Almi IFS Kommunikationsmanual
Varför en manual? För att få maximal effekt på sin marknadsföring krävs kontinuitet. I hur man ser ut, vad man säger och i vilken ton man säger något. Våra kontor finns spridda runt om i Västsverige och olika personer arbetar med vår kommunikation. Det gör det svårt att hålla ihop allt. I den här manualen hittar du därför riktlinjer för hur vi på Almi IFS ska se ut och uttrycka oss i vår marknadsföring. Rätt använd hjälper den oss att bygga ett starkt och tydligt varumärke. Välkommen!
A L M I I F S – KO M M U N I K AT I O N S M A N U A L | S I D 2
Utgångspunkt
Almi Väst använder kommunikationskonceptet ”Vårt uppdrag – din framgång”. Vi är en del av Almi Väst. Därför ska vi utgå från samma koncept.
ä x a. r at t v e t ö m t. vi r möjlig t få dig a t v a e r d ä t ro d ppdrag du själv Vår t u d a g en v n er ä erna in m é a id n å r Gä a t ro p d e s om d et är a t t vå g t r t ä a g t a e p p dr ör v i v Vår t u gor. o p å. F r t r a g ångs s a å g v m n a a r till sf a nn mm e r da g e n o n k o g r m dig so blir mo t d et att få ö g t at id t h ll å a s r t ä a hels ppdrag er. Allr jd Vår t u ö h a nå ny en. o s s at t n o ch t i ma g n ö k s xpansio r e , la t g it n k t veckli r din u ä g a r entalt. ppd s om m Vår t u t ll ie r e . M at tillväx t
Men... Almi IFS skiljer sig samtidigt från Almi Väst på flera punkter. Därför har vi ett eget sätt att använda kommunikationskonceptet. Det är detta sätt vi redogör för här.
A L M I I F S – KO M M U N I K AT I O N S M A N U A L | S I D 3
Bildval och tonalitet
Vi följer Almi Västs kommunikationskoncept. Samma uttryck, färger och känsla. Samma två nivåer. Men med egen vinkling för att möta IFS särskilda utmaningar.
Nivå 1: Image Används när vi fotograferar människor. Specifikt för Almi IFS är att personerna vi fotograferar ska ha utländsk härkomst. Framträdande drag i bilderna är att personen är i fokus och en dokumentär ton; att bilderna känns oregisserade och är tagna i personens rätta miljö.
A L M I I F S – KO M M U N I K AT I O N S M A N U A L | S I D 4
Bildval och tonalitet
Vi följer Almi Västs kommunikationskoncept. Samma uttryck, färger och känsla. Samma två nivåer. Men med egen vinkling för att möta IFS särskilda utmaningar.
Nivå 2: Utbud När inte möjlighet att fotografera finns skapar vi collage av olika friköpta bildbyråbilder. Vad som är utmärkande för Almi IFS är att blanda bilder med typiska kontorsattiraljer som t.ex. iPads och miniräknare med objekt som exempelvis dadlar och managementlitteratur skriven på främmande språk. Vad som är viktigt är att inte framhäva någon speciell kultur eller specifikt land. Se gärna till att fler än ett språk syns på en bok – och vill du ha bordsflaggor så använd alltid mer än en.
A L M I I F S – KO M M U N I K AT I O N S M A N U A L | S I D 5
Budskap: Vad vi ska säga Det är inte bara bilderna som kräver kontinuitet. Även hur vi uttrycker oss i text måste hänga samman för att vi ska kunna skapa en tydlig bild av Almi IFS och vårt erbjudande. [Välkommen] Huvudspråket är svenska. Vi håller oss till ett enkelt och kortfattat språk. Undviker krångliga ord så långt det är möjligt. Även om det handlar om en inbjudan till en workshop eller ett erbjudande om rådgivning så är det några saker vi alltid bör trycka på när vi beskriver Almi IFS.
Almi IFS och Amelia Adamo inspirerar kring att driva företag i ett annat land Vi ska fokusera på att berätta att hos Almi IFS kan vi flera språk. Att vi har kunskap om Sveriges näringsliv och de än sitt hemland. Kom och lyssna den svenska system som gäller företagare. Detta är både vårt erbjudande och ett indirekt sätt att berätta att vi vänder oss mot 23invandrare. juni, klockan 17.00 i Bergsjöns bibliotek.
