DE MAGUI’S CUPCAKES
Manual de identidad corporativa d de Magui’s Cupcakes
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MA
CapĂtulo 1 Imagen corporativa / Marca
PORTADA
1
Textura corporativa
30
Presentación general
3
Fraccinamiento del símbolo
31
Introducción
4
Usos incorrectos
32
Terminología
5 CAPÍTULO 3 “APLICACIONES DE LA MARCA”
34
CAPÍTULO 1 “IMAGEN CORPORTIVA”
8
Papelería primaria
35
Marca
9
Tarjetas de presentación
36
Símbolo
10
Sobre membretado
38
Datos generales
11
Hoja membretada
40
Valores
12
Papelería secundaria
42
Tipografía
13
Folder
43
Colores corporativos
15
Papelería administrativa
45
Tipografía corporativa
17
Publicaciones
48
CAPÍTULO 2 “ESPECÍFICACIONES DE LA MARCA”
19
Publicidad
51
Versiones de la marca
20
Artículos promocionales
58
Tamaño mínimo
21
Empaque
66
Relaciones proporcionales
22
Punto de venta pop
72 2
Espacio de respeto
23
Fachada corporativa
74
Esquema de trazado o planimetría
24
Vehículo corporativo
76 6
Versiones cromáticas
25
Uniforme
78
Versiones monocromáticas
26
Usos web
83
Versiones sobre fondo
28
Créditos
87
Referencias
89
2
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
ÍNDICE
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
PRESENTACIÓN GENERAL Específicaciones del /uso de la marca / Introducción corporativa Marca 3 Capítulo 12 Imagen
12 2
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
INTRODUCCIÓN El presente manual de identidad corporativa pertenece a la compañia Magui’s Cupcakes. Un negocio careciente de imagen, falta de publicidad, rediseño de uniforme, establecimiento y normativas de diseño. El objetivo de la elaboración del manual es mostrar el proceso de la nueva identidad de la empresa como el desarrollo y esquema del gráfico, justificación de colores corporativos, tipografía, uso incorrecto de la marca, versiones cromáticas y monocromáticas, entre otros. Además de establecer la nueva papelería primaria, administrativa para el manejo de pedido hacia los clientes. Facilitandóle al cliente la visualización de su marca en diferentes aplicaciones, ya sea, el vehículo corporativo, valla, cartel, artículos promocionales y punto de venta. Algunas modificaciones de la marca son permitidas dependiendo en la situación en la que será utilizada. Sin embargo, la nueva imagen es más simple, elegante, refleja calidad, limpieza y confianza al usuario. Esto permitirá abrir nuevos horizontes para el cliente y tenga la posiblidad de hacer crecer el negocio con este rediseño de imagen.
4
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
TERMINOLOGÍA Manual de identidad corporativa
Papel d e diferentes g ramajes ( grosores) cuya superficie es brillante. También se conoce con el término inglés Glossy.
Identidad corporativa
Envase
La identidad corporativa o identidad visual corporativa es la manifestación física de la marca. Se hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
Fuente
Colección de caracteres, signos de puntuación, números y símbolos.
CMYK
Cyan, magenta, amarillo (yellow) y negro (key). Comúnmente para impresión
RGB
Rojo, verde (Green), azul (blue). Comúnmente para uso digital.
Corporativo
Contenedor d e un producto. Por deformación, enpublicidad a los envases se les denomina con los términos ingleses pack o packaging.
Folio
Tamaño estándar de papel de dimensiones 56x43 cm.
Formato
Tipo de archivo o documento, posee aracterísticas físicas y técnicas de cualquier soporte publicitario.
Gráfico
Método de representación de datos que puede tener distintos aspectos: tartas, barras, etc.( Medio de comunicación impreso).
Gramaje
Se refiere a l diseño p lanteado d e forma conjunta para una m isma empresa o cliente en todos sus usos y derivados.
Medida utilizada para conocer el grosor del papel. Indica los gramos que pesa el papel en un metro cuadrado.
Imagen corporativa
Icono
Anuncio
Negrita
La imagen que proyecta una entidad comercial hacia fuera (clientes) y hacia dentro (miembros).
Comunicación dirigida a un público concreto y cuyo objetivo es vender un producto o servicio o generar interés hacia algo.
5
Couché
Conjunto de normas que r egulan e l uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Término utilizada para referirse a una imagen e informática, los gráficos que representan a los documentos, carpetas, programas, etc.
Tipografía de mayor grosor que se imprime con mayor intensidad. Se utiliza para resaltar partes d e un texto. Se conoce también con e l término inglés Bold.
Producto
Técnica de impresión de alta calidad utilizada en medios gráficos. Un cilindro metálico sostiene una p lancha d e impresión que a l girar impregna a otro cilindro de caucho para que éste último imprima sobre el papel.
