DESIGN DE
EMBALAGEM ANÁLISE DA EVOLUÇÃO DA EMBALAGEM TODDY
ÍNDICE Introdução...............................4 História da Empresa...................5 Linha do Tempo das Embalgens.....6 Análise da embalagem atual.........9 Tipográfia ................................9 Cor.......................................10 Conclusão...............................11
Introdução O trabalho apresenta uma análise da evolução da embalagem Toddy, a fim de identificar como as embalagens evoluíram através dos tempos e como ela se manteve até os dias atuais. Procuramos pesquisar a história da empresa para buscamos respostas como de como à embalagem do Toddy se transforma e se adéqua ao mercado atual. Ainda analisamos a transformação da embalagem, a tipografia utilizada condiz com o público atingido, as cores e o desenho utilizado na embalagem.
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História da Empresa Toddy surgiu em 1916,quando uma família de imigrante espanhol Pedro Erasmo Santiago perdeu sua plantação de cacau em Porto Rico, por causa de um furacão que devastou a ilha caribenha. Então Pedro imigrou para os Estados Unidos, e em pouco menos de 15 anos se tornou um grande empresário do ramo alimentício. Foi quando conseguiu os direitos de utilizar a marca Toddy para a América do Sul e lançou em 1928 um achocolatado no mercado argentino, onde instalou uma fábrica para a produção do produto. Neste tempo ele criou um produto que tinha característica de duas bebidas: a Escocesa “Toddy” muito consumida no inverno, feita com mel, creme de leite, gema de ovo e uísque. A outra bebida foi à caribenha “Rum Toddy” feita com melaço de cana, rum e cacau. Toddy significa “bebida quente e adocicada”. O produto foi batizado, baseado na ideia original de toma-lo quente. Pedro Santiago recebeu em 15 de março permissão do governo provisório de Getúlio Vargas para comercializar o produto no país, que foi o primeiro achocolatado em pó do mercado brasileiro. A lata de aço que acondicionava o produto aparecia nos anúncios da época, que comunicavam apelo à saúde. Durante as próximas décadas, Toddy conquistaria um lugar de destaque nas mesas de café da manhã de milhões de brasileiros. Nos últimos anos a marca Toddy vem se modernizando principalmente após a compra da Quaker oats pela PepsiCo. Em 2001.
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Linha do tempo das embalagens Toddy A palavra embalagem está relacionada com invólucro, embrulho, recipiente, acondicionamento ou pacote, tendo assumido ao longo dos séculos uma série de significados próprios, de acordo com a evolução e as necessidades do ser humano. A origem da embalagem vem desde que o Homem foi confrontado com a necessidade de transportar e armazenar alimentos. As primeiras embalagens utilizadas foram os troncos de árvores, as conchas, os crânios de animais, as folhas de árvores ou os tecidos. É possível que uma das primeiras utilizações das embalagens tenha sido na préhistória, quando o Homem começou a envolver carne crua em folhas de árvore. A necessidade de acondicionar surgiu, fundamentalmente, quando as tribos migravam e precisavam transportar alimentos e água. Cestos fabricados com raízes, pequenos galhos e caules ou até vasos cerâmicos foram outros antepassados das atuais embalagens. Mais tarde os descobrimentos e as novas rotas marítimas impulsionaram o desenvolvimento de embalagens
mais resistentes e com maior capacidade de conservação dos alimentos. A Revolução Industrial, que teve como característica o aumento da produtividade das empresas, foi outro marco histórico que levou ao desenvolvimento de formatos mais convenientes. Também a Primeira Guerra Mundial originou uma série de mudanças. Nesta altura, as embalagens de produto a granel deram origem à embalagem individual. Chegando aos dias de hoje o design estrutural e gráfico da embalagem é o grande responsável pela possibilidade de vender o produto sem a influência direta de um vendedor. A partir daí, os conceitos de estética e funcionalidade das embalagens evoluíram de tal forma, que hoje, muitos compram o produto apenas pela sua embalagem. Desde o início de sua produção, o Toddy possuiu várias embalagens, que mudaram conforme a necessidade de mercado. Em 1930 as embalagens de lata
