Producto periodístico

mercado, y suelen lograr altas cotas de audiencia y alcanzar a sectores directamente interesados en contenidos publicitarios. Sus productos informativos suelen ser populares, accesibles a gran cantidad de personas y cubren sectores de difusión informativa que no son asequibles a otras empresas con contenidos más especializados” (Nieto e Iglesias, 1993).

Los autores también indican que la elevada difusión de estos medios generalmente lleva consigo un mayor volumen de facturación publicitaria, pero destacan que “lo que principalmente venden estos periódicos a los anunciantes no es espacio, sino lectores, y con otro sentido, clientes-compradores o clientes-suscriptores”.

Producto periodístico

Población y García Alonso (1997) sostienen que el producto periodístico es un producto-servicio (un servicio materializado en un producto) resultado de la actividad empresarial periodística. Nieto e Iglesias (1993) agregan que es un producto en condiciones de ser objeto autónomo de oferta en el mercado de la información.

Al hablar de sus características, Población y García Alonso destacan su caducidad (su ciclo comercial es muy corto) y su variabilidad (con respecto a su contenido, formato, tirada, etcétera).

Por otra parte, Sam Verdeja y Francisco Iglesias (1997), resaltan que el producto periodístico es muy peculiar porque reúne una serie de singularidades que se suman a las derivadas de la naturaleza inmaterial de la información: es un bien perecedero; cada día es distinto pero sigue una línea sucesiva de permanente continuidad; tiene un carácter cotidianamente cambiante y mudable no sólo respecto a los contenidos impresos, sino también a las tareas de composición, tirada, comercialización y distribución; es renovadamente actual debido al carácter imprevisto y habitualmente imprevisible a los acontecimientos; no es almacenable; el ciclo económico de su producción - consumo es extraordinariamente corto; su “consumo” no se refiere al soporte material sino a los contenidos informativos; se vende simultáneamente dos veces: ejemplares a lectores y espacios publicitarios a anunciantes. En el caso de la prensa gratuita el producto se vende una sola vez: espacios publicitarios a los anunciantes; el precio de venta varía de acuerdo a las peculiaridades del producto mismo y a la forma en que se realiza su comercialización.

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