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INTRODUCCIÓN El presente documento detalla los procesos gráficos que se deben tomar en cuenta para el correcto uso de la identidad visual de la empresa DosTypos.
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Vale la pena resaltar que cada una de estas normas, son de vital importancia para que la identificación de la empresa logre transmitir los valores que la identifican. Creando así una presencia fuerte en el mercado. Es por ello que toda persona que realice cualquier tipo de material para la empresa, deberá regirse a los términos y condiciones que aquí se detallan.
Guatemala febrero 2018 Diseño, redacción y diagramación por: Cristian Tepaz Willy García 4
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¿QUIÉNES SOMOS? Somos un grupo de diseñadores de la Universidad de San Carlos de Guatemala que cree que con pequeñas acciones se puede cambiar todo un entorno social, buscamos aportar soluciones a problemáticas de comunicación para crear vías de desarrollo por medio del diseño gráfico. Somos conscientes del poder que tenemos para cambiar las situaciones negativas que afectan nuestra sociedad, por ello nos constituimos como una empresa editorial que cree en la visión de un mundo mejor.
OBJETIVO Elaborar estrategias de comunicación, material impreso de alta calidad y plataformas digitales que tengan como finalidad impactar positivamente en nuestra sociedad.
MISIÓN Incidir en el cambio del entorno social, desarrollando soluciones a través del diseño gráfico.
VISIÓN
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Ser una empresa editorial líder en innovación, destacándonos en las áreas de material impreso, hasta los sistemas digitales más novedosos del mercado.
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VALORES Confianza: El cliente tiene la seguridad de que la empresa aplique y realice todos los proyectos de manera establecida entre ambas partes.
Superación: Creemos en el crecimiento constante. Trabajamos en cada proyecto para hacerlo mejor que el anterior.
Responsabilidad: La empresa cumple con los términos, normas y acuerdos, tales como tiempos de entrega, horarios, etc.
Eficiencia: La empresa se compromete a dar soluciones con resultados que incidan en la solución de problemáticas determinadas, optimizando el tiempo y la inversión de nuestros clientes.
Sabiduría: Aplicamos los conocimientos que se adquieren a través de la experiencia, dándole al cliente las soluciones necesarias.
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Esfuerzo: Los integrantes del equipo darán su mejor trabajo tanto físico, intelectual y moral para que el proyecto sea éxitoso.
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Respeto: Reconocer, aceptar y considerar las cualidades, circunstancias y trato de las personas, tanto dentro de la empresa (empleados), como fuera de ella (clientes).
GRUPO OBJETIVO Aspectos demográficos Rango de edades: 20 - 40 años de edad. Nivel de escolaridad mínima: Nivel diversificado. Género: Femenino – masculino. Nivel socioeconómico: Medio - alto clase B. Ubicación: Ciudad Capital.
Aspectos psicográficos Emplean gran parte de su tiempo en el desarrollo de proyectos, cubriendo áreas como la educación, salud, nutrición, responsabilidad social, preservación de patrimonios naturales, publicidad para beneficiar una causa determinada, etc. Son activos, les gusta el deporte y las actividades al aire libre, cuentan con acceso a internet, creen que la tecnología en las manos correctas puede hacer maravillas, le apuestan al desarrollo auto sostenible, son curiosos, buscan innovar, no temen a equivocarse, ven el fracaso como una oportunidad de aprendizaje.
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Profesionales, facilitadores, docentes, emprendedores, administradores de empresas, gerentes y jóvenes emprendedores.
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CONCEPTO Uno de los elementos que más se utiliza en el diseño gráfico, es la Tipografía. Comúnmente se le puede abreviar “Typo” refiriéndose a un estilo de letra establecido.
“Dos son mejor que uno” es un refrán que es muy conocido en el ámbito guatemalteco, que hace referencia a la ayuda entre personas, compañerismo y trabajo con mejores resultados que el proceso en solitario.
El nombre DosTypos surge de la experimentación del concepto, junto con la palabra “Typos”, que hace referencia, tanto a la tipografía, como a los individuos que conforman la empresa.
La empresa la integra Willy García y Cristian Tepaz, dos jóvenes que elaboran estrategias de comunicación, material impreso de alta calidad y plataformas digitales que tienen como finalidad impactar positivamente a la sociedad.
