¿CÓMO PERCIBEN EL MARKETING DE CIUDAD Y EL CONSUMO RESPONSABLE LOS HABITANTES DE SABANALARGA?
Presentado Por: Equipo Inpsicon Presentado a: I. E. Comercial Sabanalarga Octubre 2018
1
Tabla de Contenido
CONTENIDO
PÁG
Antecedentes
3
Generalidades
4
Introducción
5
Variables y preguntas problema
6
Objetivos
8
Resultados: Metodología cuantitativa
9
Ficha técnica
10
Instrumento
11
Datos sociodemográficos
12
Resultados
14
2
Antecedentes Sabanalarga, municipio ubicado en el departamento del Atlántico, en la costa norte del país. + Es el más extenso de Colombia y cuenta con mas de 105.000 habitantes. + Es privilegiado debido a su ubicación centro del Departamento Esta Ubicado sobre una meseta a 108 metros sobre el nivel del mar + Con una temperatura promedio de 28º C. + Actividades representativas agricultura y ganadería; cultivos de azúcar, algodón, maíz y plátano. Imagen tomada de googlemaps.com
3
GENERALIDADES
4
Introducción El informe de investigación centra su análisis en las siguientes variables: Marketing de ciudad y consumo responsable que son asociados por los habitantes de Sabanalarga. Los resultados que se presentan corresponden a la medición del mes de octubre. Para el proceso investigativo fue seleccionada una muestra de 272 personas ubicados en el corregimiento de Sabanalarga, en el estudio fue aplicada una encuesta semi-estructurada (modalidad onlinne). La metodología que sustenta la investigación es de carácter cuantitativo, diseño descriptivoexplorativo.
5
Variables y preguntas problema Imagen
1 La imagen que usted tiene de Sabanalarga es: Positiva o negativa? 2. ¿Cuáles considera usted que son los 3 principales lugares o eventos que podrían atraer turistas para visitar el Municipio de Sabanalarga? 3. ¿Qué productos de agricultura local consumen con más periodicidad en su casa, lo que no falta en la canasta familiar? 4. . ¿Qué es lo que más caracteriza a la inteligencia de un Sabanalarguero? Defínalo en una palabra
6
Variables y preguntas problema 5. Sabanalarga es atractiva para sus habitantes por: Condiciones de vida 5.1. Sabanalarga es atractiva para sus habitantes por: Acceso a educación 5.2 Sabanalarga es atractiva para sus habitantes por: Seguridad 5.3 Sabanalarga es atractiva para sus habitantes por: Desarrollo 5.4 Sabanalarga es atractiva para sus habitantes por: Cultural 5.5 Sabanalarga es atractiva para sus habitantes por: Empleo 5.6 Sabanalarga es atractiva para sus habitantes por: Recreación 6. A su juicio, Sabanalarga es un Municipio que ha progresado en los últimos 2 años? 7. ¿Cuáles son los 3 principales problemas que aquejan a la población de Sabanalarga?
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Objetivos GENERAL: Identificar la percepciรณn de marketing de ciudad y consumo responsable de los habitantes de Sabanalarga que han realizaron la encuesta. OBJETIVOS ESPECร FICOS: 1. Identificar con los habitantes participantes las percepciones e imaginarios respecto a la Imagen que tienen de su corregimiento. 2. Identificar la percepciรณn acerca del consumo responsable de los habitantes de Sabanalarga.
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Metodología Cuantitativa
RESULTADOS Habitantes del Corregimiento de Sabanalarga Año 2018
n=272 Atlántico, Sabanalarga
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Ficha técnica Octubre 2018
Titulo del estudio Tipo de Investigación Diseño Variables a Medir Población Muestra Muestreo Instrumento
¿CÓMO PERCIBEN LOS HABITANTES DE SABANALARGA EL MARKETING DE CIUDAD Y EL CONSUMO RESPONSABLE DE SU CORREGIMIENTO? Cuantitativa. Descriptivo - exploratorio Percepción de los habitantes de Sabanlarga con respecto a: marketing de ciudad y consumo responsable en Sabanalarga. Habitantes del corregimiento de Sabanalarga, Atlántico. 272 habitantes de Sabanalarga octubre de 2018. Probabilístico Aleatorio. Encuesta Semi-estructurada. Modalidad de aplicación: virtual. Duración 10 minutos aproximadamente.