Conjunto d e características físicas o técnicas. Serie d e atributos psicológicos. L a percepción del producto, genera una c ierta imagen en la mente del consumidor.
Satinado
Papel de superficie brillante. Se denomina de forma común con la palabra inglesa Glossy.
Definimos l a publicidad como una comunicación n o personal y pagada, d e promoción d e ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado.
Símbolo
Identidad Visual
Grafismo cuyo objetivo en publicidad y d iseño e s recordar a una marca o un mensaje determinado.
Silueta
Perfil o contorno de una persona, objeto, planta, etc.
Publicidad
La parte v isible d e la i dentidad d e una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad V isual. No obstante, la primera s e encuentra en u n plano superior a la segunda.
Resolución
Tipografía
Fuente o estilo de letra. También llamadas tipos o fuentes tipográficas.
El número de puntos por pulgada: 72 dpi para web, 300+dpi para impresión.
Tono
Logotipo o Marca
Grado d e color, cualidad d e los sonidos que permite d ividirlos en graves,agudos con un estilo y carácter de una determinada campaña publicitaria.
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Valla
Tipo de letra que s e utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones
Soporte publicitario de grandes dimensiones para publicidad exterior. Las vallas pueden ser fijas o se alquilan durante periodos de tiempo concretos, normalmente de unos quince días.
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
Offset
Tipografía Corporativa
Mate
Sin brillo.
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
Colores corporativos Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material, etc.
Son t onalidades perceptivas de color, que s e obtienen mezclando a partes i guales l os colores primarios, d e dos e n dos. Los colores secundarios son un modelo idealizado, plenamente dependiente de la fuente que r epresente el color, de l a naturaleza del material que l o genere y de las características subjetivas de la percepción visual.
Colores Terciarios
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier d istracción v isual. No debe ser i nvadido por n ingún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc.
Espacio de respeto
Son el resultado de combinar uno primario y uno secundario. Mezclas así dan como r esultado e l rojo v ioláceo, amarillo anaranjado, a zul verdoso, amarillo verdoso, rojo anaranjado, azul violáceo, entre otros.
Opacidad
Gatorform
Es la capacidad de obstruír el paso a la luz de un material. Cuanta mayor proporción de luz tenga, tanto más opaco será.
Colores cromáticos
Poseen matiz, formados, s egún é l, por l os cuatro colores primarios (rojo-verde, amarillo-azul) y sus mezclas o colores secundarios, terciarios, etc. Las relaciones entre los colores primarios y los secundarios pueden observarse al construir un círculo cromático.
Colores monocromáticos
Se derivan de un solo tono base que es extendido mediante el uso de tonalidades claras y oscuras del mismo. Las tonalidades claras (tints en inglés) se consiguen añadiendo b lanco y l as t onalidades o scuras (shades y tones en inglés) añadiendo negro o gris.
7
Colores secundarios
Panel de material ligero extremadamente rígido con capas superficiales de papel blanco i mpregnado con resina y núcleo espumado de poliestireno en color blanco.
Punto de venta pop Elementos d e exhibición y materiales variados para influir e n la decisión de compra de los clientes adentro o alrededor de una tienda, así como para motivar la compra por impulso.
Imagotipo
Signo no verbal que puede acompañar al logo, incluso, lo sustituye debido a su nivel de pregnancia.
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
CAPÍTULO 1
IMAGEN CORPORATIVA Introducción En el presente manual se mostrará el desarrollo de la imagen corporativa. Incluira la historia, valores, misión, visión, tipografía y colores corporativos.
8
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
MARCA
Magui’s Cupcakes El imagotipo esta conformado por tres elementos: El cupcake es el primero, adaptando su forma de manera curva como el glaseado y el vaso. En segundo lugar esta el brillo con terminaciones picudas, la cuál se úbica en la parte superior del cupcake. Por último, se encuentra el nombre de la marca en la parte izquierda del g ráfico. Está escrito d e manera cursiva y d e trazo g rueso para crear contraste con los demás elementos. Capítulo 1 Imagen corporativa / Marca
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
SÍMBOLO
El gráfico representa un cupcake voluminoso cubierto con glaseado integrado por un brillo en la parte de superior. Su f orma s e caracteriza por t ener curvas para crear e se e fecto delicado y elegante.
