ARTESANATO E A VISIBILIDADE DO BRASIL
O artesanato é uma forma de materializar a cultura local, sendo indiscutível o seu potencial de divulgação e promoção do país ou região de origem
No Brasil, o jeito alegre, o colorido espontâneo e a natureza exuberante estão refletidos no que o artesão pode fazer de melhor. A Copa do Mundo da FIFA 2014 vem abrir, para o mundo, um canal de divulgação deste elemento artístico e rico que é o artesanato brasileiro. Dessa forma, o artesanato poderá contribuir com a melhora na visibilidade do país perante o público, tanto nacional quanto estrangeiro, pois, o artesanato
O artesanato poderá ainda enfa-
Os produtos que se distinguirem pela qualidade, design e contemporaneidade ao se apropriarem da alma brasileira, comunicarão a identidade cultural, territorial e a respectiva diversidade de estilo do país
poderá repassar aspectos da cultura das mais diversas regiões brasileiras, além de transmitir ao turista uma lembrança sobre a região visitada.
tizar um Brasil mais criativo, com base nas mais diversas matérias-primas utilizadas que são moldadas em produtos únicos e inovadores. Como, por exemplo, a produção típica de biojoias na Amazônia, que além de fortalecer a cultura da região, transparece ainda mais a criatividade do artesanato brasileiro para o mercado tanto externo quanto interno. E ao sediar a Copa do Mundo da
HELIANA MARINHO, GERENTE DE ECONOMIA CRIATIVA DO SEBRAE DO RIO DE JANEIRO, EM MATÉRIA PUBLICADA NA AGÊNCIA SEBRAE DE NOTÍCIAS, EM 2012
FIFA 2014, o Brasil terá a oportunidade de fortalecer sua imagem de país criativo perante o mundo.
ARTESANATO E A VISIBILIDADE DO BRASIL Papel do artesanato na construção da imagem do Brasil O Brasil é o país da miscigenação em que o patrimônio cultural
em constante mutação e com alto poder de adaptação.
e afetivo é moldado pela contri-
Desenvolvendo um conceito que
buição de todos que passam por
represente a brasilidade, disponível
aqui. Embora promova uma ima-
no manual da Marca Brasil, o Gover-
gem de luz e cor, um encontro de
no Federal considerou os seguintes
raças e culturas, o Brasil é um país
pontos para construir a marca Brasil:
Biojoias
• Alegria • Sinuosidade/curva (da natureza, do caráter do povo) • Luminosidade/brilho/exuberância • Encontro de culturas/mistura das raças • Moderno/competente
De forma geral, o conceito brasilidade é evidente nos produtos desenvolvidos pelos artesãos que buscam traduzir os atributos essenciais da identidade do Brasil. As fontes que mais inspiram o artesanato brasileiro são:
NATUREZA
CULTURA
As montanhas, o mar, as praias
A alegria do povo, suas histórias e seu modo de viver
Matéria-prima
Brasilidade
Técnicas
Além da subjetividade expressa nos temas que envolvem natureza e cultura, o artesão dispõe de matéria-prima que caracteriza um produto como originalmente brasileiro.
De acordo com Tânia Machado, presidente do Instituto Centro Capacitação e Apoio ao Empreendedor (Centro Cape), em entrevista ao portal A Casa, o Brasil é visto pelo estrangeiro como um país otimista e alegre, sendo assim o produto artesanal deve corresponder a esses adjetivos. Portanto, recomenda-se ao artesão: • Explorar as cores; • Utilizar a matéria-prima local; • Recuperar técnicas de produção antigas.
A diversidade cultural brasileira imprime sua marca em produtos desenvolvidos por técnicas consideradas como heranças da imigração e colonização brasileira, bem como a característica única da arte indígena.
Matéria-prima por regiões
Capim dourado e sementes
Barro cerâmico Argila de rio Lã
Pedras brasileiras e barro
Matéria-prima por regiões
Cerâmica indígena
Trançados e cerâmica indígena Escultura indígena Bordado europeu
Cerâmica indígena e africana
ARTESANATO E A VISIBILIDADE DO BRASIL Empreendimentos que estão se preparando para a Copa do Mundo da FIFA 2014
Ceará
Amazonas
Santa Catarina
De acordo com matéria publicada
Matéria publicada em maio deste ano
A Escola de Oleiros de São José,
em setembro deste ano no portal Olhar
no portal de notícias D24am revela que os
Santa Catarina, é um exemplo de em-
Copa, os artesãos do Ceará estão rece-
produtos desenvolvidos com refinamento
preendimento artesanal que está sen-
bendo assessoria do Sebrae/CE para am-
são a proposta apresentada na exposição
do preparado para expor e comercia-
pliar a chance de fortalecer seus peque-
“Nuances Amazonas”, que ocorreu de 22
lizar seus produtos em 2014. Segundo
nos empreendimentos durante a Copa
a 24 de maio de 2013 no Centro de Refe-
Alan Claumann, gestor do projeto Ex-
do Mundo da FIFA 2014. O grupo de ar-
rência do Artesanato Brasileiro (CRAB), no
poarte/SC, os mestres oleiros de São
tesãos pode estar entre as 60 empresas
Rio de Janeiro/RJ. Defendendo as cores e
José entendem a Copa do Mundo da
brasileiras, de setores diferenciados, que
forma das sementes, a madeira e a fibra da
FIFA 2014 como uma grande chan-
licenciarão produtos com os símbolos da
Amazônia, a mostra das mais de 150 peças
ce de divulgar internacionalmente o
Copa do Mundo da FIFA 2014.
