MEMORIAMANUALIDENTIDAD VISUALCORPORATIVA
0.1
AUTORES:
PRESENTACION
Jose Yeray Jiménez Carmona Iriome Umpiérrez Fajardo Santiago Yovani Herrera Medina
iNDICE
0. Introducción 1. Identificador Visual 2. Tipografía 3. Color 4. Aplicaciones
0 0.1
INTRODUCION
PRESENTACION
0.1 PRESENTACION 0.2 REDISENO 0.3 ESTRUCTURA MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL 0.4 DEFINICION DE LA IDENTIDAD
PRESENTACIÓN
0.1
El presente manual ha sido desarrollado para asegurar que los diferentes elementos visuales que constituyen la identidad (identificador visual, el color, tipografía, etc.) se emplean de forma adecuada y acorde a lo que se quiere transmitir. Contiene soluciones a los principales problemas identificados, mostrando pautas sobre cómo utilizar y combinar los diferentes elementos para que su aplicación sea coherente. Este manual también se centrará en mostrar la personalidad y valores de “The Barber’s Show”. Seguidamente debemos enunciar que debido al proyecto de diversificación de la entidad surge la necesidad de aplicar el identificador visual a una gama de productos relacionado con el cuidado de la imagen masculina, por ello el actual identificador visual será testado y evaluado como comprobación de su eficacia.
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0.2 REDISEÑO
Este documento se centra en el diseño de imagen, en el ámbito de la comunicación, resolviendo las premisas que sirven de guía para la implantación de la nueva estrategia de comunicación corporativa de “The Barber’s Shows” como objetivo principal la aplicación en los productos. Este tramo inicial del proyecto, que incluye el estudio y propuesta de la nueva identidad visual de la Barbería, se conecta posteriormente con las oportunidades estratégicas de la imagen corporativa, que entendemos se deberán abordar como un proceso natural en el futuro inmediato de la actividad de “The Barber’s Shows”. En este manual se atiende a reconocer y comprender a la entidad, para ello tenemos que tener clara la definición de la identidad, con el objetivo de su correcta manifestación. Es por esto, que previamente se ha realizado un análisis de identidad y se han detectado los conceptos y valores que tratan de definir la entidad. Los cuales se convierten en el discurso principal a transmitir en cada una de las acciones que “The Barber’s Shows” propone.
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De forma continuada, en el apartado de identificador visual se usan los conceptos de identidad como un recurso fundamental para evaluar si la comunicación está o no está, en sintonía con ellos. Cualquier actividad que se propone, no debería defraudar ninguno de estos conceptos. Por otro lado, en el mismo apartado se busca la efectiva comunicación corporativa teniendo como precedentes la filosofía corporativa, por este motivo se debe intentar mantenerlos visibles en todas sus actividades y espacios corporativos. Finalmente en el apartado de aplicaciones se comprende que la imagen corporativa se proyecta en el espacio, no sólo es un asunto gráfico. El proyecto de imagen debe abordarse integralmente; activando contenido propio, emitiendo comunicación en sintonía con su identidad y activa de manera constante.
ESTRUCTURA MANUAL IDENTIDAD VISUAL
0.3
Este manual se estructura en base a los elementos básicos de la identidad visual corporativa. Identificador visual Exposición de la configuración conceptual, formal, estructural y cromática del identificador visual. Al ser el primer elemento identificador de la entidad, debe cumplir una serie de requisitos y ser un diseño memorable y aplicable. Tipografía La elección de una tipografía u otra influye en el carácter del mismo. Se debe tener en cuenta los valores corporativos para que no se vean defraudados. Color El lenguaje cromático lo consideramos un elemento determinante para posicionar la entidad. La paleta monocromática que se seleccione contribuirá a la memorización de la identidad visual. Estilo Fotográfico Se muestra teniendo en cuenta las área de servicios así como el público objetivo al que se dirige la entidad. Se tendrá en cuenta como una guía para la posterior selección o diseño de imágenes. Aplicaciones Se plantean diferentes soportes en donde emplear el identificador. Pueden ser documentos corporativos, indumentaria o material de trabajo o venta, entre otros.