El significado que transmite es: Empatía
10
Calidad
Armonía
Destacable
Limpieza
Capítulo 1 Imagen corporativa / Símbolo
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
DATOS GENERALES HISTORIA Desde un 20 de Febrero de 2016; su propietaria Margaret Acosta Meza o ptó por iniciar su negocio desde c asa, meta que s e había propuesto desde los 23 años de edad. Después de haber colaborado y diseñado para fiestas, convivios o eventos familiares. Por lo tanto, demostró todos sus conocimientos en su nuevo negocio, el cual se ha dado conocer a traves de redes sociales y c ontactos en l a ciudad, c onquistando e l paladar de toda la familia. Desde niña siempre le surgió interés por elaborar mesas de postres, es algo que aprendió por voluntad propia. Con el tiempo se f ue c umpliendo s u sueño d e ser considerada para fiestas de sus seres queridos , conocidos y muy pronto gente externa a ella que requirieron de su servicio. Asimismo abrió su negocio el cuál se encuentra ubicado en la Av. Televisión #7872 en la colonia Juárez. Sin embargo, e l nombre que e ligió para que r epresentará a la compañía fue “Magui” debido al afecto y cariño que tiene por su hija, Margaret Marcilla. Ahora ya se está dando más a conocer el negocio por la constancia en el trabajo, el sabor único de sus postres y calidad que mantiene con el cliente.
MISIÓN Ofrecer u n servicio e ficaz y e xcelente al cliente, mostrar una imagen moderna para el público,ademas de abrir un negocio en Tijuana.
VISIÓN Atraer más c lientes, posicionarnos entre uno d e los mejores negocios y poder ofrecer entregas nacionalmente.
COLABORADORES El equipo de Magui’s Cupcakes esta integrado por nueve personas: ºMargaret Acosta Meza ºMargaret Marcilla ºWendy Acosta Meza ºEsthér Marcilla ºKarla Marcilla ºRoxana Marcilla ºCarla Stoupinan ºMia Stoupinan ºEnrique Acosta Meza
SERVICIOS ºMesa de postres ºOrganización de eventos ºPasteles para toda ocasión
Capítulo 1 Imagen corporativa / Datos generales
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
VALORES
Compromiso
Unión
Tolerancia
NOTA: Los presentes iconos sólo corresponde a los valores del negocio (aplicación de contraste y estético). No e s de uso permitido para la aplicacián de la identidad corporativa.
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Capítulo 1 Imagen corporativa / Valores
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
TIPOGRAFÍA
Back Black to Demo El uso d e tipografía e n el imagotipo es manuscrita de t razo grueso, con el objetivo de imponer, formalizar, dar estatus a la imagen corporativa del negocio. Esta fuente sólo se permite utilizarse en el gráfico.
Magui’s Cupcakes Capítulo 1 Imagen corporativa / Tipografía
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
A
Mayúscula
a
Minúscula
14
BCDEFGH IJKL M
NÑOPQRST U V W XYZ
bcdefghijklmnñopqrst uvw xyz
Números
0123456789
Signos
¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {} Capítulo 1 Imagen corporativa / Tipografía
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
COLORES CORPORATIVOS
805 C
157 C
CMYK 0 65 54 0
CMYK 6 38 78 0
RGB 238 119 104 HSB 5 56 93 #EE77G8
RGB 237 169 72 HSB 33 69 92 #EDA948
La paleta de colores forma parte de la identidad de la marca, ya que transmite en el ámbito psicológico lo siguiente: El uso del c olor rosa s ignifica pudor, i nocencia, dulce, delicado, cortesía, encanto, ternura y feminidad. E s un c olor suave y pequeño. El color amarillo naranja e s alegre, r isueño, i mpresiona suavemente, e s el color del sol, de l a luz, del o ro, intenso, expansivo, optimista, jovial, excitante, cálido, acogedor y positivo. Capítulo 1 Imagen corporativa / Colores corporativos
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
Colores secundarios
7625 C
700 C
CMYK 0 80 75 0 RGB 233 79 61 HSB 5 73 91 #E94F3D
CMYK 0 43 15 0 RGB 247 172 184 HSB 350 30 96 #F7ACB8
1485 C CMYK 0 42 64 0 RGB 255 174 95 HSB 28 62 100 #FFAE5F
715 C CMYK 0 54 87 0 RGB 250 141 41 HSB 28 83 98 #FA8D29
Colores terciarios
485 C
526 C
CMYK 1 95 94 0 RGB 226 35 26 HSB 1 88 88 #E2231A
CMYK 18 36 74 6 RGB 206 160 82 HSB 36 60 80 #CEA052
877 C
6C
663 C
CMYK 92 76 56 78 RGB 17 24 32 HSB 211 46 12 #111820
CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255 HSB 211 0 11 #FFFFFF
CMYK 33 23 24 4 RGB 194 182 183 HSB 194 1 71 #b3b6b7
16
7407 C
CMYK 67 93 0 0 RGB 117 47 138 HSB 285 65 54 #752F8A
7439 C CMYK 33 53 3 0 RGB 182 135 184 HSB 296 26 72 #B687B8
Capítulo 1 Imagen corporativa / Colores corporativos
Aa Aa
FUTURA BOLD
FUTURA La imagen corporativa cuenta con tres tipos de tipografía para el uso del manual, publicidad y papelería. Se caracteriza por ser recta, gruesa o delgada. Entre ellas estan:
bcdefghijklmnñopqrstuvwxyz BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
FUTURA HEAVY
bcdefghijklmnñopqrstuvwxyz BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
NOTA: Esta tipografía se usa para destacar los títulos, subtítulosque van en negritas. Capítulo 1 Imagen corporativa / Tipografía corporativa
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
FUTURA MEDIUM
Aa Aa
NOTA: Esta tipografía se usa p ara el resto del contenido que contenga la papelería o publicidad.
