Brand Book Agência Bistrô by Italo Bertolacci

INVE STIG ADOR A

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O Ã Ç A INOV

TRANS FORMA DORA

RAÇÃO INTEG CRIATI VIDADE

IDEIA

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IDEIA

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INTEGRAÇÃO

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RAÇÃO INTEG

TRANS FORMA DORA

IA G É T ESTRA

CRIATI VIDADE IDEIA

ESTRA TÉGIA

DI EIA

“O Design gera inovação; a Inovação reforça a Marca; a Marca constrói Fidelidade e a Fidelidade sustenta os Lucros.” Marty Neumeier

ESTE MANUAL APRESENTA OS CONCEITOS BÁSICOS QUE CONSTITUEM O PROGRAMA DE IDENTIDADE VISUAL BISTRÔ. TEM COMO OBJETIVO NORMATIZAR E ESTABELECER PARÂMETROS PARA A APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS GRÁFICOS QUE IDENTIFICAM A MARCA PERANTE OS DIVERSOS PÚBLICOS. RESPEITAR ESSES PARÂMETROS É FUNDAMENTAL PARA QUE TODOS OS MATERIAIS SEJAM INTEGRADOS, GARANTINDO ASSIM A ÚNIDADE DA COMUNICAÇÃO E A CONSOLIDAÇÃO DA IMAGEM INSTITUCIONAL.

01. essência da marca

08.

02. POR TRÁS DA MARCA

14.

03. EXPRESSÕES DA MARCA

20.

04. ELEMENTOS DA LINGUAGEM

34.

01. essĂ&#x160;ncia da marca

IDEIA BEM TEMPERADA

A Agência BISTRÔ tem a receita do bom atendimento, ideias bem temperadas e apetite por inovações. Criamos soluções ao gosto do cliente com porções caprichadas de conteúdo. E AI, ME VÊ A CONTA?

ESSÊNCIA DA MARCA

A essência de uma Marca é sua alma, sua razão. É seu ponto de partida, a base de sua identidade. Imutável, como um código genético.

AGÊNCIA TRANSFORMADORA Com capacidade de Transformar e criar algo enxuto a partir de várias considerações. É a habilidade para tirar o excendente e filtrar o essencial, traduzindo o desejo do cliente em ações que culminam em atingir uma interação completa com seu target.

ATRIBUTOS DA MARCA Os Atributos de comunicação de uma Marca, delimitam e ajudam a construir a linguagem. Sempre que uma Marca se comunica com seu público, deve estar sempre alinhada por seu atributos.

INTEGRADA Visamos constituir um todo, unindo esforços e pensamentos para o bem comum. Trabalha em sinergia, proporcionando melhores resultados e soluções.

CRIATIVA Buscamos continuamente um fazer diferente e a superação de obstáculos. Somos curiosos. Não nos contentamos com as primeiras ideias. Encontramos respostas para as mais diversas questões.

COMPETENTE Trabalhamos com dedicação e precisão. Temos ferramentas e metodologias próprias, que são customizáveis e estão em constante evolução. Desenvolvemos o nosso trabalho em sintonia com o que planejamos. Somos exigentes e temos intenções e objetivos claros.

MISSÃO E VISÃO

A Visão e Missão são importantes, pois elas nos unem com um único objetivo e através disto podemos focalizar no que precisamos para nos desempenhar como agência. A Missão expressa um objetivo claro e inspirador que a empresa tem. A Visão expressa a descrição do que a empresa quer alcançar no futuro.

MISSÃO Superar expectativas, atendendo com excelência e profissionalismo por meio de soluções inovadoras para o mercado moderno.

VALORES Ser referência em Agência de Publicidade e oferecer um cardápio de serviços cada vez mais completo.

VALORES DA MARCA Os Valores de uma Marca são a síntese de tudo em que ela acredita. É a inspiração para fazer suas escolhas. Determinam seu comportamento. Direcionam suas ações.

ÉTICA Respeitamos as pessoas, as instituições e o meio ambiente, com integridade e transparência.

PROFISSIONALISMO Atuamos com postura e atitude profissional,para alcançarmos os melhores resultados.

INOVAÇÃO Sempre é possível fazer diferente e melhor.

02. POR TRÁS DA MARCA

MARCA BISTRÔ CARACTERÍSTICAS DE UM AUTÊNTICO BISTRÔ. “Nesse tipo de estabelecimento, a convivência e as relações pessoais têm tanta importância quanto a qualidade do serviço. Um autêntico Bistrô não costuma ter cardápio, sendo o próprio chef que conversa com o cliente, sabendo das suas preferências e preparando a refeição ao seu exato gosto, o que a torna único e extremamente pessoal.” Referências: KELLY, Ian. Carême: cozinheiro dos reis.

