicht nur unsere Bedürfnisse definiert und befriedigt, sondern uns neue Bedürfnisse schafft. Man versucht, das Angebot so verführerisch zu gestalten, dass Menschen spontan den Kaufakt erfüllen3.
3 vgl. Zitiert Wolfgang Fritz Haug in Kritik der Warenästhetik, Gefolgt von Warenästhetik um High-Tech-Kapitalismus, 2009, S. 62 f. aus der Broschüre Kampf dem Ladendiebstahl
SELBSTVERWIRKLICHUNG MACHT
ANERKENNUNG FAMILIE
SICHERHEIT
HOBBYS SPORT GEBORGENHEIT
HUNGER
LACHEN
DURST RUHE
SCHLAF
Abraham Maslow / Bed端rfniswolke
FREUNDE
FRAKTALE MARKEN
ARROGANTE MARKEN
IMPERIALE MARKEN REBELLISCHE MARKEN
MARKENARTEN ZOMBIE-MARKEN
TRADITIONSMARKEN
VIRTUELLEN MARKEN
MORALISCHE MARKEN
JUGENDKULTUR
SIE SPÜREN SOFORT, OB EINE MARKE AUTHENTISCH IST ODER DOCH EINE NEUE KREATION DES MARKETING
WAS IST EIN KULT
DIE ÜBERTRIEBE
ENE VEREHRUNG
WARUM BRAUCHEN MENSCHEN KULT
GEFAHREN EINES KULTES
UNFREIHEIT UNFREIHEIT UNFREIHEIT UNFREIHEIT
ABWESENHEIT VON SELBSTVERTRAUEN ABWESENHEIT VON SELBSTVERTRAUEN ABWESENHEIT VON SELBSTVERTRAUEN ABWESENHEIT VON SELBSTVERTRAUEN
MATERIELLE FOLGEN MATERIELLE FOLGEN MATERIELLE FOLGEN MATERIELLE FOLGEN
SUCHTABHÄNGIGKEIT SUCHTABHÄNGIGKEIT SUCHTABHÄNGIGKEIT SUCHTABHÄNGIGKEIT
MOBBING MOBBING MOBBING MOBBING
N
AUSGRENZUNG AUSGRENZUNG AUSGRENZUNG AUSGRENZUNG KAUFSUCHT KAUFSUCHT KAUFSUCHT KAUFSUCHT
KULTMARKE „KULTMARKEN HABEN AUSSERGEWÖHNLICHE STRAHLKRAFT. SIE GLÄNZEN IN DEN AUGEN DES BETRACHTERS HELLER UND NACHHALTIGER ALS ANDERE MARKEN.“4
4 Marken wie Sterne. Eine qualitative und quantitative Konsumentenstudie über das Phänomen Kultmarken und Markenkult von Springer & Jacoby und LUCY Planning. Köln, 01.06.2005
KULTMARKEN SIND FÜR ALLE DA
KONSUMENT
BED BEFR
DÜRFNISRIEDIGUNG
KINDERKONSUM 18 MILLIONEN KINDER UND JUGENDLICHE ZWISCHEN 11 UND 19 JAHREN BESITZEN 27 MILLIARDEN EURO KAUFKRAFT.
27 000 000 000 €
KULTSTATUSMERKMALE
01. DU BIST EIN SYMBOL FÜR EINE IDEOLOGIE. 02. FORMULIERE DEINE IDEOLOGIE, LEGE FEST, WER DU BIST, WOFÜR DU STEHST UND WIE DU AUSSIEHST. 03. DEINE HERKUNFT UND DIE ENTSTEHUNGSGESCHICHTE SPIELEN EINE WICHTIGE ROLLE. RESPEKTIERE SIE UND ERZÄHLE SIE WEITER. 04. DU BRAUCHST EINEN ORT, WO DEINE FANS NAH ZU DIR SIND UND DIR BEGEGNEN KÖNNEN, EINE COMMUNITY. 05. DU BRAUCHST EINE ZEREMONIE, EIN RITUAL. 06. DU BRAUCHST EINEN PROPHETEN, DER DEINE IDEE WEITER BRINGT UND IN DER GESCHICHTE VERANKERT. 07. VERKNÜPFE DIE RITUALE MIT MUSIK UND LIEDERN. 08. FASZINIERE DEINE FANS. 09. IDENTIFIZIERE DEINE KONKURRENTEN. LERNE VON IHNEN, RESPEKTIERE SIE, HALTE DICH VON IHNEN FERN. 10. DU MUSST DER ERSTE SEIN. 11. SCHAFFE DAS GEFÜHL, DASS DU EIN UNIKAT BIST. 12. DU MUSST DURCH DEINE HOCHWERTIGKEIT VERTRAUEN VERDIENEN. 13. DU BIST FÜR ALLE DA.