bcdefghijklmnñopqrstuvwxyz BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
FUTURA LIGHT
18
bcdefghijklmnñopqrstuvwxyz BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
Capítulo 1 Imagen corporativa / Tipografía corporativa
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
CAPÍTULO 2
ESPECÍFICACIONES DEL USO DE LA MARCA Introducción En e ste capítulo contiene las v ersiones de la m arca e n la que puede ser adaptada, también se mostrará las r elaciones proporcionales, el área de respeto, el esquema de trazado para el desarrollo del gráfico, versiones cromáticas y monocromáticas, textura corporativa, fraccionamiento del imagotipo y por último el uso incorrecto.
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
VERSIONES DE LA MARCA
Magui’s Cupcakes Sólo hay una versión de la marca: Las versiones de la marca tienen cierto límite para poder emplearse en las siguientes aplicaciones. El imagotipo sólo podrá usarse de forma vertical. Se permitirá la separación del gráfico de la tipografía si se usa para fin comercial y a sea p lumas, t extura corporativa, d iseño d e la papelería, etc. Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Versiones de la marca
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
TAMAÑO MÍNIMO 6cm 4.2 cm
Magui’s Cupcakes
1.7cm 1cm
Magui’s Cupcakes
Artículos promocionales
2 cm
El s iguiente formato utilizado en papelería.
será
3cm
Magui’s Cupcakes
El tercer formato será utilizado en publicidad.
11cm Los siguiente formatos de reproducción son:
5.6cm
Magui’s Cupcakes
Para garantizar l a visualización correcta del imagotipo con s u respectiva aplicación. En caso de que se requiera realizar una impresión de formato grande en cuestión de ajustes en publicidad o a rtículos p romocionales será perimtido el aumento de tamaño. NOTA: N o se permitirá reducir excesivamente el g ráfico. El tamaño mínimo es de 2cm x 2cm.
El cuarto formato será utilizado en uniforme, algunos artículos promocionales y publicidad.
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Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Tamaño mínimo
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
RELACIONES PROPORCIONALES 31 y
10 y
3.5 y 9y
12.5 x
7.5 x 3.5 x
17x
4.5 x
4.5 x
5.5x
x
Magui’s Magui M ggCp s Cupcakes p ks 8y 4y
28 y La relación proporcional del imagotipo se mide por “x” para la altura y “y” para la anchura. Cada elemento tiene una medida y espacio la cual no podrá ser alterada al momento de escalar, ya que cada componente se conservara en la misma posición.
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Relaciones proporcionales
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
ESPACIO DE RESPETO El espacio de respeto esta alrededor del imagotipo, la medida que se debe mantener para el gráfico es de 3x. Ningún elemento (texto o imagen) debe de interferir en el área.
X/2
3x
X/2
x
Magui’s Cupcakes
x
X/2
3x
23
X/2
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Espacio de respeto
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
ESQUEMA DE TRAZADO O PLANIMETRÍA
Magui’s M agui agui agu ag gu g u i i’s i’ ’ s Cupcakes C upcak cakkes kees
El gráfico esta sobre una retícula compuesta por líneas que dividen cada espacio que tiene el cupcake y la marca, además de tener círculos como base para dar forma de cada elemento. Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Esquema de trazado
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
VERSIONES CROMÁTICAS
25
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Versiones cromáticas
805 C CMYK 0 65 54 0 RGB 238 119 104 HSB 5 56 93 #EE77G8
663 C CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255 HSB 211 0 11 #FFFFFF
Magui’s Magui’s Cupcakes Cupcakes
157 C CMYK 6 38 78 0 RGB 237 169 72 HSB 33 69 92 #EDA948
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Versiones cromáticas
26
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
Magui’s Magui’s Cupcakes Cupcakes
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
Magui’s Cupcakes
27
663 C
6C
CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255 HSB 211 0 11 #FFFFFF
CMYK 91 79 62 97
Magui’s Cupcakes
RGB 0 0 0 HSB 56 6 0 #000000
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Versiones monocromáticas
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
VERSIONES SOBRE FONDO
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Versiones monocromáticas
28
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
29
M Cupcakes Magui’s
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Versiones monocromáticas
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
TEXTURA CORPORATIVA Creación de textura corporativa Se consideró como diseño principal la silueta del cupcake (icono del gráfico) para elaborar la textura corporativa. Estará colocado en diferentes posiciones y dimensiones con el fin de obtener fluidez.
