Księga Identyfikacji Wizualnej
Spis Treści PROLOG......................................................................................2 ROZDZIAŁ I MARKA...................................................................4
Znak podstawowy..................................................................6 Wymiary i proporcje..............................................................7 Pole ochronne........................................................................8 Kolorystyka............................................................................9 Niedozwolone zastosowanie................................................10
ROZDZIAŁ II Papeteria.............................................................12
Wizytówka oraz kodowanie koloru- rewers........................14 Miarowanie wizytówki- rewers...........................................15 Wizytówka oraz kodowanie koloru- awers.........................16 Miarowanie wizytówki- awers.............................................17 Papier firmowy oraz kodowanie koloru..............................18 Miarowanie papieru firmowego...........................................19 Teczka firmowa oraz kodowanie koloru- rewers................20 Miarowanie teczki firmowej- rewers..................................21 Teczka firmowa oraz kodowanie koloru- awers................22 Miarowanie teczki firmowej- awers...................................23 Miarowanie teczki firmowej- awers...................................24 Wzór oraz kodowanie koloru..............................................25 Miarowanie wzoru...............................................................26 Typografia.............................................................................27
PROLOG
Niniejsza księga stanowi zestaw reguł określających zastosowanie znaku Van Bright, jak i sposobów formatowania firmowych materiałów, których celem jest wspieranie prowadzonej przez firmę komunikacji oraz podkreślanie spójności określonego wizerunku firmy wśród jej bezpośrednich lub potencjalnych odbiorców. Spójna komunikacja wizualna to jedno z najważniejszych narzędzi prowadzących do zbudowania wśród odbiorców zakładanej percepcji firmy. Tym samym Księga Znaku umożliwia zachowanie określonego wizerunku firmy, który podkreślony został poprzez każdy z elementów zaprojektowanych dla organizacji Van Bright. Księga Identyfikacji Wizualnej stanowi uproszczone kompendium wiedzy na temat Systemu Identyfikacji Wizualnej Van Bright. Zawarte w niej opisy elementów bazowych identyfikacji, mają na celu wspomóc właściwe wykorzystywanie znaku oraz zapewnić spójność budowanego wizerunku, na wypadek pracy z innymi podmiotami zewnętrznymi. Dzięki ich wykorzystaniu możliwe jest kreowanie wszelkich materiałów promocyjnych czy reklamowych w jeden, charakterystyczny sposób.
ROZDZIAŁ I
MARKA
Marka, określana w języku angielskim jako brand, to coś więcej aniżeli sama nazwa czy znak. Nie jest to również tożsamość firmy, ani oferowane produkty. Marka, podobnie jak częściowo wizerunek, to indywidualne odczucie (najlepiej pozytywne) każdego (obecnego i potencjalnego) odbiorcy usługi. O marce organizacji czy danego produktu nie decyduje bowiem bezpośrednio kampania promocyjna, ale jednostki, którym przyjdzie spotkać się z firmą mniej bądź bardziej bezpośrednio. Niemniej jednak, odpowiednio prowadzone działania, wskazują odbiorcom sposób, w jaki przedsiębiorstwo należy postrzegać. Tym samym znak oraz wszystkie elementy komunikacji wizualnej powinny być przeniesieniem i urzeczywistnieniem tych wartości oraz cech, przez pryzmat których firma chce być postrzegana. Jednymi z najważniejszych nośników są wówczas logo oraz podstawowe materiały, wykorzystywane na co dzień przez firmę i jej pracowników.
