Huisstijlhandboek XO Creatie by Jamila Blokzijl

huisstijl

“Offline durven en doen!” Quote als basis voor fictieve stichting - Jamila Blokzijl

Huisstijlhandboek XO creatie

De stichting en leden van XO creatie gebruiken dit handboek als hulpmiddel voor offline campagnevoering. De drie hoofddoelen zijn:

- op een toegankelijke manier communiceren waar XO creatie voor staat; - richting geven aan het ontwerp van drukwerk en promotiemateriaal; - verduidelijken welke huisstijlregels bij welk XO project horen. Wij van XO creatie willen herkenbaar zijn. Juist vanaf nu is dit van belang omdat het succes aan het toenemen is. De creativiteit van bestaande leden heeft hieraan bijgedragen! Wij blijven dit aanmoedigen en hebben er daarom voor gezorgd dat de regels die zijn opgesteld eenvoudig te hanteren zijn.

Inhoud pagina 09

XO creatie: de introductie

Achtergrond huisstijl

Basiselementen 01 Beeldmerk 02 XO projectnaam 03 Typografie (tekst) 04 Kleurpalet

Beeldmerk als illustratie

Fotografie

Losgaan met de huisstijl

...maar ik heb nog zoveel vragen!

XO creatie: de introductie Laten we meteen iets uit de wereld helpen: wij zijn geen knutselclubs. De hechte teams bestaan uit creatieve lefgozers/-gozerinnen en zetten zich zowel regionaal als landelijk in voor mensen die net zo actief in het leven willen staan. Contact, gelijkheid, respect en identiteit. De goedgemutste campagne van Innocent smoothies? Wij deden mee. Een knitten voor een kitten? Yep, wij hebben ze ook gemaakt. Voorlezen bij zorgcentrum Bruggerbosch? Ook dat doen we. Ben je ervan overtuigd dat je met jouw ideeĂŤn mens en dier in NL helpt? Dan heb je uiteraard al een XO project aangemaakt op de website. Laat je verrassen door gelijkgestemden die mee willen doen! Surf voor meer informatie en de voorwaarden voor de opzet van jouw XO project naar www.xocreatie.nl. - Beelden linkerpagina Wij moesten ook ergens beginnen. Van moodboards tot associaties, van ideeĂŤnkaarten tot de creatie van de basiselementen.

Achtergrond huisstijl (1/2) De bizon, het beeldmerk, symboliseert het actieve leven dat wij geven aan een ander, al is het maar voor een dag. Het woordbeeld, passend bij het XO project, bestaat uit één woord. Soms zegt alleen de kleur al genoeg. Bizon Door de jacht op hun vlees en huid waren ze bijna uitgestorven. Gelukkig zijn de bizons anno 2014 weer te vinden in de natuur. Deze reislustige kuddebeesten staan er statig bij. De bizon komt ook voor in een Indiaanse mythe: ‘Twee Lakota jagers komen in de verte een wit gedaante tegen. Als ze dichtbij zijn zien ze een mooie vrouw. Een van de jagers krijgt de opdracht zijn volk voor te bereiden op haar komst. Eenmaal aanwezig en omringd door de leden van de stam geeft de vrouw hen een heilige pijp. Ze vertelt dat deze pijp staat voor contact met de verwanten alsook gelijkheid, respect en identiteit. De vrouw verlaat de tipi. In de verte verandert ze in een witte bizon.’ XO De ogen van de bizon (XO) zijn geïnspireerd op een van de basisprincipes van Bauhaus: ontwerpen voor het grote publiek. Tevens is XO een afsluiting van een bericht naar vriendinnen. Een ‘X’ staat voor kusje, een ‘O’ voor knuffel.

Achtergrond huisstijl (2/2) XO creatie, XO ...? De naam van de stichting is XO creatie. Als je een XO project opzet, wordt creatie vervangen in een woord dat bij de activiteiten past. XO ge誰mplementeerd in de tekst (bijv. XO pompom) en het logo maken voor iedere lezer duidelijk dat jouw XO project officieel bij de stichting hoort. Kleuren Zwart is de basiskleur van de huisstijl en kan te allen tijde worden gebruikt. Wit wordt in sommige gevallen gebruikt en refereert naar de bizon die in de Indiaanse mythe voorkomt. Oranje of groen wordt gebruikt voor het ontwerp van jouw XO project. Deze laatste twee kleuren zijn beredeneerd vanuit de visie van de heelkunde: - Oranje: de sociale kleur. Wil jij mens en/of dier in het zonnetje zetten? Kunnen de activiteiten zowel solo als in een groep worden uitgevoerd en vinden ze voornamelijk binnen plaats? Oranje in jouw promotiemateriaal en drukwerk zal alle betrokkenen positief be誰nvloeden. - Groen: de kleur van de natuur. Wil jij met je hele team meewerken aan een beter leven voor mens en/of dier? Vinden de activiteiten voornamelijk buiten plaats? Dan doe je er goed aan groen te gebruiken bij het ontwerpen van drukwerk en promotiemateriaal.