O conceito por trás da Marca é o autêntico restaurante Bistrô francês e o logo criado seguindo a linha “Vintage”. Vintage significa algo clássico, antigo e de excelente qualidade, já o termo Bistrô segue a definição do atendimento personalizado e a importância da convivência e das relações pessoais.

REFERÊNCIAS DA MARCA

O logo da BISTRÔ é construído com elementos que remetem de alguma forma a essência da Marca, criando novos sentidos para a comunicação.

INSPIRAÇÃO DA MARCA

CAÇAROLA

A Caçarola representa a base de tudo, sua razão de ser e seu ponto de partida, é onde você mistura os elementos para compor um todo. O prato é o resultado de que a união de pessoas, projetos, ideias, motivações, diferencial, criatividade e conhecimento podem trazer um serviço completo, com maior qualidade e benefícios. O Vintage é a originalidade.

PRATOS

VINTAGE

INTEGRANTES DA MARCA

ADELINO MARTINS MÍDIA

Por trás de grandes ideias, sempre há grandes mentes. A agência BISTRÔ funciona como uma receita de bolo. Todos os ingredientes são essênciais, caso contrário, o bolo sairá ruim. Cada integrante da agência é essencial e quando juntamos nossas ideias, motivações, diferenciais, criatividade e conhecimento, alcançamos os resultados.

DEYSE ALBIACH PLANEJAMENTO

FABIO CASADO ATENDIMENTO

FILIPE LICHTENFELS CRIAÇÃO

ITALO BERTOLACCI CRIAÇÃO

VICTOR PIMENTA MÍDIA

03. EXPRESSÕES DA MARCA

LOGO BISTRÔ

A aplicação do logo BISTRÔ em sua versão preferencial é em cor cinza escuro e deve ser aplicado sempre que possível. O logo segue a linha “vintage” e toda sua construção visa o equilibro dos elementos.

VERSÕES DA MARCA Existem duas versões para a aplicação da Marca BISTRÔ. Uma em positivo na cor Cinza Escuro, e outra em negativo, na cor branca. A aplicação da Marca deve ser estabelecida com bom senso e sempre visando o contraste adequado para melhor visualização.

GRID DE CONSTRUÇÃO O Grid da Marca BISTRÔ possibilita a visualização da geometria das linhas e dos círculos da Marca. A malha quadriculada estabelecem as proporções entre os elementos, que devem ser mantidas, independente do tamanho em que a Marca for aplicada.

X/2 X/2

ÁREA DE PROTEÇÃO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus condimentum quis odio eget molestie. Quisque pellentesque maximus sem ut condimentum. Fusce varius suscipit posuere. Duis consequat nisl ac blandit congue. Duis viverra feugiat dolor. Vestibulum pretium nunc ac neque auctor, a pulvinar dui mollis. Integer sodales metus quis nibh pretium semper. Phasellus nec imperdiet metus. Nunc consectetur quam eget aliquet commodo. Vestibulum volutpat ex non nibh facilisis consequat. Duis lacus mauris, venenatis eu ligula in, sollicitudin consequat eros. Donec sollicitudin euismod erat sed fermentum. Fusce nec augue ipsum. Aliquam vel sodales sem, eu ornare sapien. Donec id dapibus urna. Maecenas rhoncus vestibulum porttitor. Duis blandit rutrum nibh in laoreet. Pellentesque tristique dignissim purus ac blandit. Aliquam molestie libero pellentesque dui varius auctor. Phasellus semper suscipit aliquet. Donec ut dolor in nunc rhoncus luctus a vel lectus. Vestibulum viverra tortor ac metus lacinia, a congue turpis tincidunt. Nam magna lorem, viverra ornare nulla a, euismod imperdiet neque. Curabitur iaculis eros sed ex condimentum posuere. Phasellus viverra purus pretium sem aliquam, eu efficitur nulla pulvinar. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci.

A Área de Proteção é o espaço mínimo que deve estar sempre livre em torno da Marca BISTRÔ. Ela envolve e protege a Marca, evitando a interferência de outros elementos. Sempre que possível, o espaço livre em torno da Marca deve ser maior que a Área de Proteção.

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REDUÇÃO MÍNIMA A assinatura da Marca BISTRÔ tem um tamanho mínimo específico, que garante a perfeita legibilidade no momento da reprodução. É necessário respeitar as normas de redução mínima para não agredi-la visualmente e ter entendimento completo sobre a Marca e o que ela representa.

30mm

PALETA DE CORES As cores principais da Paleta de Cores são o Cinza Escuro e o Branco e devem sempre ser predominantes na Linguagem Visual. As Cores Secundárias (Azul, Verde Água, Verde e Vermelho), foram escolhidas para agregar energia e enriquecer a Linguagem Visual. Elas servem de apoio para as Cores Principais e devem ser usadas de maneira menos frequente, com critério e bom-senso. O esquema de áreas de cor dessa página serve como referência para a proporção do uso das diversas cores da Paleta de Cores BISTRÔ.

