Empresa periodística

Pero fundamentalmente, la pretensión de informar con veracidad marca una diferencia con los discursos de la publicidad o la propaganda, que tienen un lenguaje persuasivo y no buscan informar sino convencer a su público de consumir productos, adherir a ciertas ideas o actuar de cierta manera. Estos discursos publicitarios o propagandísticos, suelen estar presentes en los medios masivos de comunicación e incluso se los puede ver (en forma de solicitadas, espacios de marca o columnas de opinión) mezclados con contenidos periodísticos. Sin embargo, del mismo modo que nadie esperaría objetividad o ecuanimidad en una pieza publicitaria o propagandística, es necesario que sepamos diferenciar los artículos periodísticos de los que tienen otras intenciones persuasivas por encima de las informativas.

Empresa periodística

Alfonso Nieto y Francisco Iglesias (1993), definen la empresa periodística como "el conjunto organizado de trabajo redaccional, creativo y técnico, bienes materiales y económicos, y relaciones comerciales, para difundir informaciones, ideas, expresiones artísticas o de entretenimiento, utilizando soportes o medios de comunicación social". Los autores sostienen que los elementos de una empresa informativa son de tres: 1) Elementos personales: administración, producción y redacción; 2) Elementos materiales: bienes muebles e inmuebles; y 3) Elementos inmateriales: planificación, organización y principios configurativos.

Respecto a la finalidad de la empresa periodística, los autores sostienen que si el contenido del producto o servicio que resulta de su actividad tiene como principal o exclusiva finalidad favorecer las relaciones comerciales de otras empresas, o ser objeto de comercio para obtener beneficios, los autores dirán que la empresa informativa adopta una configuración comercial.

Ejemplo de esto son las empresas de publicidad y de relaciones públicas, o las empresas con medios de comunicación social que se dedican a la difusión publicitaria.

Este modelo de empresas suele ser frecuente en el segmento de publicaciones hiperlocales o barriales, de distribución gratuita pero con un servicio informativo accesorio más allá del comercial y generalmente con artículos que son espacios de marca o pautados con anunciantes.

Son guías de productos y servicios que cumplen una actividad necesaria en la economía de libre mercado, ya que “favorecen la oferta de los bienes y servicios que concurren en el

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