Workshop i att köpa företag
Du behöver inte vara född i Sverige för att bli svensk företagare. Udis dolupti aeptam qui odiore corro vent labore corporent, Du behöver inte vara född i Sverige för att bli svensk företagare. Almi IFS conse necesec eprent, que porro is nimpedi sseque eum que är en del av Almi Väst. Vi hjälper dig som vill starta eller driver ett företag. aliquae volupti Kursenoch anordnas av Almi IFS. Vi talar 18 olika språk, våraanimagnis rådgivare harmolum. utländsk bakgrund stor erfarenhet av att själva driva företag. Välkommen!
4 mars klockan 16.00–18.30. Plats: Ekelundsgatan 1, Göteborg. Anmälan på almivastevent.se
Almi IFS är en del av Almi Väst. Vi hjälper dig som vill starta eller driver ett företag i Sverige. Vi talar 18 olika språk, våra rådgivare har utländsk bakgrund och stor erfarenhet av att driva företag.
Almi IFS har en boilerplate som kan användas för att på ett enkelt sätt få med en förklaring av vilka vi är. Ibland framgår det tydligt i rubrik eller på annat sätt att vi vänder oss mot personer med utländsk bakgrund. Då kan den här kortare varianten av vår boilerplate användas.
Tillsammans med logotyp samt symbolen ”Vårt uppdrag...” bildar de en tydlig avsändare för våra olika enheter.
A L M I I F S – KO M M U N I K AT I O N S M A N U A L | S I D 6
Några exempel
Annons: Inbjudan Här ser du hur du ska jobba för att skapa en annons/inbjudan för olika event.
Bildval (nivå 2, se sidan 5)
Tydlig och enkel rubrik.
Tydlighet i vem vi vänder oss mot från första meningen.
Tydlighet i vem avsändaren är.
Tydlig förklaring i vad Almi IFS arbetar med och står för.
A L M I I F S – KO M M U N I K AT I O N S M A N U A L | S I D 7
Några exempel
Du måste inte vara född i Sverige för att bli svensk företagare
Annons: Allmän Ibland annonserar vi bara för att berätta att vi finns. Här ser du två exempl hur vi arbetar med dessa budskap.
Grafiskt manér som stämmer överens med övriga Almi Väst. Symbolen ”Vårt uppdrag: din framgång” är tydligt placerad. Bild och namn på rådgivare som är aktuella för annonsens innehåll är med, liksom relevant kontaktinformation.
Almi IFS är en del av Almi Väst. Vi talar 18 olika språk och har kunskapen som krävs för att hjälpa dig att starta eller köpa företag i Sverige. Våra rådgivare har utländsk bakgrund och kan även hjälpa dig med finansiering och kostnadsfri rådgivning som rör företagande. Välkommen! Mer information: hamid@almi.se,
Hamid Fard
033- 27 37 47
Namn person 1 Namn person 2 Namn person 3 Namn person 4
www.almi.se
Du måste inte vara född i Sverige för att bli svensk företagare
www.almi.se
Du måste inte vara född i Sverige för att bli svensk företagare Almi IFS är en del av Almi Väst. Vi talar 18 olika språk och har kunskapen som krävs för att att driva,
Mer info:
starta eller köpa företag i Sverige. Våra rådgivare har utländsk bakgrund och kan hjälpa dig med
namn@almi.se
finansiering och kostnadsfri rådgivning som rör företagande. Välkommen!
033- 27 27 27
Exempel på hur vi jobbar med samma budskap i ett liggande format. Almi IFS är en del av Almi Väst. Vi talar 18 olika språk och har kunskapen som krävs för att hjälpa dig att starta eller köpa företag i Sverige. Mer info: hamid@almi.se, 033- 27 37 47
A L M I I F S – KO M M U N I K AT I O N S M A N U A L | S I D 8 Hamid Fard
Shahrokh Taghvamanesh
Tony Abi-Khalil
Camille Chebli
Några exempel
Övriga enheter Exempel på hur vi anpassar vårt kommunikationskoncept till specifika situationer, enheter och platser.
Rubriker på olika språk är ett effektivt och uppseendeväckande sätt att visa att vi vänder oss mot invandrare. Ett minimum av tre olika språk är dock en tumregel för att vi inte ska upplevas för spetsiga.
A L M I I F S – KO M M U N I K AT I O N S M A N U A L | S I D 9