Textura 1
Textura 2
El fondo es de color rosa, se opto por usar de estampado solamente la parte d e arriba del cupcake ( el g laseado), el cuál e s de color blanco con 43% de opacidad, por lo tanto destaca del fondo y crea
El fondo es de color amarillo, el diseño que se utilizará será el cupcake completo de color blanco brillante.
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Textura corporativa
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
FRACCIONAMIENTO DEL SÍMBOLO
Magui’s Cupcakes Uso del fraccionamiento: Sólo se permitira la separación del gráfico con la tipografía si se utiliza en la textura corporativa y algunos artículos promocionales.
31
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Fraccionamiento del símbolo
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
USOS INCORRECTOS A continuación se mencionará lo que no está permitido modificar en el imagotipo de la marca.
Magui’s Cupcakes Estirar el gráfico de forma horizontal
Cupcakes
Magui’s Cambiar la dirección de la tipografía Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Usos incorrectos
Magui’s Cupcakes Estirar el gráfico de forma vertical
Magui’s Cupcakes Eliminar elementos del gráfico
32
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes Alterar o modificar la tipografía
Engrosar la tipografía a menos que contraste
Magui’s Magui’s Cupcakes
Aumentar el tamaño de la tipografía para sobreponerse sobre los demás elementos.
33
Usar la marca de manera independiente si los demás elementos.
Capítulo 2 Específicaciones del uso de la marca / Usos incorrectos
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
CAPÍTULO 3
APLICACIONES DE LA MARCA Introducción En este capítulo se expondra las diversas aplicaciones en las que se puede incorporar el imagotipo de la empresa, ya sea en publicidad, artículos promocionales, papelería, vehículo corporativo, etc.
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
PAPELERÍA PRIMARIA 35 Capítulo 1 Imagen corporativa / Marca
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería primaria
2
Back Black To Demo 27.4 pts.
9cm 5.36cm
FORMATO
Horizontal 9cm x 5cm 4.93cm
1.15cm
Tipo de papel Soft touch
Magui’s
5cm
Cupcakes
169g
2.04cm
Peso 90g
2.15cm
1.56cm 1.85cm
4.06cm
1.66cm
0.67cm
0.25cm 0.29cm
4.92cm
664 34 89 54
MARGARETH ACOSTA CEO
664 374 91 45 maggy452@hotmail.com
1.29cm
0.28cm
4.06cm
0.24cm
Futura Heavy 11 pts. Futura Light 6 - 10 pts.
664 374 91 45
1.84cm
En el diseño de la tarjeta se optará por usar la típica forma rectangular. y los colores que utiliza es el amarillo y el rosa. En la parte de enfrente está ubicado en el centro el imagotipo rodeado de siluetas de la marca color blanco con una opacidad de 17%, al reverso de la tarjeta se encuentran los datos del contacto. La impresián será en papel soft touch con un acabado barníz UV y gramaje de 169g. La tipografía predeterminada e s Futura bold para el t ítulo, Futura medium s e usa en los subtítulos y Futura light para el resto de información.
4.93cm
Gramaje
@cupcakesmagui123
Av. Televisión 7872 Col. Juárez, C.P. 22150 Calle Chapultepec 22040 0.17cm 01
3.03cm 3.76cm 2.95cm
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería primaria
36
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería primaria
Back Black To Demo 29 pts. 13 pts
22cm
FORMATO SOBRE DL
5.64cm
0.57cm
M Cupcakes Magui’s Cupcak
Couche - satinado.
Gramaje
3.04cm
Tipo de papel
m
c 10.67
4.31cm
2.32cm
22 cm x 11 cm
11cm 4.75cm
5.68cm
170g
El diseño consistira en personalizar el sobre DL (sobre americano), en la parte enfrente se encuentra el imagotipo acompañado por algunos elementos de la marca, al reverso del sobre estarán los datos del remitente y destinatario. La impresión será en offset , incluirá los colores corporativos rosa y amarillo, asimismo t endrá u n acabado e n barníz UV e n algunos elementos. La tipografía predeterminada para el d iseño e s Futura bold, Futura medium y Futura light.
3.02cm
Futura Light 9 pts. 9.25cm
3.77cm
9.42cm
10.86cm
1.73cm
2.67cm
2.97cm
6 34 89 54
664 374 74 91 45
maggy452@hotmail.com
0.9cm
Av. Televisión 7872 Col. Juárez, C.P. 22150 Calle Chapultepec 22040
6.87cm
9.4cm 1.76cm 18.42cm
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería primaria
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
SOBRE MEMBRETADO
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería primaria
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
HOJA MEMBRETADA
21.59cm
1.76cm
7.43cm
FORMATO
6.93cm
Magui’s Cupcakes
3.97cm
21.59 cm x 27.94 cm
Tipo de papel
Couche
Gramaje
170g
20.84cm
Av. Televisión 7872 Col. Juárez, C.P. 22150 Calle Chapultepec 22040
6 34 89 54
664 374 91 45
maggy452@hotmail.com
1.36cm
La h oja membretada i ncluira en la parte superior en i magotipo del negocio con sus r espectivos colores corporativos además de agregar una pleca color rosa con los datos del contacto, al reverso de la hoja tendrá un fondo color rosa incorporando la silueta de la marca en tono blanco con una opacidad de 17%. La impresión será en papel couche, por lo tanto tendrá un acabado en barníz UV en algunos elementos. La tipografía predeterminada para el diseño es Futura light.
