Brand Book Vitaro by isbranding

BRAND

BOOK

Sumário Apresentação ..................................................................... 06 Marca ................................................................................. 08 Objetivo .............................................................................. 10 Propósito ............................................................................ 12 Marca Vitaro ....................................................................... 24 Construção da Marca ........................................................ 31 Assinatura .......................................................................... 32 Aplicação da Marca ........................................................... 33 Processo de Construção .................................................... 34 Malha de Construção .......................................................... 35 Tipografia do Logotipo ........................................................ 36 Família Tipográfica Secundária ............................................ 37 Formas de Aplicação ......................................................... 38 Cores da Marca ................................................................. 40 Área de Proteção ............................................................... 42 Redução Máxima .............................................................. 43 Exemplos de Aplicação Sobre Fundos Diversos .................. 44 Aplicação Sobre Cores Diversas ......................................... 45 Usos Incorretos .................................................................. 46 Papelaria ............................................................................ 48 Cartão de Visitas ................................................................ 50 Papel Timbrado .................................................................. 52

Envelopes .......................................................................... 54 Pasta ................................................................................. 56 Caderno ............................................................................. 58 Moleskine .......................................................................... 60 CD / DVD ......................................................................... 62 Crachá .............................................................................. 64 Pencard ............................................................................. 66 Canecas ............................................................................. 68 Xícaras .............................................................................. 70 Agendas ............................................................................ 72 Bottom .............................................................................. 74 Uniformes ........................................................................... 76 Dispositivos Móveis ............................................................ 77 Canetas / Lápis .................................................................. 78 Veículos ............................................................................ 80 Squeeze ............................................................................. 82 Chaveiros ........................................................................... 84 Assinatura de email ............................................................. 86 Capacho ............................................................................ 87 Placas Internas ................................................................... 88 Conclusão ......................................................................... 90

A Identidade Visual é um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. A primeira vista, deverá informar, e estabelecer com quem a vê, um nível ideal de comunicação. Strunk

APRESENTAÇÃO

Este manual foi desenvolvido de acordo com as normas técnicas de design, respeitando a marca em sua originalidade, aplicação e funcionalidade.

MARCA

A marca é a representação intangível dos atributos de um produto ou serviço. A partir dela, é mostrada a essência, as ideias e os valores por trás de um produto ou serviço. Uma boa marca tem urgência em tornar-se um ícone, por isso, deve ser planejada para estabelecer uma rápida decodificação pelo público-alvo. A palavra-chave para essa decodificação é a simplicidade. Quanto mais sintetizada e harmônica ela for, mais rápida será sua assimilação. É necessário também, que a marca obedeça às normas ergonômicas para que dela derivem outros elementos como as cores institucionais, alfabeto padrão, grafismo, layouts e demais aplicações.

OBJETIVO O manual apresenta recomendações, especificações e normas essenciais para a aplicação da marca, com objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a propagação, identificação e memorização da mesma.

PRO PÓS ITO

PROPÓSITO

Promover o crescimento da cadeia da carne inserindo novas formas viáveis de alimentação animal.

FORÇA

CRESCIMENTO

ROBUSTEZ

VITALIDADE

MARCA CORPORATIVA

MARCA VITARO

PLACA EXTERNA

CONSTRUÇÃO DA MARCA

A criação da marca Vitaro se deu por meio da busca de elementos que traduzissem a identidade da empresa e seus valores corporativos. O ícone foi baseado no pássaro Tsuru, em formato de origami, devido a seu significado de longevidade, boa sorte e proteção. Assemelha-se também ao símbolo de “Checkbox”, demonstrando assertividade, credibilidade e compromisso com seus clientes. O símbolo também se assemelha a um gráfico positivo, representando o potencial de crescimento contínuo da empresa, além de formar a letra “V”, inicial do nome da empresa. A tipologia escolhida para a composição da marca, representa a força e robustez características da empresa, gerando também, um contraste entre sua força e a leveza do símbolo, mostrando a versatilidade da empresa frente aos desafios do mercado.

