MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Y GRÁFICA
Manual de identidad corporativa y grafica Descripción y construcción Noviembre 1 • 2019
Manual diseñado por: Jainner J. Girón L • @JGironFoto +51 987972729 • info@jgiron.com
CONTENIDO INTRODUCCIÓN
Introducción......................................................................................... 05
200 MILLAS 200 Millas: tu ceviche, mi ceviche, nuestro ceviche...................... 08
SIMBOLOGIA BASICA Logotipo corporativo.......................................................................... 11 Area de seguridad del logotipo........................................................ 12
COLORES CORPORATIVOS Color Principal Pantone 298 c........................................................... 14
Cevichero del mes............................................................................... 34 Barquito................................................................................................. 36 Conochifles........................................................................................... 37 Individuales........................................................................................... 38 Exhibidor de vasos.............................................................................. 39 Vasos...................................................................................................... 40 Uniformes............................................................................................. 41
FONDOS PARA COMPOSICIÓN Fondos para composición.................................................................. 43
PLATOS Y ADICIONALES
Color Principal Pantone 7416 C........................................................ 15
Cebiches................................................................................................ 45
Color Secundario Pantone 3125 C................................................... 16
Tradicional............................................................................................. 45
Color Secundario Pantone 179 C...................................................... 16
Bowl....................................................................................................... 46
NORMAS DEL BUEN USO DE LA MARCA
Jaleas..................................................................................................... 46
Versiones correctas............................................................................. 18
Duo......................................................................................................... 47
Aplicaciones correctas........................................................................ 19
Trio.......................................................................................................... 47
Versiones incorrectas......................................................................... 20
Yuquita................................................................................................... 48
Aplicaciones incorrectas.................................................................... 21
Chicharrón............................................................................................. 48
TIPOGRAFíAS CORPORATIVAS
Vaso tradicional................................................................................... 49
Tipografía corporativa principal....................................................... 23
Vaso extremo....................................................................................... 49
Tipografía corporativa secundaria................................................... 24
Vaso al paso.......................................................................................... 50
LINEA GRAFICA Linea grafica......................................................................................... 26
APLICACIONES DE MARCA Menu carta............................................................................................ 28 Volante combo puerto...................................................................... 29 Volante menu puerto.......................................................................... 30 Monitores.............................................................................................. 31 Backlights Bellavista........................................................................... 32 Backlights Ica........................................................................................ 33
Chicha morada..................................................................................... 50 Redes Sociales y Google.................................................................... 51 Resumen................................................................................................ 52
200 MILLAS
INTRODUCCIÓN
04
INTRODUCCIÓN La identidad corporativa gráfica está compuesta por los signos y elementos por los que una empresa u organización consigue una identificación visual única y universal. La identidad visual abarca desde el diseño industrial, arquitectónico o ambiente hasta el diseño gráfico. La identidad corporativa gráfica transmite y refleja el carácter de la organización, sus valores, su forma de actuar, hacer, comunicar y transmitir, y crea la individualidad frente a la competencia y el mercado.
200 MILLAS
La importancia de un Manual de Identidad Corporativa reside en la necesidad de la organización de poseer un documento para el correcto uso de sus marcas. En un Manual de Identidad Corporativa como el presente, se establecen las normas de uso de los distintos elementos de visibilidad que construyen la marca: cuestiones tipográficas, referencia a los pantones corporativos, relaciones de tamaños permitidos y recomendados en los diferentes elementos en los que esté presente la marca, usos y aplicaciones más comunes, entre otros puntos relevantes. Todo ello con el objetivo de mantener una misma línea coherente en la presentación e implementación de la marca en los distintos soportes.
05
El objetivo de la creación de 200 Millas - Manual de Identidad Corporativa - es estandarizar el uso y las aplicaciones de la marca en el proceso de lanzamiento de la nueva imagen de nuestra institución como un ente moderno, dinámico, y eficiente. En la actualidad ninguna empresa o institución puede correr el riesgo que su logotipo o marca sea mal empleado y proyecte una imagen que no corresponde.
Adobe InDesign® y Adobe After Effects® así como tipografías e imágenes optimizadas para ser utilizadas en Internet. Todos estos implementos esta en la nube de manera ordenada y clasificada por carpetas. Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica impresa y digital.
La creación de un Manual de Identidad Corporativa sirve para ordenar y especificar pautas para la adecuada utilización del logotipo.