27.94cm
10.42cm
Futura Light 9 pts.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería primaria
40
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41
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería primaria
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
PAPELERÍA SECUNDARIA
3 Imagen Aplicaciones de la marca / Papelería secundaria Capítulo 1 corporativa / Marca
42 2
Back Black To Demo 62 pts. 26 pts
22cm
FORMATO
22 cm x 29 cm
Tipo de papel
Laminado mate o couche mate
Gramaje
Magui’s Cupcakes
6.57cm
5.2cm 29cm
300g
Peso 2.9cm
El diseño que se presentará en el folder es único, ya que forma parte de la textura corporativa del negocio incluyendo los colores.
5.27cm
90g
664 34 89 54 664 374 91 45 @cupcakesmagui123 maggy452@hotmail.com Av. Televisión 7872 Col. Juárez, C.P. 22150 Calle Chapultepec 22040
Futura Light 10 pts.
11.46cm
Se empleará e l color amarillo e n fondo añadiendo l a silueta d e la marca con una t ransparencia e n opacidad de 17%. E n la portada estará el imagotipo centrado en color blanco para crear contraste, as solapas serán color rosa y al reverso del folder se agregarán los datos del contacto.
6.8 cm
6.2cm
29cm
La impresión será en offset, tendra un acabado barníz en los elementos gráficos con un gramaje de 300g. La tipografía predeterminada para el diseño es Futura light.
15.5cm
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería secundaria
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FOLDER
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería secundaria
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PAPELERÍA ADMINISTRATIVA Específicaciones del /uso de la marca / Introducción corporativa Marca 45Capítulo 12 Imagen
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería administrativa
12 2
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FACTURA
21.59cm 8.7cm 1.46cm
3.25cm
9.4cm
FORMATO
21.59 cm x 27.94 cm
Peso
80g
obeservaciones, por último firma y sello de autorización.
1.51cm
4.14cm
FACTURAR A Claudia Marmolejo Cisneros CIF 0034567899 DIRECCIÓN Av. Las Palmas 4474 Fracc. Las Palmas C.P 22440 - Buena Vista N° CEL 664 789 10 88
DESCRIPCIÓNC
ANTIDADP
MACARRONS DE NAVIDAD
24
$280.00
$280.50
1
$350.00
$350.50
CUPCAKES CON FONDANT
24
$340.00
$340.50
BROWNIES RED VELVET GLASEADOS
36
$450.00
$450.50
SUBTOTAL IMPORTE IVA
TOTAL
incluye l a silueta de l a marca con una transparencia en o pacidad de 17%.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería administrativa
MPORTE
PASTEL DE TRES LECHES
En la parte de atrás tendrá fondo de la textura corporativa color rosa,
$1420.00 5% $1422.00
LA COMPRA SE EFECTUARA EN 10 DÍAS
OBSERVACIONES
4.25cm
La impresión será en bond, tendrá un acabado barníz en los elementos gráficos con un gramaje de 170g. La tipografía predeterminada p ara el diseño e s Futura bold, Futura medium y Futura light.
RECIOI
27.94cm
La factura está diseñada conforme a la imagen que presenta, se aplica los colores corporativos. En la parte de enfrente se encuentra el imagotipo, los datos del no. de pedido, f olio, datos del c liente,descripción, costo, i mporte, total,
4.35cm
170g
1.67cm
Gramaje
Av. Televisión 7872 Col. Juárez Calle Chapultepec 22040, C.P. 22150 044 (664) 374 9145 maggy452@hotmail.com
10.65cm
Bond
N° DE FACTURA 134500 FECHA 14/11/2018 N° DE PEDIDO 02 FECHA DE 20/11/2018 VENCIMIENTO
7cm
Tipo de papel
FACTURA
Magui’s Cupcakes
Futura 34 pts.
FIRMA Y SELLO DEL VENDEDORF
Futura Heavy 10 pts. 12 pts. 13 pts. 16 pts.
IRMA DEL COMPRADOR
Futura Medium 15 pts. 16 pts.
Futura Light 9 pts. 10 pts 12 pts. 14 pts. 15pts.
