Manual de Identidade Visual
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Índice
1. Identidade Visual Identidade Visual é tudo aquilo que singulariza visualmente uma
1. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Identidade Visual 2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . O Estúdio 3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . A Marca
marca, idéia, produto ou serviço, diferenciando dos outros através de seus elementos visuais. Constitui-se em um conjunto de elementos gráficos que formalizam a personalidade visual da marca do Estúdio Criativo NEGÓCIO.
4. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Sistema Gráfico
Ela deve condensar a missão e a visão da empresa, mostrar a
5. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Área de Proteção
propondo uma ação ao cliente ou consumidor. Este manual fornece
6. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Redução Máxima
idéia por trás do negócio, de maneira impactante e envolvente, os padrões e regras que controlam o uso da marca NEGÓCIO em qualquer tipo de mídia, incluindo papel de carta, cartões de visita,
7. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Formas de Uso
envelopes, propagandas e materiais promocionais. Todos que
8. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fundo Preto
ou fornecedores do Estúdio Criativo NEGÓCIO, devem aplicar os
10. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipografia 11. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Cores Institucionais 12. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Impressos 13. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Equipe
possuem a responsabildade de criação, relacionamento com clientes princípios e padrões contidos neste Manual de Identidade Visual. Este material foi criado como trabalho de avaliação para a disciplina de Linguagem Visual 2 do curso de Design de Mídias Digitais da Faculdade Impacta de Tecnologia.
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2. O Estúdio
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3. A Marca
A palavra NEGÓCIO utilizada como o nome de um negócio ou empresa
“Considera-se marca de comércio ou de fábrica todo sinal, emblema
foi concebida na reflexão e na criatividade que advém do ócio
ou nome especial que os comerciantes ou industriais adotarem
criativo. Todo o estado do ser humano ligado à reflexão, ao espírito,
ou aplicarem nos seus artigos ou produtos, para distinguir dos de
ao estudo e à contemplação é um estado de ócio, um momento de
outros industriais ou comerciantes que fabricarem ou negociarem
pensar e criar idéias. Fazendo o paralelo e contradizendo o ócio,
em artigos da mesma espécie.”
chegamos ao negócio, ou seja, a negação do ócio, na forma de
ARTIGO DA CONVENÇÃO INTERNACIONAL AMERICANA,
trabalho produtivo e criação de objetos.
1910, BUENOS AIRES
O NEGÓCIO Estúdio Criativo se propõe a criar animações e jogos
“O modelo de negócio da era digital é a marca de uma palavra, sendo
eletrônicos com o pensamento de unir ambos os lados do ócio e sua
esta a única palavra que uma empresa quer associada à sua marca”
negação. Somos o ócio criativo alimentando o trabalho de produção,
MAURICE SAACHI
fornecemos a fonte de ócio que atrairá o cliente de nossos clientesempresas para o contato com o seu merchandising.
“Uma marca representa o “feeling” de uma pessoa sobre um produto, serviço ou empresa.”
A necessidade pode ser a mãe da invenção. Mas o ócio com certeza é o pai.
MARTY NEUMEIRE - THE BRAND GAP Aprenda a dar um pause... senão nada que valha a pena irá te alcançar
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4. Sistema Gráfico A marca definida, o símbolo gráfico, para representar ambas as palavras estipuladas no brainstorming de criação deve simbolizar o entretenimento com toques de despojo, ligados à simplicidade e à descontração em sua forma. A tipografia criada para representar o NEGÓCIO ilustra o lado despojado com um tom divertido aludindo ao entretenimento, com formas retas e desiguais, além de um tanto desregradas, com partes
5. Área de Proteção Sempre que a marca for utilizada ao lado de outros objetos ou outras marcas, deve ser respeitada a delimitação relativa às medidas máximas da marca e ao espaçamento dela de outros objetos adjacentes. A distância definida é proporcional à largura da letra “T” na palavra ESTÚDIO e segue os pontos de largura e altura máxima da marca
que vazam e extrapolam o fundo.
