BRANDBOOK
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POR QUE SUA MARCA PRECISA DE BRANDBOOK? Toda marca possui uma história, uma cultura e um jeito de se expressar com o consumidor, e para representar todo esse universo, ela precisa materializar em um Brand Book. Para ter uma marca consistente, as pessoas que trabalham com ela precisam compreender a sua filosofia. Sendo assim, a imagem da marca será sempre coerente em seu relacionamento com todo o público.
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O BrandBook apresenta de forma clara e eficiente todas as caracteristas da marca, desde a sua linguagem verbal até o universo visual.
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SUMÁRIO QUEM É E O QUE FAZ A FEAT UP?
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NOSSA MISSÃO
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NOSSA VISÃO
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NOSSOS VALORES
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NOSSO DNA
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QUEM É O NOSSO PÚBLICO?
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QUE LINGUAGEM USAMOS, E COMO PROCURAMOS FALAR? 32 IDENTIDADE VERBAL
33
MANUAL DE
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INDETIDADE VISUAL
43
ASSINATURA GRÁFICA
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NEGATIVO E POSITIVO
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REDUÇÃO MÍNIMA
50
APLICAÇÕES
69
ÁREA DE RESERVA
50
PAPELARIA
70
NOSSAS CORES TIPOGRAFIA
52 54
ICONOGRAFIA
56
FUNDOS COLORIDOS
58
USOS INDEVIDOS
60
CONCEITO FOTOGRÁFICO
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ESTILO FOTOGRÁFICO
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COMO APLICAR
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CARTÃO DE VISITA
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PAPEL TIMBRADO
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PASTA DE DOCUMENTOS
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UNIFORMES
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AGASALHO
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CAMISETA
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PULSEIRA NÍVEIS
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NOSSOS BRINDES
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CAMISETA FEMININA
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CAMISETA MASCULINA
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REGATA FEMININA
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REGATA MASCULINA
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QUEM É E O QUE FAZ A FEAT UP? Somos uma academia voltada para o treinamento físico funcional personalizado. Somos disruptivos: academia não é apenas para pessoas atléticas. Somos flexiveis, entusiastas, não paramos no tempo. Somos enérgicos, suamos. Procuramos a superação em cada pessoa, de acordo com seus objetivos e forças.
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NOSSA MISSﾃグ Educar e aperfeiﾃｧoar o movimento corporal para proporcionar bem estar e saﾃｺde as pessoas.
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NOSSA
VISﾃグ
Ser academia modelo de treinamento fﾃｭsico-funcional em Santa Catarina.
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NOSSOS
VALORES
Flexibilidade – Desde a reabilitação até hipertrofia Equilíbrio – Entre força e movimento Mobilidade – Uma marca que não para no tempo Performance – Desempenho no serviço de maneira eficiente Resultado – Cliente alcançar seu objetivo
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NOSSO
DNA
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ESSÊNCIA
ENTUSIASMO Levar sempre o mesmo entusiasmo e motivação para o cliente.
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PROPÓSITO
DISRUPTIVO Quebrar o tabu social de que academia é apenas para pessoas atléticas.
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RECONHECIMENTO
AGRADABILIDADE Uma marca que quer ser vista não apenas como mais uma a academia, mas com um lugar agradável e prazeroso de atividades físicas.
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QUEM ÉO NOSSO PÚBLICO? Os serviços prestados destinamse a pessoas de ambos os sexos, especialmente de 15 a 50 anos de acordo com o perfil do público: o que quer perder peso e/ou ganhar massa muscular; o que quer ter mais disposição no dia-a-dia; o que está na fase final da reabilitação.
PERSONAS Todos os personagens são fictícios.
