Manual de identidade visual by Isabela Morgado Miranda

Por Isabela Morgado Miranda

INTRODUCAO Visando organizar o conjunto de manifestações visuais da empresa, esse manual de identidade reúne normas, modelos e padrões que, quando respeitados, preservam a coerência da marca. É importante reconhecer que a identidade visual é capaz de gerar reconhecimento e diferenciação à medida que é também grande responsável por construir a relação entre a empresa e seu público. Este manual apresenta primeiramente os elementos básicos que formam o código da identidade da marca O que eu quero que você pense: símbolo, logo, cores e tipografia. Além disso, é apresentado o modo como o logo será aplicado sobre imagens e fundos coloridos. Além de ressaltar as principais restrições quando ao uso do logo. Caso haja quaisquer dificuldades nessa reprodução, bem como dúvidas a respeito da identidade, a pessoa responsável pela criação da identidade visual deverá ser consultada.

umari

SIMBOLO

LOGO

TIPOGRAFIA

CORES

PATTERN

REGRAS

IMAGENS

POSTAIS

PAPEL TIMBRADO

ARQUIVOS

MANUAL BASICO DE IDENTIDADE VISUAL

SIMBOLO O símbolo é o primeiro elemento da identidade visual da empresa. O uso apenas do símbolo é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da marca O que eu quero que você pense.

Por ser um objeto gráfico importante para a empresa e para evitar reproduções imprecisas, o símbolo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD).

LOGO O logo é o elemento chave da identidade visual/imagem da empresa. Ele proporciona um reconhecimento instantâneo da marca e seus ideais. A consistência e coerência no seu uso aumenta o reconhecimento da empresa no mercado. Por ser um bem valioso para a empresa, o logo deve ser usado com cuidado, seguindo-se estritamente as normas deste manual Além desta versão, foi desenvolvida uma com fundo para que as aplicações sejam mais livres quanto as interferências de fundo. Portanto sempre que houver a aplicação de logo sobre imagem, deve-se utilizar o logo na versão com fundo, exceto em imagens com espaços vazios, em que os elementos da foto não interfiram na leitura do logo.

tipografia A tipografia, ou tipo de letra, tem um papel fundamental ao criar unidade nos elementos de comunicação da marca O que eu quero que você pense e consequentemente reforçar a identidade visual/imagem da marca. O uso adequado e consistente da tipografia empresta uma imagem de qualidade e valor às mensagens corporativas. Utilize apenas as fontes na sua forma pura, isto é, sem deformação. Isso irá garantir um visual consistente e profissional nos materiais. Não estique, amplie ou distorça as letras. Use sempre maiúsculas e minúsculas. Não use textos em maiúsculas, uma vez que esse tipo de grafia dificulta a leitura. O uso de escritos em maiúsculas deverá ser reservado a elementos destacados como títulos, ou elementos cujo objetivo seja criar um impacto visual, jamais no meio de textos corridos.

A fonte HAMMOCK foi escolhida com o objetivo de simbolizar a tipografia humana devido a suas formas mais orgânicas. O uso dela se restringe ao logo, postagens de redes sociais e alguns materiais gráficos que não exigem leitura longa ou contínua. Lato é a família tipográfica para todos os textos utilizados nos elementos impressos e digitais da marca O que eu quero que você pense. Essa tipografia foi escolhida devido a sua clareza, legibilidade e contemporaneidade.

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CORES As cores são parte integrante da identidade visual da empresa. As cores chave associadas à marca O que eu quero que você pense. O objetivo do uso consistente das cores associadas à marca é gerar reconhecimento, consciência e familiaridade junto aos leitores e potenciais leitores da marca.

C 25% M 15% Y 45% K 5%

C M Y K

50% 50% 45% 45%

C M Y K

95% 90% 30% 25%

R G B

97 85 85

R G B

42 46 91

205 198 152

2119 C

411 C

5865 C

As cores mostradas neste manual não devem ser utilizadas para avaliação cromática, pois não oferecem qualquer precisão em relação às tecnologias de impressão. Deve-se sempre utilizar as tabelas Process Colors (para impressão em quadricromia) e Pantone® Solid Colors (para impressão com cores especiais). Pantone® é marca registrada da Pantone, Inc.

VERSÃO PB Visando melhor aplicação do logo sobre quaisquer fundos, foi desenvolvido outras versões de cores para que não haja restrição quanto as aplicações.

PATTERN O pattern foi desenvolvido com o objetivo de criar um apoio visual para a identidade da marca, e poderá ser usado na papelaria (como em um cartão de visita, papel carta, etc) ou em algum suporte que se adeque a ele. • Não sobrepor o pattern em fotos; • Não sobrepor ou cortar o pattern. Caso queira estender o padrao, basta posicioná-los lado a lado. • O logo sobreposto deverá ser obrigatoriamente o com fundo.