En la jerga guatemalteca, se puede referir a las personas comúnmente con esa palabra. Por eso dos tipos son los que manejan la empresa DosTypos.
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El concepto surge de la relación entre los integrantes de la empresa y algunos de los elementos utilizados en el diseño gráfico.
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CONCEPTO
DOS SON MEJOR QUE UNO
NOMBRE
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DOS TYPOS
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CONCEPTO
DOSCOLORES DOSTIPOGRAFÍAS DOSESTILOS DOSFONDOS DOSPERSPECTIVAS DOSPERSONALIDADES ...
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Es por eso que tomando como referencia el concepto junto al naming, se decide jugar con elementos de diseño que sean símbolos que connoten todo el concepto detrás de ellos. Como “Dos son mejor que uno” se decide utilizar dos estilos diferentes de cada elemento de diseño que intervienen en la identidad visual de la empresa.
Toda la identidad visual refuerza este concepto con los elementos altamente contrastantes entre sí, dennotando estilos diferentes, pero connotando la diversidad de ideas y personalidad de los integrantes de la empresa, que en conjunto hacen un gran equipo y crean un elemento estéticamente visual y funcional.
2 colores, dos estilos tipográficos, dos ángulos en degradado, 2 fondos, entre otros.
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Como el nombre DosTypos surge de los participantes de la empresa, también se debe decir que ambos tienen personalidades y estilos diferentes.
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IDENTIDAD VISUAL A continuación se detallan los procesos gráficos que se deben de tomar en cuenta para la identidad visual del estudio DosTypos. Es importante resaltar que cada una de estas normas, son determinantes para que la identificación de la empresa sea exitosa, tanto estética como funcional.
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Toda persona que realice cualquier tipo de material para el estudio, deberá quedar suscrito bajo los términos que se detallan en este manual.
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IDENTIFICADOR VISUAL 2 Typos es un juego de palabras, cuyo concepto tiene lugar en dos culturas distintas, por un lado encontramos el modismo de “Typos” del inglés typographi, mientras que por otro lado la fonética de la palabra “Tipos” que hace énfasis a la denominación que se le da a dos o más personas en la jerga guatemalteca, tomando en cuenta que la palabra “Tipos” puede ser atribuida a dos o más personas se decide enfatizar el número 2.
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Somos 2 diseñadores, a cargo de una agencia editorial, con personalidades distintas, 2 mentes pensando constantemente en como innovar, 2 capacidades distintas con un mismo fin, darle al cliente soluciones integrales para resolver un determinado problema de comunicación.
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CONSTRUCCIÓN El número 2 forma parte importante de la empresa. Son dos los jóvenes integrantes del estudio. Por lo tanto todo el concepto será representado por este número, junto con la silueta de dos jóvenes en espacio negativo.
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+
Número
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Typo: Tipografía
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= Jóvenes Tipo: Persona
VERSIONES
Logotipo
Isotipo
Isologotipo
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D O S T Y P O S
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RETÍCULA Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado una retícula específica para su composición.
Horizontal
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Vertical
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ÁREA SEGURA Y TA M A Ñ O M Í N I M O Como se muestra en el ejemplo, el área segura al rededor del logotipo, es la medida de la letra “S” a partir de la retícula establecida. El tamaño mínimo de reducción del logotipo es de 2 cm de ancho.
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2cm
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VARIANTES Es posible que el identificador deba usarse en diferentes variantes de color para los distintos sustratos y plataformas en las que estarรก presente.
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A continuaciรณn se presentan las posibles versiones.
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Con Textura
Degradado
Color Sรณlido
Lineal Color1
Lineal Color2
Escala de Grises
Fondo2
LinealBlanco
Degradado1
Degradado2
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Fondo1
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COLORES INSTITUCIONALES La identidad cromática de DosTypos se conforma por 2 colores específicos: •
Rojo Carmesí DC304B
•
Azul Navy 1F2D3D
Estos dos colores connotan la pasión, el poder creativo y el intelecto que hay detrás de las propuestas gráficas que DosTypos genera, haciendo que cada uno de los proyectos trabajados con el cliente, cuente con una estética visual fundamentada en evidencias teóricas a partir de hechos y no de suposiciones. Para reforzar este concepto se agregaron las variaciones en degrade, connotando que todo lo que Dos Typos hace va en total y plena colaboración de dos mentes creativas e intelectuales que fomentan la cultura de respeto, responsabilidad y eficacia, constituyéndolos como un pilar importante para trabajar con cada uno de nuestros clientes.
