Brandbook
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Sumário Identidade da Marca____________________________ 3
Cores________________________________________ 11
Identidade Visual________________________________ 4
Normas de Aplicação e Utilização__________________ 12
Brandbook_____________________________________ 5
Tipografias Complementares______________________ 13
Elementos da Identidade Visual_____________________ 6
Redução Máxima_______________________________ 15
Logotipo______________________________________ 7
Defesas______________________________________ 16
Assinaturas_____________________________________ 8
Relação Marca/Fundo___________________________ 17
Versões_______________________________________ 9
Aplicações ____________________________________ 20
Malha Construtiva______________________________ 10
Glossário_____________________________________ 23
Identidade da Marca A Now&Forever é uma grife de vestidos de noiva que traz os sonhos para o presente, sempre com inovação, confiança, empatia e exclusividade. A Now&Forever é a melhor amiga da noiva. Ela é elegante, delicada, romântica, confiável e feminina. Sendo assim, ela sempre se expressa de forma gentil, positiva, visionária e segura, seja na propaganda ou na forma como as funcionárias lidam com as clientes.
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Identidade Visual Para construir uma marca sólida devemos envolve-la com valores que a representam. Sendo assim, a marca Now & Forever deve refletir exatamente quem somos, nossa personalidade e nossa cultura através de todas as nossas manifestações visuais. Este manual é uma ferramenta para assegurar que nossa comunicação seja feita de forma consistente e coerente com nossos valores. Para isso, as regras aqui encontradas explicam e definem nosso sistema de identidade visual e seu correto uso. Com este manual fica claro como devemos nos expressar através de imagens, cores, tipografias, entre outros elementos.
Brandbook Para que serve? Este é o BrandBook da now&forever, um guia de referência para qualquer tipo de comunicação que envolva a marca. É muito importante que este manual seja seguido de forma correta, para que haja coerência entre a essência da now&forever e a utilização da sua identidade visual em diferentes aplicações, tais como em editoriais, fotografias, dentre outros.
Como utilizar? Neste Brandbook você irá encontrar todos os elementos que compõem a identidade visual da now&forever, além de regras para sua correta utilização. Todas as regras contidas neste manual devem ser seguidas para que a essência da now&forever seja preservada. Qualquer situação que não esteja explicitada no BrandBook deve ser encaminhada à Acessoria de Comunicação da now&forever.
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Elementos da Identidade Visual
now&forever /elementos da identidade visual
Logotipo A logo da Now&Forever combina a delicadeza e a sofisticação do universo feminino ao mesmo tempo em que traz a ideia do casamento ao entrelaçar as palavras “now” e “forever” (agora e para sempre). A logo é fundamental para que haja a correlação do produto ou material com a marca e sempre deve ser utilizada e aplicada em uma de suas versões (por extenso ou monograma).
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now&forever /elementos da identidade visual
Assinaturas Dar preferência ao uso da logo, entretanto não ultrapassar o limite de redução mínima. Caso haja a necessidade da reprentação da marca em um espaço pequeno, é permitido o uso do monograma.
Logo
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Monograma
now&forever /elementos da identidade visual
Versões Em positivo
Em negativo
Utilize sempre que o fundo não for Utilize sempre que o fundo não for escuro o suficiente a ponto de dificultar claro o suficiente a ponto de dificultar a visibilidade da marca. a visibilidade da marca. Caso o fundo seja muito escuro, utilizar a versão monocromática em negativo (branco).
Caso o fundo seja muito claro, utilizar a versão monocromática em positivo (preto).
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now&forever /elementos da identidade visual
Malha Construtiva 2,76 x-
0,24x
0,27x
4,71 x
haste do ‘n’=0,85 mm
0,64x
10
1,34x
0,77x
0,92x
1,6x
1,03x
now&forever /elementos da identidade visual
Cores A now&forever representa sua essência e valores, através de cores insaturadas, que remetem a delicadeza e feminilidade. A tipologia da marca é originalmente preta e branco, porém ela pode ser variada com as cores da palheta apresentada quando houver a utilização da logo em fotografias que hajam elementos gráficos que remetam a essas cores. Quando alguma cor desta palheta for utilizada como fundo sólido, em peças publicitárias ou peças de divulgação da marca, a tipologia deve ser em preto ou branco. Essas cores não podem variar, para que a identidade visual da now&forever seja preservada. Em nenhum caso é permitido a utilização de cores diferentes das aqui apresentadas.