200 MILLAS
La Identidad Visual de una empresa, corporación o institución es el resultado de la aplicación programada de sus signos de identificación (símbolo, logotipo, colores, etc) en los diversos soportes que se utilizan cotidianamente, como los impresos, letreros, pancartas, medios digitales, entre otros.
06
Este Manual presenta, documenta y sistematiza todas las aplicaciones de la Identidad Visual de 200 Millas, permitiendo que todos sus departamentos se encuentren integrados bajo un concepto claro y definido de signos de Identidad Corporativa.
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca 200 Millas en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.
Además, cuenta con una biblioteca de archivos complementarios, entre los cuales encontrará plantillas y documentos de Adobe Photoshop®, Adobe Illustrator®,
El correcto y consistente uso de la marca 200 Millas contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
200 MILLAS
200 MILLAS
07
200 MILLAS: TU CEVICHE, MI CEVICHE, NUESTRO CEVICHE
200 MILLAS
200 millas es tu nueva opción en cevicherías, creada con el objetivo de adaptar el mismo ceviche de siempre a un nuevo formato, un formato que se adapte mejor a las familias, a los estudiantes y a las parejas que están paseando luego de hacer sus compras, o a los oficinistas que están buscando un almuerzo rico y que puedan degustar sin tener que invertir en ello demasiado tiempo. En fin, a todo aquel que, a pesar de las obligaciones propias de estos tiempos modernos, considere todavía importante detenerse a comer un plato de comida que mantenga ese sabor tradicional que solo los peruanos tenemos. ¿Qué formato es ese? El de los fast food.
08
Muchos años atrás nuestros ancestros defendieron y entregaron su vida para proteger nuestras 200 Millas marinas, orgullo y baluarte nacional. Hoy, es de ahí de donde recogemos las bondades y riquezas de nuestro mar peruano, y que, con la sabiduría del paso del tiempo y la gran pasión de nuestra gente, se han convertido en una insignia gastronómica mundial, nuestro ceviche peruano. Hoy, nuestras 200 Millas crecen y se expanden en un formato fast-food para traer más cerca ese ceviche peruano tradicional de puerto y bahía, para disfrutarlo en cualquier momento y lugar. Disfruta de nuestros Al Vaso, Combinados y Maretazos preparados siempre al instante con los mejores y más frescos ingredientes, altos estándares de calidad, y nuestra pasión nacional. 200 MILLAS
09
SIMBOLOGIA BASICA MANUAL DE MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca 200 Millas se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca 200 Millas está construida a base de un un logotipo y colores pasteles que se deberán respetar por su uso correcto.
10
LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.
La identidad corporativa gráfica de 200 Millas está compuesta por los siguientes elementos: Logotipo: Símbolo formado por letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ella. En nuestro caso particular, el logotipo está formado por la palabra 200 sans serif y Millas brocha o pincel.
NUESTRA CEVICHERIA
Descriptor: Nombre de marca funcional, que permite identificar automáticamente la principal cualidad o aplicación del producto o servicio al que se refiere. En nuestro caso particular, el descriptor es: NUESTRA CEVICHERIA. MANUAL DE MARCA
11
AREA DE SEGURIDAD DEL LOGOTIPO Área de seguridad y reductibilidad Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo.
MANUAL DE MARCA
El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 10 mm de ancho.
12
COLORES CORPORATIVOS Las referencias de color de 200 Millas son los Pantones y codigos aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en blanco o negro.
MANUAL DE MARCA
13
COLOR PRINCIPAL PANTONE 298 C
Pantone+ Solid Coated
298 C MANUAL DE MARCA
C65 M3 Y0 K0 R65 G182 B230 HTML #41B6E6
14
PAGINA PANTONE pantone.com/color-finder/298-C
COLOR PRINCIPAL PANTONE 7416 C
Pantone+ Solid Coated
7416 C C0 M69 Y65 K0 R229 G106 B84 HTML #E56A54
MANUAL DE MARCA
PAGINA PANTONE pantone.com/color-finder/7416-C
15
COLOR SECUNDARIO PANTONE 3125 C
COLOR SECUNDARIO PANTONE 179 C
Pantone+ Solid Coated
Pantone+ Solid Coated
C89 M0 Y19 K0 R0 G174 B199 HTML #00AEC7
C0 M88 Y85 K0 R224 G60 B49 HTML #E03C31
MANUAL DE MARCA
3125 C 179 C
16
PAGINA PANTONE pantone.com/color-finder/3125-C
PAGINA PANTONE pantone.com/color-finder/179-C
NORMAS DEL BUEN USO DE LA MARCA MANUAL DE MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca 200 Millas se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
17
VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Versión principal
Versión secundaria negativo
MANUAL DE MARCA
Versión blanco y negro
18
Versión secundaria negativo
Versión blanco y negro negativo
APLICACIONES CORRECTAS Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
Fondo fotográfico logo principal
Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico claro
MANUAL DE MARCA
19
VERSIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
MANUAL DE MARCA
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
20
Aplicación incorrecta de color
Porcentajes de color
Deformación
Ocultación
APLICACIONES INCORRECTAS En el logotipo principal tiene una linea grafica que funciona en fondo blanco y no puede ser modificado en ninguna manera ya que pierde la armonia visual.
