C ONT E N I DO 1.Manifiesto 2.Misiรณn, visiรณn, valores 3.Bitรกcora De Desarrollo Conceptual 4.Manual bรกsico de Marca
MA N IF IE S TO Nuestra obsesión es la belleza en todas sus manifestaciones: artísticas, estéticas, literarias o naturales. No perseguimos un ideal de belleza, creemos en una diversidad de estilos y pensamientos. La mujer es nuestra fuente de inspiración: musa, mama, ego y alter ego, independiente y creativa, es una fuerza femenina creadora que nos atrae para empoderarla y potencializarla.
MISIÓ N Ofrecer a las mujeres servicios y asesorías personalizadas de belleza acompañadas de experiencias y rituales que buscan brindarles un espacio de creatividad y apropiación de su belleza.
VIS IÓ N C o nv e r t i r n os en l a opc i ón número uno de las muj eres e n s e r v ic i o s d e bel l eza y l abo rato rios de tendencias.
QU IE N E S S OMOS Ritual es un concepto que nace de la necesidad de un servicio personalizado de belleza que le permita a las mujeres arriesgarse y ser creativas sin perder su esencia destacando lo mejor de cada una. Buscamos potencializar el estilo de la mujer a través de asesorías personalizadas, laboratorios de tendencias, análisis de rasgos y atributos de cada uno de ellas, manteniéndonos a la vanguardia.
VA LORE S
DI VE RS IDA D C r e e mo s en l a bel l eza como un valo r subj etivo al que cada pe r s o na l e da u n s i gn i fi c ado diferente.
E MPODERA MIEN TO C r e e m o s e n u n a m u jer i n dep endiente con un estilo def inid o y si n m i edo a tomar riesg os.
IN NOVACIĂ“N CRE ATIVIDA D C r e e mo s en u n m u n d o cambiante que co nstantemente p r opon e n u e v a s v a n gu ardi as , es ti l os y tendencias. Creemo s en la i n n o v a c i Ăł n com o u n v al or que nos p ermite brindar las h err a m i e nt a s pa ra qu e l a s muj eres lo g ren reinventarse.
C ONSC IEN CIA C r e e m o s en l a i m portan cia de ser un concep to so cialme n te r e s p o ns a bl e q u e bri n d e b ienestar tanto a nuestras clie n tas co mo a lo s m i em bros de nuestro equip o .
BITÁ C ORA
PE RF IL DE L C ONSUMIDO R
Res ulta de un des eo pers o nal por des tacars e, llam ar la atenci ó n y proy ectars e “di s ti nto” a l o s dem ás. Las sens ibilidades y co ncepto s s o n as um i do s des de la piel, aventurero e i m perti nente, rompe todas las regl as co n tal de al canzar su o bjeti vo de l l am ar perm an entem en te la atenci ó n. La imagen el todo para él, co ncentrando s u aten ción en to das aquel l as rarezas y excentricidades que el mercado o el mis mo se pu ede apro pi ar.
PE RFIL DE L CON SUMIDO R
S EG MEN TAC IÓN POR E DA DE S Un i vers i dad 1 8 - 25 año s In i cio Labo ral 25 - 3 0 año s Ex perien cia Labo ral 3 0 - 40 añ os
S EG MEN TAC IÓN SOC IO - E C ONÓMICA E strati fi caci ó n C o l o m bi an a: 5 Medi o A lto & 6 A lto
SEG MEN TAC IÓN POR OC A S IONE S DE USO: ¿don de va a us ar el m aq uil l aje? CELEBRAC IÓN: Gala, Otro s Fes tejos DÍA A DÍA: Trabajo, E s tudi o T IE MP O LIBRE: Fin de Semana
VA LORE S DE L C ON SU MIDO R Le i mporta s u i m agen fís ica y s o ci al, le gus ta diferen ci arse por medi o de ella, arri es garse a pro bar co s as nuevas. Cui dan l os detalles y por eso dedican tiem po al maq uil l aje. So n aq uel l as mujeres de espiritú li bre, q ue no siguen páradigmas marcado s, pero no s on descui dadas. Cuando tienen eventos s oci al es aprovechan para experi men tar con l ooks y us ar l o que no pueden en s u s l ugares de trabajo y es tudi o. Son narci s i stas. AC T IVIDA DE S E stu di an y/o trabajan, no s o n de esas mujeres q ue se q uedan en casa. Po r lo general están en carreras rel aci onadas a lo creati vo o ti en en sens i bilidad estéti ca, es ti l o s y gus to s es pecifi cos. Si son de carreras tradi cio nales, bu scar trabajar en em pres as q ue les ofrezcan retos profesi onales y estén en movi mi en to co ns tante o en contacto con pers onas. E n el col egio o u n i vers i dad s o n aq uel l as q ue no pasan desaperci bi das y s on las que adoptan l as tendencias co n m ás faci l i dad. TIEMPO LIBRE S on s en s i bl es a las activi dades cul turales, les gus tan l os even tos soci ales y s alir s eguido y a s ea de fi esta, a comer, a teatro, ci ne etc... Les gustan l as redes s o cial es y es tán al tan to de lo q ue está en ten denci a en el momento. S on auq el l as a l as q ue les gusta tomarse selfi es o fo tos con sentido es tético para s ub ir a s us redes. P ODE R DE DESIC IÓN Ellas dedicen a l a ho ra de co mprar, no i mporta si son más jó venes y dependen todavía de s us padres. Son mujeres q ue les encan ta el maquillaje y desde pequ eñas l o us an. Ti en en muy marcado su éstil o y su carácter y po r esa razó n s on el l as m is m as l a q u e toman la des i ci ón de q ué comprar y qué u sar. VA LORES DE LA MA RC A Esperan u n a m arca q ue l es de m uchas opci ones, q ue las gu íe. Tenga buena cali dad y ten ga l o s co l o res de tem porada. MA RC A A S P IRA C IONA L N asty G al, N aked, DNA m ag, A nother, V Magazine,A merican A pparel, Jeffrey C ampbel l, Yves S aint Lauren t, A lex ander Mcq ueen, Hus s ei n C halayan, Mac, Urban Decay; Nyl o n, G rim es, F l o rence + the Machi ne, Inter vi ew.