Sara é uma universitária estudante da quinta fase de design de moda. Hoje é estagiária em uma empresa de confecção e mora com os pais que a irão sustenta-la até o fim dos estudos. Gosta de sair com as amigas para baladas de sertanejo universitário. Possui um cachorrinho de nome “Floc”. No inverno prefere curtir o frio de Gramado-RS, mas no verão o que a agrada é uma praia em Garopaba-SC. Não dispensa ir no salão de beleza uma vez por semana. Perfume só se for 212 Women e hidrata sua pele sempre com Victoria’s Secret. Quando sai, monta seu próprio look e posta sempre os momentos no Instagram. Quando passa em frente a uma vitrine, rende-se às marcas Gucci e CK.
SARA
20 À 25 ANOS ESTUDANTE DE MODA
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Um dia fofocando com suas amigas, Sara ficou sabendo do novo babado da city, um tipo diferente de academia na região. Ela gostou muito da ideia, principalmente pelo fato de não utilizar aparelhos comuns sempre vistos nas academias de ginasticas convencionais e bucas como objetivo ficar gostosa, já que se acha anoréxica perto de suas friends.
Jorge é formado em Ciência da Computação e atualmente trabalha em uma empresa onde é o responsável pelo setor de TI. Casado há 2 anos e sem filhos, mora numa casa em um bairro pacato da cidade. É um gamer assíduo, resultado: é bem caseiro. Sai exporadicamente nos sábados a pizzaria com sua esposa. Quando possível, reune seus amigos para jogar RPG de tabuleiro. Online na maioria do seu tempo, tenta se manter atualizado sobre novidades tecnológicas. É um cara que não gosta de TV. Fã da banda Helloween e lê livros de ficção como Senhor dos Anéis. Em outros momentos curte filmes também de ficção, sempre acompanhando com cerveja Budweiser. Fissurado por dispositivos eletrônicos com Android e PCs com Linux. Adora colecionar Action Figure (bonecos de super heróis).
JORGE
30 À 35 ANOS ENGENHEIRO DE TI
O vulgo Jorginho conheceu a marca através do Facebook. Por levar uma vida sedentária e não gostar de praticar esporte, hoje se obriga a fazer uma atividade física por recomendação médica para tratar de sua obesidade que esta prejudicando diretamente a saúde. Nesta academia, encontrou um meio de praticar atividade física que o agrada, principalmente pelo fato dela usar o sistema de nível que coincide a um jogo de videogame.
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Formado em direito, Oscar trabalha no seu próprio escritório de advocacia, é solteiro e mora sozinho em um apê que acaba de adquirir. Durante a semana costuma viajar a negócios e nos finais de semanas tem a vida noturna em bares pubs, por isso não dispensa um bom rock e cervejas artesanais. Uma vez por ano, retira 15 dias para viajar para alguma capital famosa na europa como Paris. Gosta de carros do ano, hoje por exemplo possui um Azera. Em seu closet é fácil encontrar camisas da Dudalina e roupas da Colcci, e para jogar futebol, usa todos acessórios possíveis da Nike. Todos os anos participa do campeonato amador de futebol da cidade.
OSCAR
25 À 30 ANOS ADVOGADO
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Após lesionar-se em um jogo por não ter o costume de aquecer e a alongar, Oscar fez um tratamento com um fisioterapeuta que o indicou a academia para completar o tratamento com reforço físico acompanhado por um personaltrainer.
Casados há 18 anos, tiveram dois filhos hoje já adolescentes. Trabalham juntos no escritório de contabilidade do próprio casal, ela responsável do RH e ele contabilista e administrador geral. Em casa dividem os serviços com os filhos, ele mais na cozinha por ser o mestre cuca da casa e ela pela limpeza e organização dos cômodos. Uma vez por mês a família viaja à Passo Fundo-RS para visitar os pais dela, mas as vezes os dois trocam por um passeio romântico entre os dois para fortalecer o relacionamento amoroso. Na briga pelo controle da TV, ela gosta de novela e ele como bom brasileiro de futebol. Shopping é um dos melhores lugares para ela que é consumista compulsiva, mas compra o que gosta e não se apega a marca. Ele é fascinado por aperitivos como queijos e salames, sempre acompanhado por um bom vinho chileno. Os dois não são apegados a redes sociais, mas cada um tem seu perfil para manter contato com os velhos amigos.
