INTRODUÇÃO
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
A nova marca da rádio Litoral FM traz uma proposta mais moderna e mais leve. Preservando características fundamentais de sua identidade: cores quentes, o balanço dos tipos e a linguagem jovem. Este documento tem como objetivo orientar o desenvolvimento da nossa comunicação e garantir que a nossa identidade seja preservada. Seguindo estas orientações, você fará a sua parte e garantirá que a marca da rádio Litoral FM continue a crescer. Obrigado por ajudar a construir nossa marca. Certamente, você é uma peça importante nesta história.
SUMÁRIO
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
LETTERING......................................................03
ÍCONES EM CORES SÓLIDAS........................23
SOMBRA..........................................................04
PATTERN da marca......................................24
SEMIÓTICA......................................................05
PATTERN DO ÍCONE.......................................25
PROPORÇÃO...................................................06
MOVIMENTO....................................................26
RESPIRO..........................................................07
VEÍCULO..........................................................28
REDUÇÃO........................................................08
CAMISETAS MODELO 1..................................29
TIPOGRAFIA.....................................................09
CAMISETAS MODELO 2..................................30
CORES INSTITUCIONAIS................................10
CAMISETAS MODELO 3..................................31
CORES DE APOIO...........................................11
BONÉS.............................................................32
COR SÓLIDA INSTITUCIONAL........................12
CANETAS E CHAVEIROS.................................33
CORES SÓLIDAS DE APOIO...........................13
CANECAS E PEN DRIVES...............................34
NEGATIVOS E VAZADAS.................................14
AGENDAs E CDs/DVDs..................................35
APLICAÇÃO EM FOTOS..................................15
guarda-sóis, BOLSAs E Squeezes..........36
ESCALA DE CINZA..........................................16
WALLPAPERS...................................................37
TEMÁTICAS......................................................17
TWITTER...........................................................38
REGIONAIS......................................................18
FACEBOOK......................................................39
COMEMORATIVA.............................................19
YOUTUBE.........................................................40
USOS INCORRETOS.......................................20
APRESENTAçÕES...........................................41
USOS INCORRETOS EM FOTOS....................21
ESTÚDIO..........................................................42
ÍCONES EM DEGRADÊ...................................22
LETTERING
BRAND BOOK - Rﾃ．IO LITORAL FM
A fonte Rondalo Regular passou por um redesign para suavizar e engrossar seus traﾃｧos originais, e os tipos foram rotacionados individualmente para passar a ideia de movimento.
03
SOMBRA
BRAND BOOK - Rﾃ．IO LITORAL FM
A sombra ﾃｩ aplicada ao texto conforme apresentada abaixo: com 100% de preto (CMYK - 0 0 0 100), e com opacidade de 50% para misturar com a cor de fundo.
04
SEMIÓTICA
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
A simbologia é a representação das pickups de DJ ou de alto-falantes, que foram criadas a partir dos contornos externos dos tipos; duas elipses centralizadas às letras “Ls”; um botão play ao centro da letra “O” e três arcos em cada elipse, que transmitem impressão de rotação ou pulsação.
05
PROPORÇÃO
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
Sempre que possível, recomendamos o uso dos arquivos presentes neste manual, mas se, porventura, for necessário redesenhar a marca, é fundamental seguir as proporções definidas abaixo:
06
RESPIRO
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
A proximidade de outros elementos gráficos pode reduzir o impacto visual ou mesmo a legibilidade da marca. Dessa forma, recomenda-se o uso de uma área de não-interferência em torno da marca, equivalente à metade da letra O, conforme apresentado abaixo:
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tellus. Cras iaculis condimentum posuere. Pellentesque dapibus, ante sit amet adipiscing imperdiet, risus risus suscipit dui, laoreet tincidunt lacus lacus et quam. Aliquam gravida non magna a cursus. Vivamus tincidunt turpis enim, et tincidunt erat pharetra non. Fusce tincidunt eget purus eget lobortis. Nunc sit amet felis ante. Nulla cursus est sit amet orci dignissim ullamcorper. Nulla sed mi vel felis sodales mattis sit amet a turpis. In laoreet sollicitudin orci, non accumsan sem pellentesque eget. Aliquam neque libero, vehicula ut commodo vel, mollis sed dolor. Duis hendrerit, eros et luctus venenatis, odio lacus rutrum purus, a pellentesque leo felis eu dui. Quisque ac dignissim ligula, in porta enim. Sed viverra ligula vitae libero placerat pulvinar. Morbi quis egestas urna. Aenean eleifend dui in nunc pellentesque, iaculis ullamcorper libero sollicitudin. In arcu urna, auctor ut convallis quis, posuere in velit. Nunc eu mi lorem. Proin nisi enim, egestas quis venenatis sed, ultrices vel odio. Etiam scelerisque egestas sem, quis scelerisque augue sodales dapibus proin velit.
