MA NU AL D E N O R M A S G R Á F I CA S
Diseño y diagramación Luis Aviles y Eduardo Góngora
Guatemala, marzo de 2018
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
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Contenido
Introducción
1 ¿Quiénes somos?
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p. 9
Misión
p. 9
Visión Valores
2 Nuestra marca
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Concepto Construcción de la marca Área de reserva Tamaños mínimos Paleta tipográfica Paleta cromática
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p. 16 p. 18 p. 20 p. 21 p. 22 p. 24
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
3 Normas y usos
p.
30
p. 30
Versiones horizontales
p. 31
Versiones verticales
p. 32
Uso del isotipo
p. 33
Uso del logotipo Usos incorrectos
p. 34
4 Aplicaciones Papelería corporativa Materiales publicitarios
p. 38 p. 41 p. 43
Redes sociales Artículos promocionales
Referencias
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p.
p. 44
p. 45
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MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
Introducción En este manual se recoge de manera clara pero exhaustiva, todo lo relacionado al uso de la identidad visual de Deveritas Estudio. Es un documento técnico que permite a cualquier persona con formación en diseño, el poder aplicar los principios que aquí se encuentran para crear materiales gráficos coherentes con esta identidad. La marca de Deveritas es el resultado de un arduo trabajo de conceptualización, que ha permitido desarrollar una serie de valores y conceptos que dotan de significado a la expresión visual de Deveritas. Estas normas tienen como propósito regular la forma en la que se manejan y reproducen los distintos elementos visuales de Deveritas, como la marca gráfica, los colores, tipos de letra y tamaños. Además se presentan algunos ejemplos de aplicación de la marca a recursos publicitarios, papelería institucional y materiales promocionales.
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¿Quiénes somos?
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¿Quiénes somos?
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Somos un estudio de diseño gráfico que se dedica a resolver problemas de comunicación visual de diversa naturaleza, a través de materiales editoriales, impresos y digitales, con un alto grado de ética y honestidad. Proveemos una asesoría profesional integrando diversos campos del Diseño, para ofrecer al cliente una propuesta que exceda sus expectativas y le permita alcanzar sus objetivos. El equipo de Deveritas se conforma por Luis Aviles y Eduardo Góngora. Luis es un apasionado de la música y las películas, se especializa en branding, modelado 3D y motion graphics. Eduardo es fanático de aprender cosas nuevas y se especializa en el diseño editorial, la creación de personajes y el desarrollo web. Es esta fusión de habilidades y perspectivas, las que dan vida a cada proyecto de Deveritas.
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Misión Somos un estudio de diseño gráfico socialmente responsable, nos preocupamos por el desarrollo humano y la protección del ambiente y brindamos soluciones de comunicación visual que sean de beneficio tanto para nuestros clientes como para el resto de la sociedad.
Visión Ser el proveedor líder a nivel nacional y regional, de soluciones de comunicación visual, utilizando métodos y procesos innovadores y efectivos, que procuren el bienestar social y el cuidado del medio ambiente, ubicando al ser humano en primer plano.
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¿Quiénes somos?
M A N U A LL D D EE N NO ORRM MAASS GGRRÁÁFFI C I CAASS
El noble camino óctuple
Es una parte fundamental de la filosofía budista, que contempla una serie de pasos o facetas que cualquier persona puede seguir para librarse del sufrimiento (dukkha) de esta vida y alcanzar la felicidad (nirvana) y el desarrollo pleno.
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Entendimiento hábil diṭṭhi
Concentración hábil samādhi
Pensamiento hábil saṅkappa
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Lenguaje hábil vācā
Atención hábil sati
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Esfuerzo hábil vāiāma
Acción hábil kammanta
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Modo de subsistencia hábil ājīva
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Valores institucionales Tomando el Noble camino óctuple como fuente de inspiración para nuestros valores institucionales, hemos desarrollado un valor por cada paso del camino:
1. DIVERSIDAD Respetamos cada una de las diferencias de los seres humanos, y reconocemos que cada persona tiene algo que aportar.
2. CONOCIMIENTO Todos los procesos en Deveritas se nutren del conocimiento teórico, tanto del Diseño como del contexto del problema, para lograr responder mejor a las necesidades del cliente.
3. HONESTIDAD Es el ingrediente principal de nuestra receta. Todos los aspectos que involucran nuestro proceso de diseño se nutren de la honestidad y la transparencia, tanto para el cliente como para el usuario final.
4 . L E A LTA D Cada trato se cierra con el sello de garantía de la lealtad. Sin importar las circunstancias adversas, nos entregaremos al compromiso acordado y brindaremos el mejor servicio posible.
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¿Quiénes somos?
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5. RESPETO AL SER HUMANO Y AL MEDIO AMBIENTE El Diseño tiene como finalidad mejorar la vida del ser humano y de su entorno, por ello procuramos lograr tal cometido en cada intervención y producto finalizado. Para ello realizamos una revisión constante de los procesos, métodos y materiales que empleamos en el desempeño de nuestra labor.