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Así mismo se emplean los altos contrastes blanco y negro, para trabajar en papelería membretada y sustratos que ameriten su uso.
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R: 22 G: 48 B: 75
R: 31 G: 45 B: 61
C: 8 M: 95 Y: 68 K: 0
C: 86 M: 72 Y: 50 K: 53
DC304B
1F2D3D
Degradado Lineal 90°
Degradado Lineal - 90°
Punto medio 50%
Punto medio 50%
DC304B
DC304B
DC304B
DC304B
TEXTURA
La textura Grain se realiza en Illustrator de la siguiente manera:
Degradado Lineal 90° Blanco: 0% Negro: 100%
+
Effect Texture Grain Intensity: 15% Contrast: 50%
Textura sobre Color Opacidad: 40% Multipy
Textura sobre Color Opacidad: 40% Multipy
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Textura sobre Degradado Opacidad: 40% Multipy
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Se introdujo el uso de 2 diferentes texturas, para reforzar la connotación de dos mentes creativas, dos personalidades, dos habilidades completamente distintas trabajando por un mismo objetivo, darle al cliente lo que necesita y de esta manera generar vías de desarrollo, por medio del diseño gráfico para nuestra sociedad.
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TIPOGRAFÍA El uso de la tipografía resulta fundamental para DosTypos, es por ello que en este importante aspecto no se hizo la excepción para tener una conexión con nuestro concepto creativo. A continuación se presenta el uso y connotación de las tipografías seleccionadas, tomando en cuenta que el tipo de letra dependerá de la utilidad que el texto demande para la identidad visual de DosTypos:
Es una de las familias tipográficas más expansivas disponibles en los caracteres contemporáneos del siglo XXI, apta para ser utilizada en impresiones y plataformas digitales muy variadas. Se busca reforzar la connotación de la confianza que le brindamos a nuestros clientes, así como las habilidades intelectuales que nos permitirán fundamentar nuestras propuestas gráficas. Se empleará para todo tipo de titulares en modalidad alta, con tracking de 200pts, Bold / Bold Italic.
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Para DosTypos la función debe prevalecer en cada uno de nuestros productos gráficos, por tal razón hemos empleado la tipografía “Chivo” ya que esta se adapta a cuerpos de texto extensos o breves, reforzando el ajuste continuo de la lectura dando como resultado una lectura eficaz. Se utilizará para cuerpos de texto, en modalidades altas y bajas, a partir de 9 a 16 pts. Light / Regular.
TITULARES
Mission Gothic
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Chivo
Aa - IDENTIDAD -
MISSION GOTHIC BOLD A A -
B 0 B 0
C D E F G H I J 1 2 3 4 5 6 7 8 C D E F G H I J 1 2 3 4 5 6 7 8
K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 9 K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 9
Para todo tipo de titular debe utilizarse Mission Gothic completamente en altas. Tracking: 200 Bold / Bold Italic
CUERPO DE TEXTO CHIVO Aa Ss Aa Ss
Bb Cc Tt Uu Bb Cc Tt Uu
Dd Ee Vv Ww Dd Ee Vv Ww
Ff Gg Xx Yy Ff Gg Xx Yy
Hh Zz Hh Zz
Ii Jj Kk - 0 1 2 Ii Jj Kk - 0 1 2
Para todo tipo de cuerpo de texto debe utilizarse Chivo. Altas y bajas. Light / Regular
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr 3 4 5 6 7 8 9 Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr 3 4 5 6 7 8 9
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USOS INCORRECTOS De ninguna manera se puede utilizar el identificador visual, de las siguientes maneras ejemplificadas a continuaciรณn.
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Usar Angulaciรณn
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Cambio de color
- INCORRECTO -
TYPOS TYPOS
Cambio de tipografía o sobreposición
- INCORRECTO -
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Deformación
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- APLICACIONES -
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