REGRAS RESTRIÇÕES

A redução máxima permitida para o logo é de 26 mm de altura.

• Não escaneie ou redesenhe o logo. • Não use o logo como parte de outro símbolo e não o envolva em qualquer forma geométrica. • Nunca use o logo para objetivos pessoais ou políticos. • Nunca use o logo dentro de uma sentença. Qualquer referência à empresa deve aparecer na mesma tipografia do texto. • Limite seu uso a apenas um logo por página ou local.

ÁREA DE PROTEÇÃO

altura x

Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa à altura da letra “E” da palavra “eu” do logo.

26mm

REDUÇÃO MÁXIMA PERMITIDA

imagens Imagens referem-se a quaisquer fotografias, ilustrações ou outro tipo de elemento artístico usados nos materiais de comunicação da marca O que eu quero que você pense. Elas devem ajudar a expressar a identidade da empresa, além de serem conceitualmente acessíveis, novas e imaginativas. As imagens veiculadas nos materiais da marca tornam-se imediatamente associadas com sua identidade visual, portanto elas devem apresentar a máxima qualidade possível e serem produzidas profissionalmente. O conjunto de imagens veiculadas nos materiais da marca devem ajudar a: • Transmitir o espírito da marca – como um meio efetivo de articular os valores e as mensagens da marca. REGRAS GERAIS EM RELAÇÃO ÀS IMAGENS NAS REDES SOCIAIS:

• Solidificar seu reconhecimento no mercado gerando uma conexão com seu público alvo.

• Seja sensível à cultura do público alvo. • Não use ilustrações como fundo. • Não usar imagens/ilustrações de clip-art. • Restrinja o número de imagens ao mínimo possível e concentre o foco na imagem principal. • Evite usar imagens com cores muito fortes.

• Traduzir palavras em imagens significativas para que os leitores possam guardá-las na memória.

POSTAIS Para garantir uma unidade da marca em todas as manifestações visuais, foi desenvolvido um padrão gráfico para as postagens. • O logo a ser usado deverá sempre ser a versão com fundo, permitindo o uso de diversas fotos sem a preocupação da leitura do mesmo. • O logo deverá estar posicionado no lado direito do post, se distanciando 2cm da lateral direita e com altura de 6cm. • A fonte utilizada para as frases deverá ser a Hammock, na cor branca, centralizado. • Caso a foto seja muito clara, deverá ser escurecida através da exposição ou da curva para que a leitura da frase em branco seja perfeita.

PAPEL O papel timbrado desenvolvido busca contemplar a nova identidade visual da marca, reforĂ§ando assim seus ideais. Ă&#x2030; aconselhado que o texto sempre esteja na fonte Lato, respeitando assim os padrĂľes de identidade criados neste manual.

ARQUIVOS O CD-ROM em anexo contém o arquivo PDF deste manual e os arquivos digitais originais do logo nas versões: Adobe Ilustrator (.ai), PDF (pdf), PNG e bitmap em RGB (.jpg), divididos nas seguintes pastas: LOGO COM FUNDO (AI)

LOGO COM FUNDO (PDF)

LOGO COM FUNDO (JPG)

Logo_fundo_CMYK.ai Logo_fundo_RGB.ai

Logo_fundo_CMYK.pdf Logo_fundo_RGB.pdf

Logo_fundo_CMYK.jpg Logo_fundo_RGB.jpg

LOGO VERSÃO SIMPLES (AI)

LOGO VERSÃO SIMPLES (PDF)

LOGO VERSÃO SIMPLES (JPG)

Logo_CMYK.ai Logo_RGB.ai Logo_Branco.ai Logo_Preto.ai

Logo_fundo_CMYK.pdf Logo_fundo_RGB.pdf Logo_Branco.pdf Logo_Preto.pdf

Logo_fundo_CMYK.jpg Logo_fundo_RGB.jpg Logo_Branco.jpg Logo_Preto.jpg

LOGO VERSÃO SIMPLES (PNG)

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL (PDF)

APLICAÇÕES

Logo_fundo_CMYK.jpg Logo_fundo_RGB.jpg Logo_Branco.jpg Logo_Preto.jpg PATTERN Pattern_CMYK.ai Pattern_CMYK.jpg Pattern_CMYK.pdf Pattern_RGB.ai Pattern_RGB.jpg Pattern_RGB.pdf

Manual_De_Identidade_Visual.pdf

Capa_facebook.jpg Avatar.jpg Capa_Twitter.jpg Papel_timbrado.docx

Além desses arquivos, também foi disponibilizada uma pasta com as fontes essenciais para a identidade da marca, portanto é indispensável que elas sejam instaladas no computador e usadas conforme as orientações aqui deixadas.

*CMYK - cores para impressão em quadricromia; *RGB - cores para visualização na web; *PNG - arquivo com fundo transparente;

Por Isabela Morgado Miranda