5
ZNAK PODSTAWOWY
Znak w wersji podstawowej składa się z trzech kluczowych elementów – sygnetu, nazwy firmy oraz claimu. Jednocześnie układ zastosowany w logo stanowi podstawę pozostałych materiałów firmowych, takich jak m.in. wizytówka. Obecny wygląd logotypu jest odzwierciedleniem wartości, jakie miał reprezentować nowy brand. Sama nazwa tj. Van Bright stanowi połączenie słów z dwóch języków – holenderskiego, w którym przedrostek „van” używany jest jako potwierdzenie szlacheckiego pochodzenia oraz angielskiego, gdzie „bright” oznacza jasność, światłość ale też bystry, inteligentny. Oba te wyrażenia, połączone w jedno nazwisko, sugerować mają nie tylko dobre pochodzenie a więc tradycję, ale również zwiastować mądrość, doradztwo oraz pomoc. Uzupełnieniem tej myśli jest znajdujący się pod nazwą claim „przyszłość jest jasna”. Dopełnieniem logo jest sam sygnet, będący przekształceniem róży wiatrów, która także kojarzona jest ze wskazywaniem właściwej drogi. Co więcej, róża umieszczana była na żeglarskich mapach jeszcze zanim pojawił się kompas magnetyczny, co dodatkowo podkreśla doświadczenie, a co się z nim wiążę zaufanie, na które marka w pełni zasługuje.
6
WYMIARY I PROPORCJE
A
A
3 3/4 A
B
3B /2B
1
/2B
1
A B
Powyżej przedstawione zostało właściwe miarowanie znaku, by niezależnie od jego wielkości pozostał on proporcjonalny. Przy miarowaniu brana pod uwagę jest wielkość A, która niezależnie od rozmiaru znaku odpowiada wysokości sygnetu, oraz wielkość B równoważna szerokości jednego z elementów graficznych logo. Z pomocą tych dwóch wartości określona została odległość pomiędzy każdym z elementów logotypu, ich wysokość oraz szerokość.
7
POLE OCHRONNE
A
A
A
A
Pole ochronne zostało opisane z pomocą siatki modułowej, gdzie każdy z modułów oparty został o wielkość A, odpowiadającej wysokości oraz szerokość sygnetu. Tym samym im większy będzie znak, tym pole ochronne będzie się bardziej poszerzać. Jego zadaniem jest określenie przestrzeni wokół znaku, na której nie może pojawić się żaden inny, obcy element graficzny. Jest to szczególnie ważne podczas zamieszczania logotypu na materiałach promocyjnych tuż obok innych elementów. Dzięki zachowaniu pola ochronnego, logo pozostaje właściwie wyeksponowane i widoczne.
8
KOLORYSTYKA
C: 50,2 M: 72,55 Y: 67,84 K: 56,08
R: 83 G: 50 B: 44
C: 74,9 M: 68,24 Y: 63,92 K: 73,33
R: 34 G: 35 B: 35
Cały logotyp został oparty o dwa kolory. Dla typografii wybrany został ciemno szary, przypominający czerń, natomiast pozostałe elementy znaku wykonane zostały w brązie. Wszystkie kolory opisane zostały w dwóch systemach– CMYK (konieczny podczas wydruku) oraz RGB (dedykowany publikacjom cyfrowym). Dopuszczalne jest również stosowanie znaku w wersji monochromatycznej, w zależności od koloru tła, na którym występuje.
9
NIEDOZWOLONE ZASTOSOWANIE
Zmiana układu.
Zmiana proporcji znaku.
Zmiana kolorystyki znaku.
Obracanie oraz odchylanie znaku.
Nieproporcionalne skalowanie znaku.
Innych działań na niekorzyść proporcji znaku.
Powyżej przedstawione zostały przykładowe sposoby niewłaściwego zastosowania znaku Van Bright. Wykorzystywanie logo odbywać może się tylko według standardów opisanych w księdze znaku, żadne inne wariacje na temat znaku nie są dopuszczalne. Dotyczy to zarówno kolorów, jak i proporcji, układu oraz sposobu umieszczania logotypu na wszelkich materiałach. 10
ROZDZIAŁ II
Papeteria
Papeteria to materiał pojawiający się szczególnie często w komunikacji, zwłaszcza b2b. Wymogom dotyczącym formatowania tekstów oraz stosowania określonego wzoru graficznego podlega m.in. papier firmowy, teczka oraz wizytówka. Stosowanie określonego schematu jest szczególnie ważne w celu zachowania spójności komunikacyjnej, ale również podczas budowania wizerunku eksperta, jak ma to miejsce w przypadku firmy Van Bright. Tym samym w dalszej części Księgi zawarte zostały takie wytyczne jak miarowanie, kolorystyka czy wielkość kroju, w zależności od rodzaju elementu SIWu.
