Estudio Logos

Mendoza, desde 1969.

Primera etapa (1969-1989). Director de arte y creativo: Julio Escolar (España, 1944). Integrantes: Daniel Bertalot (Santa Fe, 1938 – Mendoza, 2005), ilustrador y arte finalista (1971-1975); Ernesto Malla (Perú, 1937 – Mendoza, 2011), ilustrador, redactor para folletería y material publicitario (1973 - década del 80); Miguel Bravo (Mendoza, 1935 – c. 2005), ilustrador, redactor y creativo publicitario (1975-1995); Enrique «Chango» Rodríguez (Mendoza, 1935), diseñador gráfico e ilustrador (1974-2001).

Segunda etapa (desde la década del 90). Director de arte y creativo para producción gráfica digital: Alfredo Escolar (1990-2019). Integrantes: Martín Neglia, diseñador gráfico (desde 2002); Cristina Esquivel, responsable de área digital (desde 2009). Estudio creativo especializado en etiquetas de productos, identidad corporativa, folletería y avisos publicitarios para medios y vía pública. Está fundado por Escolar, instruido en el oficio imprentero como ayudante de Bravo y Bertalot en la Litográfica Mendocina. La irrupción de la empresa está determinada por el avance inexorable del marketing: resulta innovador ofrecer el diseño de manera independiente, en ese entonces, monopolizado por las litografías como parte del servicio de impresión. Su tercerización logra que el cliente tenga el control del material gráfico y la posibilidad de optar por diferentes ejecutores.

El equipo se caracteriza por su capacidad para resolver con habilidad desde la redacción promocional hasta ilustraciones hiperrealistas. Además de ser director, Escolar se encarga de los originales a pluma y color. En tanto, Bertalot –socio de la firma– y Malla tienen una participación activa en el proyecto como dibujantes publicitarios hasta fines de los años 70 y 80, respectivamente. Bertalot se forma en la epa (Buenos Aires, 1955) y Malla es egresado del cnba de Lima (Perú, 1963), donde gana el máximo premio de la muestra colectiva «Plástica joven del Perú» (1964). Otros eximios referentes locales que a lo largo del tiempo se suman a la oficina son Bravo y Rodríguez.

Sus clientes iniciales son la imprenta Victoria y las bodegas Toso, Tittarelli y Filippini, para la que desarrolla la primera etiqueta envolvente de Argentina, destinada a la marca Cepas del Valle. La mayoría de sus encargos corresponden a packaging para vinos en damajuanas, botellas y cajas de cartón de reconocidos viñedos nacionales, así como también dulces y conservas regionales. Trabaja para La Joya, Giol, Angulo, Angiord y las bodegas Putruele y Escorihuela, por nombrar algunas.

En 1980, el Estudio Logos anexa un taller de serigrafía artística para realizar calcomanías y otros elementos. En la década del 90, cuenta con un moderno laboratorio de fotomecánica que elabora los fotocromos para la reproducción de sus diseños. A partir del ingreso de Alfredo Escolar, la empresa incorpora nuevos conceptos en el manejo de recursos digitales empleados al comercio y la comunicación: aplica códigos de barras y, con la llegada de internet, incursiona en el diseño de páginas y en el marketing online. Años más tarde, desde su área de programación y desarrollos web, lanza una red internacional de avisos clasificados llamada Evisos.

1 (p. 115). Original de sello de calidad para la Bodega Giol (década del 70). Rediseño. Punta Rotring, plumín y tinta china sobre cartulina belga. Escala aumentada para reducción foto-mecánica y aplicación, 16 x 25 cm. Entramado de alto contraste y diagramación pregnante.

2-3. Diseño final y original a tamaño real de etiqueta envolvente para conserva de durazno Don Alberto de Establecimientos Gama (c. 1974). Témpera acrílica y pincel sobre cartulina belga. Impresión: Litografía Cuyo. La ilustración hiperrealista rodea en forma sinusoidal el envase de la lata. Su composición despojada resalta la naturalidad del producto.

4-5. Original y diseño final de etiqueta de aceite de oliva Gabutti para Dardo Félix Gabutti (1973). Punta Rotring, plumín y tinta china sobre cartulina belga. Diseño realizado en escala aumentada con referencia cromática para reproducción, aplicable a envases de diferentes capacidades.

6-7. Etiquetas de vinos finos Giol para la Bodega Giol (década del 70). De concepción moderna, poseen un logotipo grande, síntesis de ornamentos e imágenes centrales en color sepia. Su formato alargado le da legibilidad en góndola. Dirección: Julio Escolar. Textos contraetiqueta: Humberto Malla. Fotocromía: Daniel Bertalot.

8-9. Etiquetas envolventes de vinos varietales Cepas del Valle para la Bodega Filippini (1970). Diagramación dividida en dos áreas: informativa, con datos en colores cuaternarios y varietal en rojo, y complementaria, de estilo pictórico.