FIRST MODELS AGENCY by Iñigo Hernández Muguruza

Manual de la identidad visual corporativa de First Models Agency.

Manual IVC

First Models Agency

—A lo largo de la historia, ha tenido muchos éxitos en la preparación de sus modelos. Y desde 1990 son una de las más prestigiosas agencias y escuelas de modelos del Norte de España. Se basan en descubrir, preparar y potenciar los muchos chicos y chicas de su ciudad con cualidades para llegar a ser grandes profesionales en el mundo de la moda, constituyendo una escuela de modelos. Al ser un icono de moda en España y la ciudad de San Sebastián, ve la evolución que conlleva moverse hacia el futuro. First Models Agency ha trabajado con empresas de importancia nacional e internacional como Quick Silver, Rip Curl, Billabong, Mango, Loreal, Wella, Pronovias, Mundo Novias, Jesús Peiró, Christian Dior, etc. En países como Portugal, Francia, Italia, Suecia, China. Y todo tipo de sectores como editoriales de moda, catálogos, spots para diversas televisiones, figuraciones, diferentes desfiles tanto de alta costura como prêt-à-porter y sportswear. Por todo este motivo y por ser una agencia de moda referente y joven, a de evolucionar en su campo. Estando en lo último pero con un alma atemporal.

Índice

First Models Agency

¿Para qué un manual?

Terminología

¿Cómo usarlo?

Información del cliente

¿Cuáles son los conceptos?

¿Qué nombre?

Objetivo

La marca

Versiones de la marca

Tipografía corporativa

Color corporativo

Retícula de composición

Área de protección

Versiones crómaticas y usos inco.

Típografías secundarias

Línea gráfica corporativa

Página web

Redes sociales

Manual IVC

Pegatinas

Tarjetas personales

Sobre

Hoja de carta

Hoja de trabajo

Formulario

Factura

Colof贸n

IntroducCi贸n

Introducción

¿Para qué un manual?

—La marca es un signo distintivo de un producto en el mercado. Hoy en día, una empresa o entidad requieren de una marca o lenguaje propio y definido para comunicar a sus clientes. Este manual de identidad visual corporativa es un documento que presenta, describe y explica la estructura y aplicaciones de la marca de una prestigiosa agencia de modelos. representando su servicio como escuela y agencia. La aplicación correcta y homogénea dependerá de la consulta del manual de todo aquel profesional que tenga la responsabilidad y criterio. Para conseguir una buena legibilidad e identifiación de la misma. El manual tiene el objetivo de establecer una estructura correcta y coherencia de la marca. Así, sirve de guía para abrir nuevas posibilidades creativas de comunicar los conceptos de la marca con criterio.

Terminología

—A continuación se indicarán varias definiciones concisas y concretas de términos técnicos o confusos que se utilizan a lo largo del manual. Imagotipo. Es una imagen asociada al nombre y al logotipo de una empresa. Sirve para reforzar la identificación de la misma, persiguiendo la fácil memorización y diferenciación por parte de los posibles clientes. Logotipo. Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Retícula. Conjunto de líneas que se ponen en un instrumento óptico para precisar la acotación de la marca. Identidad visual gráfica corporativa. Es la manifestación física de la marca. Se hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Tipografía corporativa. Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Colores corporativos. Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

Introducción

¿Cómo usarlo?

—El Manual de identidad visual corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de First Models Agency. Este manual proporciona información de la identidad visual global de la agencia First Models Agency por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página web de la agencia y en distintos formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de uso. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión de la Iñigo Hernández Muguruza.

identidad visual corpora-

Identidad visual corporativa

Información del cliente

Marca. First Models Agency Cliente. Iñigo Olasagasti. Tel. 943 42 23 06 / 943 42 70 97 Dirección. Aldamar 24 sótano, 20003, San Sebastián, Gipuzkoa, España. Email. firstmodelspain@firstmodelspain. com Web. www.firstmodelspain.com Trabajos realizados en el sector gráfico. First Models Agency ha trabajado con empresas de importancia nacional e internacional como Quick Silver, Rip Curl, Billabong, Mango, Loreal, Wella, Pronovias, Mundo Novias, Jesús Peiró, Christian Dior, etc. En países como Portugal, Francia, Italia, Suecia, China. Y todo tipo de sectores como editoriales de moda, catálogos, spots para diversas televisiones, figuraciones, diferentes desfiles tanto de alta costura como prêtà-porter y sportswear. General. Se quiere realizar una identidad visual corporativa que transmita y de imagen de una agencia con presitigio y a la vez nueva en su sector. Una mezcla de moda actual y diseño atemporal.

¿Cuáles son los conceptos?