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Datos sociodemográficos Estado Civil
Género
Masculino
Femenino
% Viudo 3% Unión libre
48.34%
14%
51.66% Casado
34%
Soltero n= 272
49% n= 272 11
Datos sociodemográficos Edad
Estrato 1
2
3
4
5
6
%
0.74% 1.48% 2.95%
35.06% 29.15%
32% 23% 16%
15% 7%
30.63%
n= 272
2 -2 8 1
A
s ño
0 -3 3 2
A
s ño
5 -3 1 3
A
s ño
6%
5 -4 6 3
A
s ño
0 -6 6 4
A
s ño
5 -7 1 6
A
s ño
M
Nota: Se puede observar una mayor proporción de los estratos 1, 2 y 3
d ás
e
76
A
2% s ño
n= 272 12
Datos sociodemogrรกficos
Ocupaciรณn
9.59%
5.54% 31.37%
27.68%
Empleado/a Independiente Estudia/Trabaja Estudiante Hogar Pensionado/a
18.45% 7.38% n= 272 13
1. La imagen que usted tiene de Sabanalarga es;
Imagen
28.78%
Positiva Negativa 71.22%
Nota: Un 71% de los habitantes perciben que la imagen del municipio es positiva, sin embargo es relevante tener en cuenta al 29% que la percibe de forma negativa y atender sus sugerencias y argumentos.
n= 272 14
2. ¿Cuáles considera usted que son los 3 principales lugares o eventos que podrían atraer turistas para visitar el Municipio de Sabanalarga? Lugar
Número de respuestas
Evento
Número de respuestas
La Plaza
60
Semana Santa
144
Casa de la cultura
38
Carnaval
135
Villa Olímpica
26
Corralejas
106
La peña
25
Feria Ganadera
28
Iglesia
16
Deportivos
19
Laguna el Guajaro
14
Otros
8
No hay
12
Estaderos/Discoteca 5 s Sede Paisa
3
Otros
21
Nota: los valores presentados en las presentes tablas son valores absolutos.
n= 272
15
3. ¿Qué productos de agricultura local consumen con más periodicidad en su casa, lo que no falta en la canasta familiar?
n= 272
%
8.21% 8.21%
51.49%
32.09%
Yuca Plátano Guayaba Otros
Nota: Se observa que el producto que predomina en los hogares es la yuca con un 52%, siguiéndole el plátano con 32%. Lo cual da señales de un producto potencial en el municipio.
16
4. ¿Qué es lo que más caracteriza a la inteligencia de un Sabanalarguero? Defínalo en una palabra.
Nota: En el presente grafico se pueden evidenciar las principales palabras escogidas por los participantes, siendo las más significativas; conocimiento, rebusque, audacia, creatividad, perseverancia y alegre.
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5. Sabanalarga es atractiva para sus habitantes por: 8%
Recreaciรณn Empleo
32% 4%
Cultural
Acceso a educaciรณn Condiciones de vida 0%
40%
16% 19%
7% 8%
Desarrollo Seguridad
27% 28%
40%
58% 52%
28%
11% 3%
21%
38% 38%
16% 15%
3%
65%
11% 5% 10%
Muy en Desacuerdo
61%
23% 20% En Desacuerdo
30%
40%
De Acuerdo
n= 272
50%
60%
Muy de Acuerdo
70%
Nota: En este grafico son importantes los aspectos como la seguridad y el empleo, dado que, en el caso del empleo alrededor de un 68% de los participantes estรก en desacuerdo o muy desacuerdo con que sea un aspecto atractivo del municipio. Y por el lado de la seguridad, alrededor de un 76% de los participantes estรก en desacuerdo y muy desacuerdo. 18
6. A su juicio, ¿Sabanalarga es un Municipio que ha progresado en los últimos 2 años?
No; 33.21%
Si; 66.79%
n= 272 Nota: Se observa una percepción positiva con respecto al progreso del municipio, debido a que, el 67% de los participantes considera que en estos últimos 2 años ha progresado Sabanalarga.
7. ¿Cuáles son los 3 principales problemas que aquejan a la población de Sabanalarga? Problema
Número de respuestas
Seguridad
219
Desempleo
114
Drogas (alcohol, etc.)
39
Salud
34
Educación
27
Violencia
21
Movilidad
54
Corrupción (servicios públicos, inversión, etc.)
52
Cultura
18
Mototaxismo
14
Pobreza
8
Embarazo
2
Nota: los valores presentados en la presente tabla son valores absolutos.
Nota: La presente tabla reafirma los resultados del grafico del interrogante #5, arrojando como resultado la seguridad y el desempleo como los principales problemas de Sabanalarga.
19
Género Vs Imagen
Positiva
Negativa
53.4% 52.6%
47.4%
Nota: En el presente gráfico, es necesario resaltar; que la población que oscila entre los 46 a 71 años, tiene una percepción relativamente más negativa del municipio que los demás intervalos de edad.
46.6%
Femenino
Masculino
n= 272
20
Edad vs Imagen Positiva
Negativa n= 272
32.6% 29.5% 24.4% 20.5%
19.2% 14.5%15.4%
14.0%
7.3%
D
e
18
a
22
s o añ
D
e
23
a
30
s o añ
D
e
31
a
35
9.0% 5.1%
4.7%
s o añ
D
e
36
a
45
s o añ
D
e
46
a
60
s o añ
D
e
61
a
75
2.6%
s o añ e d ás M
76
1.3%
s o añ
21
Ocupaciรณn vs Imagen Positiva
Negativa
34.7% 29.5%
n= 272
26.9% 23.1% 20.5% 17.6% 15.4%
8.3%
7.3% 5.2%
5.1%
Empleado
Independiente Estudia/trabaja
Estudiante
Hogar
6.4%
Pensionado 22
Estrato socioecon贸mico vs Imagen Positiva
Negativa
Nota: Se observa que la poblaci贸n del estrato 1 tiene en mayor proporci贸n una percepci贸n negativa de la imagen del municipio.