ASSINATURA

A assinatura é formada pela união de símbolo e logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

Logotipo

Tem a finalidade de representar graficamente a identidade visual da empresa Vitaro.

Símbolo

APLICAÇÃO DA MARCA

Aplicação Horizontal

Aplincação Vertical

PROCESSO DE CONSTRUÇÃO

Tipografia Abwechselnschrift Bold original Intervanção na tipografia

MALHA DE CONSTRUÇÃO

O desenho da marca constitui-se a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e alinhamentos estabelecidos têm o objetivo de proporcionar a sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Na concepção, houveram algumas modificações na utilização da tipografia “Abwechselnschrift Bold” da marca, na qual pode ser observada na página anterior. É estritamente proibido redesenhar a marca.

TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO

AaB bCc 12 Helvetica Neue

AaBbCc123

Quisque eu lacinia eros. Nulla lacinia bibendum placerat. Praesent at purus vel orci bibendum consectetur. Maecenas eros justo, fringilla eu lorem eu, varius aliquam velit. Phasellus quis pretium orci. Aliquam accumsan, ante eget vulputate varius, elit sem congue nisi, ut volutpat diam sem eu leo. Vestibulum et est arcu. Praesent viverra placerat venenatis. Proin auctor congue fermentum. Aenean at condimentum eros.

Helvetica Neue Bold

Curabitur mollis, nibh et dapibus porttitor, velit nisi vulputate diam, sit amet tincidunt nulla ante sed felis. Proin tempor urna ipsum, at convallis nisi tristique non. Nulla posuere odio id risus dictum, vel dapibus urna faucibus. Ut nulla purus, pharetra in fermentum eget, porttitor in nulla. Curabitur pulvinar eleifend ornare. Nullam pulvinar velit vel purus tempor, vel tempor dolor condimentum. Duis nibh diam, ullamcorper ac tellus vel, imperdiet congue dui. Ut viverra, nisi nec porta malesuada, dolor augue suscipit mi, et consectetur nunc erat sit amet sem. Sed sed rutrum tellus. Curabitur volutpat felis ac pulvinar lobortis. Quisque quam nulla, rutrum in dolor ac, porta hendrerit erat. Maecenas accumsan eros ipsum, vel commodo purus placerat a. Quisque quis enim ut purus consectetur

FAMĂ?LIA TIPOGRĂ FICA SECUNDĂ RIA

Helvetica Neue UltraLight

Helvetica Neue UltraLight Italic

Helvetica Neue Thin

Nunc interdum viverra erat. Quisque id pulvinar metus. Donec vel molestie eros. Aenean euismod egestas lectus, vel fermentum mi. Pellentesque elit risus, auctor nec elit id, ultricies lobortis ipsum. Vivamus et tempus turpis, eget ornare risus. Duis imperdiet urna in massa

Helvetica Neue Thin Italic

Helvetica Neue Light

Helvetica Neue Light Italic

Vestibulum sit amet nulla sem. Nulla nec tempor eros, a interdum risus. Fusce risus arcu, gravida fermentum quam et, ullamcorper aliquet lorem. Phasellus est mauris, faucibus in arcu non, vehicula volutpat velit. Curabitur adipiscing tincidunt ligula, ac tincidunt tellus

Phasellus gravida nisi nulla, non suscipit eros tristique iaculis. Duis nec dui iaculis, tempus ipsum ut, tincidunt ante. Ut vel orci sapien. Sed sed lectus at felis malesuada feugiat. Sed interdum mi mi, at facilisis diam blandit eget. Suspendisse eu tincidunt odio, a lacinia ligula. In consectetur, odio nec

Etiam cursus gravida ligula, gravida sagittis arcu commodo vitae. Aenean faucibus quam magna. Nunc id imperdiet dui. Quisque rutrum enim vel fringilla hendrerit. Quisque semper et neque vel adipiscing. Morbi semper, tellus ut vehicula luctus, tortor libero egestas nulla, ut vehicula sem quam non