—Los principales valores personales que han guiado la construcción de la marca son una función de lo que es y quiere transmitir la marca en todos sus sentidos. al haber varios conceptos se han resumido en ocho. Glamour. SIempre debe ser predomimnante este concepto ya que esta dentro del mundo en que la moda y lo utlimo están al orden del día. Estilo. Característica fundamental para dar buena presencia y potenciar la marca. Simetría. Equivalente a la técnica y resolución de su carácter personal. Limpieza. Debe transmitir este concepto ya que la claaidad de la estética potencia su mensaje. Fotografía. Es un arte priorietario en el cual se transmte el mayor trabajo de la agencia. Siendo una imagen atemporal. Modernidad. Transmitir actualidad, limpieza y algo nuevo en su sector. Calidad. Ante todo que transmita una calidad en el trabajo, autenticidad en el trato. Diferencia. Es el concepto que variará antes los demás diseños.

Identidad visual corporativa

¿Qué nombre?

—El nombre de First Models Agency se ha llevado a cabo ya que representa a un colectivo y organización que trata sobre una escuela y agencia. Pero no una agencia cualquiera sino, una joven, con espíritu emprededor en los/as modelo/ as, ya que se trata de una agencia con años y presitigio. En conclusión es una marca pregnante que transmite ideas como cercanía, colectivo y personalidad, y la posibilidad infinita de crecer y conocer.

Objetivo

—Este manual tiene como objetivo dar a la agencia First models Agency una identidad visual corporativa propia y diferente de otras entidades o autónomos. Pero manteniendo conceptos propios. Se trata de dotar a la agencia una personalidad propia, definida y global que la identifique. Sobretodo una personalidad única pero también con algunos coceptos propios importantes También potenciar el trabajo en su sector y darse más a conocer entre un público joven. El ámbito geográfico está en el País Vasco pero más concretamente es una agencia internacional.

ELEMENTOS BÁSICOS

La marca

—La marca First Models Agency está compuesto por un logotipo y un imagotipo.. En todas las aplicaciones y reproducciones de la marca aparece el logotipo e imagotipo juntos. Es un tipo de marca de anchura y altura igualada. El logotipo está centrado en el imagotipo donde siempre está presente. El punto de articulación de la marca apunta al centro o sobre el orden de como está escrito el logotipo. Tiene un peso visual equilibrado, es geométrico, ya que la forma circular rompe conjugando la rectitud del logotipo y sus carácteres. Muy legible y pregnante, con espacios igualmente repartidos en carácteres, y espacios en blanco. El color corporativo del imagotipo es el rojo C0 M69 Y56 K0 que dinamiza la marca, haciendo refencia al color de grabación de las videocámaras, y la sensación de estar en vivo, ya que la moda y el modelaje es actualidad y siempre está delante de una cámara, ya sea fotografía o vídeo. Todas estas cualidades transmiten los conceptos de originalidad, personalidad, frescura y modernidad en la marca. El logotipo es la tipografíade la familia DINPro.

Colocándola de una forma jerárguica, y encajádose perfectamente con el imagotipo rojo. Es una tipografía geométrica que otorga geometría, atemporalidad y limpieza. Las estética de la marca recrea el concepto del modo de grabación de un video o como si fuese una imagen en directo, representando lo actual y lo fresco y siempre captando las imágenes.

Elementos bรกsicos de la IVC

Versiones de la marca

—Se establece cuatro versiones de la marca. La versión original es en color rojo (otoño) con tipografía blanca. Luego hay tres versiones en distintos colores; azul (invierno), verde (primavera) y amarillo (verano). Representado un color cada estación del año. Ya que la moda y el color se rige por las estaciones, reafirmando todo el concepto de la moda. Colocando aleatoriamento por color en cada una de todas las aplicaciones de la identidad visual corporativa.

Elementos bรกsicos de la IVC

Tipografía corporativa

—La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Es la familia Din Pro que se ha utlizado como base del logotipo. Es una tipografía de palo seco limpia y elegante, en mayúsculas crea rotundamente perfectamente la marca. Otorgándole atemporalidad, limpieza, fuerza y legibilidad.

Elementos bรกsicos de la IVC

DIN PRO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789&%?!@,*

Color corporativo

—El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. La marca se compone de un color, pero sus variantes solo se distinguen por un color distinto, es decir, hay un total de cuatro colores, un color principal, que es el rojo, y de tres colores secundarios, azul, verde y amarillo. Blanco C0M0Y0K0 R 255 G 255 B 255

Rojo C 0 M 69 Y 56 K 0 R 235 G 111 B 96

Elementos bรกsicos de la IVC

Azul oscuro

Verde oscuro

Amarillo oscuro

C 70 M 40 Y 31 K 3

C 65 M 37 Y 44 K 6

C 48 M 33 Y 78 K 7

R 88 G 131 B 150

R 100 G 133 B 131

R 146 G 144 B 75

Azul

Verde

Amarillo

C 45 M 0 Y 1 K 0

C 41 M 1 Y 20 K 100

C 10 M 0 Y 64 K 0

R 147 G 213 B 241

R 165 G 214 B 210

R 241 G 234 B 117

Retícula de composición

—Siguiendo esta retícula, asegura la proporción de las dimensiones creadas de la marca en diferente escalas para que no sean alteradas, y se reproduzcan correctamente. Está calculada por modulos de X, que es el valor que se le puede otorgar siendo proporcional en todas las medidas.

