exclusive
НОРВЕЖСКИЙ ДОЖДЬ Записала: Инна СО С Л О В С К А Я
Норвежский Берген, известный как сто-
нять требования к такой одежде, среди
С ЧЕГО НАЧАЛОСЬ ВАШЕ УВЛЕЧЕНИЕ МОДОЙ?
лица царства фьордов, заполучил славу
которых — не только влагоустойчивость,
самого дождливого города Европы. Рас-
но и стильный дизайн. История бренда
положенный между семью горами среди
началась, когда выпускник бизнес-шко-
неописуемой красоты природы, этот при-
лы Александр Хелле, с тоской разгляды-
брежный город оказался в плену всех
вающий толпы туристов в бесформенных
Сколько себя помню, всегда интересовался стилем. Этот интерес привел меня к тому, что я стал обращать внимание на дизайн, на то, как сделана та или иная вещь. Я начал сравнивать то, что шили в прошлом, с современными дизайнами, тканями, деталями. Сейчас больше заинтересован в том, чтобы найти собственный стиль, униформу для легкой жизни.
туч Северного моря, которые и вызывают
полиэтиленовых дождевиках, начал меч-
обилие осадков. Бергенцы говорят, что
тать о создании непромокаемой функци-
в их городе 360 дней в году идет дождь,
ональной одежды, но прежде всего —
остальные 5 дней — снег. Количество
изящной и элегантной. Волею судьбы он
осадков здесь превышает количество
познакомился с Т-Майклом — любим-
осадков в Лондоне больше, чем в шесть
цем street-fashion-фотографов Pitti Uomo,
раз. Несмотря на это, Берген — источ-
музой бордов Pinterest, известным ган-
ник вдохновения для местных жителей
ским классическим портным, переехав-
и настоящий магнит для туристов. Ма-
шим из Лондона в Берген. Почти два
ленький, причудливый, с размеренным,
десятилетия назад вместе они основали
слегка замедленным темпом жизни, но
Norwegian Rain. Философия бренда про-
с неизмеримым шармом, на протяжении
ста: принципиальная функциональность,
многих лет он остается культурной сто-
которую обеспечивают японские водоне-
лицей с уникальной творческой сценой.
проницаемые высокотехнологичные ткани,
Берген дарит незабываемые впечатле-
великолепный крой и дизайн. Это помогает
ния в любую погоду, но скандинавский
сохранять вашу индивидуальность и всег-
климат требует не забывать о функцио-
да отвечает вашим стилистическим пред-
нальной одежде. Поэтому не удивитель-
почтениям. Сейчас бутики бренда располо-
но, что именно Берген стал домом бренда
жены как по всей Европе, так и далеко за
верхней одежды Norwegian Rain. Подмо-
ее пределами — от Японии до Канады.
ченная репутация города — идеальная
Мы поговорили с соучредителем бренда
платформа для запуска такой марки. Бес-
Т-Майклом о влиянии погоды на креа-
конечный норвежский дождь создает
тивность, о необходимости следовать
безупречные условия для тестирования
изначальному замыслу и важности путе-
продукта, а также дает возможность по-
шествий.
18
ВЫ РОДИЛИСЬ В ГАНЕ, ПОТОМ ПЕРЕЕХАЛ В ЛОНДОН, А ВСКОРЕ ОКАЗАЛИСЬ В НОРВЕГИИ. КАК МЕНЯЛСЯ ВАШ ВКУС? Мое сегодняшнее Я сформировалось на основе правок, внесенных всеми теми местами, в которых мне посчастливилось жить. Соблюдение традиций и в то же время создание новых — это важная часть меня. Мои корни — это однозначно Гана, но с англо-скандинавской ноткой, едва заметной порцией бунтарства и панка.