07
REDUÇÃO
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
A redução excessiva da marca pode gerar problemas de legibilidade. Portanto, devem-se seguir as especificações de redução mínima da marca definidas neste manual: 2cm na aplicação padrão ou, se necessário, 1,5cm sem o título e o dial.
2cm
1,5cm
08
TIPOGRAFIA
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
A tipografia é um elemento-chave no sistema visual, e as fontes tipográficas escolhidas proporcionam padrões gráficos para a marca. O que traz personalidade e singularidade para a comunicação.
Rondalo Regular
abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789&%${}[]
Tipografia base da identidade, que deve ser utilizada para textos de composição da marca, como por exemplo: rádio, 102,3 fm, colatina, linhares, 20 anos, etc.
Droid Sans
abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789&%${}[]
abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789&%${}[]
Tipografia principal, ideal para títulos de documentos e frases de efeito.
Tipografia auxiliar ou secundária, e deve ser utilizada pra textos corridos e documentos.
09
CORES INSTITUCIONAIS
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
A cor institucional da marca é o degradê radial do amarelo para o vemelho. Esta cor deve ser preferencial nas diversas aplicações, para garantir uniformidade na comunicação, no entanto estão previstas três outras cores que poderão ser usadas sempre que for conveniente. Nesses quatro casos a tipografia deve ser sempre branca e com sombra. As demais cores previstas serão apresentadas na página seguinte.
Degradê Radial
Location: 25%
Location: 100%
0 20 100 0 (CMYK) 255 203 4 (RGB) #ffcb04 (WEB)
0 100 100 0 (CMYK) 237 28 36 (RGB) #ed1c24 (WEB)
10
CORES DE APOIO
BRAND BOOK - Rﾃ．IO LITORAL FM
Location: 25%
Location: 100%
20 0 100 0 (CMYK) 214 223 35 (RGB) #d6df23 (WEB)
100 30 100 20 (CMYK) 0 111 60 (RGB) #006f3c (WEB)
Location: 25%
Location: 100%
100 10 0 0 (CMYK) 0 160 227 (RGB) #00a0e3 (WEB)
100 100 0 0 (CMYK) 46 48 146 (RGB) #2e3092 (WEB)
Location: 25%
Location: 100%
0 100 0 0 (CMYK) 236 0 139 (RGB) #ec008b (WEB)
75 100 0 20 (CMYK) 85 31 121 (RGB) #551f79 (WEB)
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COR SÓLIDA INSTITUCIONAL
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
A aplicação em cor sólida ou chapada deve ser utilizada apenas quando houver limitações na reprodução em cores degradê. Nesses casos, a marca também pode ser aplicada na cor institucional, ou nas três outras cores de apoio, sempre que for conveniente. E, em todas elas, a tipografia deve ser branca e sem a presença de sombra. Não é permitido aplicar em outras cores não previstas neste manual. As demais cores previstas serão apresentadas na página seguinte.
0 100 100 0 (CMYK) 237 28 36 (RGB) #ed1c24 (WEB)
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CORES SÓLIDAS DE APOIO
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
80 20 100 15 (CMYK) 49 133 62 (RGB) #31853e (WEB)
100 80 0 0 (CMYK) 2 77 161 (RGB) #024da1 (WEB)
20 100 0 0 (CMYK) 197 22 140 (RGB) #c5168c (WEB)
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NEGATIVOS E VAZADAS
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As versões em negativo ou vazada devem ser aplicadas sempre sem sombras. Além do branco, é permitido aplicar essas versões apenas nas quatro cores em degradê ou sólidas previstas neste manual, sempre que for conveniente. Não é permitido criar outras cores.
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APLICAÇÃO EM FOTOS
Todas as imagens apresentadas aqui estão em baixa qualidade e estão sendo utilizadas apenas como exemplo. Não podendo, de forma alguma, ser utilizadas comercialmente.
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ESCALA DE CINZA
BRAND BOOK - RÁDIO LITORAL FM
A aplicação em escala de cinza deve ser utilizada apenas em situações em que haja limitações na reprodução colorida e sem sombras na tipografia.
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TEMÁTICAS
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As aplicações temáticas proporcionam uma infinidade de possibilidades com a marca. Podendo deixá-la com a “cara” de qualquer evento ou data comemorativa, aplicando imagens estáticas, animadas, fotos ou até mesmo vídeos dentro da silhueta das pickups. Para estes casos, a única regra é o bom senso. Utilizando imagens que mantenham contraste, sempre com sombra na tipografia para facilitar a leitura. Nesses casos é permitido alterar a cor dos textos externos.