SELMA E GILMAR
40 Á 50 ANOS RH E ADMINISTRAÇÃO
Um de seus funcionários do escritório, comentou sobre a academia e indicou a ambos a conhecer, já que em outra oportunidade o casal comentou que estavam precisando quebrar a rotina com atividades físicas, com intuito de ganhar mais disposição para o dia a dia.
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QUE LINGUAGEM USAMOS, E COMO PROCURAMOS FALAR?
IDENTIDADE VERBAL
GLOSSÁRIO DA MARCA • Ação
• Energia
• Performance
• Ânimo
• Entusiasmo
• Personalizado
• Ativo
• Equilíbrio
• Pesado
• Bem estar
• Esforço
• Rendimento
• Carga
• Estabilidade
• Saúde
• Concentração
• Exercício
• Suor
• Corpo
• Flexibilidade
• Superação
• Desafio
• Foco
• Treinar
• Determinação
• Força
• Velocidade
• Disposição
• Garra
• Elasticidade
• Mobilidade
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MAPA DE EMPATIA O QUE DIZ:
O QUE FAZ:
• Academia é para todos, não apenas para atletas. • Seja saudável. • “Boas coisas só vem para aqueles que suam”.
• Sou extrovertido, gosto de brincar. • Converso bastante (comunicativo). • Cuido da minha imagem. • Não perco festas.
O QUE PENSA:
O QUE SENTE:
• Gosto de ser saudável. • Acredito no desenvolvimento humano. • Motivação é tudo.
• Sinto-me bem praticando exercício. • Raiva quando desviam atenção. • Odeio sedentarismo.
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ARQUÉTIPO Herói
Justifica Rompe Barreiras Inspira a todos
Sábio Mago
Governante
1
Inocente
Cara comum
Explorador Criador
2
Prestativo
Amante
3 Bobo da corte
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Herói
Fora da Lei
Explorador
Independente Conquista Instiga
Bobo da Corte Animado Descontraído Direto
PERSONA FÁBIO, 27 ANOS Natural de Santa Catarina, apaixonado por esporte, tanto que escolheu Educação Física como formação e hoje trabalha numa academia como personal trainer. Diariamente veste-se com roupas leves. No verão, camisas, regatas e bermudas, no inverno não dispensa os agasalhos da marca Adidas comprados na Netshoes. A preocupação com a saúde é tão evidente, que, quando pode, sempre vai a feira comprar frutas frescas e também cereais em lojas de produtos naturais. Se quiser encontrar ele fora de casa e do serviço, é só procurar um grupo de ciclista, geralmente esta com seus amigos de bike. Quando esta sozinho de bicicleta leva seu querido iPod, sempre com músicas de ritmo acelerado, eletrônicas e alguns estilos de rock.
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NÍVEL COMPORTAMENTAL Viríl Confiante
4
Irônico
3 2
Espontâneo
Indelicado
1 0
Animado
Rebelde
0 1
Carismatico
Afetuoso
2 3
Infantil
4
Informal
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Emocional
TOM DE VOZ O QUE É
O QUE NÃO É
• • • • • • • • • • • •
• • • • • • • • • • • •
Viril Sério Elegante Animado Afetuoso Emocional Informal Adulto Carismático Conservador Espontâneo Confiante
Delicado Irônico Indelicado Tranquilo Desapegado Racional Formal Infantil Azedo Rebelde Introvertido Cético
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TAGLINE O slogan ou tagline, apresenta o posicionamento da empresa. Treine sem limites significa que não existe limites para treinar, cumprindo com o propósito de ser uma academia para todos, mas também um treinamento sem limites: você supera todas as suas barreiras.
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TREINE SEM LIMITES
MANUAL DE INDETIDADE VISUAL
ASSINATURA GRﾃ：ICA A assinatura grﾃ｡fica ﾃｩ o principal elemento visual da empresa, apresentando seus conceitos, personalidade e posicionamento diante do mercado de trabalho.