distribuídas entre cestarias, utilitários, deco-
valor de seu trabalho tradicional. Ao
De acordo com Evelynne Tabosa, ges-
rativos e acessórios de moda estão dentro
receber consultoria em gestão do de-
tora do Programa Sebrae 2014 no Ceará,
do perfil de produto voltado para as exposi-
sign pelo Sebrae/SC, os oleiros terão
o processo está em fase de negociação
ções da Copa do Mundo da FIFA 2014.
seus produtos tradicionais orienta-
entre o representante brasileiro do licen-
Para o diretor técnico do Sebrae/
dos aos turistas. Estão sendo desen-
ciamento da marca FIFA e os representan-
AM, Maurício Sefair, “todo produto pre-
volvidos kits de peças em miniaturas
tes dos artesãos locais. Os produtos arte-
cisa ser experimentado e visto no mer-
que representam costumes açorianos
sanais indicados a receber a licença são
cado, então trouxemos a mostra para
como a festa do divino, a orquestra do
redes, toalhas de bandeja, areia colorida
Centro de Referência para que todos
terno de reis e jogo da velha rendeira
e serviços americanos.
comecem a entender o que é o artesa-
que receberão embalagens adequa-
nato amazonense, fruto da floresta e de
das para serem transportadas de for-
toda uma cadeia de trabalho”.
ma segura pelo comprador.
Mais informações, confira a página no site da Prefeitura Municipal de Fortaleza.
ARTESANATO E A VISIBILIDADE DO BRASIL Eventos como oportunidade de divulgação Showrooms Brasil Original De acordo com Mauricio Tedeschi, um
Identidade regional – manifestações
Os Showrooms Brasil Original durante
dos coordenadores da carteira do comércio
culturais e costumes que representem a
a Copa das Confederações da FIFA 2013 ti-
varejista do Sebrae Nacional, em matéria
história de cada região
veram aprovação do público consumidor e
publicada em 2013 no portal Rio de Opor-
Matéria-prima local – a variedade de
serviram como um teste para 2014. Denise
tunidades, serão montados 12 espaços de
recursos naturais brasileiros é uma das
Forini, coordenadora do Brasil Original, do
comercialização de artesanato em locais es-
formas de agregação de valor ao produto
Sebrae Nacional, em entrevista para elabo-
tratégicos nas cidades que sediarão o Mun-
artesanal.
ração deste material, aponta os resultados:
dial. A proposta é oferecer ao turista um
Valorização do “saber fazer” tradicio-
mix de produtos compostos por souvenir e
nal – a cultura brasileira é rica em conhe-
peças de alto valor agregado, sendo que o
cimentos passados de geração a geração
Sebrae indica aos artesãos que explorem ao
e torna peculiar o desenvolvimento de
máximo os seguintes itens:
muitas atividades artesanais.
125 MIL
22 MIL
Total de visitantes (5 showrooms)
Unidades vendidas
R$ 700 MIL Valor total em vendas
FIFA FAN FESTS Segundo notícia veiculada em agosto
Parks sugere o clima do país anfitrião, onde
No Brasil, o Ministério da Cultura
deste ano no Portal da Copa, a partir da
o visitante vivenciará a experiência de estar
promoverá exposições dentro dos Fan
ideia original durante a Copa do Mundo
na Copa do Mundo da FIFA. Os espaços são
Parks nas 12 cidades-sede e, segundo
da FIFA 2006, na Alemanha, as Fan Fests
organizados para jogos e exposições com
Luciana Guilherme, da Secretaria da
se tornaram uma ferramenta positiva de
vendas de produtos locais.
