COMUNICACIÓN DE MODA (ejemplo estrategia de comunicación)
Iñigo Martínez MOD3.1 Marketing
Desfile de presentación de complementos de LVMH
Lugar: Casino de Madrid de la calle Alcalá el 21 de diciembre a las 21:00. A los invitados se le hará llegar una invitación personal al evento. Hay dos tipos de invitación, rosas(escritas con ordenador y más comunes) y marrones (diseñadas por Carla Fuentes y escrita a mano entregadas a los VIPS) entre ellos estarán: Las autoridades de la empresa (VIPS), las autoridades del casino y los promotores. En segundo lugar asistirán celebridades que representen y hayan colaborado con la marca así como modelos o trabajadores de alto cargo. También tendrán a su disposición un código QR para poder asistir y un link si accedes al código donde te indica dónde has de sentarte lo que ocurrirá y un mapa del casino. A parte de todo esto la prensa de las revistas de moda está invitada. Los VIPS tendrán el acompañamiento de una institución del casino de forma muy personal y con un protocolo diferente. A las personas que no tengan el placer de asistir al evento se les hará conocerores de un link a través de la newsletter o de la página web dónde se accederá al desfile online a tiempo real, además tendrá links en Facebook, Twitter e Instagram, las fotos se colgarán en Linkdn y Filckr. Los hastaghs serán: #LVMHcasinoMadrid #LVMHcomplemetsfashionshow La intención es sacar a la luz una nueva colección de complementos de la marca Louis Vuitton dedicado al público adquisitivo alto-muy alto con ediciones limitadas. Estará acompañada del servicio de Champagne de Möet Chandon siendo uno de lo mayores patrocinadores. Con esta nueva colección, se
quiere llegar a un público que sea partícipa no sólo del Prêt a Porter, si no que también se quiere llegar a gente que compre alta costura para combinarlo con los modelos de éstos. Los VIPS estarán en el front row y con sillones diferentes. El evento consistirá primeramente en un vídeo de presentación de la nueva línea de complementos junto a un cócktel, después se procederá al desfile realizado en el hall principal, más adelante las limusinas estrán esperando a la recogida de los invitados que tenías la invitación marrón (VIPS) y por lo tanto se les llevará a un local en Castellana donde se les ofrecerá música espectáculo y bebida). La prensa también está invitada, pero sólo la de las revistas seleccionadas con un ingreso superior o igual a 1.000.000€ anuales tales como Vogue o Dazed and Confused. Será un espectáculo de luces y color dónde se ofrecerán complementos de edición limitada incluso de 1 pieza sólo en holograma además de una fiesta más íntima que al finalizar se les dará un pendrive en forma de tarjeta con en logo de la empresa dónde aparecerá un video del making off de cómo se está realizando la colección del A/W 14/15. A la salida tendrán un coche a disposición de cada uno con el nombre de la empresa.