DAS ROTE AMBAND
DU BIST EIN SYMBOL FÜR EINE IDEOLOGIE.
Kern dieser Marke ist die Nächstenliebe. Wenn man seinen Nächsten liebt, dann will man ihn auch schützen.
FORMULIERE
DEINE IDEOLOGIE, LEGE FEST, WER DU BIST, WOFÜR DU STEHST UND WIE DU AUSSIEHST.
Das Logo bekommt die Form des Auges, um den bösen Blick zu reflektieren. Die drei dünnen Linien um den Punkt symbolisieren gleichzeitig das Armband, den Schutz und die Freunde, die um den Punkt, d.h. den „Arm“, gewickelt sind.
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DEINE HERKUNFT UND DIE ENTSTEHUNGSGESCHICHTE SPIELEN EINE WICHTIGE ROLLE. RESPEKTIERE SIE UND ERZÄHLE SIE WEITER.
DIE MYSTIK DES ARMBANDS Das rote Armband ist ein Schutztalisman aus der Kabbalah-Lehre. Auf Jiddisch heißt es „roite bindele“ . Das Material des Fadens ist rote Wolle. Der Faden muss von einer anderen Person mit sieben Knoten am linken Handgelenk befestigt werden. Laut der Legende vom roten Faden bringt ein Mensch mit dem „bösen Blick“ eine zerstörerische Kraft. Deswegen nennt man ihn „Zerstörer (Vernichter) der Welt“. Man solle sich vor Menschen mit dem bösen Blick schützen und sich von ihnen fernhalten, um Schaden zu vermeiden. Der rote Faden schützt uns also vor dem Bösen und vor dem bösen Blick. Der böse Blick ist eine sehr starke Kraft, die viel zerstören kann. Der böse Blick kann dem Menschen erschweren, seine Träume zu erreichen. Das Armband ist ein Schutzwerkzeug, das auf dem linken Handge-
lenk von einem gut vertrauten und lieben Menschen befestigt wird. Dieser macht sieben Knoten. Währenddessen sollte man positive Gedanken denken und sich versprechen, dass man versucht, negative Gedanken zu vermeiden. Der Faden wird in Israel bei Bethlehem sieben Mal um das Grab der alttestamentarischen Rahel gewickelt. Rahel ist laut der Kabbalah, einer heiligen Lehre, die geheime Botschaften der Tora studiert und sie nach einem mathematischen Verfahren deutet, die Mutter der ganzen Welt. Ihr Wunsch war, ihre Kinder gegen das Böse zu schützen. Das rote Armband soll positive Energien aktivieren und vor dem Einfluss negativer Energie schützen. Der hebräische Name des bösen Blicks ist „ayin horeh“. In der Inquisitionszeit wurden Angeklagte rückwarts ins Gericht geführt, um zu vermeiden, dass sie jemandem mit ihren bösen Blicken schaden können.
DU BRAUCHST EINEN ORT, WO DEINE FANS NAH ZU DIR SIND UND DIR BEGEGNEN KÖNNEN, EINE COMMUNITY.
DU BRAUCHST EINE ZEREMONIE, EIN RITUAL.
DU BRAUCHST EINEN PROPHETEN, DER DEINE IDEE WEITERBRINGT UND IN DER GESCHICHTE VERANKERT.
VERKNÜPFE DIE RITUALE MIT MUSIK UND LIEDERN.
FASZINIERE DEINE FANS.
IDENTIFIZIERE DEINE KONKURRENTEN. LERNE VON IHNEN, RESPEKTIERE SIE, HALTE DICH VON IHNEN FERN.
DU MUSST DER ERSTE SEIN.
SCHAFFE DAS GEFÜHL, DASS DU EIN UNIKAT BIST.
DU BIST FÜR ALLE DA.
DU MUSST DURCH DEINE HOCHWERTIGKEIT VERTRAUEN VERDIENEN.
UM VERTAUEN ZU VERDIENEN, MUSS ZEIT VORBEIGEHEN.
INGA FELIKSOVA BACHELORARBEIT FH WÜRZBURG 2012