Danfoss Expert 2012 Программа лояльности для Монтажников
www.expert.danfoss.ua
Приурочена к спортивным событиям 2012 года:
Олимпийские игры в Лондоне
Чемпионат Европы по футболу ЕВРО 2012 в Украине
Стимул для активизации продаж Что даст проведение кампании для «Данфосс”:
Крупнейшая глобальная промо кампания, проводимая «Данфосс» в 2011-2012 годах
Хорошая возможность укрепить взаимоотношения с Монтажниками
Укрепить лояльность Монтажников по отношению к бренду «Данфосс» / «ДЕВИ»
Возможность увеличить объем продаж через торговые точки Дистрибьюторов
Возможность расширить ассортимет продукции «Данфосс» / «ДЕВИ» в торговых точках Дистрибьюторов
Поможет построить позитивный имидж «Данфосс» на рынке
На кого она нацелена? С-монтажники – главная целевая группа
На кого она нацелена: С-монтажники Что мы хотим от Монтажников:
Чтобы они покупали больше продукции «Данфосс» / «ДЕВИ» через торговые точки дистрибьюторов
Чтобы они расширяли ассортимент продукции «Данфосс» / «ДЕВИ»
Чтобы они заходили на сайт www.expert.danfoss.ua и регистрировали свои покупки для участия в розыгрыше призов
В то же время, при регистрации Монтажники оставляют свои данные и дают согласие для последующих контактов с ними по эл. почте или по телефону.
Это согласие действует и после проведения кампании, что даст нам возможность строить с ними направленную коммуникацию (информацию о акциях, новых продуктах и пр.)
На кого она нацелена: С-монтажники Что Монтажники получат от кампании:
Монтажники получают возможность выиграть спринтерские призы каждый месяц на протяжении периода проведения акции
Монтажники также имеют возможность поучаствовать в розыгрыше главного приза, который будет проводиться в конце кампании
Торговые представители Что они должны делать?
Постоянный фокус на кампании во время ее проведения
Помнить о рекламе кампании на обучениях, семинарах встречах, выставках…
Даты проведения кампании: 1 марта – 30 ноября 2012 г. Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Спринтерские призы– 5 шт. каждый месяц (всего = 8 раз)
Октябрь
Ноябрь
Розыгрыш главных призов
Список продуктов, участвующих в кампании и баллов
«Продукт месяца» Ежемесячно будет определяться продукт месяца, за приобретение которого можно получить
удвоенное количество баллов Информацию о «продукте месяца» можно будет получить в текущем месяце на сайте www.expert.danfoss.ua Предварительно !!!!!! «продукты месяца определены» следующие:
Март
– нагревательный мат DEVImat
Апрель
– радиаторные терморегуляторы RAE
Май
– терморегуляторы DEVIreg
Июнь
– терморегуляторы Living by Danfoss
Июль
– системы управления DEVIlink / DEVIreg 850
Август
– коллекторы для водяного напольного отопления
Сентябрь
– радиаторные терморегуляторы RAS-C2
Октябрь
– кабели DEVIflex
Механика работы кампании
Покупай акционные продукты и регистрируй покупку он-лайн на сайте www.expert.danfoss.ua
Зарабатывай баллы
Выигрывай ежемесячно спринтерские призы и главный приз в конце акции
Алгоритм работы кампании Шаг 1
Монтажник
Монтажник заходит на вебсайт кампании www.expert. danfoss.ua и регистрируется для участия акции. После регистрации он получает индивидуальный пароль и имя пользователя
Шаг 2 & 3
Монтажник
Монтажник покупает продукт из перечня продуктов, которые участвуют в акции и переходит на вебсайт, чтобы зарегистрировать покупку. За каждую покупку насчитывается определенное количество баллов: 1 балл = 1 лотерейный билет
Шаг 4
Шаг 5
Шаг 6
Монтажник
Монтажник
Монтажник
В дальнейшем каждая покупка регистрируется таким же образом на сайте, что дает возможность накапливать баллы в течении всей кампании.
В конце каждого месяца разыгрываются 5 спринтерских призов х 8 месяцев. Победители определяются путем лотерейного розыгрыша автоматически через сайт.
В последний месяц кампании разыгрываются главные призы – три LEDтелевизора Sony 40”. Возможность выиграть главный приз имеют возможность ВСЕ, кто участвовал в кампании.
Призовой фон: спринтерские призы и главный приз Камин
Набор: рюкзак + термос
Набор: рюкзак + iPod
Главный приз: LED-телевизор SONY
Элементы кампании: сайт кампании
www.expert.danfoss.ua
Элементы кампании: собственные медиа Баннеры на сайте www.danfoss.heating.ua и странице www.danfoss.ua E-mail signature
E-mail рассылка SMS рассылка Новости и реклама в Данфосс ИНФО
Элементы кампании: коммерческие медиа и медиа клиентов Баннеры на сайтах клиентов
Пресс-релиз в специализированной прессе Реклама в специализированной прессе (март, сентябрь)
Элементы кампании: литература Фланеры для Монтажников – СОДЕРЖАНИЕ
Введение в кампанию
BUY, EARN, WIN: Краткое описание как работает кампания и что нужно сделать
Детальное описание кампании (правила и прочее)
Описание призов
Как зарегистрировать покупки на website
Брошюра для Дистрибьюторов – СОДЕРЖАНИЕ
Описание кампании. Описание, зачем она нужна и основная мысль что мы нужны друг другу
Как работает кампания (механика процесса) (buy, earn, win) + website
Обзор предоставляемых POS материалов и как ими пользоваться
Список призов
Элементы кампании: POS материалы в точках продаж Стойка
Диспенсер для флайеров
Наклейка на пол
Элементы кампании: POS материалы в точках продаж Плакат
Roll up
Воблер
Элементы кампании: материалы для семинаров Блокноты А6
Диспенсер для флайеров
Roll up
Флайер для Монтажников
Элементы кампании: брендирование авто