Moodboard
Bienestar: Expresado en la unión, el afecto por lo que se hace, la salud, el equilibrio entre mente y cuerpo. Frescura: expresada en la calidad de los productos y la atención en el servicio. Confianza: Una parte esencial en la renovación de la marca. Expresada en la tranquilidad que deben sentir los clientes. Contemporaneidad: reflejada en los espacios, en la visibilidad y las tendencias
Usuario Las personas que desean salir de la rutina y conectarse con la naturaleza y la salud por medio de la alimentación son el motor de la nueva Patty. por eso la marca atenderá sus necesidades porque sabe que son personas que se cuidan a si mismas y buscan mantenerse saludables y sin complicaciones, generalmente pueden ser oficinistas, deportistas aficionados, extranjeros atraídos por la variedad de las frutas, o familias que desean compartir un rato agradable un fin de semana. Patty es asequible para cualquier persona que se sienta atraída por el sabor de las frutas y ofrece un menu variado para satisfacer todos los gustos
Atraer
Identidad corporativa El rediseño de la identidad corporativa de Patty tiene como fin renovar la imagen desactualizada que tiene la marca. El logo simbolo y los gráficos complementarios pretenden reflejar los 4 conceptos que configuran la nueva experiencia de marca: - Frescura - Confianza - Contemporaneidad - Bienestar
Cartel Deux
Logosimbolo
The Salvador Condensed
Patty
Icono App
Personificación de la marca
Paleta de colores #c4204b
#00a5af
#f6a704
#b3c21a #0c1a30
Componentes secundarios
Patrón frutal
Fotografía frutas
Iconografía
#ffffff
Las personas que desean salir de la rutina y conectarse con la naturaleza y la salud por medio de la alimentación son el motor de la nueva Patty. La marca atenderá sus necesidades porque sabe que son personas que se cuidan a si mismas y buscan mantenerse saludables y sin complicaciones, generalmente pueden ser oficinistas, deportistas aficionados, extranjeros atraídos por la variedad de las frutas, o familias que desean compartir un rato agradable un fin de semana. Patty es asequible para cualquier persona que se sienta atraída por el sabor de las frutas y ofrece un menu variado para satisfacer todos los gustos
Productos Patty De venta en supermercados
Se busca ampliar la oferta de Patty comercializando productos dentro de los supermercados con el fin de atraer a familias a la marca y llevar a Patty al hogar colombiano. Se plantea el desarrollo de 3 líneas de productos a base de frutas: Mermeladas, snack de frutos secos y jugos.
JUGO DE FRESA natural
JUGO DE
PAPA Y A
natural
Alianzas
Con otros establecimientos A través de alianzas estratégicas con otros establecimientos se pretende llegar a más personas que al pensar en un postre quieran escoger una opción más saludable, y así lograr que conozcan esta llínea de productos.
SNACK 78g
FRU TAS TROPICAL ES y frutos secos
MERME LADA DE UVA
+
Punto de venta movil Se propone un punto de venta para ser situado en ciclovía y otros eventos o torneos deportivos. En este se ofrecen diferentes productos que se ha identificado que las personas buscan cuando realizan actividad física.
Las personas que desean salir de la rutina y conectarse con la naturaleza y la salud por medio de la alimentación son el motor de la nueva Patty. La marca atenderá sus necesidades porque sabe
Snack
Muestras en vuelos internacionales Se busca ampliar la oferta de Patty comercializando productos dentro de los supermercados con el fin de atraer a familias a la marca y llevar a Patty al hogar colombiano. Se plantea el desarrollo de 3 lĂneas de productos a base de frutas: Mermeladas, snack de frutos secos y jugos.
Patrocinio En eventos deportivos Se busca que la nueva imagen de fruterias Patty sea reconocida entre el publico como una marca que apoya la actividad fĂsica y la buena alimentacion, es por esto que la marca estarĂĄ presente en actividades de ejercicio al aire libre como patrocinadora.
Mantener
Establecimiento Punto de venta
Sillas con base firme y cojines rellenos de espuma para los que quieren más comodidad
Se buca reflejar todos los valores de Patty en un espacio amplio donde el color natural de los productos sea el protagonista. la existencia de vegetación real se combina en un espacio limpio donde la luz natural pueda entrar libremente y los clientes tienen la opción de escoger entre diferentes tipos de mobiliario. Simplicidad y armonía. Blanco-Madera pino.
Se disponen sillas al rededor de la barra para los que quieren ver más de cerca la acción. El interior de la barra tiene una plataforma que permite visualizar la preparacición de los alimentos a todos los que están en el local.
Barra de ensaladas Consiste de una barra en la cual los clientes pueden observar cómo se prepara su ensalada al instante, a diferencia de las barras auto-servicio convencionales donde la fruta ya está cortada previamente y por lo tanto nunca está fresca.