БРЕНД NORWEGIAN RAIN СОЗДАН В ОДНОМ ИЗ САМЫХ КРАСИВЫХ МЕСТ ПЛАНЕТЫ — В БЕРГЕНЕ, КОТОРЫЙ НАЗЫВАЮТ ВОРОТАМИ В ЦАРСТВО ФЬОРДОВ. НАИБОЛЬШЕЕ ВДОХНОВЕНИЕ ВАМ ДАРИТ ПРИРОДА? О да, Берген очень красив. Город окружен семью горами, что делает местность одновременно сельской и городской. Чтобы добраться до гор от центра города, вам понадобится минут пять. Берген славится
May’18 | Airport magazine®
Airport magazine® | May’18
19
exclusive
exclusive
МЕНЯ ВДОХНОВЛЯЕТ НАСТРОЕНИЕ БЕРГЕНА, ЕГО РИТМ. ОН ДАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ ПЕРЕВЕСТИ ДУХ, ПОДУМАТЬ, НАПОЛНИТЬСЯ СВЕЖЕСТЬЮ ВОЗДУХА И ОЧАРОВАТЕЛЬНОЙ АТМОСФЕРОЙ. А НЕОБХОДИМОСТЬ ПОСТОЯННО ПРЯТАТЬСЯ ОТ ДОЖДЯ ЗАСТАВЛЯЕТ РАЗВИВАТЬ КРЕАТИВНОСТЬ
бесконечными осадками: на протяжении двух из трех дней тут идет дождь. Меня вдохновляет настроение этого города, его ритм. Он дает возможность перевести дух, подумать, наполниться свежестью воздуха и очаровательной атмосферой. А необходимость постоянно прятаться от дождя заставляет развивать креативность.
ЧЕМ ХУЖЕ ПОГОДА ОПРЕДЕЛЕННОЙ МЕСТНОСТИ, ТЕМ ЕЕ ЖИТЕЛИ КРЕАТИВНЕЕ? Тут два варианта. Из-за бесконечных осадков станешь либо креативным, либо подавленным. Для креатива нужно немного дисциплины.
ВЫ СМОГЛИ ДОКАЗАТЬ, ЧТО ОДЕЖДУ ДЛЯ ДОЖДЛИВОЙ ПОГОДЫ МОЖНО СДЕЛАТЬ ИНТЕРЕСНОЙ, ЧТО ДАЖЕ В ТАКИХ УСЛОВИЯХ МОЖНО ВЫГЛЯДЕТЬ СТИЛЬНО И ЧУВСТВОВАТЬ СЕБЯ КОМФОРТНО. РАССКАЖИТЕ О СОЗДАНИИ ПЕРВОЙ МОДЕЛИ. Александр Хелле и я подошли к этому вопросу с точки зрения портных. Опыт проживания в самом дождливом городе подарил нам знания в области технических ноу-хау, которые необходимы для создания максимально функциональных дождевиков. Анализируя затею с брендом, мы определили два самых важных элемента — великолепные японские ткани и стильный дизайн. Вуаля!
ОПИШИТЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ ВАШЕГО БРЕНДА. Они все разные: от практичных и прагматичных до стильных модников и приверженцев вечной классики. Вещи
20
May’18 | Airport magazine®
Airport magazine® | May’18
Norwegian Rain — для всех, кто хочет оставаться сухим и выглядеть стильно. Мы уже всё продумали за вас. Вам остается только поддерживать нашу философию в контексте собственного стиля.
АЛЕКСАНДР ВЭНГ ПРИЗНАЛСЯ, ЧТО КОГДА ЗАМЕЧАЛ В СВОЕМ БУТИКЕ ПОКУПАТЕЛЯ, КОТОРЫЙ ЕГО НЕ УЗНАВАЛ, ГОВОРИЛ ЕМУ: «ВЫ ПРОСТО ОБЯЗАНЫ КУПИТЬ ЭТУ ВЕЩЬ! ОНА ДОЛЖНА ОКАЗАТЬСЯ В ВАШЕМ ШКАФУ!». ОБЩАЕТЕСЬ ЛИ ВЫ СО СВОИМИ КЛИЕНТАМИ? Да, но не в стиле Вэнга. Александр и я часто находимся в нашем магазине, который одновременно и наш офис. Мы общаемся с клиентами, ведь это бесценный опыт. От них можно узнать, что они больше любят, какие детали или изделия им меньше нравятся. Это, несомненно, огромный плюс. Мы сами закупаем ткани, моделируем изделия, организовываем оптовые и розничные продажи. На каждом из этих этапов приобретаем много новых знаний.
НА КОНФЕРЕНЦИИ TED ВЫ ГОВОРИЛИ, ЧТО ВАЖНО ОСТАВАТЬСЯ ВЕРНЫМ ИЗНАЧАЛЬНОЙ ЗАДУМКЕ. ВСПОМИНАЯ СВОЕ ПЕРВОЕ ТРЕЙД-ШОУ В МИЛАНЕ И КОЛЛЕКЦИИ, СОСТОЯЩИЕ ИЗ ПЯТИ ВЕЩЕЙ, МОЖЕТЕ УТВЕРЖДАТЬ, ЧТО ОСТАЛИСЬ ВЕРНЫ СВОЕЙ ФИЛОСОФИИ? Да! Быть упорным и терпеливым — это важная часть меня. Мне нравится, когда всё развивается естественным путем, само по себе. Следовать изначальному замыслу — это лучший совет! Искать знания, получать новый опыт, чтобы помочь задумке успешно реализоваться.
