Brochure PUF by ignacio petracchi

/ comunicaci贸n + estrat茅gia

PUF Existe un lugar dónde planeamos cada paso que damos. Es un espacio ideal que usamos para relajarnos, pensar, debatir, reflexionar y sacar conclusiones. Es nuestro refugio y lo bautizamos PUF. La elección del nombre no es arbitraria, un puf es mucho más que un objeto. Es una herramienta de trabajo que muchas veces permite encontrar la pausa justa dentro del vértigo laboral, esa pausa que permite encontrar ideas efectivas y novedosas. Puf es un ente descontracturante que nos brinda descanso y concentración. Dónde ampliamos nuestra perspectiva para alcanzar mejores soluciones.

Somos un equipo profesional de comunicadores forjados para brindar soluciones integrales. Consideramos que la comunicación, como herramienta de negocios, puede ser tan útil como perjudicial, según el grado de aptitud profesional de quienes la controlan. Trabajamos para direccionar correctamente cada intervención, pensar ordenadamente en función de metas y objetivos claros e intervenir sobre políticas de comunicación preestablecidas.

HACEMOS Vendemos soluciones integrales en función de la necesidad de cada cliente. Creatividad y estrategia direccionada hacia aspectos comerciales y comunicacionales. IDENTIDAD DE MARCA DISEÑO EDITORIAL DISEÑO DE PUNTOS DE VENTA PACKAGING (Diseño de envases) ACCIONES, PROMOCIONES, ESTRATÉGIAS Ideas para activar productos o canales de venta. RADIO, TV, DIARIOS, REVISTAS, CINE, VÍA PÚBLICA, BTL. Creación, producción e imple

FILOSOFÍA DE TRABAJO mentación de piezas. Desarrollo de comunicación con visión 360. INTERNET: . Desarrollo de Sitios Web . Programación . Posicionamiento en buscadores MARKETING DIRECTO: . Acciones Virales . Email Marketing . Juegos Interactivos PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS PARA MEDIOS DE COMUNICACIÓN. INVESTIGACIÓN DE MERCADO GESTIÓN DE PRENSA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS

Somos un equipo joven, forjado tras varios años de trabajo en las agencias de publicidad más importantes de Córdoba y Capital Federal, actualmente unido para ofrecer una alternativa propia. Nos involucramos de manera personal en cada proyecto. Nuestra propuesta es acortar la brecha, trabajar cerca del cliente para evitar el ida y vuelta que provoca dispersión, lentitud y escaso compromiso. Brindamos soluciones comerciales y comunicacionales en función del contexto, del presupuestoy de los objetivos de cada empresa Somos un equipo a cargo de nuestra propia empresa, por eso no vemos nuestro trabajo como tareas, sino como desafíos.

STAFF

Dirección General:

Creatividad:

Ignacio Petracchi

Sergio Sevega

Titulo: Licenciado en Diseño Gráfico – Universidad Siglo 21, Cba.

Titulo: Licenciado en Publicidad – Universidad Siglo 21,Cba.

Experiencia: IDEAS GRÁFICAS –Río Cuarto. ARCANO – Cba. PLUS S.A. – Cba. PIN S.A. – Cba. 100WATTS PUBLICIDAD & MARKETING -Cba. Datos de interés: Primer premio - Rally Creativo UE Siglo 21, Cba.

(Festival internacional de redacción publicitaria, Chile). Bronce & Mención Fepi 2009 (Festival Publicitario del Interior). Redacción Emmanuel Lasheras Gómez

Experiencia: OGILVY ACTION YUNES Buenos Aires & Córdoba. RAZÓN SOCIAL - Cba. .JPG – Cba.

Datos de interés: Selección FIAP 2009 ( Festival Iberoamericano de la Publicidad) para representar a la Argentina en la Maratón profesionales sub 28. Primer y Segundo Premio, Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y “El show Creativo” (Canal 9, Bs As). Oro Copywriter 2006 y jurado en Copywriter 2009

Título: Licenciado en Publicidad – Universidad Siglo 21, Cba. Experiencia: SIETE Y MEDIA- Cba. AFS - Río Cuarto. RAZÓN SOCIAL - Cba. Ejecutiva de Cuentas: Agostina Pagano Titulo: Licenciada en Publicidad – Universidad Siglo 21, Cba. Experiencia:

OGILVY AND MATHER Buenos Aires. BRANDIGITAL - Cba. BARON BECERRA ADV. - Buenos Aires. FEEDBACK - Bs. As. Dirección de Arte: Agustín Collado

Marketing Digital: Maximiliano Maggioni Titulo: Licenciado en Diseño Gráfico – Universidad Siglo 21 Experiencia: BRANDIGITAL - Cba. PLAN B - Cba. CNFORO – Cba.

Titulo: Licenciado en Diseño Gráfico – Universidad Siglo 21 Experiencia: RIOSDELBARCO - Cba. .JPG - Cba. PLAN B - Cba. Datos de interés: Oro Fepi 2009(Festival publicitario del interior), Rosario. Finalista Caracol de Plata 2008 (Festival internacional de Bien Público), México.