Helvetica Neue

Helvetica Neue Medium

Helvetica Neue Bold

Mauris sapien odio, imperdiet ac nisi at, sollicitudin pulvinar purus. Fusce bibendum augue ut tortor dignissim molestie. Phasellus nisi enim, rhoncus et ligula ut, vulputate pellentesque dolor. Nam pharetra pharetra lacus, id luctus velit vehicula non

Duis condimentum tellus nec porta interdum. Praesent in nisi sed mauris venenatis congue quis interdum lorem. Duis ligula erat, imperdiet vitae sodales a, volutpat sed elit. Vestibulum nibh est, porta ac commodo eu, ultrices vitae nunc. Aliquam vitae porta lorem, ut pellentesque ante. Donec egestas sem a feugiat euismod. Donec

Helvetica Neue Bold Italic

Helvetica Black

Nunc interdum viverra erat. Quisque id pulvinar metus. Donec vel molestie eros. Aenean euismod egestas lectus, vel fermentum mi. Pellentesque elit risus, auctor nec elit id, ultricies lobortis

Nunc interdum viverra erat. Quisque id pulvinar metus. Donec vel molestie eros. Aenean euismod egestas lectus, vel fermentum mi. Pellentesque elit risus, auctor nec elit id, ultricies lobortis ipsum.

FORMAS DE APLICAÇÃO

100%

FORMAS DE APLICAÇÃO

Quando não for possível a aplicação da marca em suas cores originais, a marca deve ser aplicada em sua versão preta ou em determinados casos, em sua forma monocromática nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra aplicação pode comprometer a caracterização da identidade visual. Em sua aplicação monocromática, deve-se atentar para a intervenção na marca demonstrada ao lado.

versão monocromática positiva

versão monocromática negativa

CORES DA MARCA

PANTONE: 3035C

PANTONE: 7743C

RGB: R 41 G 71 B 91 CMYK: C 96% M 65% Y 45% K 32% LAB: L: 27 A: -13 B: -18 Hexadecimal: #294756

RGB: R 71 G 102 B 55 CMYK: C 80% M 35% Y 100% K 30% LAB: L: 39 A: -27 B: 24 Hexadecimal: #476637

PANTONE: 7698C

PANTONE: 7490C

RGB: R 74 G 117 B 145 CMYK: C 85% M 45% Y 30% K 5% LAB: L: 46 A: -17 B: -24 Hexadecimal: #4a7591

RGB: R 116 G 143 B -69 CMYK: C 65% M 25% Y 100% K 7% LAB: L: 56 A: -26 B: 39 Hexadecimal: #748f45

PANTONE: 7688C

PANTONE: 367C

RGB: R 80 G 111 B 93 CMYK: C 70% M 40% Y 65% K 20% LAB: L: 59 A: -14 B: -35 Hexadecimal: #5C97C2

RGB: R 155 G 186 B 80 CMYK: C 50% M 7% Y 95% K 0% LAB: L: 71 A: -29 B: 52 Hexadecimal: #9bba50

CORES DA MARCA

PANTONE: 471C

PANTONE: 7752C

RGB: R 167 G 98 B 46 CMYK: C 22% M 70% Y 99% K 10% LAB: L: 52 A: 34 B: 49 Hexadecimal: #a7622e

RGB: R 209 G 175 B 43 CMYK: C 0% M 20% Y 100% K 15% LAB: L: 75 A: 8 B: 75 Hexadecimal: #d1af2b

PANTONE: 7569C

PANTONE: 123C

RGB: R 206 G 141 B 57 CMYK: C 10% M 50% Y 95% K 0% LAB: L: 67 A: 27 B: 61 Hexadecimal: #ce8d39

RGB: R 230 G 192 B 55 CMYK: C 0% M 20% Y 95% K 5% LAB: L: 81 A: 9 B: 78 Hexadecimal: #e6c037

PANTONE: 7563C

PANTONE: 115C

RGB: R 213 G 168 B 69 CMYK: C 10% M 35% Y 90% K 0% LAB: L: 74 A: 15 B: 63 Hexadecimal: #d5a845

RGB: R 238 G 216 B 61 CMYK: C 5% M 10% Y 95% K 0% LAB: L: 87 A: -1 B: 82 Hexadecimal: #eed83d

ÁREA DE PROTEÇÃO

Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas, etc.) poderá ultrapassar o espaço delimitado pela linha marcada. O módulo n equivale à altura da letra “n” e a área de proteção é definida por 2n.