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Papelería administrativa
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PUBLICACIONES Específicaciones del /uso de la marca / Introducción corporativa Marca 48Capítulo 12 Imagen
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicaciones
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BOLETÍN FORMATO
20 cm x 20 cm
Tipo de papel
Cartulina sulfatada brillante
Gramaje 300g
Peso 90g
El boletín estará diseñado con una imagen de alta resolución de postres navideños, los elementos como el imagotipo se ubicará en el centro de color b lanco para c rear contraste, la tipografía es color b lanco, l as plecas y círculos son de color blanco y rojo con una opacidad de 30% para que pueda resaltar el texto. La i mpresión será e n cartulina sulfatada b rillante, t endrá u n acabado barníz con un gramaje de 300g. La tipografía predeterminada para el diseño es Futura bold, Futura extra bold, Futura medium y Futura light.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicaciones
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicaciones
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PUBLICIDAD Específicaciones del /uso de la marca / Introducción corporativa Marca 51Capítulo 12 Imagen
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicidad
12 2
entidad corporativa de Magui’s Cupcakes Manual de identidad
VALLA Tipo de papel Vinílo adhesivo
Gramaje 360 g
La impresión será en vinílo adhesivo de 100 micras opaco permanente, ya que son resistentes al sol y a la intemperie, tendrá un acabado opaco con un gramaje de 360g. El diseño contendra una imagen de alta resolución, e l imagotipo se centrara e n el medio en color negro sobre fondo blanco, l as plecas y círculos que se usarán para que el texto resalte son de color rosa., gris y amarillo con una opacidad de 30%. El texto se manejara en color negro y amarillo. La t ipografía predeterminada para la valla es Futura bold, Futura medium y Futura light.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicidad
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53 CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicidad
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
ANUNCIO DE REVISTA Tipo de papel
Couche
Gramaje
300 g
Peso
90g
La impresión será en papel couche o text de acabado brillante y con un gramaje de 300g. Los elementos e información estarán colocados en una fotografía de alta resolución, el imagotipo s e ubicará e n la parte derecha e s de color blanco p ara que resalte de los d emás elementos, e l texto es d e color blanco y cáfe claro. Las plecas son de color cáfe con una opacidad de 30%. La tipografía predeterminada para e l diseño es Futura bold y Futura medium.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicidad
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55 Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicidad Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
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CARTEL Tipo de papel Couche
Gramaje 350 g
Peso 90g
La impresión será en papel couche de acabado acabado brillo o glossy, consigue un efecto de luz muy interesante, ya que la luz que incide sobre el papel se refleja en toda la superficie con un gramaje de 350g. Los elementos e información estarán colocados en una fotografía de alta resolución, el imagotipo se ubicará en la parte izquiera con los colores corporativos, el texto se manejará de color gris y rojo, las plecas serán de color blanco. La tipografía predeterminada para el diseño es Futura medium.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicidad
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57 CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Publicidad
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PROMOCIONALES
3 Específicaciones Aplicaciones de la / Promocionales Capítulo 2 delmarca uso de la marca / Textura corporativa
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TAZAS Tipo de material
Cerámica
La taza será de cerámica, se manejarán dos tipos de tazas. La primer es en color negro satinado con el imagotipo grabado a láser de color plateado. La segunda propuesta es de color blanco esta diseñada con algunos elementos d e la s ilueta de l a marca y e l imagotipo en e l centro de color dorado. La impresión será en directo, la cocción en alta temperatura, garantizando que la imagen sea permanente. En cuestión del grabado bajo relieve se utilizará el método Sandblast “chorro de arena”.
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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61 Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
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BOTELLAS DE AGUA Tipo de material Plástico
Contenido 335ml.
El diseño para la botella de agua será de plástico transparente, de forma lisa, se incorporará el imagotipo en sticker sobrepuesto en el centro., se manejarán dos tipos d e tonalidades e l negro, l os colores corporativos rosa y amarillo. La tapadera tendrá un aspecto opaco y de color transparente.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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STÍCKER Tipo de material
Vinil blanco, rosa y amarillo y vinil dorado El sticker s e manejará en dos tonalidades b lanco y l os colores r osa y amarillo (colores corporativos). La impresián se realizará por recorte es el “plotter” una impresora que delinea gráficos, diagramas e imágenes mediante lapiceras automáticas y los prepara para el proceso del corte en el vinil.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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EMPAQUE Tipo de material
Cartulina caple, acetato, plástico y cartón
Tipo de impresión
Class line mate, couche, offset La marca Magui’s cupcakes cuenta con distintos tips de empaque para el punto de venta. El color que s e utilizará para el d iseño será rosa, amarillo, blanco y dorado. Además se implementará algunos elementos de la marca para crear constraste.
Los empaques que se emplearán son los siguientes: Bolsa La bolsa se manejará de varios tamaños como chica, mediana y grande. Consiste en guardar varios productos. El acabado podrá ser con dos terminaciones mate o con brillo. Cajas de cartulina y cartón Se presentarán varios tipos de cajas para alamacenar cierta cantidad de productos, como: cupcakes, macarrons, galletas, pastel, entre otros. Tendrá un acabado de barniz a registro barniz u.v., mate o brillante.