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0.4 DEFINICIÓN DE LA IDENTIDAD Profesionalidad Mejorar
Cuidar
ESTRATÉGIA Productos
FUNCIÓN
Calidad
Peinar
Barberos
ESTRUCTURA
Negocio
ASPIRACIÓN
Liderazgo Marca
Masculina
4
Hombres
Imagen
Exhibición
SHOW
Mostrar Enseñar
BARBERÍA
Servicio Las Palmas
Espectáculo
Moda
Cortar Asesorar
Confianza
Experiencia
TBS
DEFINICIÓN DE LA IDENTIDAD
0.4
En este mapa conceptual aparecen los conceptos organizados según su dos definiciones implícitas en el nombre y que están activos en su denominación y que son reflejo de su identidad. Este mapa de identidad debe ser entendido como una herramienta estratégica que se propone como un referente teórico que fija nuestros enunciados y sirve de marco para evaluar y habilitar nuestras actividades. Debemos atender a estos enunciados conceptuales de manera que nuestra imagen se relacione con facilidad con alguno de estos conceptos; debe diseñarse asumiendo combinaciones de estos conceptos corporativos. El grupo de palabras organizadas por el concepto Barbería, se subdivide en otros cuatro: funcionales (tiene que ver con las acciones que lleva a cabo entidad), aspiracionales (se refieren a lo que la entidad pretende ser de cara al futuro), estructurales (lo que concierne a su constitución formal), y estratégicos (aquellos relativos a la planificación de actividades de la entidad). Dentro de este mapa se activan y destacan aquellos términos que cobran mayor relevancia.
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0.4 DEFINICIÓN DE LA IDENTIDAD
Por definición, la cultura es el «conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artístico, científico, industrial, en una época o grupo social». Esta definición no difiere mucho cuando de Identidad Corporativa se trata, siendo la Cultura Corporativa el conjunto de atributos que definen el carácter (VALORES), el hecho diferencial y la razón de ser (MISIÓN) y la proyección futura (VISIÓN) de cualquier entidad. La MISIÓN es la esencia misma de la entidad, el motivo por el cual existe. Se trata de una explicación resumida pero profunda de la idea de negocio, los recursos, y qué le hace especial frente a los clientes. Redactar una misión adecuada, nos ayuda a gestionar la estrategia global en todo momento. La VISIÓN, es el estado futuro que desea alcanzar la empresa. Ha de ser una situación alcanzable y un compromiso firme por el que hay que luchar.
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Misión “Ofrecer una experiencia de calidad en corte, barbería, asesoría y venta de productos para la imagen masculina, consiguiendo clientes satisfechos.”
Visión “Ser la barbería líder en Las Palmas, comprometiéndonos con nuestros clientes, para ofrecer un servicio de calidad, logrando orientar las decisiones estratégicas de crecimiento para marcar la diferencia con la competencia.”
DEFINICIÓN DE LA IDENTIDAD
Los VALORES, son los factores de la cultura empresarial que consideramos incorruptibles. Es, en sentido figurado,el carácter o la personalidad de nuestra organización y la cumplen todos los miembros de la misma y en todos los ámbitos.
0.4
Barbería Show Experiencia
Liderazgo
Calidad
Ya que los esfuerzos de The Barber’s Show deben ir dirigidos a convertirse en líderes dentro de su sector.
Calidad Puesto que las acciones de la barbería tienen como objetivo la satisfacción de sus clientes.
Experiencia Proponer una forma diferente, una experiencia gratificante, un show.
Mejora Porque la barbería se actualiza constantemente para dar un servicio profesional e innovador.”
