GAZETA ESTUDANTIL O SUCESSO PARA A CAMPANHA É A CRIATIVIDADE
Não adianta: criatividade é tudo, principalmente quando o assunto são campanhas publicitárias. Tem muita gente que se esquece de algumas técnicas de criação e acaba divulgando campanhas desastrosas, como essas que o Mega Curioso publicou ontem. Em contra
“Nada acorda você como Necafé”
partida, algumas pessoas parecem mesmo saber o que estão fazendo e conseguem, por meio de apenas uma imagem, passar um recado com maestria. Confira a imagem ao lado uma Campanha da Nescafé.
Campanhas Publicitárias
Sendo assim, uma campanha publicitária é uma forma de “amarrar” todas as idéias que as diferentespeças em diferentes mídias irão abordar. É uma forma de construir a unidade do processo de comunicação. POR QUE FAZER UMA CAMPANHA E NÃO SOMENTE UMA PEÇA
Campanha Publicitária é um conjunto de peças que são criadas objetivando atingir um determinado público-alvo. É a forma como é exposta a mensagem e a abordagem do diferencial do produto e/ou o apelo central do produto, feito de forma criativa e diferenciada para chamar a atenção do observador e persuadi-lo a compra. Uma campanha é composta por um conjunto de peças publicitárias, que podem ser lidas individualmente, pois são mensagens completas. Porém o uso de vá-
rias peças em diferentes mídias se vale para criar na mente do consumidor memorização da marca. As peças não devem ser baseadas umas nas outras, pelo contrário, elas devem ter autonomia no processo de comunicação, pois se elas são fragmentadas (dependentes) elas não fazem efeito de memorização e de persuasão do consumidor, não conseguindo completar a mensagem não conseguindo completar a mensagem.
O uso de uma campanha publicitária se dá por uma questão de persuasão do consumidor e fixação do que está sendo anunciado por parte do consumidor. É necessário que o produto/serviço seja anunciado em diferentes mídias para aumentar a memorização da mensagem e dessa forma levá-lo ao consumo. Quando se opta por apenas uma mídia para divulgação as chances de efetivação de vendas são menores, mas, deve-se considerar também, a adaptabilidade da mensagem à forma de mídia selecionada ao público alvo.
UNIDADE DE CAMPANHA A Unidade da campanha se dá através de elementos de composição que sejam relacionados em todas as peças, seja da mídia que for, os elementos de composição seguirão todos a mesma linha de criação, para facilitar a identificação da marca e/ou do produto. Entre esses elementos podemos citar as cores da identidade da marca, slogan da organização, estilo de composição, logotipo. A unidade da campanha consiste em comunicar exatamente a mesma ideia em todas as peças de uma mesma campanha, pois é através desses diferentes contatos que o consumidor terá com a campanha que determina a forma como o observador verá a marca e, consequentemente, determina o consumo. A campanha da Benetton aborda a igualdade racial em quase todas as suas peças, segue abaixo um exemplo.
do consumidor, como higiene, saúde, alimentação e conforto. A abordagem Emocional faz menção aos benefícios que o uso do produto trará para o consumidor. Os benefícios podem ser experienciais ou simbólicos. enefícios Experienciais dependem diretamente do consumo do produto anunciado e ao uso dele, trata-se de elementos sinestésicos (sensoriais), que despertam emoções no observador, essas emoções despertadas que despertam emoções no observador, essas emoções despertadas são formadas de acordo com as experiências anteriores de consumo. Benefícios Simbólicos são as associações secundárias que o consumidor faz e que estão relacionadas ao uso do produto, apelos simbólicos também usam as necessidades individuais do consumidor, tais como aprovação social, status, prestígio e auto-conceito do consumidor.
APELOS BÁSICOS Variam de acordo com o público-alvo selecionado, que responde de maneira diversa de acordo com o que é exposto. Os Apelos básicos estão relacionados ao que o alvo da comunicação precisa e deseja ter, como afeto, dinheiro, convivência familiar, conhecimento, entre outros. Portanto, reconhecer desejos e anseios do público que se deseja atingir é fundamental para que a campanha se torne efetiva.