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44
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NEGATIVO E POSITIVO As versões positivas e negativas são usadas em impressões monocromáticas (aplicações de cor única).
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REDUÇÃO MÍNIMA ÁREA DE RESERVA A redução mínima determina o tamanho mínimo para a reprodução da marca. A área de reserva serve para preservar a visibilidade da marca. Para garantir a integridade deve-se utilizar no mínimo a largura da letra “F” da marca.
20mm
15mm
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NOSSAS CORES Para reproduções das cores institucionais, devese seguir os critérios básicos. Para qualquer tipo de processo de impressão, utilizar a escala CMYK ou PANTONE. Para mídias eletrônicas, utilizar a escala RGB ou Hexadecimal. As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância á exceção da versão monocromática.
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PANTONE - 266 C
ROXO
CMYK - 72 97 0 0 RGB - 116 34 175 HEXADECIMAL - #7422AF
PANTONE - 1495 C
LARANJA
CMYK - 0 65 92 0 RGB - 254 126 56 HEXADECIMAL - #FE7E38
PANTONE - 375 C
VERDE
CMYK - 51 0 100 0 RGB - 140 312 11 HEXADECIMAL - #BCD50B
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TIPOGRAFIA A família tipográfica de apoio é a Cooper Hewitt, que apresenta boa leitura e conta com vários estilos e pesos, e deve ser utilizada para textos longos. Ela conta com 6 fontes, sendo A família tipográfica institucional é a Advant, elas: e deve ser aplicada em títulos e subtítulos. Ela conta com 7 fontes, sendo elas: Thin, Thin Italic, Book, Book Italic, Bold, Bold Italic. Light3, Light2, Light1, Regular, Bold1, Bold2, Bold3. A tipografia é um componente de grande importância para a marca. É por meio dela que comunicamos nossas mensagens.
INSTITUCIONAL FAMILY
ADVANT
AUXILIAR FAMILY COOPER
LIGHT3
Thin
REGULAR
Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz
BOLD3
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz
HEWITT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYXWZ abcdefghijklmnopqrstuvyxwz
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ICONOGRAFIA
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FUNDOS COLORIDOS
Para este tipo de aplicação deverá ser tomado muito cuidado. A assinatura sempre terá que se manter contrastada com o fundo. Em fundo de cores escuras, utilizar a versão negativa e para fundos claros, utilizar a versão positiva.
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USOS INDEVIDOS Os exemplos a seguir demonstram situações de usos indevidos da marca. É fundamental a verificação das instruções para garantir êxito na leitura da marca. Na dúvida, cunsultar o gestor da marca.
NÃO ALTERAR CORES
NÃO ALTERAR POSIÇÕES
NÃO ALTERAR PROPORÇÕES
NÃO DISTORCER
NÃO APLICAR CONTORNO
NÃO ROTACIONAR
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CONCEITO FOTOGRﾃ：ICO
ESTILO
FOTOGRÁFICO
As fotografias devem seguir o estilo da marca com modelos em atividades físicas, representando o universo verbal da marca: • Força • Velocidade • Equilbiro • Flexibilidade • Resistência. Deve-se utilizar imagens com menos cores, para destacar as cores da marca.
COMO
APLICAR
Para aplicação do elemento da marca, deve posiciona-lo preferencialmente ao lado direito da forotgrafia utilizando efeitos explicados a seguir. Observar com atenção os efeitos distintos para cada cor da marca.
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Layer superior: 1ª camada com cor sólida e efeito Color. 2ª camada com cor sólida e efeito Soft Light. Layer inferior: 3ª camada fotografia sem efeitos.
Layer superior: 1ª camada com cor sólida e efeito Color. 2ª camada com cor sólida e efeito Soft Light. Layer inferior: 3ª camada fotografia sem efeitos.
Layer superior: 1ª camada com cor sólida e efeito Multiply. 2ª camada com cor sólida e efeito Color. Layer inferior: 3ª camada fotografia sem efeitos.