Venta de productos
Filosofía Corporativa
Marca Imagen Líder Innovación Crecimiento Marcar diferencia Liderazgo Experiencia Mejora Asesorar
7
1
0.1
IDENTIFICADOR VISUAL
PRESENTACION
1.1 IDENTIFICADOR VISUAL 1.2 VALORES CONCEPTUALES DEL IDENTIFICADOR 1.3 CONSTRUCCION 1.4 ZONA DE PROTECCION 1.5 PROTOCOLO VISUAL 1.6 USOS INCORRECTOS 1.7 IDENTIFICADOR SOBRE FONDO FOTOGRAFICO
IDENTIFICADOR VISUAL
1.1
Identificador Visual Primario.
Identificador Visual Secundario.
GENTLEMEN’S
8
1.2 VALORES CONCEPTUALES DEL IDENTIFICADOR
Conceptualización: El identificador como signo identitario no es capaz de asumir toda la carga de la identidad (imagen vs identidad). Por lo tanto, los conceptos y valores corporativos deberán emitirse en la globalidad del proyecto de imagen, es decir, proyectados en la suma de operacionesproyectuales que se realicen para comunicar y promocionar a la identidad, en una estrategia integral de imagen. A continuación se muestran los valores corporativos escogidos para plasmar en el identificador: Barbería Show Presición Calidad Masculinidad
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Tipografia Serif: Transmiten fuerza, calidad, industria, contundencia, precisión… Tienen serif, que forma un ángulo recto (90º) con las partes perpendiculares de la letra. Estas fuentes mantienen el mismo grosor en todas sus partes.
Aparición de la palrabra GENTLEMEN’S asociado al concepto de masculinidad.
Ser fiel a los conceptos de Barbería y Show.
CONSTRUCCIÓN
1.3
Análisi de la estructura La construcción del logotipo debe respetar la posición de sus elementos dentro de la cuadrícula base general, siendo la unidad base la constante X.
x39 3x
4x x/2 x
15x
5x
7x
x x
x11
x/2 9x/4
9x/4 x 2x
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1.4 ZONA DE PROTECCIÓN Zona de Protección.
owhe Barber’s h
ShowThe Barber’s he B The Barber’s he Bar
ber’s ShowThe Barber’s ShowThe Barber’s Sh
owThe Barber’s ShowThe T
e Barber’s ShowThe Barber’s ShowThe Barbe
Barber’s ShowThe Barber’s
arber’s ShowThe Barber’s ShowThe Barber’s Showhe B ber’s ShowThe Barber’s ShowThe Barber’s Showhe r’s Showhe Bar
s ShowThe Barber’s Showhe Barber’s ShowThe Barber’s Barber’s ShowThe Barber’s Showhe Barber’s Show
La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfonos, cuando la marca va acompañada de textos, fotografías e ilustraciones.
he Barber’s ShowThe Barber’s ShowThe Barber’s ShowThe
arber’s ShowThe Barber’ Barber’s ShowThe
Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de los elementos gráficos facilitando así su inmediata identificación.
ShowThe Barber’s ShowThe Barber’s ShowThe Barber’s Sh
Medida de referencia para establecer la zona de seguridad
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PROTOCOLO VISUAL
1.5
Test de reducciรณn del identificador visual principal.
12
1.5 PROTOCOLO VISUAL Test de reducciรณn en negativo
13
PROTOCOLO VISUAL
1.5
Test de reducción del identificador visual secundario.
GENTLEMEN’S GENTLEMEN’S GENTLEMEN’S
14
1.5 PROTOCOLO VISUAL Test de Blanco y Negro.
GENTLEMEN’S
GENTLEMEN’S
15
PROTOCOLO VISUAL
1.5
Test de desenfoque. Se observa que cuando se aplica un desenfoque de 5px, el logotipo pierde legibilidad. A pesar de ello, la figura es claramente reconocible hasta con 10px. GENTLEMEN’S
5x
10x
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1.6 USOS INCORRECTOS Usos Incorrectos. El uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos. Cualquier variante de color, orientaci贸n, proporci贸n o combinaci贸n es incorrecta y debilita la proyecci贸n de la identidad.
