Manual da marca | 2017
DESENVOLVIDO POR Isabela Pereira Santhiago Juliana Barbosa Ponciano Martins Larissa Regina Ribeiro Madureira Mayra de Carvalho de Souza
ORIENTAÇÃO Identidade Visual - Professora Gisela Costa Pinheiro Monteiro
SENAI CETIQT Bacharelado em Design Coordenador - Professor Marco Aurelio Lobo Junior
TURMA 2017.2 4º período/manhã Campus Riachuelo
SUMÁRIO 7
A marca
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Processo criativo
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Assinaturas
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O que não fazer com a marca
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Área de proteção e redução máxima
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Comportamento
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Estilo da foto
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Fotos inadequados
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Marca sobre fundo fotográfico
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Cores institucionais e de apoio
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Alfabeto de apoio
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Fashion tags
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Tags personalizadas
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Sketch
A MARCA
vista a melhor versão de si
SOBRE Trata-se de uma marca de moda feminina que promove o diálogo entre jovens de diferentes estilos, conjugando-os em roupas e acessórios que fogem do senso comum e da efemeridade.
POSICIONAMENTO A Tertúlia se destaca no mercado pelo seu compromisso com a qualidade, atribuindo à roupa uma memória afetiva e desmistificando a ideia de que a moda é superficial.
PROPÓSITO Trazer opiniões, referências e estilos próprios para as peças do selo, criando coleções abrangentes que, ao mesmo tempo, evidenciam o caráter único e cosmopolita de cada cliente.
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PROCESSO CRIATIVO
ASSINATURAS
assinatura colorida sobre fundo branco
assinatura preta sobre fundo branco
assinatura colorida sobre fundo branco
assinatura preta sobre fundo preto
FORMAS DE ASSINAR A MARCA
verticalmente
somente com o símbolo
marca com símbolo deslocado
marca com símbolo variando cor
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O QUE NÃO FAZER COM A MARCA
não retirar a transparência do símbolo
não alterar a cor do símbolo
não distorcer a marca verticalmente
não distorcer a marca horizontalmente
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O QUE NÃO FAZER COM A MARCA
TERTULIA
tertulia
não alterar a fonte da marca
não apresentar a marca em caixa baixa
não alterar a cor do logotipo
não alterar o posicionamento do símbolo sobre a marca
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ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO
7,3 mm x 28,4 mm
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COMPORTAMENTO A marca, quando apresentada ao lado de outras, deve apresentar, no mínimo, a área de proteção estabelecida, equivalendo ao tamanho do coração, proporcionalmente às alterações de tamanho necessárias
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ESTILO DA FOTO
A marca deve ser associada com fotos que denotem simplicidade, espontaneidade, leveza, juventude, frescor, vivacidade, elegância, casualidade, amizade, celebração, felicidade, alegria, humor, inocência.
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FOTOS INADEQUADAS
A marca não deve ser associada com fotografias que denotem clichés, vulgaridade e artificialidade.
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MARCA SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO vista a melhor versão de si
vista a melhor versão de si
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VERMELÁ PANTONE 3517C CMYK 3.100.91.6 RGB 186.0.32 HEXADECIMAL BA0020
transparência = 30%
VERDE CONVESCOTE
CORES INSTITUCIONAIS E DE APOIO
PANTONE 2418C CMYK 100.0.97.13 RGB 0.135.162 HEXADECIMAL 00873E
LARANJISA
ROJU
PANTONE 151C CMYK 0.60.100.0 RGB 255.130.0 HEXADECIMAL FF8200
PANTONE 2587C CMYK 58.76.0.0 RGB 130.70.175 HEXADECIMAL 8246AF
Para as cores da marca, decidimos fazer um jogo de oposições: cores complementares como o vermelho e o verde, segundo o sistema RGB, podem ser usados em seu símbolo como forças que se atraem. Já no caso das cores institucionais, o magenta e o ciano (cores primárias no CMYK), juntamos pigmentos convencionalmente separados pela sociedade (menina x menino, quente x frio, sim x não).
ROSA DAU
AZUL MAYRINHA
PANTONE Process Magenta C CMYK 0.100.0.0 RGB 217.1.122 HEXADECIMAL D9017A
PANTONE Process Cyan C CMYK 100.0.0.0 RGB 0.159.223 HEXADECIMAL 009FDF
transparência = 50%
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ALFABETO DE APOIO Yu Gothic Normal
Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@
Itálico
Negrito/Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@
Nosso alfabeto de apoio provém da família YU Gothic, a qual acreditamos transmitir simplicidade, por apresentar um formato mais ʻsecoʼ e sem serifas, sem deixar de ser leve e elegante. Ele foi adotado, ainda, porque possui legibilidade clara e objetiva, essencial na descrição de normas e produtos para os nossos colaboradores e na transmissão de mensagens ao cliente.
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FASHION TAGS
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TAGS PERSONALIZADAS
tag fechada
tag aberta
A tag personalizada da Tertúlia consiste em um coração com a marca estampada, coberto por duas gotas que formam um transpasse, indicando a interseção da forma original. Ela é presa ao produto como uma etiqueta efêmera, mas pode ser guardada também como memória afetiva por quem recebe um presente. Torna-se possível deixar mensagens dentro da figura.
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SKETCH
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