13
WIZYTÓWKA ORAZ KODOWANIE KOLORU - REWERS
C: 44 M: 72,55 Y: 67,84 K: 56,08
R: 91 G: 51 B: 44
C: 62 M: 74,9 Y: 67,06 K: 72
R: 51 G: 33 B: 32
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255
Koncepcja graficzna wizytówki oparta została na podstawowym kolorze oraz kształcie sygnetu. Kolor tła odpowiada barwie logo w wersji podstawowej, zaś wzór jakim jest pokryta to powielenie pomniejszonego sygnetu wykonanego w kolorze jasnego brązu. Logotyp umieszczony został w jednej z dopuszczalnych wersji monochromatycznych, przewidzianej dla logo umieszczonego na ciemnym tle.
14
MIAROWANIE WIZYTÓWKI - REWERS
A
B
C
D
E
F
A: 13,5 mm B: 23 mm C: 13,5 mm D: 25,7 mm E: 38,6 mm F: 25,7 mm
Firmowa wizytówka Van Bright ma standardowy wymiar tj. 90 mm szerokości na 50 mm wysokości. Wyśrodkowane logo zostało zeskalowane do rozmiaru 23 mm wysokości oraz 25,7 mm szerokości i rozmiar ten pozostaje bezwarunkowo przyjęty dla wizytówki każdego pracownika.
15
WIZYTÓWKA ORAZ KODOWANIE KOLORU - AWERS
Prezes Zarządu ul. Księcia Witolda 49/8, 50-202 Wrocław tel. 519 180 498 e-mail: annatyszka@vanbright.pl NIP: 896-146-04-80
C: 44 M: 72,55 Y: 67,84 K: 56,08
R: 91 G: 51 B: 44
C: 62 M: 74,9 Y: 67,06 K: 72
R: 51 G: 33 B: 32
C: 74,9 M: 68,24 Y: 63,92 K: 73,33
R: 34 G: 35 B: 35
Front wizytówki zaprojektowany został również w oparciu o trzy podstawowe kolory stosowane we wszystkich materiałach firmowych tj. ciemno szary, brązowy oraz jasny brązowo. Wszystkie barwy przedstawione zostały w dwóch systemach – CMYK oraz RGB, stosowanych w zależności od rodzaju publikacji (drukowana lub cyfrowa).
16
MIAROWANIE WIZYTÓWKI – AWERS
A B Prezes Zarządu
C ul. Księcia Witolda 49/8, 50-202 Wrocław tel. 519 180 498 e-mail: annatyszka@vanbright.pl NIP: 896-146-04-80
D
G H
I E
Prezes Zarządu ul. Księcia Witolda 49/8, 50-202 Wrocław tel. 519 180 498 e-mail: annatyszka@vanbright.pl NIP: 896-146-04-80
F
G
F A: 5,65 mm B: 26 mm C: 5,65 mm D: 12,7 mm E: 10,85 mm F: 26,5 mm G: Georgia 7’ H: Georfia 11’ I: Georgia od 15’ do 25’
Wizytówka oparta została o konstrukcję logotypu, gdzie zamiast nazwy firmy stosowane jest imię i nazwisko pracownika, zaś miejsce claimu zajmuje nazwa zajmowanego stanowiska. Zastosowana typografia to Georgia. Przewidziany rozmiar kroju dla stopki tj. danych teleadresowych to 7 pkt, a funkcji 11. Wielkość kroju wykorzystywanego do zapisu imienia i nazwiska, podobnie jak wartość bocznych marginesów, jest uwarunkowana ich długością. Tym samym dla zachowania proporcji znaku przewidziano, że informacje te mogą zostać zapisane z pomocą kroju nie mniejszego niż Georgia 15 i nie większego niż Georgia 25.