2n 2n

A área de proteção preserva a visibilidade, a leitura da marca e evita a aproximação excessiva de outros elementos.

REDUÇÃO MÁXIMA

Impressão: 15 mm Digital: 100 pixels

Ao ser reduzida ao tamanho mínimo, a marca não deverá conter a tipografia “Nutrição Animal” Ou qualquer outra denominação previamente estabelecida. A marca não poderá ser modificada em outra hipótese. Proporções, espaçamentos, formas e cores devem seguir as recomendações deste manual. Impressão: 8 mm Digital: 70 pixels

EXEMPLOS DE APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS DIVERSOS

APLICAÇÃO SOBRE CORES DIVERSAS

46 Formas de aplicaĂ§Ăľes originais

A fim de preservar a integridade e a forma original da marca estabelecida, segue ao lado algumas normas a serem seguidas.

USOS INCORRETOS

vitaro Não distorcer

Não utilizar contornos

Não utilizar cores para a marca que não as autorizadas neste manual

Não utilizar sombras

Não alterar a tipografia da marca

Não inverter os elementos da marca

PAP ELA RIA

CARTÃO DE VISITAS

Especificação 9 x 5 cm BOPP Papel Couché - 300g/m² 4x4 cores Aplicação de Verniz localizado conforme exemplo abaixo

HUGO REIS

CEO

hugo@vitaro.com.br

34 3822 1414 | 9984 5000 vitaro.com.br Rua 5 de maio, 44 | Centro Patos de Minas | MG

PAPEL TIMBRADO

Maecenas consectetur nec turpis non interdum. Curabitur hendrerit placerat egestas. Curabitur blandit ante quis urna feugiat accumsan. Praesent elit dui, volutpat id varius commodo, pellentesque non urna. Aenean in leo sed risus dapibus cursus. Ut risus elit, lacinia vitae metus aliquam, accumsan semper dolor. Nullam aliquet, nisi auctor venenatis bibendum, elit tortor sodales tortor, mollis vestibulum magna felis non velit. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Morbi sed tincidunt mi. Aenean pretium enim lacus, quis tincidunt ipsum volutpat ac. Nunc rutrum quam quis enim aliquam hendrerit. Sed bibendum ipsum quis urna auctor fringilla. Suspendisse ut libero ipsum. Nam at venenatis enim, eu mattis ante. Quisque volutpat ultricies elit. Ut pulvinar id urna et semper. In ultricies commodo ornare. Morbi sit amet dui risus. Nulla vel tincidunt nisi. Donec scelerisque mollis purus, hendrerit accumsan est scelerisque eget. Nam rutrum neque in convallis euismod. Praesent interdum nibh tortor, sit amet blandit sem molestie at. Mauris faucibus lectus et lectus sagittis porttitor. Integer erat sapien, volutpat ac tincidunt eu, interdum sit amet magna. Phasellus faucibus dolor nec nibh condimentum accumsan. In risus neque, tincidunt sed vehicula luctus, euismod eu ante. Ut non gravida lacus. Donec magna felis, commodo in diam a, molestie faucibus quam. Ut ac volutpat arcu. In hac habitasse platea dictumst. Etiam sit amet iaculis velit. Quisque gravida vestibulum lectus, nec suscipit neque pharetra sit amet. Donec ullamcorper ut enim id mollis. Nunc lobortis leo in ipsum tristique, eget commodo sem dignissim. Cras eu orci tellus. Cras tristique, mi et dignissim malesuada, arcu felis consequat purus, sed sodales sem felis eu quam. Maecenas et vestibulum est, at congue purus. Suspendisse ornare felis lectus, ut commodo turpis interdum eget. Pellentesque vel dolor sit amet leo feugiat sollicitudin. Donec non quam facilisis, dictum magna et, blandit enim. Aenean non mauris imperdiet, congue enim sed, blandit turpis. Donec placerat magna orci, a sodales sem mattis in. Etiam placerat commodo semper. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Mauris auctor posuere arcu, nec adipiscing risus aliquam eget. Fusce pellentesque tellus id lacus consectetur, non mattis erat dictum. Sed et pulvinar nulla, in elementum ipsum. Curabitur imperdiet, augue eget euismod fermentum, enim nulla rutrum eros, vel consequat augue erat nec libero. Aenean porta lectus tellus, nec consequat neque lacinia eu. Pellentesque molestie imperdiet dapibus. Nulla porta scelerisque tristique. In interdum erat et odio molestie vestibulum. Nunc aliquet et enim at vehicula.