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IDENTIFICADOR SOBRE FONDO FOTOGRÁFICO
1.7
Identificador visual sobre fondos fotográficos. GENTLEMEN’S
Para aplicar el identificador sobre fondos fotográficos es necesario asegurar su legibilidad y buena reproducción.
GENTLEMEN’S GENTLEMEN’S
18
2 0.1
tipografia
PRESENTACION
2.1 presentacion 2.2 tipografia corporativa
PRESENTACIÓN
La tipografía también forma parte de nuestro sistema integral de comunicación. La correcta elección y uso de un tipo de letra habla de nuestra forma de ser, nos representa y contribuye a emitir mensajes de identidad. Los siguientes apartados tratan de regular el uso de nuestra tipografía corporativa, tanto para titulares, como para cuerpo de texto, e incluso se propone una tipografía de sustitución para los casos remotos en los que no dispongamos de nuestra fuente principal. En la propuesta a la entidad se ha decidido emplear una tipografía dentro de la clasificación de serif, pues estas se caracterizan por tener pequeños trazos que se extienden en los extremos de las letras, expresando un sentido clásico y tradicional.
Aa
Seria Institucional Corporativa
2.1
Confianza
Serif
Elegante
Respetable Tradicional
Clásica
19
2.2 TIPOGRAFĂ?A CORPORATIVA
Vacer Serif Personal Bold
Vacer Serif Personal Book
20
Vacer Serif Personal Black
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
2.2
Familia tipográfica Vacer Serif. Para la realización de este identificador visual, se tomó como referencia la tipografía Vacer Serif Personal Regular. Además se ha decidido usar varias familias de la tipografía para obtener diferentes niveles de comprensión en el identificador. Se ha utilizado la Vacer Serif Personal Black para destacar el nivel principal que es el nombre de la entidad, además se ha usado para el nombre debido al grosor pues dicho grosor de letra transmite masculinidad. A partir de dicha famila se ha ido descendiendo en acentuación para controlar el orden de entendimiento.
Vacer Serif Personal Regular ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890
Vacer Serif Personal Light ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890
Vacer Serif Personal Black ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890
Vacer Serif Personal Book ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890
Vacer Serif Personal Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890
Vacer Serif Personal Fat ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890
Vacer Serif Personal Thin ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890
21
3 0.1
color
PRESENTACION
3.1 colores corporativos 3.1.1 eleccion del color marron 3.2 paleta de color 3.2.1 colores primarios 3.2.2 colores SECUNDARIOS
COLORES CORPORATIVOS
El color es fundamental para la identificación de la identidad visual de la entidad. Pues es un recurso de identificación determinante y está en consonancia con nuestra filosofía corporativa. Los colores transmiten sensaciones, ya que psicológicamente, proyectan conceptos. La combinación seleccionada para The Barber’s Show; el negro, el blanco y el marrón, aplicados en su adecuada proporción, se asocian a los valores y conceptos de la entidad, entendemos que la combinación establecida actualmente se corresponde con el estilo vintage, por el cual la entidad pretende destacar el concepto de barbería en la actualidad. La combinación cromática transmiten identidad. Los colores corporativos deben aplicarse según sus clasificación y en la proporción establecida. El negro, blanco, y el marrón han sido seleccionados, para que atendiendo a distintas combinaciones, se pueda desarrollar el sistema gráfico de The Barber´s Show con eficacia. La paleta de colores está ideada para facilitar la creación de una atmósfera gráfica en el diseño gráfico, que tiene que estar también acorde con los conceptos y valores de identidad. El resultado de las combinaciones cromáticas que se han seleccionado, son un elemento clave dentro del sistema de identificación de The Barber´s Show.