17
PAPIER FIRMOWY ORAZ KODOWANIE KOLORU
C: 44 M: 72,55 Y: 67,84 K: 56,08
R: 91 G: 51 B: 44
C: 62 M: 74,9 Y: 67,06 K: 72
R: 51 G: 33 B: 32
C: 74,9 M: 68,24 Y: 63,92 K: 73,33
R: 34 G: 35 B: 35
Podobnie jak pozostałe materiały, również papier firmowy zaprojektowany został w oparciu o trzy podstawowe kolory – ciemny brąz, jasny brąz oraz biel. Zastosowany na dole pasek jest równocześnie powieleniem wzoru, który umieszczony jest także na wizytówce.
18
MIAROWANIE PAPIERU FIRMOWEGO
D A B
28.08.2006r. Jan Kowalski ul. Iksowska YYY 11-200 Gruszków
Do Deszczu PODANIE Uprzejmie proszę o to, żebyś przestał wreszcie padać. Prośbę swą uzasadniam tym, że od kilku godzin stoję pod drzewem i oczekuję na poprawę pogody. Tonę w strugach deszczu i trzęsę się z zimna. Brak parasola uniemożliwia mi dotarcie do domu. Proszę o pozytywne rozpatrzenie mojej prośby. Z wyrazami szacunku Jan Kowalski
C G
E
F
A: 6 mm B: 22 mm C: 25 mm D: 87 mm E: Georgia 9’ F: 20 mm G: 22 mm Zarówno znak u góry strony, jak i stopka na dole zostały wyśrodkowane w stosunku do proponowanego formatu papieru, co w przypadku standardowego rozmiaru A4 oznacza umieszczenie znaku 87 mm od prawej krawędzi. Stopka została wyśrodkowana zarówno w pionie, jak i w poziomie w odniesieniu do dolnego paska o wymiarach 25 mm wysokości oraz 210 mm szerokości. Zastosowana typografia to Georgia 9 pkt.
19
TECZKA FIRMOWA ORAZ KODOWANIE KOLORU - REWERS
C: 44 M: 72,55 Y: 67,84 K: 56,08
R: 91 G: 51 B: 44
C: 62 M: 74,9 Y: 67,06 K: 72
R: 51 G: 33 B: 32
Środek teczki pokryty został wzorem zastosowanym również na wizytówce oraz papierze firmowym. Wykorzystane kolory pozostały bez zmian tj. ciemny brąz oraz jasny brąz. Proporcje samego patternu opisane zostały w dalszej części dokumentu.
20
MIAROWANIE TECZKI FIRMOWEJ- REWERS
B
A C
D
E
F
A: 305 mm B: 220 mm C: 190 mm D: 95 mm E: 188,8 mm F: 83 mm
Projekt firmowej teczki oparty został o podstawowy wykrojnik A2 tj. 305 mm wysokości oraz 220 mm szerokości. Rekomendowana gramatura papieru dla takiego formatu to min 350 g.
21
TECZKA FIRMOWA ORAZ KODOWANIE KOLORU – AWERS
ul. Księcia Witolda 49/8, 50-202 Wrocław tel. 519 180 498 e-mail: annatyszka@vanbright.pl NIP: 896-146-04-80
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255
C: 44 M: 72,55 Y: 67,84 K: 56,08
R: 91 G: 51 B: 44
C: 62 M: 74,9 Y: 67,06 K: 72
R: 51 G: 33 B: 32
C: 74,9 M: 68,24 Y: 63,92 K: 73,33
R: 34 G: 35 B: 35
Podobnie jak w przypadku papieru firmowego, front teczki zaprojektowany został na bazie wyśrodkowanego znaku u góry strony oraz dolnego paska pokrytego charakterystycznym wzorem. Kolory zastosowane w projekcie odpowiadają tym, które występują w podstawowej wersji logotypu oraz w dotychczas opisywanym patternie.