CLIENTES

venivictoria

Padelb C o r o n e l

B a i g o r r i a

LOS SUEﾃ前S

BarriosPriv ados

Di Natale-Brizzio Consultores

Beef

/ TRABAJOS

CASO ACAP La ACAP (Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad) invitaba a las agencias de Córdoba a elaborar, ad honorem, una salutación a su nombre conmemorando el día internacional de la publicidad . La misma sería reproducida por los medios de prensa más importantes de la provincia. En esta ocasión el objetivo era dirigir la comunicación al público en general, no sólo a los profesionales del medio, con el propósito de instaurar esta fecha en la agencia anual de todos los cordobeses.

número de globos adheridos a diferentes soportes publicitarios de vía pública, todos ellos contenían un pequeño mensaje firmado por la ACAP. De esta forma se llegó a la

INTERVENCIÓN: Junto a una línea gráfica se incluyó una propuesta de BTL , no sugerida desde la ACAP pero muy bien recibida por el potencial de su impacto y lo económico de su implementación. El día internacional de la publicidad, la ciudad de Córdoba amaneció con un gran

población de manera directa, económica y simple, que complementó el mensaje en gráfica y generó repercusión en varios medios de prensa.

CASO CINE NEGRO Canal 10 realizó un especial de Fontanarrosa a pocos días de su deceso. Se presentó entonces la oportunidad de realizar tres avisos comunicando las tres ediciones del mismo. Fue otro importante desafío, teníamos que aprovechar la posibilidad de tener presencia, de manera creativa, dentro de un importante medio de prensa como lo es La Voz del Interior.

INTERVENCIÓN: Así fue que, teniendo en cuenta lo que representaba Roberto para los aficionados Argentinos, decidimos apelar a la emotividad con pequeños titulares inteligentes que se combinaron con un arte muy bien trabajado. Lo resultados están a la vista.

CASO AAAP La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad es la entidad que rige todo lo que tiene que ver con materia publicitaria dentro de la República Argentina. La misma, además, forma profesionales publicitarios. Para ingresar, la AAAP selecciona los mejores promedios de diferentes universidades y brinda limitadas becas de estudio. Otra oportunidad de entrar la otorga el programa televisivo “El Show Creativo” de Canal 9. Histórico medio de comunicación, de alcance nacional e importante relevancia dentro del ámbito publicitario. En el año 2006, mientras cursaba la licenciatura en publicidad dentro de la Universidad Siglo 21, un miembro del equipo, participa del certamen nacional “El Aviso Más Grande de tu Vida” organizado por el Show Creativo. Así es como obtiene el primer y segundo premio, den-

tro de una competencia que abarcó 1.200 trabajos de todo el país. Siendo acreedor de una beca completa para estudiar en la AAAP y anunciando su trabajo dentro del diario La Nación.

INTERVENCIÓN: La competencia invitaba a estudiantes, profesionales y público en general, a realizar una gráfica que resaltara el valor de los ancianos para nuestra sociedad. Se elaboraron dos líneas conceptuales, una mostraba hasta dónde puede llevarnos la sabiduría de nuestros ancianos, la otra apelaba a un insight. Una situación emocional que conmovia a nuestro compañero en el mismo instante en que trabajaba para dicho concurso. Link a web del Certamen: http://www.aaap.org.ar/concurso06/

CASO GIOVANINNO DELIVERY Giovannino Delivery es una empresa que vende comida gourmet a domicilio. Tenían la necesidad de lanzar una serie de folletos, de muy bajo costo, que promocionaran el producto dentro del radio de Nueva Córdoba.

INTERVENCIÓN: En principio la necesidad planteaba el desafío de proporcionarle valor agregado a estos folletos para poder diferenciarlos del resto. Colocar promotoras/es en la vía pública actualmente se muestra como una práctica poco efectiva y molesta para el transeúnte. Surgió entonces una propuesta creativa y diferenciadora, la idea de mostrar el folleto como una mesa vista desde arriba. Sobre la misma se puede ver un plato gourmet junto a un titular que dice: “Lo que ordenó, que lo disfrute”. Se deslizaron debajo de las puertas principales para que las personas experimentaran la sensación de estar frente a un plato gourmet recién servido. Al dorso de la tarjeta estaba el logo de Giovannino Delivery, el domicilio y número de teléfono.

FRENTE

DORSO

APLICACIÓN

GRﾃ：ICA REVISTA

Titular: Pastas Gourmet a domicilio.

CASO CET (Promos) Con Cet tuvimos la posibilidad de elaborar un e-flyer comunicando una promoción de fín de semana. Teníamos que ser estratégicos, principalmente, desde el diseño. Saber estructurar la información (precio + móvil) de manera que pudiéramos generar la necesidad de aprovechar la promoción. A partir del éxito de la primer propuesta surgió la posibilidad de elaborar otras piezas similares.