.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Promocionales
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PUNTO DE VENTA POP MEDIDAS
2.10 m x 3.40 m 1.80 m x 1.15 m
Tipo de material
PVC, vinil y plástico
El stand consiste en una mampara de 2.10m de altura y 3.40m de ancho, el diseño que se incluira será el imagotipo en grande con sus colores corporativos y algunos elementos que conpongan el diseño de color rosa. La base donde estará colocada el equipo vendiendo es de 1.80 cm de altura por 1.15 cm de ancho, el color de la base forma parte de la textura corporativa es de color amarillo con el logotipo en blanco y algunas siluetas de la marca en opacidad de 17%.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Punto de venta pop
Magui’s Cupcakes
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Punto de venta pop
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FACHADA CORPORATIVA Tipo de material
Gatorfoam de 2" de espesor (12.7 cms) Soportes metálicos La fachada será de color plateado compuesta por ventanales y puertas con ventana. El material que se utilizará para la impresión del imagotipo es el gatorfoam d e alta densidad,recubierto con una capa d e vinil brillante resistente a l exterior, condiciones c limáticas y e s de f ácil mantenimiento. Estará colocado en la parte superior de la fachada, fijandolo por medio de soportes metálicos. Los ventanales y puertas tendrán colocadas calcamonías en recorte de vinil o vinil adhesivo y alguna que otra publicidad promocional se sobrepondrá.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Fachada corporativa
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de la marca / Publicaciones Papelería secundaria Imagen corporativa / Marca 75Capítulo 31 Aplicaciones
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Fachada corporativa
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VEHÍCULO CORPORATIVO Tipo de material
Vinil de recorte Arlon serie 5500. En el diseño se incluira elementos con los colores corporativos “rosa y amarillo”, se colocará el imagotipo original en la parte lateral izquierda y derecha. La parte trasera del vehículo es de color amarillo, además se incorporarán los datos del contacto. La impresión será por medio de vinil de recorte con el propósito de darle mayor duracion a las gráficas. Este tipo de rotulación mantiene las líneas del vehículo, y logran una buena duracián a la intemperie a pesar del lavado frecuente.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Vehículo corporativo
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Vehículo corporativo
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UNIFORMES MEDIDAS
Gorra : Estándar - diseño ajustable. Mandil - Polo: S M L XL
Tipo de material
Magui’s Cupcakes
Magui’s Cupcakes
Algodón, poliéster y elastano. El diseño y color del uniforme corporativo es d e color b lanco para transmitir limpieza, calidad y confianza. Esta compuesto por
gorra, pantalón, delantal y polo: Gorra El material es d e poliester o nylon y s e caracteriza por la absorción húmeda.
Magui’s Cupcakes
Delantal El material utilizado e n el mandil es una combinación d e algodón y poliester, esto permite que no se arrugue, seá cómodo, fresco y poco inflamable. Asimismo mantiene la prenda libre de manchas y permanezca impecable. Polo Es confeccionado con algodón suave con capacidad hidroabsorbente. El diseño incluye remates en contraste color ocre en el cuello y mangas. Tiene el bordado el imagotipo de “Magui’s cupcakes” marca del negocio en el lado izquierdo del pecho. A excepción de la gorra y el mandil este se encuentra centrado. El pántalón es de uso libre puede ser color blanco, gris o azul.
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Uniformes
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79 CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Uniformes
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Uniformes
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81 CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Uniformes
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CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Uniformes
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USOS WEB PLATAFORMA
Facebook e instagram
Tipo
Dígital RGB La p lataforma que s e está usando actualmente e s Facebook. Se subirán las promociones, los nuevos postres, cursos, etc. Por lo tanto se pretende abrir una página e n Instagram y Snapchat para poder estar en constante actualización con los clientes.
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Usos web
CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Usos web
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85 CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Usos web
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
CapĂtulo 3 Aplicaciones de la marca / Usos web
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CRÉDITOS
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Créditos
JARLETH ACOSTA MEZA PUERTO
Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Créditos
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Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
“AGRADEZCO A MI FAMILIA POR APOYARME EN EL DESARROLLO DE ESTE PROYECTO”
Manual de identidad corporativa de Magui’s Cupcakes
REFERENCIAS A continuación se mencionará las páginas dónde se obtuvo los mockups. (De uso libre para el usuario) ºwww.graphicburger.com ºwww.unblast.com ºwww.inscribemag.com ºwww.freepik.com ºwww.creativetemplate.net ºFree Macbook mockup PSD (Free download) - Creotopi Tutorial creotopi.blogspot.com
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Capítulo 3 Aplicaciones de la marca / Referencias