22
MIAROWANIE TECZKI FIRMOWEJ – AWERS
D
A
E
B
ul. Księcia Witolda 49/8, 50-202 Wrocław tel. 519 180 498 e-mail: annatyszka@vanbright.pl NIP: 896-146-04-80
C
A: 26mm B: 53,5 mm C: 35 mm D: 35 mm E: 37 mm
Zamieszczony u dołu strony pasek pozostaje tej samej szerokości co okładka teczki, zaś jego wysokość to 35 mm. Na bazie jego wymiarów, wyśrodkowana (w pionie i poziomie) została stopka, a zastosowana typografia to Georgia 10. Logotyp na pierwszej stronie został w poziomie wyśrodkowany do rozmiaru papieru, co daje 65 mm od prawej krawędzi, zaś mając na uwadze pole ochronne, odległość między sygnetem, a górną krawędzią powinna być równa 26 mm. Na tyle teczki zamieszczony został sam sygnet, który poziomo także został wyśrodkowany w stosunku do szerokości arkusza (94 mm od lewej krawędzi teczki), zaś wysokość bezpośrednio samego elementu to 37 mm. Odległość między sygnetem, a górną krawędzią teczki wynosi 35 mm.
23
MIAROWANIE TECZKI FIRMOWEJ – AWERS
A
B
ul. Księcia Witolda 49/8, 50-202 Wrocław tel. 519 180 498 e-mail: annatyszka@vanbright.pl NIP: 896-146-04-80
C
A: 94mm B: 65 mm C: Georgia 10’
24
WZÓR ORAZ KODOWANIE KOLORU
C: 44 M: 72,55 Y: 67,84 K: 56,08
R: 91 G: 51 B: 44
C: 62 M: 74,9 Y: 67,06 K: 72
R: 51 G: 33 B: 32
Wykorzystane w patternie kolory to dwie podstawowe barwy firmowe, które występują praktycznie w każdym elemencie niniejszej Księgi. Każdy z nich opisany został z pomocą dwóch systemów tj. CMYK oraz RGB, w celu zachowania właściwych parametrów kolorów, niezależnie od sposobu publikacji materiału.
25
MIAROWANIE WZORU
4B
4A
A B
Przedstawiony powyżej wzór to nieodzowny, charakterystyczny element wszystkich materiałów firmowych, który skonstruowany został poprzez powielenie znajdującego się w logotypie sygnetu. Aby wzór pozostał na każdym materiale taki sam, należy go odpowiednio przeskalować. W tym celu, niezależnie od jego rozmiaru, należy zachować proporcję opartą na jednym z graficznych elementów sygnetu, gdzie A oznacza jego długość, a B szerokość. Tym samym odległość między każdym z elementów wzoru powinna być równa (w poziomie) czterem wysokościom tj. 4A, oraz (w pionie) 4 szerokościom tj. 4B.
26
TYPOGRAFIA
Georgia AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwxyzźż .,;:’/|\”{}[]()!@#$%^&*-_=+`~ 0123456789 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwxyzźż .,;:’/|\”{}[]()!@#$%^&*-_=+`~ 0123456789 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwxyzźż .,;:’/|\”{}[]()!@#$%^&*-_=+`~ 0123456789 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwxyzźż .,;:’/|\”{}[]()!@#$%^&*-_=+`~ 0123456789 Georgia to jeden z systemowych krojów szeryfowych tj. posiadających ozdobniki na końcu liter w postaci zakończenia linii znaku. Uznawany za jeden z najbardziej klasycznych i czytelnych szczególnie przez firmy, których celem jest budowanie wizerunku organizacji z tradycjami i godnej zaufania. Przynależenie do grupy krojów systemowych pozwala na szerokie zastosowane Gerogii w komunikacji tj. zarówno na materiałach firmowych, ale również jako obwiązujący krój np. w wiadomościach elektronicznych czy plikach możliwych do edycji np. zapisanych w formatach charakterystycznych dla pakietu MS Office, takich jak m.in. doc, docx, txt, rtf, odt, xlsx, xlsm, xls, xml.
27
Materiały przygotowane przez firmę inplusPR www.inpluspr.pl