Basiselementen

Beeldmerk

XO projectnaam

Typografie (tekst)

Kleurpalet

Beeldmerk (1/2) De bizon is onze mascotte. Wij kunnen hem met of zonder woordbeeld gebruiken: op de voorkant van een visitekaart of op promotiemateriaal bijvoorbeeld. Met onze creativiteit komt het helemaal goed, maar we houden wel rekening met onderstaande richtlijnen.

01 Niet uitrekken of indeuken De verhoudingen van zijn kop blijven hetzelfde. Ook bij een strootje meer.

04 Voeg geen extraâ&#x20AC;&#x2122;s toe Communiceer met je projectnaam wat het XO project inhoudt.

02 Recht uitlijnen Het beeldmerk oogt onrustig of wordt onherkenbaar als je roteert.

05 Al zijn zintuigen zijn aanwezig Wijzig en/of verwijder het font en de snuit niet.

03 Geen schaduw plaatsen De kleur van het beeldmerk contrasteert met de achtergrond. Een schaduw is dus niet nodig.

06 Ruimte om het beeldmerk Het enige dat in zijn buurt mag komen is het woordbeeld. Zet ook niets over hem heen. Hij is vriendelijk, maar heeft een beetje ademruimte nodig.

1 XO 04

Beeldmerk (2/2)

07 Beeldmerk bestaat uit één kleur De bizon is zwart, groen of oranje. Niet én zwart, én groen én/of oranje.

10 Wit niet op wit, zwart niet op zwart Waar is de bizon gebleven? Ook niet op een gradient achtergrond zetten.

08 Geen kader achter bizon Wij willen toch ook niet opgehangen worden aan de muur?

11 Beeldmerk op wit of zwart Dit geldt voor zwart, oranje en groen. Witte bizon op zwart is uitgesloten.

09 X, O en snuit altijd wit Ken je het verhaal van de witte bizon nog?

12 Alleen witte bizon op foto Andere kleuren zijn uitgesloten. Regels wit: - XO en buitenkant snuit 0% opacity - Beeldmerk herkenbaar? - Op drukwerk en promotiemateriaal waarbij woordbeeld niet nodig is.

XO projectnaam (1/2) De naam van de stichting is XO creatie. Heb je een eigen XO project, vervang ‘creatie’ in een naam die je zelf hebt bedacht. De richtlijnen voor het beeldmerk gelden ook voor jouw projectnaam. Onderstaande regels zijn toevoegingen en uitzonderingen. 01 Eén woord, max. drie lettergrepen Kies een woord dat in de Nederlandse (spreek)taal wordt gebruikt. Er wordt een controle uitgevoerd na aanmelden. 02 Projectnaam lower case in tekst Communiceer jouw projectnaam altijd met kleine letters in de tekst. Wij doen dat ook met XO creatie.

03 Woordbeeld altijd samen met bizon De projectnaam is niet een op zichzelf staand logo. Samen zijn zowel het woordbeeld als het beeldmerk zwart, oranje of groen.

verdieping

welkom

reis

zonnebrand

XO zonnebrand komt naar je toe deze zomer! Hoera! Zon! Het beste kun je je goed insmeren met een zonnebrandcrĂ¨me. De crĂ¨me zorgt ervoor dat de huid niet verbrandt, minder snel veroudert en dat zich later geen huidkanker kan ontwikkelen. Ben je je zonnebrandcrĂ¨me vergeten? Wij van XO zonnebrand voorzien jouw rug met factor 30. In juli en augustus opereren wij op landelijk niveau. Op het strand, een festival of aan de Vinkeveense plassen? XO zonnebrand zet jou in het zonnetje.

verdieping

welkom

reis

03 21

XO projectnaam (2/2)

04 Onderkast Harabara Gebruik de kleine letters van het lettertype Harabara. Als de letters aan elkaar “plakken”, creëer je er ruimte tussen. 05 X en/of O in projectnaam? bovenkast Bauhaus 93 Om twee totaal verschillende X’s en O’s in het logo te voorkomen, zijn deze hoofdletters Bauhaus 93.

06 Projectnaam grootte van XO ogen Plaats de projectnaam gelijk naast XO, ofwel op ooghoogte. Maak de body van de letters even groot als XO (zie voorbeeld).

Harabara

creatie creatie 6

creatie 4

Bauhaus 93

pompom 6

mp m ppompom

4 afstand

start

x hoogte (body)

06 23

Typografie (tekst) Harabara en Bauhaus 93 gebruiken we voor het logo. Voor tekst passen we de letterfamilie van Verdana toe, zoals je kunt zien in dit handboek.