Otros espacios Columpuos para los que quieren un poco de diversión y movimiento. Gradas en pasto sintético para desconectarse un instante de la rutina. Terrazas para los que prefieren el aire libre.
¿Cómo funciona la barra de ensaladas?
1
1. Escoge un tamaño para la ensalada.
2
2. Observar la información en el muro
y toma las fichas del mapa.a 1 ficha= 1 porción de fruta. 3. Dar las fichas a la persona encargada de la barra. 4. Agregar los toppings 5. Realizar el pago en la caja.
Menu
“Tabla de cortar” Muestra las cuatro categorías de productos: para comenzar el día, ensaladas, bebidas y postres. Se fabrica en teflón en los colores de la identidad de marca. Este se entrega en la caja y puede ser llevado a la mesa.
4 3
Los platos tienen más coherencia con el objetivo de patty de atraer a las personas por sus opciones saludables, se quiere explorar todas las posibles combinaciones entre las frutas
App
Para productos a domicilio Meadiante la app se pueden ordenar los productos que ofrece A través de un sistema de puntos, el la marca a domicilio, además de permitirle a los usuarios usuario puede canjear estos por regalos personalizarlos agregando los ingredientes que ofrece la marca. exlcusivos de Patty Además de permitir la conexión con redes sociales, Patty da a los usuarios de la app consejos relacionados con la alimentación sana y vida saludable.
MENÚ
Descargar la App de la App Store o Play Store
ENSALADAS
Fresa
PEDIDO
¡ELIJE TUS FRUTAS FAVORITAS!
Conoce nuestra fruta de temporada
¿QUÉ QUIERES COMER HOY?
FRESA
MANGO
KIWI
BANANO
UVA
Ingresar al perfil de Facebook a través de la App
ENSALADA DE FRUTAS (Fresa, Mango, Kiwi)
Ensaladas
400gr
Desayunos
Pedir domicilios para acumular puntos Mateo Rivero
Tienes 4200 puntos
Canjear Puntos
Canjea tus puntos por algún premio Patty
Postres
Bebidas
$6300
Tu pedido cuesta $6.300
CONFIRMAR
1.Seleccionar una cetegoría 2.Seleccionar las frutas del menú agregar al pedido
a 3.Confirmar gramos y precio
Concluir
Packing para llevar Patty estĂĄ presente como una ruptura en la rutina que se tiene en la ciudad, para lograr esto se ofrecen productos para llevar que pueden ser consumidos en casa o la oficina
Regalos
Saludables Patty Son productos especiales por encargo que el cliente compra para regalar en fechas especiales como grados o cumpleaĂąos, generando la oportunidad de consumir frutas en otras oportunidades en las que hasta ahora no se ha aplicado.
Presentacion
De productos en punto de venta
Mensajes de bienestar
La nueva imagen gráfica presente en la mesa invita a prácticas de consumo más responsables, con las que se evita el daño ambiental y se beneficia la fauna Colombiana.
Con las ensaladas se entrega un mensaje que busca inspirar y poner al cliente en el contexto de la marca, mostrando los valores y aprecio que tiene Patty.
El individual está fabricado en papel que permite ser fácilmente reciclable, cuya impresión puede variar según las problemáticas de consumo que sean identificadas.
Estos mensajes además, pueden ser llevados a casa como un recuerdo o en el caso en que la frase haya sido significativa para la persona
“No hay trucos, atajos, pastillas mágicas, pociones especiales. Lo único que necesitas es pasión y voluntad”
“No comas menos, mejor come bien”
“Ante todo es necesario cuidar el alma, si quieres que la cabeza y el resto del cuerpo funcionen correctamente”
Extender
Redes sociales YouTube
Aquí se suben videos con Patty como personaje principal: ella compartirá curiosidades y recetas periodicamente, para invitar al público a tener un estilo de vida más saludable y a compartir su experiencia con las frutas.
Instagram Instagram se usa para conectar con el público más joven y para crear tendencias que estos puedan visualizar. En esta red social se publican fotos de productos y de temas relacionados con la fruta, siempre teniendo los colores saturados como protagonistas.
Facebook Facebook es dirigido a un público más general, pero con un énfasis en adultos ya que las publicaciones serán en su mayoría noticias y promociones relacionadas con la marca y con las frutas en Colombia.
Premios Patty
Planes turisticos
Se canjean a través de la app
Alianza con la marca CO - Colombia
Libro de recetas como guía para hacer deliciosos platos inspirados en la gastronomía colombiana. Este es un recetario exclusivo para los clientes de Patty que acumulan puntos por sus compras registradas en la app.
Pensado para los usuarios que deseen conocer más acerca del mundo de las frutas. Son planes versátiles que se acomodan a las necesidades y gustos de cada cliente. Se proponen distintas “rutas de las frutas” que van desde los cultivos hasta los puntos de venta para conocer los elementos culturales y sociales al rededor de nuestros productos. Incluye: Visita a festivales de frutas, plantaciones y plazas de mercado