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REGIONAIS
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As versões regionais da marca podem ser aplicadas em todas as variações já apresentadas neste documento.
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COMEMORATIVA
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A versão comemorativa de 20 anos também pode ser aplicada em todas as variações apresentadas. No entanto, é recomendável a aplicação na cor institucional. Uma vez que a marca já está sendo modificada, seria importante preservar pelo menos a cor principal.
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USOS INCORRETOS
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As duas páginas a seguir possuem alguns exemplos de aplicações que não são permitidas da marca.
Remover os arcos das pickups
Alterar sombra
Remover sombra nas versões coloridas
Remover o símbolo de background
Remover o botão play
Acrescentar contorno, sombras, relevo ou brilho
Cor não prevista no manual
Cor não prevista no manual
Cor não prevista no manual
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USOS INCORRETOS EM FOTOS
Cor não prevista no manual
Sombra Todas as imagens apresentadas aqui estão em baixa qualidade e estão sendo utilizadas apenas como exemplo. Não podendo, de forma alguma, ser utilizadas comercialmente.
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Contorno ou brilho
Relevo
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ÍCONES EM DEGRADÊ
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Os ícones são ideais para aplicações simplificadas, como redes sociais, messengers, etc.
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ÍCONES EM CORES SÓLIDAS
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PATTERN da marca
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O pattern da marca deve ser aplicado sempre em cores sólidas, e pode ser utilizado apenas nas 4 cores previstas neste manual. Quando necessário, pode-se aplicar opacidade para o uso em marca d’água.
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PATTERN DO ÍCONE
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MOVIMENTO
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Ao ganhar movimento, a marca pode ser preenchida com qualquer imagem que for conveniente. Desde que, a tipografia interna fique na cor branca com sombra ou vazada. As informações em volta das pickups podem ser aplicadas em qualquer cor necessária. Desde que, preserve o contraste mínimo à leitura. O movimento das elipses deve ser sempre em rotação ou pulsação, reforçando o conceito de pickups ou de alto-falantes.
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APLICAÇÕES DA MARCA
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Nas páginas a seguir apresentaremos alguns exemplos de aplicações da marca da rádio Litoral FM, que orientarão na comunicação visual da empresa tanto nas peças apresentadas quanto nas que serão desenvolvidas futuramente.
VEÍCULO
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litoralfm.com.br 3350-1023
28
CAMISETAS MODELO 1
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29
CAMISETAS MODELO 2
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30
CAMISETAS MODELO 3
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31
BONÉS
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32
CANETAS E CHAVEIROS
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33
CANECAS E PEN DRIVES
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34
AGENDAs E CDs/DVDs
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2014
35
guarda-sﾃｳis, BOLSAs E Squeezes
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36
WALLPAPERS
Todas as imagens apresentadas aqui estﾃ｣o em baixa qualidade e estﾃ｣o sendo utilizadas apenas como exemplo. Nﾃ｣o podem de forma alguma ser utilizadas comercialmente.
BRAND BOOK - Rﾃ．IO LITORAL FM
37
Todas as imagens apresentadas aqui estﾃ｣o em baixa qualidade e estﾃ｣o sendo utilizadas apenas como exemplo. Nﾃ｣o podendo, de forma alguma, ser utilizadas comercialmente.
BRAND BOOK - Rﾃ．IO LITORAL FM
38
Todas as imagens apresentadas aqui estﾃ｣o em baixa qualidade e estﾃ｣o sendo utilizadas apenas como exemplo. Nﾃ｣o podendo, de forma alguma, ser utilizadas comercialmente.
BRAND BOOK - Rﾃ．IO LITORAL FM
39
YOUTUBE
Todas as imagens apresentadas aqui estﾃ｣o em baixa qualidade e estﾃ｣o sendo utilizadas apenas como exemplo. Nﾃ｣o podendo, de forma alguma, ser utilizadas comercialmente.
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40
APRESENTAçÕES
Todas as imagens apresentadas aqui estão em baixa qualidade e estão sendo utilizadas apenas como exemplo. Não podendo, de forma alguma, ser utilizadas comercialmente.
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ESTÚDIO
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1 - Parede do estúdio da rádio Litoral FM
3 - Placa vazada e letreiro 100% opacos, da mesma cor da parede
2 - TV LED 9:21 50’’ Full HD embutida na parede do estúdio
4 - Aplicação da placa na tela da TV, com imagens aleatórias (shows, clips, animações, etc.)
42
Projeto desenvolvido por Jaider Morais