Marrom n&f
Rosa Sonho
Rosa Romance
Azul Gentil
Amarelo Positivo
C 40 R 128 M 60 G 88 Y 100 B 65 K 30 Hex: 805841
C 0 R 245 M 44 G 162 Y 24 B 162 K0 Hex: f5a2a2
C 0 R 255 M 18 G 216 Y 7 B 216 K0 Hex: fffcdd
C 31 R 172 M0 G 222 Y 9 B 230 K0 Hex: ddf8f4
C 2 R 251 M 0 G 248 Y 26 B 202 K0 Hex: fffcdd
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Normas de Aplicação e Utilização
now&forever /normas de aplicação e utilização
Tipografias Complementares As tipografias complementares são a Garamond e Futura Book. São fontes elegantes e claras, que se adequão ao tom de voz da now&forever. Essas fontes devem ser usadas nos materiais impressos de comunicação e marketing. A Garamond deve ser utilizada em títulos e texto corrido, em caixa alta e baixa. É possível usá-la em caixa alta para destacar um tema, mas nunca use mais de cinco palavras em letra maiúscula. A Futura Book deve ser utilizada para subtítulos, retrancas e no texto corrido para dar destaque a uma palavra, em todos os casos pode ser usado caixa alta e baixa.
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now&forever /normas de aplicação e utilização
Tipografias Complementares Garamond ( regular ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w xy z
0123456789 Futura Book ( regular ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w xy z 0123456789
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now&forever /normas de aplicação e utilização
Redução Máxima 9,2mm
A redução máxima da marca now&forever deve sempre ser respeitada, a fim de que haja perfeita legibilidade e clareza. Sendo assim, a marca nunca deve ser aplicada com menos de 25 mm de largura.
25mm
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Defesas
now&forever /normas de aplicação e utilização
A área de arejamento deve ser respeitada a fim de que não haja possíveis interferências de outros elementos na marca, tais como textos, imagens ou margens de materiais impressos. Para tal, deve sempre haver um espaço mínimo de respiro imposto às aplicações da marca. Sempre que possível, o espaço em torno da marca deve ser maior do que a área de arejamento mínimo.
n
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Relação Marca/Fundo
now&forever /normas de aplicação e utilização
Para que haja uma perfeita legibilidade da logo e consequentemente a manutenção da essência da marca, é necessário que algumas normas sejam seguidas. A versão em cores da logo da now&forever só deve ser utilizada em casos que for aplicada em fundo preto e branco ou em tons opostos, para que haja o contraste e perfeita visibilidade da marca. A versão preta da logo deve ser utilizada sempre que for aplicada sobre fundo claro o bastante para que haja contraste e perfeita visibilidade da marca. A versão branca da logo deve ser utilizada sempre que for aplicada sobre fundo escuro o suficiente para que haja contraste e perfeita visibilidade da marca.
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Exemplos:
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Aplicações
Exemplos:
Vitrine
Sacola
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Adesivo para papel seda
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Embalagem de vestidos
Glossário Tipografia
Malha Construtiva
Processo de impressão, no qual se usam formas em relevo (caracteres móveis, gravuras, clichês etc.).Lugar onde se imprime; imprensa.
Trama quadrangular que serve como base para a construção de qualquer arte que exija precisão.
Caixa alta/baixa
Monograma
A expressão caixa alta indica o emprego de letras maiúsculas; caixa alta e baixa, de maiúsculas (na primeira letra das palavras, segundo as regras da língua) e minúsculas (nas demais). Os nomes vêm da divisão das caixas onde se guardavam os tipos (letras) para a composição manual de textos: na divisão de cima (caixa alta), letras maiúsculas; na de baixo (caixa baixa), minúsculas.
Imagem simbólica construída pelas iniciais de uma nome.
Logotipo Forma gráfica específica para uma palavra, de modo a caracterizá-la com uma personalidade própria. Elemento de identidade visual comumente denominado, abreviadamente, de logo. Marca comercial de uma empresa, constituída por uma ou mais palavras ou por um grupo de letras grafadas em desenho e estilo característicos.
Fonte Conjunto de caracteres de uma mesma família tipográfica, ou seja, cujo desenho siga um padrão básico de construção.
Margem Espaço branco que envolve a mancha impressa em uma página.
Negativo/Positivo Imagem na qual está negro o que no original é branco e vice-versa.
Subtítulo Palavra ou frase que esclarece ou complementa o título.
Arejamento A área de arejamento envolve e protege a marca, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos. 23
Contatos
Em casos de dĂşvida, entre em contato com o departamento de design: e-mail: departdesign@nowandforever.com.br telefone: +55 21 3031-1969