BRANCO BISTRÔ

CINZA ESCURO BISTRÔ

AZUL CLARO BISTRÔ

Pantone 368C C63 M0 Y97 K0 R105 G190 B40

Pantone C70 M63 Y62 K59 R50 G50 B50

Pantone 312C C70 M0 Y10 K0 R29 G185 B222

VERDE ÁGUA BISTRÔ

VERDE BISTRÔ

VERMELHO BISTRÔ

Pantone 570C C59 M0 Y38 K0 R98 G196 B177

Pantone 368C C63 M0 Y97 K0 R105 G190 B40

Pantone 193C C2 M100 Y60 K11 R187 G19 B62

CONTRASTE DE LEGIBILIDADE Algumas cores em sobreposição geram contrastes que dificultam a percepção e a identificação das informações a olho humano, agredindo visualmente o layout e a Marca. O contraste adequado gera melhor legibilidade em textos e peças de comunicação, portanto, é um ponto fundamental ser considerado na criação e na utilização das cores.

LEGÍVEL

ILEGÍVEL

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ILEGÍVEL

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LEGÍVEL

ILEGÍVEL

APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS

A Marca BISTRÔ é bastante versátil em sua aplicação. Contudo, alguns cuidados devem ser tomados ao usá-la sobre fundos coloridos ou ruidosos. Em fundo de cor diferente das apresentadas na ilustração abaixo, a Marca deve ser inserida em traço positivo ou negativo, ajustando-a em seu melhor contraste para vizualização.

APLICAÇÃO SOBRE FOTOS

A Marca deverá ser aplicada sempre que possível sobre fotos com uma camada de cor padrão BISTRÔ, com efeito de multiplicação, para que haja o constraste adequado e identificarmos a informação com facilidade. A aplicação sem camada de cor também é permitida, mas somente sobre fotos com poucos elementos visuais e que deixam a Marca em contraste.

TIPOGRAFIA PRIMÁRIA A Tipografia Primária é outro elemento chave da Linguagem Visual BISTRÔ e traz personalidade e singularidade para a comunicação. A tipografia Futura deverá ser usada sempre nos materiais de comunicação e marketing. A exceção fica por conta das aplicações abertas, como: Microsoft Excel, PowerPoint e Word e das aplicações digitais [web, e-mail], que devem ser construídas com a tipografia Arial. A família tipográfica Futura está diponível para compra em: www.myfonts.com

AaBbCc012345 Futura Extra Black Condensed BT

Futura Condensed Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Futura Condensed Normal

Futura Condensed Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA A tipografia secundária é constituido por duas fontes de apoio; Mission Script e a Moon Flower. Ambas tem a função de auxiliar a comunicação da BISTRÔ, mas devem ser usadas ocasionalmente e com bom senso. Geralmente a utilização das mesmas será para títulos de destaque. As fontes estão disponíveis para download gratuíto em: www.losttype.com. e www.dafont.com

AaBbCc012345

ABc012345 Mission Script

Moon Flower

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

USOS INCORRETOS

Para garantir a integridade da Marca, devemos respeitar suas normas técnicas de aplicação e comunicação. Portanto, é importante ressaltar também, como a Marca não deve ser aplicada, para não agredirmos a Linguagem Visual e os conceitos da Agência.

NÃO DISTORCER A MARCA

NÃO ROTACIONAR A MARCA

NÃO ALTERAR A COR DA MARCA

NÃO APLICAR SOMBRA A MARCA

NÃO APLICAR BRILHO A MARCA

NÃO APLICAR CHANFRO A MARCA

NÃO APLICAR DEGRADÊ A MARCA

NÃO APLICAR A MARCA EM TAMANHO MENOR QUE O PERMITIDO

ASSINATURA CONJUNTA X

Sempre que possível a Marca conjunta deverá ter a mesma largura que o logo BISTRÔ. O alinhamento das assinaturas é feito pelo centro do logo. Quando a Marca conjunta é muito horizontal ou vertical, sua largura ou altura pode variar, para que fiquem equivalentes em questões visuais.

O Ã Ç INOVA

TRANS FORMA DORA

RAÇÃO INTEG

04. ELEMENTOS DA LINGUAGEM

CRIATI VIDADE

DI EIA

LINGUAGEM VERBAL

Quando uma pessoa fala ou escreve, além da mensagem em si, ela revela também características de sua personalidade. O equilíbrio entre os elementos da Linguagem Verbal garante a consistência da comunicação e seu alinhamento com a estratégia da Marca.