INTERVENCIÓN: El diseño de los eflyers se estructuró de la siguiente manera: FOTO ATRACTIVA + TITULAR REFLEXIVO (Seducen al lector) NOMBRE DE PROMO (Explica la promo) + PRECIO ( Se muestra otro beneficio de la promo para terminar de convencer) + LOGO (Firma la marca). Algo que se mostraba como engorroso de comunicar se estructuró de manera clara y estratégica, presentando sólo los datos indispensables para que estén bien claro los beneficios.

EFLYER

Titular: Lo bueno de los grandes recuerdos es que se consiguen en cualquier estaci贸n.

CASO PRESERVATIVOS FUREY La droguería presentaba una baja en las venta de uno de sus principales productos, los preservativos Furey. Luego de realizar un análisis pormenorizado de los agentes que fallaron en el intento de posicionamiento del Preservativo Furey, se encuentra un factor categórico: Utilizar como imagen de marca el logo y el nombre de una empresa que es reconocida por líneas de productos que poco tienen que ver con preservativos, otorgándole una identidad inadecuada.

INTERVENCIÓN: Se creó una nueva marca con el propósito de disociar la firma Furey de la deslucida imagen que brindaban sus preservativos. Una perfil excesivamente sobrio para un artículo que habitualmente se asocia al romance, la magia y el placer. Como nombre se propuso Cupido, personaje tomado de la mitología griega que connota deseo, pasión, fantasía y amor. La gama cromática combina negro, blanco y rojo, éste último utilizado para el corazón en llamas y las líneas que acompañan a la palabra Cupido, connotando pasión, acción, fuerza, e impulso. Por su asociación con el calor, un color propio de las personas que desean experiencias fuertes. De esta manera hicimos de la marca de preservativos, un símbolo de pasión ardiente y desbordada. Identidad que, posteriormente fue aplicada a sus respectivos envases.

PACK

CASO VENIVICTORIA La marca, especializada en ventas de carteras por catálogo, ingresaba por primera vez al mercado loca. Necesitaba una identidad gráfica que trasmitiera el valor agregado de sus productos: Calidad de producto + Estética + Jerarquía.

INTERVENCIÓN: Se elabora un logotipo con dos elementos icónicos claves formados por las letras más fuertes de la marca, que facilitan la recordación de un nombre, hasta ahora, desconocido dentro del mercado local. Se trabaja con una fuente tipográfica ya existente a la que se le aplican pequeñas modificaciones morfológicas, es la CENTURY GOTHIC, de rasgos estilizados trabajados en formas bien definidas ,teniendo al círculo como elemento básico, con un trazo uniforme y sin remates. Reforzando la premisa de simplicidad, elegancia, y calidad. Se utiliza una gama cromática que combina los atributos propios de cada color, el blanco (elegancia, pureza, prestigio, amplitud, equilibrio, paz) y el negro aporta (prestigio y fuerza).

venivictoria

PORTAL WEB

APLICACIONES

CASO ISKA

INTERVENCIÓN:

Una marca joven e independiente de indumentaria femenina, con prendas que combinan elegancia y desparpajo de manera refinada. El objetivo, en este caso, era encontrar un logotipo fino, delicado, que trasmitiera los atributos de la marca y reforzara su nombre.

Lo primero fue ubicarnos en el lugar de sus directores, entender las raíces del nombre y el móvil que los llevó a bautizar sus productos como ISKA. Término ruso que nos habla de crecimiento. Entendimos que detrás del nombre se escondía un concepto que evocaba grandeza. Si lo relacionabas al producto, hablábamos de vestirse para ser distinto, para sentirse imponente, grandeza que evoca evolución. Fue así como surgió la idea de crear un logotipo de letras finas y toques salvajes, que combina juventud y elegancia. Pensamos en una mariposa, como ícono representativo de este desarrollo hacia algo mayor, una imagen comúnmente se asocia a la etapa de mayor plenitud de todas las mujeres. La gama cromática es refinada, le otorga femineidad a la marca y elegancia a la fuente tipográfica.

CASO ROASTY BEEF La primera vez que una cadena de sándwiches entrecote se posicionaba en la ciudad de Córdoba. Una evolución del comercio gastronómico en vía pública, cuya identidad debía acercarse a la imagen brindada por las cadenas de comida rápida como Mc Donalds o Burguer King. Una identidad que le otorgara prestigio, que la separara de la deslucida imagen que tienen sus competidores y la lanzara como la opción más confiable del mercado.

INTERVENCIÓN: Pensamos en el carro, el lugar en que se comercializa el producto. Ese que a través del aroma, del calor, tienta a toda hora y en todo lugar. Pensamos en una imagen que trasmitiera de la misma manera, que fuese potente, sanguínea y afectara los sentidos. Llegamos a la conclusión de que el color caliente era el rojo, ese que daba el impacto necesario y lo asociaba directamente al producto. Hablábamos de comida rápida y hablábamos de placer, de permitirse disfrutar sin remordimiento, por eso el tridente era ideal para evocar infierno, fuego y calor.

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The King of Meat

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/ Hasta pronto