A campanha da Benetton aborda a igualdade racial em quase todas as suas peças, segue abaixo um exemplo.
FORMAS DE ABORDAGEM
As formas de abordar um produto/serviço seguem dois padrões básicos: Racional ou Emocional. A abordagem Racional se vale dos Benefícios funcionais do produto, relacionados ao desempenho e às funções básicas do produto. Os benefícios funcionais apelam para as necessidades básicas
TIPOS DE CAMPANHAS DENTRO DA PUBLICIDADE Já sabemos que campanha publicitária é um conjunto de peças, criadas para divulgar um produto ou serviço, que atende ao mesmo objetivo e comunicação; e de fato para ser uma campanha é preciso que haja unidade entre as peças, que elas apresentem a mesma ideia, mesmo slogan, mesmas cores, mesmos estilos, etc… Sabemos também que toda campanha publicitária possui um conceito e um tema. O conceito é a mensagem que se quer transmitir ao consumidor. É o diferencial, a promessa básica. O tema é o mote da campanha, ele deve estar inserido dentro do conceito. É a forma que se vai transmitir a ideia. É ele quem vai amarrar a campanha. O que veremos agora são vários tipos de campanhas que existem.
Campanha de Relançamento Normalmente apela para um tom mais Emocional, pois tem como objetivo recriar o hábito de compra de determinado produto que desapareceu por inúmeras razões.
Campanha Institucional Uma campanha que trabalha com a imagem de marca, sem objetivo de lançar um produto ou dar ao consumidor algum “Bônus” se ele comprar determinado produto.
Campanha Eleitoral É o período eleitoral em que os partidos e seus candidatos se apresentam para a população em busca de votos. Apresentando suas qualidades de forma Incentivo É uma ação planejada e orien- que o eleitor o veja como uma tada para motivar equipes de pessoa boa. vendas, distribuidores, revendedores, serviços de pós–vendas, controle de qualidade, atendimento ao cliente, enfim, todo e qualquer segmento produtivo da empresa, oferecendo recompensas e prêmios fortemente desejados, como contrapartida do atingimento de objetivos da empresa.
Cooperada Propaganda cooperada é aquela cujos custos de criação, produção e veiculação são rateados por duas ou mais empresas que possuem interesse complementar na venda de determinado produto ou serviço.
Guarda-chuva A estratégia corporativa de guarda-chuva é uma estratégia que pode ser utilizada por uma empresa com várias ofertas de produtos.
AS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS MAIS POLÊMICAS
Aumentaram os caso de Estupros na cidade de Milwaukee Nos E.U.A,pensando nisso,os familiares das vítimas entraram em parceria com uma agência de publicidade Servir, e criaram este shockvertisement. O Objetivo da campanha era mostrar , que só porque uma menina tem um corpo fisicamente capaz de sexo, não significa a sua mente tem o mesmo desenvolvimento,e que esteja a um estágio em que ela está pronta para o mesmo. Não há nada sutil sobre esta campanha.
Uma publicidade que realmente chamou atenção foi o filme do filme de Quentin Tarantino, o Braço decepado foi colocado em Tuschinski, um dos maiores cinemas na Holanda.
Muitas pessoas nem sequer preocupam-se em atravessar na faixa de pedestres, mas com certeza ao verem este tipo de publicidade iram refletir mais a respeito dos riscos de se atravessar fora da faixa!. Uma campanha bem polemica pelo fato da imagem sangrenta de uma pessoa sendo atropelada por um onibus.
A Empresa Francesa é campeã em fazer polêmicas nas suas ousadas campanhas contra a AIDS,a mais famosa e polêmicas entre elas são os anúncios impressos acima que consiste de imagens com um homem tendo relações sexuais com escorpião negro gigante e uma mulher recebendo sexo oral de uma enorme, Aranha tarântula.
O dia do publicitário é comemorado em 1° de fevereiro. Profissional da área de comunicação, o publicitário atua no planejamento, coordenação e desenvolvimento de campanhas publicitárias para divulgar produtos, serviços, empresas ou pessoas.