DEF IN IC ION E S DE L CON SU MIDOR
EL P RODU C TO - REF E RE N TE S VISU AL ES Mino ría que extrema las ten den ci as i deo ló gicas, políticas, l i terarias, artís ti cas, etc., de u n gru po o movi m iento más numero s o, o qu e anti ci pa las qu e des pu és irán ganan do adeptos. Las artes acuñaro n el térm i n o van gu ardi a para n o mbrar l as nuevas ten denci as q u e s e o pu s i ero n des de fi n al es del siglo XIX al academi ci s m o tradi ci o n al, la es tética revo luci o naria rei nventó el co n cepto de belleza a través de lo i nexpl o rado y l a ru ptu ra de lo qu e estaba establ ecido y aceptado po r la s o ci edad.
FUT U RIS MO
DA DA IS MO
FAU VISMO
E XP RS SIONIS MO
S U RRE A LIS MO
E s u n s egundo y o, q ue se cree es distinto de l a pers o n alidad no rmal u original de una pers on a. E l desarro llo y an ális is del alter ego a través de l a his to ria ha deri vado en di feren tes teorías. Para fusio nar este comportamiento o di s o ci ació n co n la idea de vanguardi a de fo rm a po siti va, s e va a encaminar el alter ego co n u n a perso na real o ficticia con la qu e la pers o n a s e identi fica y en cierta fo rm a ideal i za. Tam bi én co m o un camino de autoconocimi en to a parti r de la teoría del psicólogo Roberto Ass agio l i, el cu al plantea que to dos ten emo s u n Yo de ran go o preponderan cia superior al resto de papeles q ue asumimos en nuestra vi da. Co n s ecu entemen te los alter egos pu eden s er m as de uno a lo largo de nuestras vidas, producto de nuestras emociones, situ aci on es mo m entáneas, vi vencias y edu cación.
BA RE MIN E RA LS
BOBBI BROW N
NA RS
FA CE S TOC KHOL M
MA C
SHU UE MU RA
Las vanguardias son el princi pal referen te tanto es téti co como ideológico para el des arrollo conceptu al de la marca. Con la premisa de ruptu ra y el aterri zaje comercial del “alter ego” se busca generar iniciativas en los consumidores para usar productos de fo rmas innovadoras, reconocer su carácter y expres arlo libremente.
BASES
brilliant white
COMPLEMENTOS
egret & caviar
ACENTOS
vibrant blue
Las fotografĂas para la marca deben en lo posibl e seguir los siguientes lĂneamientos: La luz debe ser bl anca y debe refl ejarse en la piel. Con una exposiciĂłn balanceada con contraste de colores y que resalten los acen to s. Fondo s de co l o res plano s.
Lo s pl ano s de las tomas deben ser Pl an o de Detalle Pri m eri s i m o Pri m er P l ano
Pl ano medio corto
Pl ano de Cuerpo
FotografĂa de Producto & del Ritual
MA N U A L BÁ SIC O DE M A RCA
LOG O
CONSTRU CC IÓN
y
y
x
x
E L EMEN TOS DE M ARC A Á RE A DE RE SERVA Se ha determi nado una área de res er va para as egu rar la ópti ma aplicació n y percepci ó n del logo. És ta área es tabl ece una di s tancia míni ma respecto a l os otros element os gráfico s en una
x
x
x
x
x
El área de res er va debe s er igual o mayor al tamño de x.
RE DU C TIBILIDA D El tam añ o mínim o al cu al pu ede ser redu ci do el logo es de 3 cm de bas e.
3 cm
COLO RES 1 . Versiรณn princi pal
2. Versiรณ n en gris #ADABAC
2 . Versio nes en Bl an co y Negro
COLORES
Los colores de Ritual son colores vibrantes. Tonos vivos una sensaciรณn de fuerza y un sentido atemporal.
COLORES
#000000
#adacad
N E GRO
GRIS ROC A
COLORES
#dea130 N A RA NJA VIBRANTE
#e5e0bc VAINILLA FRA NCE SA
APL ICACIONES
APL ICACIONES
APL ICACIONES