Caída de los ingresos

los últimos años está ganando terreno. A comienzos de 2013 ya eran 400 los diarios de Estados Unidos que habían adoptado el pago digital para sus ediciones digitales.

La gran dependencia actual de los medios tanto de la pauta pública como de la privada, respecto a la cual no hay informes transparentes publicados por los medios, por las empresas ni por los gobiernos, es un elemento que frecuentemente no se condice con el modelo de periodismo independiente, ya que pone en jaque las convicciones de periodistas y su compromiso con los públicos. En muchos medios públicos y privados, hay noticias más parecidas a boletines de la oficina de prensa del partido (en el gobierno o la oposición), o de las oficinas de lobby de alguna empresa; que el trabajo de periodistas éticos, comprometidos con la realidad, la mirada y las necesidades de los ciudadanos.

Los beneficios para suscriptores, como tarjetas de descuentos o eventos exclusivos, son otra respuesta que se brinda desde el márketing, y que se implementa en cada vez más medios, solo a los fines de decirle al lector que su dinero vuelve en ahorros y beneficios, soslayando en el mensaje el valor del contenido periodístico, y reforzando la cultura de la gratuidad del periodismo.

Caída de los ingresos

Pero la caída en la venta de ejemplares, producida por el cambio de hábitos de consumo que poco a poco reorienta los públicos hacia Internet como medio informativo, también impactó fuertemente en la captación de pauta publicitaria.

El informe “Diez años que agitan el mundo de los medios”, del Instituto Reuters, indica que entre el 2000 y el 2009 la circulación de los diarios en Estados Unidos cayó en un 25%.

Entre 2012 y 2017, la caída de la circulación en medios periodísticos tradicionales de España fue del 18%, tal como lo indica el mismo informe, realizado sobre la situación en ocho países, con economías muy dispares: Brasil, Finlandia, Francia, Alemania, India, Italia, Reino Unido y Estados Unidos.

Más allá de algunos casos de éxito y varias experiencias en ese sentido, hoy los medios tienen en sus ingresos una participación mayoritaria de la publicidad respecto del pago por suscripciones o contenidos.

Restrepo plantea las posibles vinculaciones entre este fenómeno, y la caída de la publicidad, al respecto de la cual cita el caso de la conocida revista Newsweek, de The Washington Post, que fue vendida después de cuatro años de circulación decreciente y de

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