MANUAL DE MARCA
21
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS MANUAL DE MARCA
Las tipografías corporativa es la familia Insaniburger with Cheese, LibelSuit, Yanone Kaffeesatz y Rimouski en sus versiones Light, Regular, Bold y Small Caps.
22
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PRINCIPAL La tipografía principal corporativa es la familia Insaniburger with Cheese INSANIBURGER WITH CHEESE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (.:,;%)
MANUAL DE MARCA
23
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA SECUNDARIA La tipografía secundaria corporativa es la familia
LIBELSUITRG-REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
YANONE KAFFEESATZ REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) YANONE KAFFEESATZ LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) RIMOUSKI
MANUAL DE MARCA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
24
YANONE KAFFEESATZ BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
LINEA GRAFICA MANUAL DE MARCA
25
LINEA GRAFICA
La línea gráfica debe alinearse a lo que representa la marca, desde su logotipo, materiales como empaques, catálogos, volantes o banners para redes sociales, ya que el aspecto visual es un punto que puede generar impacto en un mercado determinado.
MANUAL DE MARCA
En este caso la base que acopaña al logotipo es las curvas que se asemeja a las olas del mar.
26
APLICACIONES DE MARCA APLICACIONES DE MARCA
27
MENU CARTA APLICACIONES DE MARCA
28
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 30 cm x 42 cm.
VOLANTE COMBO PUERTO
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 10.25 cm x 14.5 cm.
APLICACIONES DE MARCA
29
VOLANTE MENU PUERTO APLICACIONES DE MARCA
30
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 10.25 cm x 14.5 cm.
MONITORES
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 3840.48 px x 2160.48 px.
APLICACIONES DE MARCA
31
BACKLIGHTS BELLAVISTA APLICACIONES DE MARCA
32
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 47.51 cm x 84.51 cm
BACKLIGHTS ICA
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 54.01 cm x 71.01 cm.
APLICACIONES DE MARCA
33
CEVICHERO DEL MES APLICACIONES DE MARCA
34
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 26.19 cm x 35 cm
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 16.90 cm x 124 cm
APLICACIONES DE MARCA
35
BARQUITO APLICACIONES DE MARCA
36
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Tamaño: 21.25 cm x 13.51 cm
CONOCHIFLES
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Tamaño: 27.79 cm x 20.02 cm
APLICACIONES DE MARCA
37
INDIVIDUALES APLICACIONES DE MARCA
38
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Tamaño: 34 cm x 24 cm
EXHIBIDOR DE VASOS
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Fotografia retocada en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®. Tamaño: 38.48 cm x 56.7 cm
APLICACIONES DE MARCA
39
VASOS APLICACIONES DE MARCA
40
Diseño y diagramación elaborado en Adobe Illustrator® en CMYK, 300 dpi. Volumnes: 12oz y 16 oz
UNIFORMES
APLICACIONES DE MARCA
41
APLICACIONES DE MARCA
FONDOS PARA COMPOSICIÓN
42
APLICACIONES DE MARCA
FONDOS PARA COMPOSICIÓN
43
PLATOS Y ADICIONALES
PLATOS Y ADICIONALES
44
CEBICHES Plato de cebiche de diferentes tipos, contorneado con camote, choclo, canchita y chifles. Tipos de platos: Pota, pescado, mixto, mariscos y langostino
TRADICIONAL Plato fuerte de la marca, en ella contiene cebiche de diferentes tipos, con chicharrรณn de varias clases. Contorneado con Camote, choclo, yuquita y chanchita. PLATOS Y ADICIONALES
Tipos de platos: Pota, clasico, pescado y mixto
45
BOWL Bowl de arroz con mariscos, y sus contornos puede ser de pota, pescado y mixto. Tipos de bowls: Clasico, pescado y mixto
PLATOS Y ADICIONALES
JALEAS
46
Plato fuerte de la marca, en ella contiene cebiche de diferentes tipos, con chicharrĂłn de varias clases. Contorneado con Camote, choclo, yuquita y chanchita. acomaĂąado con ensalada Tipos de platos: Clasico, pescado y mixto
DUO Plato combinado de arroz con mariscos con cebiche acompañado con canchita con chifles Tipos de platos: Pota, pescado y mixto
TRIO Una conmbinación de de cebiche, chicharrón y arroz con mariscos, acompañado con canchita y yuquita. PLATOS Y ADICIONALES
Tipos de platos: Clasico, pescado y mixto
47
YUQUITA Yuka frita
CHICHARRร N
PLATOS Y ADICIONALES
Chicharrรณn que pudes ser de pota o pescado
48
VASO TRADICIONAL
VASO EXTREMO
Leche de tigre pequeĂąo con variedad de contornos.