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LINHA DO TEMPO
1930
Primeira emb alagem de Toddy em Lata
Para reduzir custos, nova embalagem de vidro
Quaquer é
vendida para a Pepsico e é novamente reformulada
Quaker comp ra a marca e reformula a embalagem
Quaker vend
ida para Pepsico e totalmente reformulada
Ultima refor mulação de Toddy, incluindo logomarca
começaram a se tornar populares, e eram utilizadas desde em produtos alimentícios até em graxas de sapato e cremes para cabelos. A primeira embalagem do Toddy não foi exceção, sendo vendida principalmente em farmácias como complemento nutricional. Usadas até 1962, tin-
1962 1981 2001 2007
ham dois tamanhos: 500 g, que abria com uma chavinha e 2 Kg, com tampa de pressão. Nos anos 60 o custo de produção da lata ficou alto e foi preciso mudar. Seguindo os conceitos de beleza da época, em 1962 foi lançado o pote de vidro arredondado em 3
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tamanhos: 220g, 450g e 800g. O vidro passou a ser utilizado em várias embalagens, pois dava uma estética requintada aos produtos. A terceira alteração da embalagem ocorreu em 1981, quando a Toddy foi vendida para a americana Quaker Oats. O produto teve alteração de sua fórmula, rótulo e logotipo. Essa embalagem ainda era de vidro, e mantinha o mesmo padrão de cores da sua antecessora: marrom em evidência, com a fonte em vermelho e fundo amarelo. A diferença estava na forma, que ganhou um visual mais moderno. Vale ressaltar que nessa época, em 1982 foi introduzido no mercado o Toddynho, primeiro leite flavorizado sabor chocolate no Brasil, que logo se tornou sucesso absoluto. Logo depois foram introduzidas as embalagens de plástico, que eram mais baratas. Tanto a tampa quanto a embalagem em si eram de plástico e mantinham as cores da marca. A adoção de embalagens de plástico por várias empresas nessa época proporcionou uma ideia inovadora na concepção comercial. Em 2001 a Quaker Oats é vendida para a Pepsico e para se adequar aos requisitos da nova empresa, houve reformulação das embalagens e da marca. A nova embalagem é feita de material mais leve e opaca. O
frasco foi redimensionado e ganhou nervura em toda a parte coberta pelo rótulo, para ganhar resistência mecânica. A tampa também ganhou nova geometria, facilitando o empilhamento dos frascos para melhor estocagem. Após, o rótulo aumenta de tamanho e são incrementadas novas linguagens visuais: a imagem de jovens agitados, reforçando a ideia de um produto energético, que dá forças. Na última atualização, passa-se a usar as vacas (as novas mascotes da marca, criadas pela agência AlmapBBDO de São Paulo). Com a assinatura “Toddy. O chocolate que liga.” A empresa aposta em linguagem jovem. Desde então, já passou por duas reformulações “Só Toddy é Toddy”, e o atual “Toddy, o sabor da verdade”.
Análise da Embalagem atual de Toddy Em maio de 2007, ocorreu na embalagem de Toddy a sua ultima reformulação. A Narita Design, responsável pelo case da nova embalagem, apostou na valorização da marca sem alterar o tamanho da embalagem ou seu código de cores. Com base no conceito de explosão de sabor, eles garantiram através da analise e percepção da marca no mercado de achocolatado e concentrar esforços no rótulo da embalagem. O logotipo agora possui uma combinação tipográfica mais volumosa, feita com letras maiúsculas e minúsculas, brilho e perspectiva, surgindo assim o novo logotipo, mais próximo atrativo e moderno. A moldura Azul foi intensificada com a utilização de nuances diferentes. A cor branca de fundo ganhou um efeito de luz radiante e a fotografia do Toddy preparado ganhou vida, envolvendo o rótulo em um turbilhão de chocolate. No verso, o texto e as imagens foram dispostos de forma descontraída seguindo o movimento criado pelo túnel de chocolate, com o uso da imagem de jovens, público ao alvo do achocolatado, pelo uso de “call-action”, ou pelo uso das vaquinhas hilárias do
viral com bastante movimento, criando uma linguagem gráfica com bastante dinamismo, bom humor e alto astral.
