WHY EVERY PROJECT NEEDS A

And How To Created One Brand

Una Marca Efectiva Es Clave Para El Xito De Un Proyecto

El artículo presenta varios argumentos convincentes sobre por qué es importante establecer una marca para los proyectos. En primer lugar una marca ayuda a generar entusiasmo y compromiso entre los miembros del equipo. Además, facilita la comunicación y la colaboración dentro del equipo del proyecto como con las partes interesadas externas. Asimismo transmite la misión, los valores y los objetivos del proyecto de manera más efectiva.

En este proyecto se analizó el artículo "Why every project needs a brand (and how to create one") del MIT Sloan Management Review que destaca la importancia del branding en cualquier proyecto o negocio.

El articulo enfatiza que la mayoría de las organizaciones comprenden la importancia de la marca en el contexto de sus productos o servicios principales, Sin embargo, se pasa por alto la idea de aplicar el concepto de marca a los proyectos internos de la empresa.

Pág 17

The article presents several compelling arguments as to why it is important to establish a brand for projects. First, a brand helps generate enthusiasm and commitment among team members It also facilitates communication and collaboration within the project team and with external stakeholders. It also conveys the project's mission, values and objectives more effectively.

Tomado de: Brown, K A , Ettenson, R , & Hyer, N L (2011) Why Every Project Needs a Brand (and How to Create One). MIT Sloan Management Review, 61-68.

Deacuerdoconelproyectoanalizado, las 5PS proporcionan un marco estratégicoparadesarrollarygestionar unamarcaexitosaenunproyecto, estableciendo una identidad sólida, generandoconfianzadiferenciándose enelmercado.

According to the analyzed project, the 5PS provide a strategic framework to develop and manage a successful brand in a project, establishing a solid identity, generating trust and differentiating itself in the market.

LAS 5PS SE RESUMEN DE LA SIGUIENTE MANERA:

Presentación: Representa la identidad de la marca, sus elementos visuales, elementos clave y propuesta de valor de manera efectiva y atractiva

Presentation: Represents the brand's identity, visual elements, key elements and value proposition in an effective and attractive way.

Planificación: Crea una estrategia clara y detallada para construir, desarrollar y gestionar la marca de manera afectiva.

Planning: Creates a clear and detailed strategy to build, develop and manage the brand in an effective way

Plataforma: Es el conjunto de actividades visibles que componen el lanzamiento oficial de un proyecto.

Platform: The set of visible activities that make up the official launch of a project

Desempeño: Representa la manera en que el líder y el equipo comunican información sobre el cumplimiento de la promesa luego del lanzamiento oficial.

Performance: Represents the way in which the leader and team communicate information about the fulfillment of the promise after the official launch.

Resultado Final: Esta es la culminación de todo el arduo trabajo que se llevó a cabo para construir la marca

Final Result: This is the culmination of all the hard work that went into building the brand..