DEL ESPACIO PÚBLICO AL ESPACIO PUBLICITARIO. ODYSSEUM EN MONTPELLIER (FRANCIA) Jean-Pierre GARNIER
Todos los que se dedican a la mercadotecnia son unos mentirosos. Tanto mejor: a los consumidores les encanta que les cuenten historias.
Seth Godin, gurú de la mercadotecnia y comunicación de empresa'
En la época en que la crítica de la "sociedad de consumo" estaba de moda, era habitual que quienes, por una razón (profesional) u otra (política), observaban con atención la evolución del fenómeno urbano lanzasen una mirada a la vez de consternación y de desprecio a las vastas áreas comerciales que habían comenzado a desarrollarse por todas partes en las grandes ciudades. Percibidas como lamentables símbolos del triunfo de la racionalidad de mercado, se les reprochaba contribuir a una "urbanización desurbanizada" (Lefebvre, 1968), es decir, privada de urbanidad, que hacía perder a la ciudad su cualidad de "obra" para rebajarla al rango de "producto", en pocas palabras, contribuir a la "anti-ciudad" por excelencia. Sin embargo, una treintena de años más tarde, algunos sociólogos franceses henchidos de "post-modernidad", fascinados por el éxito popular de los complejos comerciales implantados en lo que ahora se llama "periurbano" y, diríase, fuertemente influenciados por los nuevos vientos ideológicos que soplan desde el otro lado del Atlántico, parecen haber hecho un descubrimiento: esos "shopping malls a la francesa" en tomo a los cuales se congregan diversas instalaciones de ocio (cines, restaurantes, bowlings, discotecas ... ) serían las señales que anuncian una centralidad urbana inédita (Peral di, 2001; Bordreuil, 2001 ). Es más, uno de La cita escogida como exergo es también el título de una obra traducida en Francia por ediciones Maxima (París, 2007). Seth Godin, consultor, director de empresa y agente de bolsa, es también un autor estadounidense cuyos best sellers y conferencias son muy apreciados en los medios de negocios.
