Marketing de contenidos Omar Gamboa Consultor Marketing Digital
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Marketing de Contenidos #ContentMarketing
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Marketing de Contenidos
• Cómo crear una estrategia de contenidos. • El contenido como eje de la comunicación. • Creatividad digital. • Redacción de contenidos WEB. • Cómo crear un blog corporativo efectivo. @OmarGamboa
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¿Qué es Marketing de Contenidos?
“El Marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenidos relevantes que atraigan y conviertan a un determinado público” - Joe Pulizzi (Content Marketing Institute)
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¿Qué es Marketing de Contenidos?
Nos referimos a marketing de contenido cuando la estrategia empleada por las marcas se basa en generar ciertos tipos de contenidos útiles e interesantes que generan una reacción positiva en sus usuarios.
El objetivo de una estrategia de marketing de contenidos es atraer a nuevos clientes para luego realizar alguna conversión con ellos.
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Tipos de contenidos
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Imágenes Infografías Vídeos Guías / tutoriales Revistas E-Books
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Plantillas Whitepapers Presentaciones Aplicaciones Juegos Webinars
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¿Qué es una estrategia de contenidos?
Un plan donde tengamos: Objetivos, los diferentes tipos de contenidos para los diferentes tipos de consumidores y donde mapeamos sus necesidades, los canales que prefieren y los contenidos que les vamos a dar.
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¿Qué NO es una estrategia de contenidos?
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Un blog sin estrategia Publicar contenidos sin objetivos No aportar valor a nuestros usuarios La publicidad online No tener una estrategia de contenidos definida
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Funnel de Marketing de contenidos
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La mejor estrategia de contenidos es la que no parece marketing.
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Claves
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Pasos
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El contenido como eje de la comunicación
Las empresas que tienen un blog consiguen un 70% más leads que las que no lo hacen.
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El contenido como eje de la comunicación
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Un blog puede verse como un website orientado al contenido. Son dinámicos, soportan muchos tipos de contenido: escrito, gráfico, audiovisual. Permiten la conversión de leads. Aumentan el tráfico a tu web. Aumentan la confianza en la marca. Crean comunidad.
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El contenido como eje de la comunicación
Todo contenido se puede compartir en Redes Sociales y aumentar su alcance.
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Oreo
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Red Bull
https://youtu.be/GFNqYcLHtgw @OmarGamboa
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Storytelling
Una historia involucra, genera identificación, fortalece lazos. Crea experiencias.
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Storytelling
https://youtu.be/6S2gbcsHhqQ @OmarGamboa
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Creatividad Digital
La creatividad es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.
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Creatividad Digital Técnicas para generar ideas • Análisis morfológico • Analogías • Biónica • Brainstorming o Lluvia de Ideas • Brainswarming • Blue Slip • Brainwriting • Conexiones morfológicas forzadas • Crear en sueños • CRE-IN • DO IT • El arte de preguntar • El catálogo • El porqué de las cosas (la brújula) • Estratal • Galería de famosos (Hall of Fame) • Ideart • Ideas animadas • Identificación o empatía
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Imanchin Inspiración por colores Inspiravideo La inversión Listado de atributos Mapas mentales Método 635 Microdibujos Mitodología Morphing Ojos limpios (fresh eyes) Provocación Relaciones forzadas (palabra al azar) SCAMPER Técnica Dalí (imágenes hipnogógicas) Técnica de Da Vinci TRIZ 4X4X4
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Creatividad Digital Conoce los medios. Hipertextualidad Interactividad Expansividad Velocidad Hiperconectividad
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Creatividad Digital Analiza el problema (hasta el cansancio) Y después…
Déjalo ahí. Vete. Pasea. Vive. Pregúntalo, convérsalo, reflexiónalo.
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Creatividad Digital Newsjacking
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Creatividad Digital
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Creatividad Digital
https://www.facebook.com/ColombianEnglish/ @OmarGamboa
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Creatividad Digital Newsjacking
https://twitter.com/ColombianEng
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Creatividad Digital Mantener la Identidad https://www.instagram.com/colombianenglish/
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Creatividad Digital Las audiencias también pueden crear contenido. https://twitter.com/PremiosTWCo/
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Creatividad Digital Las audiencias también pueden crear contenido.
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Redacción de contenidos Web
El contenido debe ser breve, preciso y bien presentado.
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Redacción de contenidos Web La pirámide invertida.
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Redacción de contenidos Web Ojo con el título
1. Buscadores Web. 2. Redes Sociales. 3. Lectores de RRSS.
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Redacción de contenidos Web Ojo con el título
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Redacción de contenidos Web Ojo con el título
blogs.eltiempo.com/marmotazos/
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Redacción de contenidos Web
Usar imágenes, incluir videos, si el contenido es muy largo, incluir subtítulos o encabezados de secciones, usar negrilla, infografías, citas.
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Redacción de contenidos Web
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Redacción de contenidos Web
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Evita el uso de lenguaje muy complejo. Si vas a usar cifras, preséntalas gráficamente. Usa enlaces a las fuentes o a más contenido para profundizar.
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Redacción de contenidos Web
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Piensa en mobile. (Contenido responsive) SEO.
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Blog Corporativo Exitoso
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Fíjate en el diseño. • Es la “cara” de tu empresa. • Simple, sencillo pero con personalidad. • Debería hacerlo un diseñador profesional.
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Blog Corporativo Exitoso
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Blog Corporativo Exitoso
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Blog Corporativo Exitoso
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¿Qué es viral? @OmarGamboa
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No hay fórmulas
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La Clave
Probar y ser creativos. La creatividad es sencillamente observación y experiencias aplicadas. @OmarGamboa
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Vivan la vida
ยกMuchas gracias! @OmarGamboa