Business Coffee - IFA 2020 ako hybridný event

1. 2.

IFA 2020 AKO HYBRIDNÝ EVENT

Tradičné podujatie, ktoré ukazuje trendy a noviny pre vianočnú sezónu, bolo tento rok iné. Zásadné iné. Hovorí sa o tzv. hybridnom evente, ktorý umožňuje dodržať opatrenia súvisiace s COVID-19. Časť exponátov, zástupcov a návštevníkov je fyzicky na výstavisku a sprievodné aktivity sa vysielajú online.

5.

6. VIRTUÁLNA PLATFORMA IFA XTENDED SPACE

IFA v Berlíne (5) každoročne predstavuje najnovšie produkty a inovácie v srdci najdôležitejšieho európskeho trhu. Je miestom stretnutí kľúčových hráčov v maloobchode, kupujúcich aj odborníkov z odvetvia a médií. Toho roku sa veľtrh zmenil jedným z možných spôsobov. Prebehol ako tzv. hybridné podujatie: tri dni prednášok, prezentácií a uvedení novniek na trh sa uskutočnili reálne na výstavisku za prísnych zdravotných a bezpečnostných opatrení a boli doplnené novou virtuálnou platformou IFA Xtended Space. Počas IFA 2020 sa tiež konala konferencia SHIFT Mobility, ktorá sa spojila s IFA NEXT, inovatívnou platformou, ktorá zapája start-upy, inovátorov a mnoho spoločností formujúcich budúcnosť mobility a každodenného života. Veľtrhy IFA Business, Retail & Meeting Lounges navyše poskytli značkám a maloobchodníkom príležitosť stretnúť sa v bezpečnom prostredí. Priamo v Berlíne malo prezentáciu 150 spoločností, ku ktorým sa pripojilo ďalších 1 350 vystavovateľov z 30 krajín prostredníctvom IFA Xtended Space a IFA Virtual Market Place.

SKLADACIE SMARTFÓNY AJ TELEVÍZORY S UMELOU INTELIGENCIOU

LG Electronics sa blyslo pôsobivou prezentáciou pomocou hologramov, avšak veľa produktov neukázalo. Napokon ThinQ, ktorý podporuje smart domácnosti, nie je ani lokalizovaný pre slovenský trh. Počas IFA však zaujali riešenia LG pre zápolenie s koronavírusom, ako diagnostika na diaľku či antibakteriálne čistenie odevov.

Pozadu za LG nezostali ani iné globálne značky ako BSH, Haier, Honor, Huawei, Miele, Neato, JVC (6), Qualcomm, TCL a mnoho ďalších. Qualcomm napríklad predstavil procesory Snapdragon a spoluprácu s Microsoftom či Deutsche Telekom, pričom fi rma avizovala, že sa bude sústreďovať na energetickú efektívnosť a podporu 5G siete.

Samsung Electronics síce fyzickú expozíciu nemal, ale fi rma predstavila novú verziu svojho skladacieho smartfónu Samsung Galaxy Z Fold2 5G (3). Medzi hlavné prednosti patrí veľký predný a ešte rozmernejší hlavný displej s technológiou Infi nity-O a uhlopriečkou 6,2 palca, odolné prevedenie a precízne dielenské spracovanie. Model Galaxy Z Fold2 5G je na Slovensku dostupný od septembra v čiernej (Mystic

3. 4.

Black) a bronzovej (Mystic Bronz) farbe za odporúčanú MOC 1999 eur. Ďalšou novinkou je projektor The Premiere (1), ktorý dokáže zobraziť obraz s uhlopriečkou 120 a 130 palcov.

Podobne Philips uviedol novinky online a nebol na výstavisku. Za zmienku stojí jeho vlajková loď medzi televízormi, a síce OLED +935 s prvkami umelej inteligencie. Televízor, ktorý kombinuje prvky umelej inteligencie a internetu veci predstavil tiež čínsky výrobca TCL Electronics. Jeho procesor AiPQEngine Gen2 inteligentne reaguje na okolie, rešpektuje limity ľudského vizuálneho vnímania či nastavuje hlasitosť televízie podľa hluku z okolia. Vymenovať všetky zariadenia uvedené počas IFA fi rmou TLC by vydalo na samostatný článok, no dá sa povedať, že má „prsty všade“. Vďaka nízkym cenám sa mu darí prenikať do rôznych segmentov, vrátane smartfónov (4) a trhu smart home zariadení, ktoré predáva pod značkou MDA.

Virtuálne sa predstavil aj Huawei, ktorý využil podujatie IFA 2020 na prezentáciu služby HMS a najmä jej lokálnych aplikácií pre európskych používateľov. Zákazníkov na Slovensku cenovou stratégiou oslovuje aj ďalší hráč z Ázie, konkrétne Realme z Indie, ktorý vníma Slovensko spolu s Čechmi ako kľúčový rýchlorastúci trh pre svoje smartfóny. Vďaka všestrannosti portfólia odborníci Realme prirovnávajú k čínskemu Xiaomi. Plnohodnotnú reálnu expozíciu mal okrem TLC aj Honor, ktorý sa hrdil napríklad vodotesnými smart hodinkami Watch GS Pro (MOC 249 eur) alebo low cost smart hodinkami Honor Watch ES za 99 eur. Ukázal však i šikovný notebook MagicBook Pro, tablet, tyčový vysávač či elektrickú zubnú kefku.

INTELIGENTNÁ DOMÁCNOSŤ S KUCHYNSKÝM SKLENÍKOM

Okrem samrtfónov počas IFA 2020 predstavil viacero zariadení pre smart home aj indický Realme. Schneider Electric sa špecializuje skôr na administratívne smart budovy, inštalácie má napríklad v novej centrále ČSOB, ale počas IFA ukázal aj menej robustné riešenia pre inteligentnú domácnosť pod názvom Wiser. Ďalší veľký producent Miele, známy najmä vďaka kuchynským spotrebičom, predviedol okrem iného „smart“ rúru, ktorá pomocou kamery zistí, čo hodlá používateľ pripravovať a tomu prispôsobí program.

Komorná atmosféra hybridného podujatia IFA 2020 sa prejavila aj tak, že príležitosť odprezentovať sa dostali menší hráči a startupy. Napríklad rodinná SHIFT smartphones (8) vstupuje na vysoko konkurenčný trh, a to s modulárnymi smartfónmi SHIFT6mq a SHIFT13ml.

Hoci domáci interiérový skleník na pestovanie byliniek sme videli už dávno, Miele Plantcube (2, 7) opäť posúva možnosť dopestovať si zeleninu či šaláty priamo v kuchyni bližšie k spotrebiteľom. Miele dala príležitosť mladému startupu a pod značkou Miele Agrilution vstúpila do segmentu „kuchynských skleníkov“. Plantcube nie je väčšia ako bežná chladnička a je v súlade s trendom vertical farming, čo termín používaný futurológmi na označenie viacúrovňových skleníkov poskytujúcich priestorovo úspornú možnosť pestovať čerstvé produkty v mestských aglomeráciách.

Najbližší a pravdepodobne opäť hybridný event IFA 2021 sa odohrá 3. až 7. septembra 2021.

7.

8.