Feria de América

Mendoza, 1953-1954.

Director general: Iván Bacsinszky (Hungría, c. década del 20 – Mendoza, c. década del 60). Directores de planificación arquitectónica: César Jannello (Buenos Aires, 1918-1985) y Gerardo Clusellas (Buenos Aires, 1929-1973). Módulo gráfico: Tomás Maldonado (Buenos Aires, 1922 – Italia, 2018). Implementación del sistema de identidad: Santiago Barbuy (Córdoba, 1926 –Perú, 2010). Torre de América. Diseño: Jannello. Composición musical y secuencia lumínica: Mauricio Kagel (Buenos Aires, 1931 – Alemania, 2008). Se constituye como la primera exposición industrial de carácter continental hecha en Argentina, bajo el segundo gobierno de Juan Domingo Perón. Sus responsables son el industrial Bacsinszky, a cargo de la dirección general, y los arquitectos Jannello y Clusellas, como directores de planificación arquitectónica.

La Feria abre sus puertas desde enero hasta abril de 1954. Se ubica en el parque General San Martín de la Ciudad de Mendoza, sobre una superficie de 30 hectáreas donde se emplazan 101 construcciones. Los principales expositores son organismos estatales, agrupaciones industriales, provincias argentinas y varios países latinoamericanos invitados.

Para su proyección, se determinan lineamientos de diseño general a fin de mantener en la exhibición un espíritu coherente y moderno. A tono con las grandes ferias internacionales, el uso de materiales estándar –hierro, vidrio y madera– y de sistemas de montaje rápido forma parte de los requisitos de su arquitectura efímera.

El desarrollo de pabellones, estands y servicios públicos tiene un alto grado de innovación técnica y formal. Además de los arquitectos organizadores, participan los profesionales locales Jorge Iñarraga Araegui, Michel Giraud, Félix Pineda, Juan Brugiavini y los nacionales Amadeo dell'Acqua, Francisco Bullrich, Hilario Zalba, por nombrar algunos.

La Torre de América, una obra alegórica monumental concebida por Jannello, se alinea al movimiento Arte Concreto-Invención y posee un mecanismo de sincronización de luces y música compuesto por Kagel.

El equipamiento específico para cada sector –sillas, sillones, banquetas y bancos, mesas y soportes de exposición, vitrinas y muebles de almacenamiento– está ideado en su mayoría por el equipo coordinador y producido en la provincia.

El sistema de identidad visual se basa en un módulo gráfico realizado por Maldonado. En tanto, Barbuy se ocupa de la implementación de la propuesta en un amplio rango de elementos: carteles para vía pública, señalización de recorridos, piezas promocionales e informativas, papelería oficial, sellos postales, pines, gemelos y recordatorios.

La apuesta vanguardista de la Feria, junto a su detallada planificación proyectual y consistencia sistémica, la convierten en un evento público pionero en Latinoamérica.

1 (p. 37). Vista nocturna de la Torre de América (1953–1954). Obra monumental de 50 m de altura, realizada con perfiles de acero y mallas metálicas con terminación en colores blanco y rojo. Posee un sistema de iluminación y música concreta. Montaje realizado in situ por acróbatas.

2. Tarifario de publicidad oral (1953). Díptico. Impresión a dos tintas sobre cartulina, 13,5 x 18,3 cm (abierto). 3. Folleto para pedido de alojamiento (1953). Impresión a dos tintas sobre cartulina, 17,3 x 9,6 cm.

4. Afiche promocional (1953). La figura apela a una analogía entre la Torre de América y un instrumento musical.

5. Silla Anticorodal (1953). Estructura de metal y soportes de madera. Primera versión del asiento ergonómico que da origen a un sistema de mobiliario racionalizado. Diseño: Gerardo Clusellas. 6. Sillón (1953). Estructura de metal, tablas modulares de madera y almohadones tapizados en cuero. Diseño: César Jannello.

7. Plano general (1953). Diseño cartográfico para prensa y para catálogo. Permite visualizar la envergadura del proyecto y sus recorridos. 8. Pabellón de Mendoza (1953-1954). Madera, metal y vidrio. Construcción en seco, racionalizada y desmontable. Proyecto arquitectónico: Gerardo Clusellas y César Jannello.