34 3822 1414 | 9984 5000 vitaro.com.br Rua 5 de maio, 44 | Centro Patos de Minas | MG

EspecificaĂ§ĂŁo 21 x 29,7 cm - A4 Papel AP - 120g/mÂ˛ 4x0 cores

ENVELOPES

Especificação

34 3822 1414 | 9984 5000 vitaro.com.br Rua 5 de maio, 44 | Centro Patos de Minas | MG

Envelope Ofício 23x12 cm Papel AP 190 g/m² 4x4 cores Envelope Saco 34x26 cm Papel AP 190 g/m² 4x4 cores

34 3822 1414 | 9984 5000 vitaro.com.br Rua 5 de maio, 44 | Centro Patos de Minas | MG

PASTA

Especificação 34 3822 1414 | 9984 5000 vitaro.com.br Rua 5 de maio, 44 | Centro Patos de Minas | MG

23x21 cm BOPP Papel Triplex - 300g/m² 4x4 cores

CADERNO

Especificação 14 x 20,5 cm 4x0 cores

MOLESKINE

Especificação 09 x 14 cm 4x0 cores

CD / DVD

34 3822 1414 | 9984 5000 vitaro.com.br Rua 5 de maio, 44 | Centro Patos de Minas | MG

Especificação Encarte 12x12 cm BOPP Papel Triplex 300 g/m² 4x4 cores CD Silk Screen

CRACHÁ

Especificação 5,4 x 8,5 cm PVC com impressão à laser 4x4 cores

FERNANDA SECRETÁRIA

PENCARD

Especificação 8,5 x 5,4 cm pvc com impressão a laser

CANECAS

Especificações Caneca em porcelana Caneca Branca, ícone com Sua aplicação em versão 3D. Caneca Verde, ícone em cor original.

XÍCARAS

Especificação

Xícaras em porcelana Caneca Branca: marca com cores originais. Caneca Vermelha: ícone em cores originais.

AGENDAS

Especificação Aplicação clichê da marca sobre o couro em baixo relevo.

BOTTOM

Especificação 4x4 cm Material Plástico

UNIFORMES

Especificação 6x5 cm 4 cores Bordado

DISPOSITIVOS Mﾃ天EIS

CANETAS / LÁPIS

Especificação Caneta Branca Impressão Silkscreen 1x0 cores

Especificação Caneta Verde Impressão Silkscreen 1x0 cores

Especificação Lápis Branco Impressão Silkscreen 1x0 cores

Especificação Lápis Verde Impressão Silkscreen 1x0 cores

VEÍCULOS

Especificação Adesivo / Pintura

SQUEEZE

Especificação Alumínio Impressão Laser ou silk.

CHAVEIROS

Especificação 6x5cm Acrílico

ASSINATURA DE EMAIL

Especificação 590 x 135 px

CAPACHO

Especificação 1m x 1,5m Capacho Vermelho Aplicação da marca em sua forma negativa

PLACAS INTERNAS

ADMINISTRAÇÃO

Especificação

BANHEIROS

COZINHA

Alumínio Revestimento com adesivo

CON CLU Sﾃグ

Para que os objetivos deste manual sejam bem sucedidos, é necessário que cada ítem seja cumprido com exatidão.