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65
APLICAÇÕES
PAPELARIA
CARTÃO DE VISITA
Formato: 90x50mm Material: Papel Couchê 300g Impressão: PANTONE especial TREINAMENTO FÍSICO FUNCIONAL
Acabamento: Faca especial e laminação fosca
MATEUS K. GUOLO CREF - 2424 48 9090 9090 MATEUS@FEATUP.COM.BR RUA ALBERTO SANTOS, 215, CENTRO SOMBRIO/SC - 88960-000
TREINAMENTO FÍSICO FUNCIONAL MARCOS TISKOSKI CREF - 171 48 9090 9090 MARCOS@FEATUP.COM.BR RUA ALBERTO SANTOS, 215, CENTRO SOMBRIO/SC - 88960-000
69
PAPEL TIMBRADO TREINAMENTO FÍSICO FUNCIONAL 48 9090 9090 TREINO@FEATUP.COM.BR RUA ALBERTO SANTOS, 215, CENTRO SOMBRIO/SC - 88960-000
Mussum ipsum cacilds, vidis litro abertis. Consetis adipiscings elitis. Pra lá , depois divoltis porris, paradis. Paisis, filhis, espiritis santis. Mé faiz elementum girarzis, nisi eros vermeio, in elementis mé pra quem é amistosis quis leo. Manduma pindureta quium dia nois paga. Sapien in monti palavris qui num significa nadis i pareci latim. Interessantiss quisso pudia ce receita de bolis, mais bolis eu num gostis.
Formato: 210x297mm Material: Papel Sulfite 90g Impressão: PANTONE especial
Suco de cevadiss, é um leite divinis, qui tem lupuliz, matis, aguis e fermentis. Interagi no mé, cursus quis, vehicula ac nisi. Aenean vel dui dui. Nullam leo erat, aliquet quis tempus a, posuere ut mi. Ut scelerisque neque et turpis posuere pulvinar pellentesque nibh ullamcorper. Pharetra in mattis molestie, volutpat elementum justo. Aenean ut ante turpis. Pellentesque laoreet mé vel lectus scelerisque interdum cursus velit auctor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam ac mauris lectus, non scelerisque augue. Aenean justo massa. Casamentiss faiz malandris se pirulitá, Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Ispecialista im mé intende tudis nuam golada, vinho, uiski, carirí, rum da jamaikis, só num pode ser mijis. Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Casamentiss faiz malandris se pirulitá, Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Ispecialista im mé intende tudis nuam golada, vinho, uiski, carirí, rum da jamaikis, só num pode ser mijis. Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation.
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PASTA DE DOCUMENTOS
Formato: 450 X 310mm Material: Papel Couchê 300g Impressão: PANTONE especial
TREINAMENTO FÍSICO FUNCIONAL 48 9090 9090 TREINO@FEATUP.COM.BR RUA ALBERTO SANTOS, 215, CENTRO SOMBRIO/SC - 88960-000
71
UNIFORMES
AGASALHO
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CAMISETA
75
PULSEIRA NÍVEIS Nosso método de treino baseia-se em níveis de condicionamento. Implantamos um sistema de graduação na qual cada etapa é montado uma série de exercicios específico de acordo com os objetivos do praticante, a cada etapa cumprida, o mesmo passará para outro nível, recebendo uma nova pulseira. Trabalhamos com 6 níveis, iniciando pelo FLEX (pulseira branca) até o último nível, PERFECT (pulseira preta).
FLEX EXTEND ACTIVE TRIUMPH ULTRA PERFECT
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NOSSOS BRINDES • Squeeze • Toalha de rosto • Mochila
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CAMISETA FEMININA
80
CAMISETA MASCULINA
81
REGATA FEMININA
82
REGATA MASCULINA
83
UM PROJETO: Iocus Estúdio Gráfico iocus.com.br ideias@iocus.com.br 48 3533 3094
CONCENTRE-SE.
TRANSPIRE. SUPERE-SE. 86
SEJA FEAT
UP.