Tipografia A tipografia de Toddy possui na anatomia das letras em seu layout, tipos semiserifados, feitos em caixa baixa com letras maiúsculas e minúsculas dando mais volume a tipografia do logotipo. As letras são vermelhas em fundo branco, com efeitos de luz, brilho e perspectiva. Possui uma leve inclinação de 45º graus e tem moldura azul que intensifica as nuances e o contraste com o resto do ro-
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tulo, dando breve efeito tridimensional e uma aparência jovial, alegre e dinâmica a embalagem. Segundo Timothy Samara, em seu livro Guia de tipografia, “A cor tipográfica tem um papel importante no estabelecimento da hierarquia da informação. Mudanças no peso, textura ou valor e no ritmo também significam diferenças entre elementos, além das diferenças implícitas na separação espacial. Os elementos que parecem avançar na superfície competem pela atenção, ocupando o topo da hierarquia.” A cor vermelha do logotipo ajuda a destaca-la na a hierarquia das informações do rotulo. Sendo a marca o foco principal a chamar a atenção do leitor. Geralmente logo abaixo e ou acima do logotipo vem alguma call action que vem em segundo lugar na hierarquia de informação do rotulo, como por exemplo: “Original”, “Fonte de 7 vitaminas”, “O chocolate que liga!”, etc. São feitas em fontes menores para não competir com o logotipo. Em seguida na hierarquia vem informações como o nome da empresa a qual o produto pertence, no caso a PEPSICO, e o site da marca Toddy. E por ultimo informações nutricionais que são feitos em tabela com linhas de coluna vermelha no plano de fundo amarelo do rotulo, e os
títulos em plano de fundo vermelho. Depois vem ingredientes, modo de preparo e cuidados com o produto, feitos em tipos de tamanho minúsculos, feitos em versaletes ( ou pequenas maiúsculas,”small caps”), Em que os textos tem as linhas de composição organizadas alinhadas a esquerda e irregulares a direita.
Cor A embalagem tem a função de chamar a atenção do comprador. Geralmente a cor que mais atrai é o laranja seguido pelo vermelho, podemos observar na palavra Toddy o vermelho em evidência. Nas embalagens de gênero alimentício essas cores tem grande eficiência. As cores básicas são as que possuem mais força, já as suaves tem o efeito contrário, podemos observar em um todo na embalagem Toddy, onde as cores chamam a atenção do consumidor. É muito importante relacionar a cor da embalagem com o produ-
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to. A cor de uma embalagem de produto alimentício deve estimular o paladar, fazendo o consumidor fazer uma associação no momento exato da compra. Assim as cores aplicadas devem seguir associações exemplo: - Achocolatados: Marrom, com toque de vermelho ou laranja. Podemos concluir que a cor na embalagem tem atuação sobre a mente e a sensibilidade.
Conclusão O uso da embalagem para o ser humano é de grande importância, onde surgiu com a necessidade de transportar e armazenar alimentos. A partir da revolução industrial a embalagem além de transportar e armazenar, passou a ser funcional também para comunicação de produtos entre si e com o público, surgindo também propagandas, slogans e diversos meios de comunicação para o produto. Desde o princípio a embalagem Toddy, possui várias mudanças e adaptações. Por ser uma marca que existe desde 1930, a embalagem Toddy, buscou manter sua cor tradicional na tipografia (o vermelho) acrescentando-se somente o azul pra passar ao público, efeitos mais volumosos, além de ao longo dos anos
acrescentarem brilhos e perspectiva aos rótulos e tipografia da marca. Atualmente a embalagem Toddy, busca além de armazenar e transportar seus produtos, busca também um modo de comunicação com o público através da embalagem. Usando sua combinação de cores chamativas e atrativas, seu formato moderno, atual e dinâmico vem se mantendo ao longo dos anos uma marca cada vez mais conhecida e tradicional. Toddy traz a tradição, por ser o primeiro achocolatado do Brasil, mantendo sua originalidade na tipografia nas cores e em seu formato único. Além do sabor achocolatado tradicional, mantendo o público alvo de crianças e conquistando cada vez mais o mundo, através de seus slogans descontraídos e seus personagens animados. Buscando sempre se manter no mercado com seu produto moderno sem perder a tradição de sua marca.
Jhonatan de Souza
Lúcio Guimarães
Lucas Melo
Renata Leopoldino
Thuane Almeida
Barbara Stéfany