IDEIA BEM TEMPERADA

PORÇÕES CAPRICHADAS DE CONTEÚDO

APETITE POR INOVAÇÕES

BISTRÔ É UMA AGÊNCIA QUE SE COMUNICA DE FORMA INSTIGADORA. Cada frase presente em suas peças de comunicação é um convite à reflexão, o que acaba despertando a curiosidade. As frases fazem alusão metafórica como: “ideia bem temperada”,” porções caprichadas de conteúdo” e “apetite por inovações”. A linguagem verbal deve utilizar frases curtas e se necessário um pequeno texto complementar, esse em segundo plano, ocupando menor espaço na peça.

LINGUAGEM FOTOGRÁFICA

A seleção de fotos que irá compor a linguagem da Marca é bem versátil, mas há algumas características que devem ser levadas em consideração. Procuramos representar nas fotos as características, situações do cotidiano, detalhes e atitudes, que ao vermos com um olhar aprofundado se tornam ricas e significativas. As imagens devem sempre estar alinhadas com os atributos da Marca e seu posicionamento.

SELEÇÃO DE CORES Nossa seleção de cores é formada pelas cores primárias, secundárias e pelas cores auxiliares, que criam um dinamismo e flexibilidade à Linguagem Visual. O uso das cores primárias deve estar presentes em todas as peças de comunicação. Junto as cores primárias, devem ter como apoio as cores secundárias. Se necessário adicionar mais cores, pode-se acrescentar as cores auxiliares, sendo esta, sempre o degrade da cor secundária. Lembrando que não é permitido o uso de duas ou mais cores secundárias nas peças de comunicação da BISTRÔ.

Cores Primárias

Cores Secundárias

Cores Auxiliares

USANDO AS CORES As imagens ao lado mostram dois modelos de Layout e suas possíveis aplicações e uso correto de cores para a criação de peças publicitárias. Sempre utilize as cores e seus contrastes para criar soluções e gerar um grande impacto visual.

USOS DA TIPOGRAFIA

RODAPÉ Futura Condensed Light Caixa Alta

TÍTULOS

O uso de títulos de destaque e chamadas, devem sempre ser escritos com caixa alta. Use caixa alta e baixa, para escrever todos os subtítulos e textos. Para destacar um tópico importante, sempre use caixa alta. Os textos introdutórios, textos de destaque, texto nível dois, podem ser aplicados tanto em Futura Condensed Bold, quanto Regular. Os pesos tipográficos indicados podem ser alterados para criar uma hierarquia, ou dar destaque para determinadas informações.

Futura Extra Black Condensed BT Caixa Alta

TEXTOS INTRODUTÓRIOS E DESTQUES Futura Condensed Bold Caixa Alta e Baixa

SUBTÍTULOS Futura Condensed Bold Caixa Alta e Baixa

TEXTOS Futura Condensed Regular Caixa Alta e Baixa

Para apoiar a criação e a Linguagem Visual da BISTRÔ, é permitido o uso de desenhos ilustrativos ou “Chalkboard Elements”, icones e o Background caracterizado e texturizado de quadro negro. As ilustrações remetem a símbolos e ícones que representam o mundo publicitário e são alinhados com nossos atributos. Os elementos servem para trazer flexibilidade na comunicação e uma grande variedade de materiais.

INVE STIG ADOR A

ELEMENTOS ILUSTRATIVOS

INTEGRAÇÃO

ÇÃO A V O IN ÇÃO A V O IN

IDE

PAPELARIA BISTRÔ A papelaria da marca foi desenvolvida seguindo os mesmos padrões de estética. Foi baseada na tabela cromática e os elementos ilustrativos.

Pasta Canguru

Papel Carta e Cart達o de Visita

Papelaria BISTRĂ&#x201D;

Envelope

Cart達o de Visita

Camiseta BISTRÔ

Carimbo

Capa de CD

CARTAZES BISTRÔ

Os cartazes BISTRÔ, são uma importante ferramenta de comunicação da Marca. Neles são expressos a Linguagem Visual da Marca, seus conceitos e mensagens. Os temas abordados são alinhados com a Linguagem Verbal BISTRÔ e seu posicionamento. Eles servem para expressar a alma BISTRÔ e também reforçar suas ideias, junto da Linguagem Visual.

WEB E MOBILE

A Web e os Smarthphones são responsáveis pela maior parte de informações e conteúdo que se obtém hoje em dia. Sabendo disso a BISTRÔ corre junto à tecnologia e preza por inovações constantes dentro desse mundo que só continua crescendo.

INVE STIG ADOR A

INTEGRAÇÃO

O Ã Ç A INOV O Ã Ç A INOV

RAÇÃO INTEG

TRANS FORMA DORA

IA G É T ESTRA

CRIATI VIDADE IDEIA

ESTRA TÉGIA

IDEIA