MMR Brand book by Isabellavieirasouto

07/2020

Mulheres da Moda Real Manual de Identidade Visual

MULHERES DA MODA REAL

Conceito do Logo

Tipograf ia

Padrão Cromático

Iconograf ia

Graf ismos

Composição na prática

Materiais Gráf icos

MULHERES DA MODA REAL

Sumário

02. Conceito do Logo

Conceito do logo 01. LOGO 02. APLICAÇÕES DO LOGO 03. REDUÇÃO E PROTEÇÃO 04. VARIAÇÕES NÃO PERMITIDAS

MULHERES DA MODA REAL

O logo é a representação visual de uma marca. Ele precisa dialogar com a personalidade, com posicionamento, com o modelo de negócio, fazer sentido pro público e gerar diferenciação no mercado. O cenário de construção da marca Mulheres da Moda Real envolve a criação de um conceito que represente a leveza, alegria, energia e proximidade, principais atributos identif icados no projeto.

MULHERES DA MODA REAL

Descrição

02. Conceito do Logo

2.1 Logo

2.1 LOGO

Logo Preferencial

Para transmitir de forma clara e estratégica a simplicidade e a leveza foi desenvolvido um logo tipográfico sem a presença de um símbolo gráfico. Possui um estilo bem digital. O logo tem pequenos caminhos onde, por meio de cores, faz sombreamentos entre eles, dando uma ideia de profundidade.

Este é o logo preferencial, ou seja, é a sua forma original e deve ser usada com mais frequência do que as outras. Todas as outras são variações secundárias. As cores vibrantes e as formas

MULHERES DA MODA REAL

arredondadas trazem muita personalidade e atenção para à marca.

Aqui estão as variações do logo do MMR: Os gradientes respeitam os caminhos e o sombreamento do logo preferencial, servem para qualquer tipo de aplicação, principalmente quando quer chamar mais atenção. Os chapados são os monocromáticos, onde possuem apenas uma cor, ideal pra aplicações onde há muita informação ou em documentos. Os gradientes escala de cinza possuem o mesmo papel que os gradientes, são necessários em fundos escuros quando o prof issional não quer usar cores vibrantes. Os chapados negativos são os monocromáticos preto e branco, ideal para documentos impressos ou institucionais mais sérios.

GRADIENTES

MULHERES DA MODA REAL

2.2 APLICAÇÕES DO LOGO

7 CHAPADAS

CHAPADOS NEGATIVOS

2.2 Aplicações do Logo

GRADIENTES ESCALA DE CINZA

2.3 Redução e Proteção

2.3 REDUÇÃO E PROTEÇÃO

Redução Máxima

REDUÇÃO MÁXIMA

O logotipo em sua redução máxima deve respeitar as medidas ao lado. É proibido o uso do logotipo menor que as dimensões estabelecidas.

30MM

Esta aplicação deve ser adotada apenas nos impressos em papel. Em qualquer outro material deve ser previamente testado. A dica é fazer com que o logo f ique sempre legível, caso isso não aconteça, aumente um pouco mais.

Proteção das bordas

PROTEÇÃO DAS BORDAS

Também chamada de área de are-

jamento, esta área é determinada

MULHERES DA MODA REAL

para evitar interferências de outros elementos na identidade visual. Seu objetivo é assegurar a integridade da marca no caso de aproximações

de elementos ou outras assinaturas que possam danif icar sua imagem original.

A referência usada para esta medição foi o círculo do “r”.

Regras Quebrar as regras é desf igurar a marca e implica uma má representação da mesma, acarretando uma percepção

Rotação

Deformação das proporções

de pouco prof issionalismo e consistência perante os consumidores que

MULHERES DA MODA REAL

2.4 VARIAÇÕES NÃO PERMITIDAS

devemos evitar a todo o custo. Ao lado, estão alguns exemplos do que não fazer com a marca o logotipo, em circunstância alguma. Dica 01: Se achar que precisa de sombra para o logo, isso é sinal que há pouco contraste entre o mesmo e o fundo. Então escolha outra aplicação que funcione melhor.

Mr Alteração da tipografia

9 Aplicação de sombras e efeitos visuais

muito coloridos ou com muita informação, pode ser legal deixar o logo mais chapado para não ter muita interferência visual.

Aplicação sobre fundo sem contraste

2.4 Variações não permitidas

Dica 02: Em aplicações com fundos

03. Tipograf ia

Tipografia 01. FONTE TÍTULOS 02. FONTE TEXTOS

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A tipograf ia é um elemento verbal que também precisa de estudo para levar as características da marca. Quando bem trabalho, torna-se um forte ponto de contato para fortalecer a presença da marca.

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Descrição

03. Tipograf ia

3.1 Fonte Primária

3.1 FONTE TÍTULOS

Gotham Rounded Classif icação: Sans sem serifa com bordas suaves. Essa tipograf ia combina bastante com o universo visual proposto, ela tem cantos arredondados e é bem leve. Deve ser utilizada em títulos ou chamadas.