6 . V O L U N TA D En Deveritas dirigimos nuestro accionar hacia la consecución de nuestros objetivos y los de nuestro cliente.
7 . AT E N C I Ó N No perdemos ningún detalle de vista y escuchamos atentamente, lo que nos permite entregar un resultado de muy alta calidad.
8. APRENDIZAJE Sabemos que cada día se puede aprender algo nuevo, por lo que nunca estamos cerrados a la idea de hacer las cosas de manera diferente.
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Nuestra marca
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Nuestra marca
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Concepto «La luz que guía al conocimiento» El concepto surge por medio de la técnica de conceptualización cerca-lejos, al combinar las palabras «Grecia» y «silueta». La luz significa la honestidad, la verdad y la bondad. Se refiere a todas aquellas actitudes de valor ético que permiten a un ser humano desarrollarse a plenitud en armonía con las demás personas y con su entorno. El conocimiento es el resultado de la interiorización y reflexión de la información obtenida a través de los sentidos y la experiencia y posteriormente mediante el aprendizaje. «La luz que guía al conocimento» es permitir que el desarrollo de nuestra profesión dependa de las virtudes humanas y se regule en base a la reflexión que deriva de la responsabilidad ética que le debemos a la sociedad y al medio ambiente. Confiamos en el ser humano para resolver los problemas de la humanidad y que cada acción puede ayudar a alcanzar un beneficio ulterior.
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L I B RO
+ + =
Representa la sabiduría y el conocimiento. También es parte del trabajo que desarrollamos en Deveritas.
R AYO D E LUZ Simboliza esperanza, honestidad y bondad. Sus 8 puntas representan el Noble camino óctuple del Budismo para alcanzar la felicidad.
L ETR A V Es la letra inicial de la palabra veritas o “verdad”, en latín. Es la segunda palabra de nuestro nombre.
DEVERITAS Expresión coloquial que se usa para ‘asegurar que algo de lo que se conoce es verdadero’.
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Nuestra marca
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Construcción de la marca ISOTIPO El isotipo de Deveritas se compone de dos elementos: la letra uve y la estrella. Para construir la figura se utilizó una retícula cuadrada de 10 × 10 unidades. La letra uve tiene una altura de 6 unidades y un ancho de 10 unidades. La estrella de 8 puntas se debe colocar en el centro del isotipo y debe sobresalir de la letra uve, por 4 unidades. Los bordes de la letra deben estar redondeados por la cantidad indicada en la imagen, a excepción de las dos esquinas inferiores del romboide azul oscuro, debido a que existe un corte que afecta tanto a la letra como a la estrella. Como último paso, el romboide de color celeste posee una curvatura en el extremo inferior izquierdo tomando como base la circunferencia indicada.
LOGOTIPO E ISOLOGOTIPO El logotipo se compone del nombre «Deveritas» y la palabra «estudio», éstas se colocan una sobre la otra y deben tener un espacio de separación de 1 unidad. Para formar el isologotipo se debe dejar un espacio de 1 unidad y media entre el isotipo y el logotipo, tanto para la versión horizontal como para la vertical.
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3x
5x
4x
6x
Construcciรณn del isotipo
3x x 2x Construcciรณn del logotipo
11/2 x
Construcciรณn del isologotipo
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Nuestra marca
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Área de reserva El área de reserva está definido por el tamaño de la uve de la palabra Deveritas, en ambas versiones del isologotipo.
Zona de protección de la versión horizontal del isologotipo
Zona de protección de la versión vertical del isologotipo
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Tamaños mínimos Debido a la sobriedad de los elementos del isotipo y al tipo de cuerpo de la tipografía de la marca, es posible reducir considerablemente el tamaño de las distintas marcas gráficas, manteniendo su legibilidad.
1’’
0.7’’
Tamaños mínimos de la versión horizontal y vertical del isologotipo (en pulgadas)
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Nuestra marca
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Paleta tipográfica T I P O G R A F Í A P R I N C I PA L Se utiliza la tipografía Aller Display para el nombre de la marca y para los títulos más importantes. Se escogió el estilo tipográfico palo seco humanístico como el principal de la marca, debido a que sus formas orgánicas y suaves refuerzan el sentido ético y humano que tiene la empresa, así como una apariencia más relajada y benévola.
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA En segundo lugar se utiliza la tipografía Aller, en todos sus cuerpos, para complementar la tipografía principal en los títulos. Debido a que mantienen los mismos rasgos tipográficos, estos dos estilos son muy fáciles de combinar.
T I P O G R A F Í A PA R A C U E R P O D E T E X TO Para el cuerpo de texto se optó por la tipografía Overpass, que conserva la misma altura de equis que las anteriores, pero que posee un repertorio mayor de cuerpos y estilos, que permiten crear una mayor riqueza visual. Este tipografía corresponde al estilo palo seco grotesco y fue seleccionada para permitir una mejor legibilidad tanto en materiales impresos como en presentaciones digitales.