21
exclusive
МОДЕЛИ NORWEGIAN RAIN УНИВЕРСАЛЬНЫ ДЛЯ МУЖЧИН И ЖЕНЩИН. КАК ДУМАЕТЕ, ПРОИЗОЙДЕТ ЛИ ЕЩЕ БОЛЬШЕЕ ГЕНДЕРНОЕ СМЕЩЕНИЕ В МОДЕ? Речь идет не о создании единого стиля для мужчин и женщин, а о моделировании вещей, которые способны выполнять функции, необходимые и мужчинам, и женщинам. Главное — хороший дизайн.
ВЫ УДЕЛЯЕТЕ БОЛЬШОЕ ВНИМАНИЕ ДЕТАЛЯМ — КРОЙ КАЖДОГО ПЛАЩА УНИКАЛЕН И МНОГОФУНКЦИОНАЛЕН. СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ЗАНИМАЕТ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ ОДНОЙ ВЕЩИ? Даже больше, чем вы можете себе представить. Правда. Мы очень вовлечены в процесс. Поэтому тратим столько времени, сколько понадобится, чтобы почувствовать полное удовлетворение от созданной модели. Это приносит невероятные ощущения! Смысл изделий Norwegian Rain — дарить дополнительную ценность своим владельцам. Они должны влюбляться в них.
ВЫ КЛАССИЧЕСКИЙ ПОРТНОЙ, НО РЕШИЛ СОЗДАВАТЬ FASHION-ДОЖДЕВИКИ. ИСПОЛЬЗУЕТЕ ЛИ ПРИЕМЫ ПОШИВА КОСТЮМОВ ПРИ СОЗДАНИИ ПЛАЩЕЙ NORWEGIAN RAIN? Как я говорил ранее, наши приемы очень похожи на приемы работы классических портных. Покрой, драпировка, силуэты, линия плеч — мы уделяем много внимания каждому изделию, проводим кучу времени над их детализацией. Так делает любой любящий свое дело и уважающий свой труд портной.
22
КАКИЕ МОДЕЛИ NORWEGIAN RAIN — САМЫЕ ПРОДА- ВАЕМЫЕ? Raincho, Single Breasted и Noir Femme.
СЕГОДНЯ БРЕНД ПРОДАЕТСЯ В 16 СТРАНАХ. КАК ЧАСТО БЫВАЕТЕ В ЭТИХ БУТИКАХ? Насколько это физически возможно. Этим занимается Уэсли, наш коммерческий директор.
КАКУЮ РОЛЬ В ВАШЕЙ ЖИЗНИ ИГРАЮТ ПУТЕШЕСТВИЯ? Очень важную. Путешествия расширяют горизонты, позволяют ломать свои стереотипы, предубеждения и мысли о других людях или различных жизненных ситуациях. Путешествия — это процесс познания себя, который не раз поможет вам понимать других людей, различные культуры и традиции. Всем нужно больше путешествовать! Больше. Больше!
ПУТЕШЕСТВИЯ — ЭТО ПРОЦЕСС ПОЗНАНИЯ СЕБЯ, КОТОРЫЙ НЕ РАЗ ПОМОЖЕТ ВАМ ПОНИМАТЬ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ, РАЗЛИЧНЫЕ КУЛЬТУРЫ И ТРАДИЦИИ. ВСЕМ НУЖНО БОЛЬШЕ ПУТЕШЕСТВОВАТЬ!
МОЖЕТЕ ЛИ ДАТЬ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДНК СВОЕГО СТИЛЯ? Традиционный джентльмен с современной позицией «Да пошел ты!».
КОГО МОЖЕТЕ НАЗВАТЬ САМЫМ СТИЛЬНЫМ ЧЕЛОВЕКОМ МИРА? Я всегда отвечаю, что стиль — это что-то среднее между Сидни Пуатье и Стивом Маккуином.
САМОЕ ВАЖНОЕ УСЛОВИЕ СОХРАНЕНИЯ УСПЕХА — ЧТО ЭТО? Необходимо помнить, почему вы попали сюда, почему занимаете первое место. Кроме того, у вас должна быть отличная команда.
May’18 | Airport magazine®
Airport magazine® | May’18
23