Leche de tigre grande con variedad de contornos.
Tipos de vasos: Pota, pescado, mixto y langostino
Tipos de vasos: Pota, pescado, mixto y langostino
PLATOS Y ADICIONALES
49
VASO AL PASO
PLATOS Y ADICIONALES
Leche de tigre pequeño con variedad de contornos con tope de chicharrón
50
CHICHA MORADA
REDES SOCIALES Y GOOGLE Todos los diseño y diagramciones de los post con sus medidas estan en la nube, 200 Millas Artes & Impresiones, en la carpeta redes sociales, esta desaroolado en Adobe Illustrator® CC y Adobe Photoshop® CC
Para Google Mi Negocio el acceso de administración es 200millasPE@gmail.com
MANUAL DE MARCA
51
RESUMEN Este manual representa todos los trabajos realizados en 6 meses de investigación y ensayos. Elaborando asi una marca definida en todos los aspectos graficos, fotograficos y animados. Las fotos fueron tomadas con tecnologia Canon y caja de luz led de 60 cm x 60 cm en fondo blanco, retocada de manera que se puede troquelar las fotos para adaptarlo en todos los modos de fondos o ambientes requeridos.
MANUAL DE MARCA
Las fotos originales esta en la carpeta comprimida llamado RAW que esta en la nube, son los archivos en “crudo” de las fotos y que pueden usarse para ser retocadas en Adobe Lightroom® y Adobe Photoshop®.
52
Las fotos retocadas estan en PSD original con sus respectivas capas y filtros. Estan de manera “capas inteligentes” para que se pueda usar en los artes de programas de vectores y animaciones, siempre y cuando los programas sea Adobe®. Para mejor rendimiento los archivos PSD deben ser exportado en PNG en su resolucion original y luego usarla para desarrollar los artes web en cualquier programa que desea utilizar. Las ilustraciones son desarrolladas en vectores, Adobe Illustrator®, algunas con de banco de imágenes otras
realizada a mano, para hacer complemento en los artes graficos y animados. Todos los trabajos esta guardados de la siquiente manera: Archivo editable: los artes son modificables y estan guardados en carpetas con sus fuentes y recursos empaquetadas y comprimidas para su seguridad. Archivo en curvas: los artes no editables, con las fuentes en modo de curvas y las imágenes insertadas en el archivo. Archivo PDF: mismo artes en curvas pero comprimida en PDF, estos archivos pueder ser vistos en todos los programas y dispositivos moviles. Esto ayuda a tener un control de los trabajos realizados y visualizarlos rapidamente. Tambien sirve de emergencia en caso de perdida o corrupcion del archivo original. En algunos casos puede ser usado para impresión en CMYK en 300dpi.
Este manual esta desarrollado en Adobe InDesign CC 2019® versión 14.0.3, con los recursos de los artes desarrollados para esta marca. Ultima actualización 1 de noviembre 2019. Este manual puede ser actualizado dependiendo de los avances de la marca y su nuevas variantes.
Jainner Jesus Girón Lamus, responsable del diseño y diagramación como tambien diseño del branding de la marca. Pagina web: www.jgiron.com Facebook - Instagram - Pinterest - Behance @JGironFoto info@jgiron.com - +51 987972729
Todos los derechos reservados 2019