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Aller Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Overpass Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Secundaria
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
Texto
Aller Display
Principal
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Nuestra marca
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Paleta cromática La paleta cromática se compone de dos colores muy distantes entre sí, respecto al círculo cromático: el azul y el amarillo. Estos dos colores son parte de los tres colores primarios y conforman un contraste de color en sí mismo, es decir, que a pesar de que su tonalidad es completamente distinta se logran complementar armoniosamente.
El color amarillo y azul representados en un modelo de color CMYK
A nivel de simbología, el azul puede ser asociado a la fidelidad, la armonía y la confianza (Heller, 2004, p. 23). Esto va en sintonía con los valores que se pretenden connotar con la marca gráfica y el nombre del estudio. Además el color azul es el preferido por la mayoría de las personas (Heller, 2004, p. 20), lo cual puede hacer que la marca se sienta más cercana y familiar. El amarillo, en cambio, es un color un poco más contradictorio, pero que en su mejor acepción, representa la luz e iluminación, así como el entendimiento (Heller, 2004, p. 86). De nuevo, estos conceptos se refuerzan con la búsqueda del conocimiento que reza el concepto creativo de la marca. Además del azul y el amarillo se utilizan otros dos colores con menor luminosidad, para ser utilizados de manera análoga con los colores principales.
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AZUL CLARO C=68%, M=0%, Y=0%, K=0% Pantone P 115-6 C #00C2F3
AZUL OSCURO C=100%, M=18%, Y=0%, K=34% Pantone P 113-16 C #006EA0
AMARILLO OCRE C=0%, M=27%, Y=100%, K=0% Pantone P 10-8 C #FEBE10
DORADO C=0%, M=31%, Y=87%, K=0% Pantone P 15-7 C #CA942F
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Nuestra marca
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Textura La textura utilizada en conjunto con la marca gráfica, parte de las formas inclinadas de la letra uve del isotipo. La propuesta gráfica se compone de elementos que, aunque no están unidos, se dirigen a un mismo lugar, de manera que se encuentran en la misma sintonía. Esto representa la manera de trabajar en Deveritas y nos recuerda que siempre estamos trabajando para alcanzar los mismos objetivos. Sirve para extender la representación visual de la marca a otros recursos como fondos, patrones y decoraciones. Estos elementos se pueden aplicar a la papelería institucional, material audiovisual, entre otros. Esta textura se puede utilizar únicamente en las combinaciones de color indicadas en la próxima página.
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Vista general de la textura en fondo blanco
Variaciones de la textura en fondo azul claro y azul oscuro
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Normas y usos
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Normas y usos
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Versiones horizontales El isologotipo horizontal es la versión principal de la marca Deveritas. Se puede utilizar o representar únicamente como se muestra a continuación.
A
B
C
Versiones del isologotipo horizontal a color (A), a una tinta (B) e invertido (C)
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Versiones verticales La versiรณn vertical del isologotipo puede ser usada en todos aquellos casos en donde sirva mejor a las proporciones de la composiciรณn visual.
A
B
C
Versiones del isologotipo vertical a color (A), a una tinta (B) e invertido (C)
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Normas y usos
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Uso del isotipo El uso del isotipo de manera aislada debe reservarse a situaciones en donde solo sea necesario reforzar la presencia de la marca y no comunicarla por completo, por ejemplo: íconos, emblemas, trofeos, material POP, etc. En cualquiera de los casos, los usos permitidos en cuanto a la combinación de los colores son los siguientes.
Combinaciones permitidas de color en la representación aislada del isotipo
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Uso del logotipo El logotipo debe utilizarse de manera alternativa al isotipo, en los casos en donde el tamaño impida reproducir el isotipo de manera adecuada o cuando no sea necesario representar el isotipo de manera completa. Cuando se utilice únicamente el logotipo, no se debe emplear la palabra «estudio».
Usos permitidos del logotipo
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Normas y usos
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Usos incorrectos Se debe respetar la representación de la marca gráfica de Deveritas en todo momento y no se aceptan cambios o variaciones distintos a los presentados en este manual. A modo de ejemplo se muestran los siguientes prohibiciones de uso de la identidad gráfica. 1.
No cambiar las proporciones ni distorsionar.
2. No girar o rotar ningún elemento. 3. No cambiar la posición de los elementos. 4. No cambiar el color a ningún elemento. 5. No utilizar una tipografía distinta a la asignada. 6. No eliminar o modificar ningun elemento. 7. No agregar ninguna clase de efecto, tanto vectorial como fotográfico. 8. No agregar bordes ni luminiscencias. 9. No utilizar un color de fondo distinto a los permitidos.
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Usos incorrectos o no permitidos de la marca grรกfica
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Aplicaciones
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Papelería corporativa 38
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Materiales publicitarios 41
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Redes sociales 43
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Artículos promocionales 44
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Referencias Heller, E. (2004). Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Madrid, España: Gustavo Gili.
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