Leesbaarheid valt of staat met vorm en kleurgebruik. Verdana lijkt een beetje op Harabara: de letters zijn sans serif (schreefloos), hebben â&#x20AC;&#x2DC;two storied charactersâ&#x20AC;&#x2122; (zie letter a) en de staarten hebben geen gesloten lus (zie letter g). Verdana oogt echter iets hoekiger dan Harabara, de letter a heeft een poot en de x-hoogte is hoger. Verdana is een eenvoudig lettertype, daarom fijn om te lezen en op het web te gebruiken. Verdana is beschikbaar voor Mac- en PC-gebruikers. Tekst die extra aandacht kan gebruiken wordt Verdana Bold. Broodtekst is wit of zwart. De titel, kop- en voetteksten, paginanummers, adressen e.d. mogen naast wit of zwart ook oranje of groen zijn, afhankelijk van jouw XO project.

Verdana

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!€£$&@*) 0123456789

Verdana Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!€£$&@*) 0123456789

Kleurpalet Eisen voor het gebruik van beeldmerk? Check. Een naam voor je eigen XO project? Check. Verdana is vereist lettertype voor tekst? Check. Zwart, wit, oranje en groen kom je meerdere keren tegen in dit boek. Hoe zit dat (ook alweer)? En welke kleurcodes gebruiken we precies? Logo Het logo van XO creatie is zwart en jouw XO project zwart, oranje of groen. Beeldmerk De kleuren zwart, oranje of groen. De ogen en de snuit blijven wit. Het witte beeldmerk (ogen en snuit 0% opacity) is alleen optioneel bovenop een foto. Tekst Zwart of wit kan altijd. Oranje of groen (afhankelijk van jouw XO project) mag voor alle tekstonderdelen gebruikt worden, behalve de broodtekst. Achtergrond Wit of zwart: Foto: Illustratie:

Onder tekst, logo, beeldmerk, illustratie Alleen wit beeldmerk en illustraties op deze achtergrond Overlappen mag. Zwart en wit mogen altijd, oranje of groen afhankelijk van jouw XO project.

XO zwart CMYK 0/0/0/100

XO wit CMYK 0/0/0/0

XO oranje Hexachrome Orange U CMYK 0/52/100/0

XO groen Hexachrome Green U CMYK 93/0/100/0

Beeldmerk als illustratie Geen cirkels, vierkanten of andere geometrische vormen. We snijden onze mascotte in plakjes (illustraties) en zetten er bijvoorbeeld een tekst op. In tegenstelling tot al die richtlijnen voor het logo hebben we bij dit gedeelte meer creatieve vrijheid. Er zijn vier spelregels: - Maximaal één soort illustratie per XO project; - De illustratie is leeg of voorzien van tekst; - Behoud de verhoudingen van de illustratie; - Zwart of wit mag altijd, oranje of groen afhankelijk van jouw XO project Op de volgende pagina’s vind je een aantal voorbeelden.

Het logo Het zwarte logo staat in deze situatie op een witte achtergrond.

te k

De tekst Broodtekst is zwart en staat op een witte achtergrond. Het gebogen tekstonderdeel is geen broodtekst en mag daarom oranje zijn.

! ga ee at m he n lem r o aa l ho m et e de vorm van d

De illustratie EĂŠn soort: de hoorn. Overlappen mag en zwart, wit en oranje of groen zijn toegestaan (afhankelijk van jouw XO project).

,d ow W

hoorn

Met XO planeet de ruimte in? De illustratie De bobbels op de kop van de bizon worden in deze context gebruikt als heuvels. Een illustratie mag een foto overlappen. Wat kun je met het logo doen? Op de foto mag hij niet staan. Gezien de rest zwart is, is het handig een oranje of groen logo te gebruiken. De foto heeft te maken met ruimte, dus zou het XO project weleens in het kader kunnen zijn van een activiteit die buiten wordt uitgevoerd. We kiezen voor groen. De tekst Omdat de achtergrond zwart is, is de broodtekst wit. Een groen thema betekent dat alle andere tekstonderdelen deze kleur mogen hebben.

planeet

En zo kan een illustratie ook worden gebruikt De illustratie Beide witte illustraties op de twee paginaâ&#x20AC;&#x2122;s zijn oren. In de context van de foto op de achtergrond lijken ze op de vleugels van een vlinder. Het logo In dit witte vlak kun je veel tekst kwijt, maar het valt onder een kader. Een logo is in dit voorbeeld dus niet toegestaan. Maak je een brochure met meerdere paginaâ&#x20AC;&#x2122;s, dan is deze spread geschikt. De tekst Op een witte achtergrond is de broodtekst zwart. De foto is kleurrijk, dus je kunt ervoor kiezen ook de overige tekstonderdelen zwart te maken om het totaalbeeld rustig te houden. In dit geval vonden we het ook mooi om de titel oranje te maken.