Elementos bรกsicos de la IVC

Área de protección

—Para que la marca tenga una optima visualización, tiene un espacio de seguridad alrededor de ella, para que se respete y no se coloque nada invadiendo ese espacio en blanco. Excepto en las fotografías que irá solapada encima de ellas. Tiene un valor proporcional a la marca, que es X todo alrededor, de esta manera aumenta y disminuye con ella.

Elementos bรกsicos de la IVC

versiones grรกficas y cro-

Versiones gráficas y cromáticas

Versiones cromáticas y usos incorrectos

—Aleatoriamente de la aplicación donde se vaya a colocar o reproducir, la marca puede ser de cuatro versiones cromáticas en positivo y una versión cromática en blanco y negro. Se observan formas incorrectas de manipular o reproducir la marca. Siguiendo este manual nunca se deben cometer estos errores. Siempre, se debe mantener los tamaños, versiones cromáticas y proporciones.

Sí

Versiones grรกficas y cromรกticas

elementos secundarios

Elementos secundarios de la ivc

Tipografías secundarias

—Para los textos de datos o informativos de las aplicaciones se utiliza la familia tipográfica Helvetica Neue LT Std.. Es una tipografía visualmente fácil para textos, pero sin poseer remates. Es una tipografía de palo seco, limpia y sencilla. Pero se diferencia de ella siendo esta más legible para textos. Para textos web se utiliza la familia de la tipografía universal Arial. Que también es de palo seco y geométrica.

HELVETICA NEUE LT STD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789&%?!@,*

Elementos secundarios de la ivc

ARIAL abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789&%?!@,*

Línea gráfica corporativa

—La línea gráfica se ha utilizado para aplicaciones como; tarjetas personales, página web y aplicaciones web. Es una línea gráfica que utiliza una serie de fotografías retocadas jugando con el asepticismo del diseño.

Elementos secundarios de la ivc

aplicaciones

Página Web

—Página web creada con lenguaje html, css, php y javascript. Con ayuda de la base de datos de Indexhibit. Con una página de introducción pasa a una página con “body” de 960 px. Tiene nueve secciones, tres de ella con varias subsecciones para cada modelo. Vínculos a las redes sociales y sección para los tweets.

Aplicaciones

Redes Sociales

窶認acebook, Tuenti, Tweeter y You tube. Estﾃ｡n configuradas y ligadas con la pﾃ｡gina web y entre ellas. Creando una uniﾃｳn web.

Aplicaciones

Pegatinas

â&#x20AC;&#x201D;Serie de pegatinas de cuatro versiones para marcar algunas aplicaciones y/o elementos. De 34 mm de diĂĄmetro, adhesivas.

Aplicaciones

Tarjetas personales

—Tarjetas en papel mate de 300 gr. en formato 85 x 55 mm. Tintas CMYK. Familia tipográfica Helvética Neue LT Std. Impresión por dos caras. El logo se colocará en forma de pegatina.

Aplicaciones

Sobre

—Sobre en mate en formato C5. Tinta negra. Familia tipográfica Helvética Neue LT Std. Impresión por una cara. El logo se colocará en forma de pegatina.

Aplicaciones

Hoja de carta

—Hojas en mate de 100 gr. en formato A4. 2 tintas. Familia tipográfica Helvética Neue LT Std. Impresión por una cara.

Aplicaciones

Hoja de trabajo

—Hojas en mate de 100 gr. en formato A4. 2 tintas. Familia tipográfica Helvética Neue LT Std. Impresión por una cara.

Aplicaciones

Formulario

—Hojas en mate de 300 gr. en formato 210 x 85 mm. Tintas negra. Familia tipográfica Helvética Neue LT Std. Impresión por una cara. El logo se colocará en forma de pegatina.

Aplicaciones

Factura

—Hojas en mate de 100 gr. en formato A4. 2 tintas. Familia tipográfica Helvética Neue LT Std. Impresión por una cara.

Aplicaciones

Colofón

Autor. Iñigo Hernández Muguruza Telf. 697 41 28 98 Web. www.ihmdesigner.com Realizado. Instituto Usandizaga Peñaflorida - Gráfica Publicitaria Fecha. 24 de abril del 2011