P L A N O C O M E R C I A L
semana do
meio ambiente
Apresentação
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O Dia Mundial do Meio Ambiente é comemorado em 5 de junho. A data foi recomendada pela Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente, realizada em 1972, em Estocolmo, na Suécia. Por meio do decreto 86.028, de 27 de maio de 1981, o governo brasileiro também decretou no território nacional a Semana Nacional do Meio Ambiente. A importância da data se deve às discussões que se abrem sobre a poluição, o desmatamento, a diminuição da biodiversidade e da água potável ao consumo humano, destruição da camada de ozônio, destruição das espécies vegetais e das florestas, extinção de animais, entre outros fatores.
O Brasil vem tomando algumas atitudes para conscientizar a população sobre a responsabilidade de cada um diante da natureza e de sua preservação. Mas, em meio à vida moderna, cada dia nós presenciamos mais e mais poluição, desmatamento, extinção de espécies e outros tantos danos nocivos ao destino do nosso planeta.
Para mudar o mundo nós precisamos mudar a nós mesmos e, para contribuir com essa mudança, as TVs Cabo Branco e Paraíba promovem a semana em comemoração ao meio ambiente, em que serão realizadas diversas ações de conscientização e esclarecimento na temática ambiental envolvendo a população.
DEPTO DE MARKETING l marketing@cabobranco.tv.br l Fone: (83) 2106-1923 l maio/2012 - projeto 25/12
#SMA2011 (primeira edição)
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O projeto Semana do Meio Ambiente contribuiu para a conscientização da população quanto aos danos que a natureza vem sofrendo. Para chamar a atenção quanto ao tema, realizamos 6 ações dentro do projeto. Entregamos kits do projeto (camiseta, um texto explicativo do projeto e uma muda de uma planta da região) aos donos dos perfis do twitter com mais seguidores em João Pessoa; Disponibilizamos aos internautas a personalização de avatar nas redes sociais com o ícone da campanha para demonstrar o apoio à campanha; Realizamos a pintura de um grande painel ecológico num dos maiores shoppings da cidade, com a presença de vários artistas paraibanos incluindo Mike Deodato, cartunista da Marvel; Levamos crianças do projeto amigos da escola para conhecer um projeto de preservação de tartarugas; Realizamos uma grande coleta de lixo eletrônico que colheu cerca de 6 toneladas de resíduos eletrônicos; Foram 4,5 milhões de impactos na TV, 75 mil pessoas alcançadas através do twitter, 131 twitteiros personalizaram seus avatars com a logo da campanha e mais de 3.600 acessos nas reportagens especiais do portal.
Ações
semana do
meio ambiente Cobertura Jornalística De 28 de maio a 5 de junho de 2012, serão realizadas diversas ações para celebrar o Dia Mundial do Meio Ambiente. Serão exibidas séries de reportagens sobre o tema dentro da programação jornalística do Jornal da Paraíba, das Tvs Cabo Branco e Paraíba e do portal G1 Paraíba. Ainda dentro da programação, promoveremos ações específicas para contribuir com a campanha de preservação do meio ambiente.
Distribuição de Mudas Nos dias 1 e 2 de junho, serão distribuídas mudas de diversas espécies de árvores nativas do nosso país em João Pessoa e em Campina Grande.
Ações nas Redes Sociais
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meio ambiente #SMA2012 As redes sociais serão ferramentas indispensáveis na execução do projeto. O EuQFiz, canal de participação da Rede Paraíba de Comunicação, lançará no twitter a hashtag #SMA2012 (Semana do Meio Ambiente 2012) para, de maneira espontânea, estimular a participação dos internautas, fazendo-os sugerir dicas sobre como contribuir para um mundo melhor.
Ainda no Portal G1 Paraíba e no canal de participação EuQFiz, serão exibidos videocasts com dicas sobre como podemos preservar o meio ambiente e com a assinatura de todos os patrocinadores do projeto.
Plano de Mídia
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meio ambiente Mídia TV Veiculação de 70 chamadas em JP e 50 em CPG de um VT de 45” sendo (25” de mensagem + 5” de assinatura para cada patrocinador) no período de 18 de maio a 10 de junho de 2012.
Mídia G1 A logomarca do patrocinador assinará um retângulo médio 1 no Portal G1 Paraíba (g1.com.br/paraiba) no anúncio do projeto, no período de 18 de maio a 10 de junho, num total de 200 mil impressões.
A marca do patrocinador será aplicada em todo material utilizado para as ações do projeto.
Esquema Comercial
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PERÍODO 18 de maio a 10 de junho ______________________ ______________________ MERCADO PBE TARGET AS/ABCDE/4+ ______________________ 1.160 JP 936 CPG
GRPS
______________________ IMPACTOS TARGET
7,5 MILHÕES JP 5,7 MILHÕES CPG
______________________ Nº DE INSERÇÕES 70 JP / 50 CPG ______________________ MÍDIA BÁSICA
PTV1/MAVO/BEST/TVG1/JHOJ/VIDE/TARA
JSOA/ECOS/CIES/NOVELAS/DFAU/ACAO ______________________ QUANT. VTS ______________________ 01 DUR. VTS 45” ______________________ ASSINATURA 5” ______________________ 04 (Sendo 2 PBE e 2 locais JP ou CPG) Nº DE COTAS ______________________ VALOR DA COTA R$: 19.800,00 ______________________ MÍDIA TV R$: 17.800,00 ______________________ MÍDIA G1 R$:1.000,00 ______________________ PRODUÇÃO R$:1.000,00 ______________________
VENCIMENTO
70% para 30/JUN/2012 30% para 15/JUL/2012
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Observações
meio ambiente Preço com base na lista de abr/2012 a set/2012 • Plano condicionado à comercialização de pelo menos 2 cotas • O valor da cota local JP é de R$ 11.900,00 (R$: 10.900,00 mídia TV - R$: 500,00 de mídia G1 - R$: 500,00 de produção) e o valor da cota local CPG é de R$ 7.900,00 (R$: 6.900,00 mídia TV - R$: 500,00 de mídia G1 - R$: 500,00 de produção)• Os patrocinadores de 2011 (Lagos, Toyota, Mundo das Tintas, Atrevida e Dimensional) têm prioridade na compra das cotas de 2012 até as 18h do dia 14 de maio de 2012. • Caso não sejam comercializadas as cotas estaduais, o VT rodará com 30”. • A vinheta não pode conter nenhuma oferta, nem em vídeo nem em áudio. Também não pode conter nenhum movimento labial. A confecção da vinheta de 5” é de responsabilidade do patrocinador. Os textos devem ser fornecidos pelo cliente e deverá conter no máximo oito palavras • Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial, não implicando em alterações significativas no plano de inserções, portanto, sem ônus adicionais aos patrocinadores • Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação • Fonte: SIM - Sistema de Informações de Mídia • Pesquisa realizada em João Pessoa, no mês de setembro de 2011 e em Campina Grande no mês de maio de 2011.