para determinação do ponto de medida. Esta área visa manter
Foram usadas 3 cores em sua forma original, sendo que o branco
composições visuais poluídas
e o preto atuam na diminuição do volume de descontração imposto pela tipografia utilizada, além de criar a dicotomia que deu origem ao nome, separando o NEG do ÓCIO. A terceira cor, o azul tem significados ligados ao sonho, ao espírito, e ao pensamento, e também representa a lealdade e a fidelidade, oferecendo um peso de segurança e confiabilidade empresarial para o estúdio, além de reforçarolado lúdico e inspiracional do negócio.
a integridade visual da marca e mantê-la visível mesmo em
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6. Redução Máxima
7. Formas de Uso
Quando a mídia se torna muito pequena como em folders, cartões de
Aqui são estipuladas variações e inversões de cor, bem como a forma
visita ou brindes, por exemplo, é necessário estipular um tamanho
da marca, para quando ela é aplicada em fundos que não sejam
para a redução máxima da marca, no qual os seus detalhes
o branco ou quando a mídia não possuir cores. Esta diferenciação
fundamentais ainda se mantenham perceptíveis.
é importante para manter o conceito e o visual da marca, além de garantir a versatilidade de aplicações.
Caso isto não aconteça, a aplicação da marca em uma mídia muito pequena pode ser irrelevante e até negativo, pois ela irá perder
Em utilizações de mídia sem cor (PB ou escala de cinza), podem ser
sua função e diminuir o valor da marca. Para a marca NEGÓCIO foi
aplicadas as versões em Negativo ou em Escala de cinza, sendo o
definido um tamanho mínimo de comprimento de 4 cm por 1,75cm
primeiro usado quando o plano de fundo for do escuro (preto>40%)
de altura, mantidas as proporções originais.
até o preto 100% e o segundo com fundo branco ou claro. Para mídia colorida em fundo preto utilizar a versão Cromática para fundo preto ou a original Cromática para fundo branco quando o plano ao redor for branco.
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7.1. Fundo Preto
9. Tipografia
Nas aplicações da marca sobre fundo preto usa-se uma das versões
A Familia utilizada é FRANKLIN GOTHIC por sua aceitação,
abaixo, na primeira em mídias PB e a segunda em mídias coloridas.
simplicidade, variedades de uso e estética, legibilidade e harmonia
Para o caso da aplicação em fundos que não são pretos nem brancos,
em relação ao conjunto.
utilizar a versão original do sistema gráfico.
A tipografia secundária será a família Garamond para materiais de cunho institucional. Como fonte de apoio será utilizado a TREBRUCHET, para uso na ausência das tipografias citadas acima e para utilização web. 1. Família Franklin Gothic Franklin Gothic Book
Franklin Gothic Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz
0123456789
0123456789
Franklin Gothic Demi
Franklin Gothic Medium Condesed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz
0123456789
0123456789
Franklin Gothic Demi Condesed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789 Franklin Gothic Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789
10
11
9.1. Tipografia 2. Família Garamond
10. Cores Institucionais 1. Azul
Família Eras Medium ITC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789
C M Y K
93 74 27 11
R 40 G 77 B 124
HTML # 284d7c
PANTONE 653C
C M Y K
79 56 0 0
R 63 G 111 B 187
HTML # 3f6fbb
PANTONE 660WC
C M Y K
95 83 48 59
R 12 G 29 B 55
HTML # 0c1d37
PANTONE 2767C
C M Y K
84 75 58 76
R 06 G 15 B 30
HTML # 060f1e
PANTONE Black 6C
C M Y K
0 32 100 0
R 255 G 181 B 0
HTML # ffb500
PANTONE 1235C
Família Garamond Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789
3. Família TREBUCHET MS Família Trebuchet MS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789
2. Amarelo
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11. Impressos
12. Equipe
Todos os impressos de papelaria utilzados pelo Estúdio Negócio devem apresentar relação visual entre si. Os padrões apresentados fornecem lay-outs para unificação visual dos impressos de papelaria utilizados pela Instituição. Outros impressos , tais como formulários, fichas, notas fi scais, não são tratados aqui devido à sua variedade e especifi cidade. No entanto, deverão utilizar as marcas previstas neste manual adaptadas ao lay-out específico, e seguindo todas as regras defi nidas. Ao c
NEGÓCIO - Estúdio Criativo foi criado por: Arlete Martins Alexandre Silva Danilo Necchi Hernandez Ingrid Niara Santos FACULDADE IMPACTA DE TECNOLOGIA Design de Mídias Digitais São Paulo, setembro de 2012