Dica 01: Sempre tenha uma hierarquia de massas textuais, isso facilita muito a leitura e torna uma composição bem estruturada. Dica 02: Se o tamanho do título tiver

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50pt, o subtítulo deve ter em média de 20 a 30pt.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789

Exemplo de pesos

Gotham Bold

Montserrat

Thin Light Regular Medium Semibold Bold Extrabold Black

Classif icação: Sans sem serifa. É uma tipograf ia moderna e com uma alta leiturabilidade. Deve ser utilizada em textos corridos onde a mesma não interfere na leitura.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789

3.2 Fonte Secundária

Exemplo de pesos

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3.2 FONTE TEXTOS

04. Padrão Cromático

Padrão Cromático 01. CORES BASE 02. GRADIENTES

MULHERES DA MODA REAL

A paleta de cores é um grande ponto de contato da marca MMR. Use com abundãncia!

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Descrição

04. Padrão Cromático

4.1 Cores Primárias

4.1 CORES BASE LEVEZA & CUIDADO

AMOR & ENERGIA

Cores Raiz As quatro cores base do MMR são: Rosa claro, lilás, vermelho e cereja. São cores que trazem leveza e energia para a marca. Importante usá-las de uma forma que haja um contraste grande.

#F7D2CE

#EEBBDA

r: 247 c: 2 g: 210 m: 23 b: 206 y: 15 k: 0

r: 238 g: 187 b: 218

#D80001

c: 5 m: 35 y: 0 k: 0

r: 216 g: 0 b: 1

c: 6 m: 100 y: 100 k: 2

Cores de Apoio As cores de apoio são o preto, branco e cinza. São cores que devem ser

MULHERES DA MODA REAL

utilizadas quando há muita informação ou quando o intuito é passar seriedade.

#FFFFFF r: 255 g: 255 b: 255

c: 0 m: 0 y: 0 k: 0

#000000 r: 0 g: 0 b: 0

c: 91 m: 79 y: 62 k: 97

#808080 r: 128 g: 128 b: 128

c: 49 m: 38 y: 38 k: 20

c: 1 m: 83 #E8495D y: 51 k: 0 r: 232 g: 73 b: 93

Gradiente Os gradientes podem ser usados de diferentes formas, as mais comuns são: Em fundos: São ótimos para deixar o fundo mais dinâmico. Ao invés de

ROSA CLARO & LILÁS

deixar apenas com uma cor, tente usar

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4.2 GRADIENTES

um gradiente. Em formas orgânicas: Deixam as formas com mais movimento e personalidade.

17 VERMELHO & CEREJA

4.2 Cores Secundárias

CEREJA & ROSA CLARO

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05. Iconograf ia

Iconografia

01. ÍCONES

Os ícones são usados para ampliar o universo visual da marca de uma forma minimalista.

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Descrição

05. Iconograf ia

5.1 Ícones

5.1 ÍCONES Exemplo de Ícones Line Icons Os estilo de ícones escolhidos são line icons, são leves e animados. Possuem formas arredondadas e simpáticas. É indicado sempre procurar os mesmos estilos para manter um padrão. Os ícones podem ser usados pra trazer um visual mais minimalista, eles podem seccionar assuntos e serem utilizados como legendas, por exemplo.

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5.1 Ícones

06. Graf ismos

Grafismos 01. GRAFISMOS 02. ILUSTRAÇÕES

MULHERES DA MODA REAL

Graf ismos dão suporte visual para que a comunicação não f ique saturada e repetitiva. São elementos gráf icos ao longo do tempo e que podem substituir a aplicação do logo em determinados pontos de contato.

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Descrição

06. Graf ismos

6.1 Graf ismos

6.1 GRAFISMOS

Para o projeto do Mulheres da Moda Real foram escolhidos graf ismos em formas orgânicas, para remeter leveza e fluidez, dando assim um toque dinâmico à marca. Sempre leve em conta formas arredondadas ou que façam menção à círculos. Com isso, você tem inf initas formas e jeitos de trabalhar em uma composição.

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Dica: Faça sobreposições com cores e formatos diferentes.

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6.1 Graf ismos

06. Graf ismos

Composição na prática 01. MONTANDO UMA COMPOSIÇÃO DO ZERO 02. UTILIZANDO FORMAS E CORES 03. GRAFISMOS X FOTOS REAIS

MULHERES DA MODA REAL

A seguir algumas dicas prof issionais na hora de criar sua composição.

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Descrição

06. Graf ismos

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28 6.1 Montando uma composição

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8.3 Outro

08. Materiais Grรกficos

Materiais Grรกficos 01. CAPA Vร DEOS YT 02. OUTRO 03. OUTRO

MULHERES DA MODA REAL

Os materiais gráficos aqui desenvolvidos vão externalizar de uma forma gráfica todos os tópicos anteriores.

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Descrição

08. Materiais Gráficos

8.1 Capa VĂdeos YT

8.1 CAPA VĂ?DEOS YT

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8.2 OUTRO Faceruptamet is quae quis expel moloriate perspel lestemquia dolore omnis acerum il molorerunt quas cor sunt arcipsum quas dio quod qui sed ulluptasim

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8.3 OUTRO

8.3 Outro