Economia Criativa, “vai ser um gran-
marketing e reuniram milhares de pessoas
Segundo o portal oficial da FIFA, o su-
de espaço da cultura brasileira. Haverá
em locais estratégicos com o objetivo de
cesso do evento em 2010 é comprovado
apresentações artísticas e loja de arte-
ampliar a experiência do turista nas cidades
em números:
sanato. Por meio de chamamento pú-
dos jogos. Em 2010, na África do Sul, a proposta extrapolou os limites do país anfitrião
Total de público (6 cidades)
e foram montados Fan Fests em 6 cidades diferentes ao redor do planeta, assim, Rio de Janeiro, Cidade do México, Roma, Paris, Berlim e Sidney tiveram espaços adequados para que os moradores assistissem aos 64 jogos do Mundial. O conceito dos Fan
blico, selecionaremos os produtos arte-
3,5 MILHÕES
350 MIL
5 MIL
94%
Berlim foi a Jornalistas Aprovação do visicidade com envolvidos nas tante e confirmação maior público em coberturas in- de participar de um único dia ternacionais outras edições
sanais e os profissionais que estarão lá. Também lançaremos um edital geral no qual financiaremos produção de conteúdos de moda, design, artesanato, arquitetura e gastronomia, mostrando um panorama dos setores criativos brasileiros para quem for às Fan Fest”.
ARTESANATO E A VISIBILIDADE DO BRASIL
AÇÕES RECOMENDADAS Representar a “alma brasileira” é o grande desafio dos artesãos brasileiros para a Copa do Mundo da FIFA 2014. A grande oportunidade do evento e que pode gerar bons negócios para o futuro é a visibilidade internacional. Portanto, seguem recomendações para que os pequenos empreendedores ampliem suas opções de comercialização ao mesmo tempo em que fortalecem a imagem criativa do Brasil, enfatizando sua alegria e receptividade:
1 Caracterizar a alegria do Brasil
2 Investir no valor de
ção do produto: quais matérias-primas
qualidade percebido
foram utilizadas e qual sua origem, qual
amarelo, com leituras simples do coti-
Buscar conhecer nos turistas os dife-
cooperativa e artesão que a produziu e,
diano (como, por exemplo, jogos feitos
renciais no artesanato que motivam a
ainda, apresentar informações históri-
com o artesanato da região e que repre-
compra, como preço, aparência e du-
cas sobre a importância deste produto
sentem a cultura do país e ensinem aos
rabilidade. Uma dica é conferir o guia
para a cultura brasileira e da região.
turistas sobre as principais característi-
Tendências de Negócios e Perfil dos
cas da região), produtos inspirados em
Consumidores para 2014. Fique aten-
Maior exposição dos produtos
textos emocionantes de contos regio-
to ainda às pesquisas sobre a Copa das
Buscar informações com as instituições
nais, em canções que falam das rique-
Confederações da FIFA 2013, como a
que promovem eventos de exposição e
zas naturais (como, por exemplo, peças
publicada pelo SPC e pelo Instituto
comercialização. Seguem alguns sites
de artesanato que apresentem os prin-
Brasileiro de Turismo (Embratur), que
importantes para busca de informações
cipais poemas e canções da cultura bra-
podem auxiliar a entender o perfil do
atualizadas sobre as oportunidades da
sileira, que retratem a alegria e recepti-
turista nacional e estrangeiro.
Copa do Mundo da FIFA 2014:
Produtos lúdicos, coloridos, em verde e
vidade do país), produtos que retratam a arquitetura colonial, as favelas etc.
3 Implementação e divulgação
turas dos principais pontos turísticos da
de processos de produção com sustentabilidade
região). Uma dica é produzir também os
Divulgação do impacto social das pro-
artesanatos, que contenham textos nos
duções nas comunidades, do uso de
principais idiomas estrangeiros durante
embalagem sustentável e da utilização
o Mundial, como o inglês e o espanhol.
de resíduo como matéria-prima. Uma
Esta etapa pode ser realizada com auxí-
dica quanto à embalagem do artesana-
lio de profissionais tradutores.
to é apresentar informações da produ-
(como, por exemplo, maquetes e minia-
SEBRAE
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas
Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto Simões Diretor-Presidente: Luiz Barretto | Diretor-Técnico: Carlos Alberto dos Santos Diretor de Administração e Finanças: José Claudio dos Santos
4
Portal Oficial da Copa www.copa2014.gov.br Sebrae www.sebrae2014.com.br
Calendário Apex-Brasil www2.apexbrasil.com. br/es/investir-en-brasil/ eventos Projeto Comprador Sul 2013
Ministério da Cultura www.cultura.gov.br Ministério do Esporte www.esporte.gov.br
Associação Brasileira de Exportação de Artesanato (Abexa) www.abexa.org.br
UAMSF – Unidade de Acesso a Mercados e Serviços Financeiros UACC – Unidade de Atendimento Coletivo – Comércio – Juarez de Paula Conteúdo: Knowtec Ltda. – Elga Moraes e Michele Laforga