3.1
Elegancia, fuerza, sobriedad, respeto, poder, autoridad, clasicismo, sofisticación, prestigio, estilo, modernidad, lujoso, formal, estatus, responsabilidad. Utilidad, robustez, seriedad, autenticidad, solidez, rústico
Pureza, luz, limpieza, bondad, inocencia, sinceridad, verdad, claridad, perfección, simplicidad, minimalismo, pulcritud.
22
3.1.1 ELECCIÓN DEL COLOR MARRÓN La paleta de colores para el diseño del identificador de The Barber’s Show se compone principalmente por una sombra de marrón, que potencia el carácter masculino, y remite a conceptos de identidad básicos tales como seriedad, calidez, neutralidad...
Conceptos asociados
Código de colores
Masculinidad Autenticidad
Pantone 7503 C
Robustez Seriedad Solidez
Cuatricomía
Utilidad Calidez
C:30,44 M:35,01 Y:55,47 K:16,04
Gama Cromática
23
Complementario
Monocromatismo
triádico
Análogos
RGB R:169 G:146 B:110
Hexadecimales #a9926d
PALETA DE COLOR
La paleta de colores para el sistema gráfico es el resultado de las distintas variables y combinaciones entre el color corporativo que ha sido seleccionado y que configuran el cromatismo de The barber´s Show.
3.2
Paleta de Colores definida
Por tanto nuestra paleta corporativa se establece, utilizando una sombra de marrón, la cual hemos analizado anteriormente. La paleta corporativa se completa, además de el color del identificador visual, con el uso de los no colores, blanco y negro.
24
3.2.1 COLORES PRIMARIOS
Nuestro identificador visual tanto primario como secundario tienen como colores primario el marrรณn y los no colores blanco y negro, de tal manera que los identificadores se mostrarรก de las siguientes maneras, atendiento al fondo donde se aplica.
Sobre fondo blanco
Sobre fondo negro
25
COLORES SECUNDARIOS
3.2.2
GENTLEMEN’S
GENTLEMEN’S
Nuestro identificador visual cuando se aplica en su modalidad negativa se dispone sobre estos fondos atendiendo a la gama cromatica del negro.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
26
4 3.2.2
Aplicaciones
COLORES SECUNDARIOS
4.1 aplicaciones materiales 4.1.1 serigrafia 4.1.2 Productos 4.2 aplicaciones digitales 4.3 Render 4.4 PAPELERIA
APLICACIONES MATERIALES
4.1.1
Serigrafia. Camisetas.
27
4.1.1 APLICACIONES MATERIALES Serigrafia. Uniforme.
28
APLICACIONES MATERIALES
4.1.2
Productos.
29
4.1.2 APLICACIONES MATERIALES
30
APLICACIONES DIGITALES
4.2
El identificador visuaal es versรกtil y se puede utilizar para diversas aplicaciones web, como puede ser facebook o instagram.
31
4.3 RENDER
32
PAPELERÍA
4.4
Tarjeta de Presentación fondo negro. Tamaño Real 45 x 85 mm Adverso x/2 x/2 GENTLEMEN’S
x
Reverso
Se recomienda elaborar las tarjetas en la fuente Vacer estilo Serif, para establecer una continuidad con el logotipo
GENTLEMEN’S
33
4.4 PAPELERÍA Tarjeta de Presentación fondo blanco Tamaño Real 45 x 85 mm Adverso x/2 x/2 GENTLEMEN’S
x
Reverso
Se recomienda elaborar las tarjetas en la fuente Vacer estilo Serif, para establecer una continuidad con el logotipo
34
GENTLEMEN’S
0.1
PRESENTACION
PRESENTACIÓN
Este manual, elaborado por alumnos de la asignatura de Identidad Visual y Corporativa, de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, pretende ajustar criterios mínimos a seguir para fortalecer la imagen de The Barber’s Show. Es una guía técnica que debe ser revisada para hacer un buen uso de la imagen primaria y secundaria del identificador visual. El documento no es concluyente en cuanto a los contenidos, sino simplemente explicativos.
0.1
PRESENTACIÓN PRESENTACION