48.7%
37.3% 29.5%
29.0% 29.5%
14.1%
3.1%
NSE 1
NSE 2
NSE 3 n= 272
2.6%
NSE 4
3.8% 0.5%
NSE 5
0.5%
1.3%
NSE 6 23
Edad vs Acceso a la educación Muy en desacuerdo
En desacuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
74.2%
70.0% 61.6%
65.3%
61.1%
58.1% 50.0%
17.4%
22.2%
18.6%
15.0%
D
e
18
a
22
11.3%
10.0% 5.0%
2.3%
s o añ
D
e
23
a
30
20.9%
16.7% 3.2%
s o añ
D
e
31
a
35
11.3%
18.8%
18.6%
12.5%
D
e
36
a
45
15.1%
16.2%
3.3%
2.3%
s o añ
18.8%
s o añ
Nota: Se llora evidenciar que se percibe de manera positiva COMO ASPECTO ATRACTIVO; el acceso a educación en todos los intervalos de edad
D
e
46
a
60
s o añ
D
e
61
a
75
s o añ e d ás M
76
s o añ
24
Edad vs Seguridad Muy en desacuerdo
En desacuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
66.7% 62.5%
51.2% 41.9%
40.0%
39.5%
37.1%
33.7% 30.0% 27.5%
33.3% 33.3% 33.3%
33.3%
30.2% 25.6%
25.0%
17.7% 12.8% 2.3%
De 18 a 22 años
12.5% 2.5%
De 23 a 30 años
3.2%
De 31 a 35 años
4.7%
De 36 a 45 años
De 46 a 60 años
De 61 a 75 años
Nota: Un dato que resalta, es que la personas entre los 61 y 75 años perciben como un municipio con mucha inseguridad. 25
Más de 76 años
Edad vs Desarrollo Muy en desacuerdo
En desacuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
59.3% 55.0%
53.2%
50.0%
50.0% 43.8%
41.9% 37.2%
33.3%
31.3%
27.9%
27.5%
25.8% 22.2%
16.7% 7.0%
10.0% 5.8%
11.1% 7.5%
18.8%
16.7%
14.5% 9.3% 6.5%
11.6% 6.3%
De 18 a 22 años De 23 a 30 años De 31 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 60 años De 61 a 75 años Más de 76 años 26
Edad vs Cultura Muy en desacuerdo
En desacuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo 83.3%
60.5% 55.0%
22.5%
20.9% 14.0% 4.7%
22.2% 15.0%
7.5%
58.1%
55.6%
11.1% 11.1%
56.3%
53.2%
21.0%
8.1%
17.7%
16.3% 9.3%
16.3%
18.8%
18.8%
16.7%
6.3%
De 18 a 22 años De 23 a 30 años De 31 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 60 años De 61 a 75 años
Más de 76 años 27
Edad vs Empleo Muy en desacuerdo
En desacuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo
61.1% 56.3%
45.2%
44.2% 37.5%
37.2% 34.9%
35.0%
31.3%
29.1% 25.8%
25.0%
33.3% 33.3%
27.9%
22.6%
20.9% 16.7%
16.7%
16.7%
16.7% 12.5%
5.8% 2.5%
De 18 a 22 años
De 23 a 30 años
5.6%
De 31 a 35 años
Nota: Se puede percibir que la población que presenta mayor situación de desempleo es aquella que tiene entre 18 a 45 años.
6.5%
De 36 a 45 años
De 46 a 60 años
De 61 a 75 años
Más de 76 años
28
Edad vs Recreación Muy en desacuerdo
En desacuerdo
De acuerdo
Muy de acuerdo 56.3%
47.7% 45.0%
44.4%
45.2% 41.9%
33.3%
32.5%
33.3% 33.3% 30.2% 27.4%
25.6%
21.0%
20.9% 19.8%
18.8% 18.8%
16.7% 16.7%
15.0% 11.6%
11.1%
11.1%
7.5%
6.5%
6.3% 2.3%
De 18 a 22 años
De 23 a 30 años
De 31 a 35 años
De 36 a 45 años
De 46 a 60 años
De 61 a 75 años
Más de 76 años
29
Género vs progreso Género Femenino
Género Masculino 60.0%
52.5% 47.5% 40.0%
Sí
No 30
Edad vs progreso Sí
No
33.1% 28.9% 25.6% 21.5% 18.9% 15.5%
14.4%
13.3%
6.6%
6.7%
5.5%
6.7% 3.3%
De 18 a 22 años De 23 a 30 años De 31 a 35 años De 36 a 45 años De 46 a 60 años De 61 a 75 años
Más de 76 años 31
OcupaciĂłn vs Progreso SĂ
No
36.7%
29.8%
28.7%
23.3% 18.2%
18.9%
10.5% 7.2%
7.8%
7.8% 5.5%
Empleado
Independiente
Estudia/trabaja
Estudiante
Hogar
5.6%
Pensionado 32
33