Fotografie Heb jij een XO project georganiseerd, of misschien wel meegedaan? Deel foto’s onbewerkt op Instagram met hashtags #XOprojectnaam en/of #XOcreatie. Dit heeft een aantal voordelen: - Betrokkenen van het XO project beleven het moment opnieuw; - Je geeft hiermee toestemming aan andere leden van XO creatie die staan te springen om jouw beeldmateriaal te gebruiken voor hun eigen XO project. Houd de volgende richtlijnen aan bij het zoeken naar beeldmateriaal, ook als je geen foto’s hebt kunnen vinden via Instagram: 01 Altijd samen op de foto Personen of dieren op de foto hebben interactie met elkaar of zijn bezig met een activiteit. Poses en selfies zijn een no go. 02 De foto is full colour Vermijd grayscale, duotone, pixeleffecten, etc.

03 Liever geen stockfoto’s Ze zijn niet spontaan, bewerkt met Photoshop en veel foto’s die gratis zijn, zijn voorzien van een watermerk.

Losgaan met de huisstijl Heb je inmiddels al een aantal ideeĂŤn voor jouw XO project? Dan kun je nu aan de slag met het drukwerk en promotiemateriaal. Op de volgende paginaâ&#x20AC;&#x2122;s vind je een aantal voorbeelden.

Enveloppen: EA5 en EA 5/6 (Templates op aanvraag)

reis

vlindertuin

creatie Avondroodvlinder 1 7534 LJ Enschede T +31 (0)6 57 00 43 03 info@xocreatie.nl www.xocreatie.nl

Avondroodvlinder 1 7534 LJ Enschede T +31 (0)6 57 00 43 03 info@xocreatie.nl www.xocreatie.nl

Briefpapier A4

(Templates op aanvraag)

Luttenbergstraat 2 8000 GB Zwolle Telefoon (038) 412 34 56

reis

Fax (038) 412 34 57 xoreis@xocreatie.nl www.xocreatie.nl

Luttenbergstraat 2 8000 GB Zwolle Telefoon (038) 412 34 56

vlindertuin

Fax (038) 412 34 57

Bedrijfsnaam Afdeling Afdelingsnaam T.a.v. dhr. A.B.C. Geadresseerde Postbus 1234 5678 AB Zwolle

xovlindertuin@xocreatie.nl www.xocreatie.nl

Bedrijfsnaam Afdeling Afdelingsnaam T.a.v. dhr. A.B.C. Geadresseerde Postbus 1234 5678 AB Zwolle

Onderwerp van de correspondentiesoort

creatie

Bedrijfsnaam Afdeling Afdelingsnaam T.a.v. dhr. A.B.C. Geadresseerde Postbus 1234 5678 AB Zwolle

Onderwerp van de correspondentiesoort

Luttenbergstraat 2 8000 GB Zwolle Telefoon (038) 412 34 56

Geachte heer, mevrouw,

Onderwerp van de correspondentiesoort

Geachte heer, mevrouw, “Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur?

Fax (038) 412 34 57

Voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati “Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque info@xocreatie.nl cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto www.xocreatie.nl tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Tempoaut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi ribus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam doloribus asperiores repellat.”” corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur? Met vriendeljjke groet, namens XO reis en XO creatie Voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. TempoJamila Blokzijl ribus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat.””

Met vriendeljjke groet, namens XO vlindertuin en XO creatie “Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur Jamila Blokzijl aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur? Geachte heer, mevrouw,

creatie XO reis is georganiseerd via

Voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat.”” Met vriendeljjke groet, XO creatie

creatie XO vlindertuin is georganiseerd via

Jamila Blokzijl Concept en studio

Kleding

Attributen (outdoor) tuinieren

...maar ik heb nog zoveel vragen! Wij kunnen ons voorstellen dat sommige regels nieuw voor je zijn, of dat je door al je ideeĂŤn er even niet meer uitkomt. Schroom niet als je een vraag hebt of een template wilt gebruiken voor jouw drukwerk of promotiemateriaal. Ben je helemaal enthousiast geworden over jouw eigen drukwerk en promotiemateriaal? Dan zijn wij dat ook. Wij waarderen het daarom zeer als je je werk aan ons wilt laten zien! Vragen en digitaal werk mail je naar: studio@xocreatie.nl Het adres waar je je werk naartoe kunt sturen is: Stichting XO creatie Avondroodvlinder 1 7534 LJ Enschede

Naam Opleiding Verdieping Datum

Jamila Blokzijl Concept & Product Development CPD In-Depth Graphic Design 21 mei 2014